{"id":179870,"date":"2017-05-04T15:15:25","date_gmt":"2017-05-04T13:15:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=179870"},"modified":"2017-05-04T15:15:25","modified_gmt":"2017-05-04T13:15:25","slug":"niestandardowe-formaty-reklamowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/niestandardowe-formaty-reklamowe.html","title":{"rendered":"Jak stosowa\u0107 niestandardowe formaty reklamowe?"},"content":{"rendered":"<h2 align=\"justify\">Reklama w Internecie sta\u0142a si\u0119 nieod\u0142\u0105cznym elementem wszystkich marketingowych bud\u017cet\u00f3w. Nic w tym dziwnego &#8211; na \u015bwiecie jest ponad 3,5 miliarda aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w sieci. Jak skutecznie dotrze\u0107 do nich z przekazem reklamowym?<\/h2>\n<p align=\"justify\">Ze wzgl\u0119du na brak jakichkolwiek regu\u0142, co do kt\u00f3rych wydawcy w Internecie powinni si\u0119 dostosowywa\u0107, u\u017cytkownik jest bombardowany dziesi\u0105tkami reklam. Wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych przez portal comScore wynika, \u017ce jeden u\u017cytkownik miesi\u0119cznie odbiera oko\u0142o 1,707 reklam. Cz\u0119sto s\u0105 one inwazyjne i zamiast przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119, dra\u017cni\u0105.<\/p>\n<p align=\"justify\">Tradycyjne czy standardowe formaty reklam okazuj\u0105 si\u0119 nieskuteczne. U\u017cytkownicy nie wykazuj\u0105 \u017cadnej interakcji, a co za tym idzie coraz cz\u0119\u015bciej instaluj\u0105 na urz\u0105dzeniach rozszerzenia, kt\u00f3re skutecznie blokuj\u0105 wy\u015bwietlanie reklam. Oboj\u0119tno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w Internetu przek\u0142ada si\u0119 na obni\u017cenie zarobk\u00f3w wydawc\u00f3w. Wraz z rozwojem technologii, specjali\u015bci zacz\u0119li definiowa\u0107 reklam\u0119 display na nowo. Oczywi\u015bcie nadal jest wiele inwazyjnych i spamowych reklam, kt\u00f3re ci\u0119\u017cko zamkn\u0105\u0107, ale s\u0105 te\u017c skuteczne i efektywne formaty. Oto kilka z nich:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p align=\"justify\"><strong>Skin ad<\/strong> \u2013 potocznie znany jako tapeta (z ang. wallpaper). To reklama, kt\u00f3ra jest chyba najmniej inwazyjna ze wszystkich, poniewa\u017c obejmuje ca\u0142e t\u0142o ekranu u\u017cytkownika. Tym sposobem, format bez \u017cadnych przeszk\u00f3d umo\u017cliwia u\u017cytkownikowi przegl\u0105danie tre\u015bci.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\"><strong>Reklama natywna<\/strong> \u2013 to w zasadzie format p\u0142atnych reklam, kt\u00f3re s\u0105 organiczne i naturalnie wmieszane w tre\u015bci zawarte na stronie, co sprawia, \u017ce wygl\u0105daj\u0105 tak, jakby by\u0142y cz\u0119\u015bci\u0105 materia\u0142\u00f3w redakcyjnych. Warto doda\u0107, \u017ce reklama natywna ma lepszy wska\u017anik zakupu \u2013 prawie 18% &#8211; ni\u017c reklamy standardowe.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\"><strong>InText\/ InLine<\/strong> \u2013 s\u0105 to reklamy kontekstowe umieszone w tre\u015bciach prezentowanych na stronie. Zazwyczaj maj\u0105 form\u0119 podkre\u015blonego wyrazu, po najechaniu kt\u00f3rego wy\u015bwietlany jest dymek. Ten format jest korzystny ze wzgl\u0119du na prostot\u0119 i \u0142atwy proces integracji. Dodatkowo, dostarczaj\u0105 u\u017cytkownikom korzy\u015bci w postaci nowych tre\u015bci i trafno\u015bci.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\"><strong>InRead<\/strong> \u2013 ten rodzaj odnosi si\u0119 do wideo, kt\u00f3re uwa\u017cane jest za jeden z najpot\u0119\u017cniejszych format\u00f3w reklamowych. W tej jednostce film jest osadzone po\u015br\u00f3d tre\u015bci witryny. Gdy u\u017cytkownik dotrze do okre\u015blonego miejsca na stronie internetowej, w\u00f3wczas film uruchamia si\u0119 automatycznie. Natomiast gdy zacznie skrolowa\u0107 w poszukiwaniu dalszych tre\u015bci reklama znika.