Zaczniemy od gar\u015bci liczb. Dziennikarze \u201eThe New York Times\u201d przeanalizowali pod koniec 2015 r. liczb\u0119 gif\u00f3w opublikowanych w poszczeg\u00f3lnych serwisach. Wysz\u0142o im, \u017ce w przypadku Tumblr ka\u017cdego dnia wrzucano tam ok. 23 milion\u00f3w takich animacji, u\u017cytkownicy Facebooka dziennie wymieniali si\u0119 \u015brednio ich 5 milionami, a na Slacku takich aktywno\u015bci by\u0142o ok. 2 milion\u00f3w miesi\u0119cznie.<\/p>\n
Ale tak by\u0142o kilkana\u015bcie miesi\u0119cy temu. Mo\u017cna mie\u0107 przeczucie granicz\u0105ce z pewno\u015bci\u0105, \u017ce obecnie \u201ewykr\u0119cane\u201d liczby s\u0105 jeszcze wi\u0119ksze. M.in. dlatego, \u017ce gify jeszcze mocniej wkroczy\u0142y w\u0142a\u015bnie w \u015bwiat marketingu. M\u00f3wi\u0105c inaczej, w\u0142a\u015bciciele marek, nawet tych najwi\u0119kszych, zwietrzyli w nich niez\u0142y interes.<\/p>\n
Dlaczego? Bo okaza\u0142y si\u0119 one skutecznym sposobem na zwr\u00f3cenie uwagi potencjalnych klient\u00f3w, kt\u00f3rym ju\u017c coraz rzadziej chce si\u0119 ogl\u0105da\u0107 d\u0142u\u017csze filmy reklamowe czy studiowa\u0107 grafiki. Gif jest znacznie mniej uci\u0105\u017cliwy w odbiorze, a poza tym – co szczeg\u00f3lnie wa\u017cne \u2013 statystyki pokazuj\u0105, \u017ce jest znacznie cz\u0119\u015bciej podawany dalej. A wi\u0119c jego potencja\u0142 wirusowy jest wi\u0119kszy. Pewnie ka\u017cdy z nas ma w pami\u0119ci gif, kt\u00f3ry kopiowany by\u0142 niemal wsz\u0119dzie. Po prostu rozla\u0142 si\u0119 po internecie jak zaraza. A m.in. o to w\u0142a\u015bnie chodzi reklamodawcom. O darmow\u0105 dystrybucj\u0119.<\/p>\n
Poza tym, jedn\u0105 z najwi\u0119kszych zalet gif\u00f3w jest to, \u017ce s\u0105 one znacznie \u0142atwiejsze i ta\u0144sze w przygotowaniu ni\u017c tradycyjne video.<\/p>\n
Gify w promowaniu marek mo\u017cna oczywi\u015bcie wykorzystywa\u0107 w przer\u00f3\u017cny spos\u00f3b. Na pewno najwi\u0119ksze pole manewru ma si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, gdzie umiej\u0119tne przygotowane animacje mog\u0105 pom\u00f3c w rozkr\u0119ceniu aktywno\u015bci potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n
Przyk\u0142ad? Na pocz\u0105tek P\u00f3\u0142wysep Apeni\u0144ski. W\u0142a\u015bciciele w\u0142oskiej sieci pizzerii DiGiorno nie byli zadowoleni z popularno\u015bci ich marki w social media. Zatrudniona agencja uzna\u0142a, \u017ce postawi w\u0142a\u015bnie na posty z gifami. Wprowadzaj\u0105c w nie wi\u0119cej \u017cycia, chcia\u0142a pu\u015bci\u0107 oko do najwyra\u017aniej znudzonych dotychczasowym stylem komunikacji klient\u00f3w. Efekt? \u2013 Poziom zaanga\u017cowania wzr\u00f3s\u0142 ogromnie. Wcze\u015bniej notowali\u015bmy najwy\u017cej kilkaset retweet\u00f3w i polubie\u0144, teraz liczymy je w tysi\u0105cach \u2013 m\u00f3wi\u0142 portalowi adweek.com Luke Oppliger, jeden z autor\u00f3w kampanii.<\/p>\n
Regularnie gify przygotowuj\u0105 te\u017c tacy giganci, jak chocia\u017cby Coca-Cola, Starbucks, Pizza Hut czy nawet General Electric. Najpopularniejsze animacje tych marek, ale te\u017c wielu innych, mo\u017cna podejrze\u0107 na jednym z najpopularniejszych serwis\u00f3w z gifami, czyli giphy.com. Jest co ogl\u0105da\u0107. Pojawiaj\u0105 si\u0119 nawet opinie, \u017ce niekt\u00f3re gify to ma\u0142e dzie\u0142a sztuki. Co\u015b w tym jest.<\/p>\n
Odpowiednio przemy\u015blane gify zawieraj\u0105 w sobie oczywi\u015bcie elementy \u201ecall to action\u201d, ale nie m\u00f3wimy tutaj o skacz\u0105cym przycisku \u201ekup teraz\u201d (chocia\u017c w newsletterach mo\u017ce si\u0119 to sprawdzi\u0107, ale o tym p\u00f3\u017aniej). W tej konwencji bardziej chodzi o kreatywne zainteresowanie odbiorcy. Mo\u017ce to by\u0107 ciekawy pomys\u0142 na przedstawienie efektu reklamowanej przez nas us\u0142ugi na zasadzie \u201eprzed i po\u201d, czy te\u017c na kr\u00f3tki instruktarz \u201ezr\u00f3b to sam\u201d. Bo naprawd\u0119 w tych kilkudziesi\u0119ciu klatkach da si\u0119 opowiedzie\u0107 histori\u0119. A ju\u017c na pewno przedstawi\u0107 nowy produkt naszej firmy.<\/p>\n
Jak powiedzia\u0142 kiedy\u015b prezes Giphy Alex Chung, \u201eskoro jeden obraz wart jest tysi\u0105c s\u0142\u00f3w, a przeci\u0119tny gif ma ok. sze\u015b\u0107dziesi\u0119ciu klatek, to mo\u017ce on by\u0107 przes\u0142aniem ok. 60 tys. s\u0142\u00f3w, a to ju\u017c \u015bredniej wielko\u015bci nowela\u201d. To oczywi\u015bcie mocne przerysowanie, ale prawd\u0105 jest, \u017ce przekaz mo\u017ce by\u0107 ca\u0142kiem szeroki.<\/p>\n
Gify bez w\u0105tpienia odmieni\u0142y e-mail marketing i je\u015bli kto\u015b do tej pory si\u0119 przed nimi wzbrania\u0142, powinien tego spr\u00f3bowa\u0107. Je\u015bli chcemy przetestowa\u0107, czy taki zabieg chwyci, warto na pr\u00f3b\u0119 wysy\u0142a\u0107 te same e-maile w tradycyjnej postaci oraz z kr\u00f3tk\u0105 animacj\u0105.<\/p>\n
To dzia\u0142a, o czym przekonali si\u0119 chocia\u017cby spece od komunikacji w Dell\u2019u, kt\u00f3rego wyniki po wdro\u017ceniu nowej kampanii mailingowej by\u0142y imponuj\u0105ce. Jak poda\u0142 bran\u017cowy serwis clickz.com, informatyczny gigant zanotowa\u0142 dzi\u0119ki temu 42-procentowy wzrost klikni\u0119\u0107 w materia\u0142y, 103-proc. wzrost konwersji, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 z kolei na 109-procentowy wzrost przychod\u00f3w. Nie\u017ale, co?<\/p>\n
Gif potrafi bowiem \u015bwietnie przyku\u0107 uwag\u0119 odbiorcy newslettera. A pracownicy korporacji naprawd\u0119 maj\u0105 ju\u017c dosy\u0107 sztywnych e-maili w stylu \u201eSzanowny Panie\u2026\u201d. Mo\u017cna te\u017c do woli bawi\u0107 si\u0119 konwencj\u0105. Coraz popularniejsze jest chocia\u017cby ustawianie animacji jako t\u0142a do tekstu, czy te\u017c zamieszczanie chocia\u017cby takiej, w kt\u00f3rej jej bohater\u2026 sam sugeruje, gdzie powiniene\u015b klikn\u0105\u0107 (np. ruchem oczu). Podobne przyk\u0142ady mo\u017cna mno\u017cy\u0107. Wszystko zale\u017cy od kreatywno\u015bci autora.<\/p>\n
Kiedy\u015b coraz powszechniejsza stawa\u0142a si\u0119 opinia o powolnej \u015bmierci e-maili w marketingu, ale dzi\u0119ki takim zabiegom prze\u017cywaj\u0105 one sw\u00f3j renesans.<\/p>\n
Umiej\u0119tne umieszczenie gif\u00f3w na firmowej stronie potrafi zdzia\u0142a\u0107 cuda. Internauci szukaj\u0105c potrzebnych informacji przewalaj\u0105 mn\u00f3stwo witryn, dlatego m\u00f3wi si\u0119, \u017ce na skradni\u0119cie ich uwagi masz dos\u0142ownie 3-4 sekundy. Przemy\u015blana animacja na pewno przykuje ich wzrok. Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ceby nie przesadzi\u0107, bo zbyt ochocze si\u0119ganie po gify sprawi, \u017ce strona b\u0119dzie d\u0142u\u017cej si\u0119 otwiera\u0107.<\/p>\n
Gify warto te\u017c wykorzystywa\u0107 na blogach, gdzie firmy przedstawiaj\u0105 swoj\u0105 ofert\u0119 i najciekawsze trendy w bran\u017cy. Interesuj\u0105cy gif b\u0119dzie dla czytelnika nie tylko oddechem od niekiedy ca\u0142kiem d\u0142ugiego tekstu, ale przede wszystkim zwi\u0119kszy szans\u0119, \u017ce udost\u0119pni on go innym u\u017cytkownikom. Tak jak pisali\u015bmy ju\u017c wcze\u015bniej, gif jak ma\u0142o kt\u00f3ry format w sieci ma bowiem ogromny potencja\u0142 wirusowy.<\/p>\n
Wrzucenie gifa do postu na firmowym blogu mo\u017ce by\u0107 te\u017c czasami ratunkiem dla tekstu. Nie ukrywajmy, s\u0105 przecie\u017c bran\u017ce, kt\u00f3rych ofert\u0119 naprawd\u0119 ci\u0119\u017cko jest opisa\u0107 przyst\u0119pnym j\u0119zykiem. Dlatego mo\u017ce warto to po prostu pokaza\u0107? Tak jak chocia\u017cby wspomniany wcze\u015bniej General Electric.<\/p>\n