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\"><strong>Format pe\u0142noekranowy (Interstitial)<\/strong> \u2013 jest to rodzaj reklamy, g\u0142\u00f3wnie mobilnej, kt\u00f3ra zajmuje ca\u0142\u0105 stron\u0119 w przegl\u0105darce, cz\u0119sto uniemo\u017cliwiaj\u0105c u\u017cytkownikowi wykonanie ruchu, dop\u00f3ki nie zaanga\u017cuje si\u0119 w reklam\u0119. Zwykle jest to klikni\u0119cie przycisku X w celu jej zamkni\u0119cia, nierzadko przej\u015bcie na stron\u0119 reklamy.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\"><strong>Portret<\/strong> \u2013 jeden z nielicznych format\u00f3w, kt\u00f3ry oferuje bogate mo\u017cliwo\u015bci reklamowe oraz \u0142atwo anga\u017cuje odbiorc\u00f3w w tre\u015b\u0107 reklamy. Ze wzgl\u0119du na du\u017cy rozmiar pozwala na w\u0142\u0105czenie wielu jednostek reklamowych w r\u00f3\u017cnych sekcjach. Portret pojawia si\u0119 jako prostok\u0105t, zazwyczaj po prawej stronie witryny. U\u017cytkownik mo\u017ce klikn\u0105\u0107 ofert\u0119 i zobaczy\u0107 tre\u015b\u0107 b\u0105d\u017a po prostu zwin\u0105\u0107 reklam\u0119 klikaj\u0105c w znak X.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p align=\"justify\">Niestandardowe formaty reklamowe s\u0105 dobrym \u017ar\u00f3d\u0142em przychod\u00f3w, ale tylko wtedy gdy s\u0105 odpowiednio dobrane do strony i jej odbiorc\u00f3w. Formaty standardowe wci\u0105\u017c dominuj\u0105 w Internecie, jednak rynek sk\u0142ania si\u0119 w kierunku bardziej kreatywnych format\u00f3w reklamowych. Je\u015bli jeste\u015b wydawc\u0105 szukaj\u0105cym sposobu na wyr\u00f3\u017cnienie si\u0119 oraz generowania nowych mo\u017cliwo\u015bci monetyzacji strony to zastosowanie niestandardowych format\u00f3w mo\u017ce da\u0107 Ci du\u017c\u0105 przewag\u0119 w osi\u0105gni\u0119ciu tego celu.<\/p>\n<p align=\"justify\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-179872\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Pawe\u0142-Tre\u015bci\u0144ski-730x1024.jpg\" alt=\"niestandardowe formaty reklamowe\" width=\"100\" height=\"140\" title=\"\"><\/p>\n<p align=\"justify\"><em>Pawe\u0142 Tre\u015bci\u0144ski &#8211; wiceprezes i dyrektor sprzeda\u017cy YieldRiser, mi\u0119dzynarodowego eksperta w dziedzinie optymalizacji przychod\u00f3w z reklamy w Internecie. Z rynkiem mediowym zwi\u0105zany od 15 lat. Ekspert reklamy on-line ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem obszaru programmatic. Do\u015bwiadczenie zawodowe zdobywa\u0142 m.in. w \u201ePulsie Biznesu\u201d na stanowisku Product Managera czy w \u201eAmconex Sp.z o.o.\u201d. By\u0142 szefem Biura Reklamy wydawcy \u201e21 wieku&#8221; oraz w wydawnictwie tygodnika \u201eM jak Mi\u0142o\u015b\u0107&#8221;.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama w Internecie sta\u0142a si\u0119 nieod\u0142\u0105cznym elementem wszystkich marketingowych bud\u017cet\u00f3w. Nic w tym dziwnego &#8211; na \u015bwiecie jest&hellip;","protected":false},"author":39,"featured_media":179873,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[11435,9639,4657],"tags":[11486,11487,11488,11485],"class_list":{"0":"post-179870","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ekspert-radzi","8":"category-marketing","9":"category-poradnik","10":"tag-inread","11":"tag-interstitial","12":"tag-pawel-trescinski","13":"tag-skin-ad","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179870","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179870"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179870\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/179873"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179870"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179870"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179870"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}