Za kolebk\u0119 reklamy uznaje si\u0119 Stany Zjednoczone, gdzie w 1789 roku po raz pierwszy wykorzystano gad\u017cet do promocji \u2013 podczas elekcji Jerzego Waszyngtona rozdawano plakietki wyprodukowane na potrzeby kampanii (\u201eprzypinki\u201d wyborcze s\u0105 w Ameryce stosowane do dzisiaj). Do Polski reklama dotar\u0142a p\u00f3\u017aniej i przez d\u0142ugi czas wzbudza\u0142a negatywne odczucia i podejrzliwo\u015b\u0107. O ile Amerykanie szybko zacz\u0119li produkowa\u0107 przedmioty oznakowane nazw\u0105 firmy lub innymi has\u0142ami (pierwsze firmy sprzedaj\u0105ce obrandowane artyku\u0142y powsta\u0142y ju\u017c w XIX wieku), o tyle w Polsce swoje pi\u0119tno odcisn\u0119\u0142y czasy PRLu i propagandowe materia\u0142y, z kt\u00f3rymi p\u00f3\u017aniej kojarzono przekazy reklamowe. Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce przez d\u0142ugi czas wywo\u0142ywa\u0142y one wy\u0142\u0105cznie niech\u0119\u0107.<\/p>\n
CBOS przeprowadzi\u0142o w 2010 roku badanie pt. \u201eNudz\u0105, dra\u017cni\u0105, dezinformuj\u0105 \u2013 Polacy o reklamach\u201d, kt\u00f3re \u015bwietnie zobrazowa\u0142o podej\u015bcie Polak\u00f3w do komunikat\u00f3w promocyjnych. A\u017c 48% ankietowanych odpowiedzia\u0142o, \u017ce nie lubi reklam, ale jest zmuszonych do ich ogl\u0105dania lub s\u0142uchania. Tylko 13% pytanych o sw\u00f3j stosunek do reklam odpowiedzia\u0142o, \u017ce \u201ew zasadzie je lubi\u201d. Badanie dotyczy\u0142o reklam wy\u015bwietlanych w telewizji, transmitowanych w radiu lub pokazywanych w prasie. Ekspansja reklamy w \u015brodkach masowego przekazu jest tak ogromna, \u017ce zacz\u0119\u0142a zniech\u0119ca\u0107 i m\u0119czy\u0107. R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy gad\u017cetem reklamowym, a spotem transmitowanym w mediach polega przede wszystkim na przeznaczeniu obu form promocji. Reklamy w mediach maj\u0105 za zadanie wypromowa\u0107 produkt, natomiast gad\u017cety reklamowe promuj\u0105 firm\u0119 i mark\u0119. Artyku\u0142y promocyjne s\u0105 prezentem, natomiast tradycyjne reklamy to narzucony komunikat wy\u015bwietlany w mass media.<\/p>\n
Zadaniem gad\u017cet\u00f3w reklamowych jest wypromowanie firmy, poprawienie jej wizerunku i wykreowanie dobrej opinii o marce. Dlaczego artyku\u0142y promocyjne, w odr\u00f3\u017cnieniu od innych form reklamy, zyskuj\u0105 sympati\u0119 odbiorc\u00f3w? – \u201eGad\u017cety to przede wszystkim prezent jaki firma przekazuje swoim klientom, partnerom biznesowym, a czasem tak\u017ce pracownikom. Podarunek nigdy nie kojarzy si\u0119 negatywnie, jest to sympatyczny gest. Ogromna przewaga gad\u017cet\u00f3w reklamowych nad innymi rodzajami reklamy polega tak\u017ce na tym, \u017ce s\u0105 one przydatne.\u201d – opowiada Micha\u0142 Maciejewski, Prezes Zarz\u0105du, Reklamowe24.<\/p>\n
Potwierdzaj\u0105 to analizy rynkowe. W badaniu przeprowadzonym w 2016 roku przez Advertising Speciality Institute pt. \u201eA cost analysis of promotional products versus other advertising media\u201d, ankietowani wskazali trzy cechy wybranych gad\u017cet\u00f3w reklamowych, kt\u00f3re maj\u0105 dla nich kluczowe znaczenie. Najwi\u0119cej os\u00f3b odpowiedzia\u0142o, \u017ce najwa\u017cniejsza jest przydatno\u015b\u0107 produktu, znacznie mniej ankietowanych postawi\u0142o na atrakcyjny wygl\u0105d, a najmniej g\u0142os\u00f3w otrzyma\u0142a kategoria \u201erado\u015b\u0107 wynikaj\u0105ca z posiadania\u201d. Podobne zdanie na temat gad\u017cet\u00f3w maj\u0105 w\u0142a\u015bciciele firm, kt\u00f3rzy inwestuj\u0105 w produkty reklamowe. A\u017c 68% odpowiedzia\u0142o, \u017ce najwa\u017cniejsza jest jako\u015b\u0107, niewiele mniej, bo 65% badanych wskaza\u0142o wygl\u0105d, a 63% g\u0142os\u00f3w otrzyma\u0142a cena. Tylko nieca\u0142e 5% pytanych odpowiedzia\u0142o, \u017ce nie dokonuje zakupu produkt\u00f3w promocyjnych.<\/p>\n
\u0179r\u00f3d\u0142o:Badanie „Postrzegania upomink\u00f3w reklamowych jako no\u015bnika reklamy” PIAP \u2013 2015 r.<\/em><\/p>\n Okazuje si\u0119, \u017ce gad\u017cety reklamowe s\u0105 ch\u0119tnie wykorzystywane i d\u0142ugo pozostaj\u0105 w posiadaniu obdarowanych os\u00f3b. W badaniu z 2011 roku pt. \u201eAdvertising impact of promotional items\u201d przeprowadzonym przez niemieck\u0105 firm\u0119 Dima Markforschung, a\u017c 94% os\u00f3b zapytanych o to, czy nadal maj\u0105 przynajmniej jeden z wymienionych wcze\u015bniej artyku\u0142\u00f3w promocyjnych (by\u0142y to wybrane przedmioty biurowe, akcesoria domowe, narz\u0119dzia, sprz\u0119t high-tech, ubrania oraz produkty spo\u017cywcze) odpowiedzia\u0142o twierdz\u0105co. Warto doda\u0107, \u017ce by\u0142a to grupa licz\u0105ca ponad 66 mln os\u00f3b! Zaledwie 6% ankietowanych nie posiada\u0142o \u017cadnego z produkt\u00f3w reklamowych. A\u017c 75% gad\u017cet\u00f3w reklamowych obj\u0119tych badaniem pozosta\u0142a w posiadaniu ich w\u0142a\u015bcicieli przez ponad p\u00f3\u0142 roku.<\/p>\n Mimo up\u0142ywu lat, konsumenci nadal ch\u0119tnie korzystaj\u0105 z otrzymanych produkt\u00f3w reklamowych. Jak wynika z danych Advertising Speciality Institute, klienci najd\u0142u\u017cej korzystaj\u0105 z parasolek reklamowych (14 miesi\u0119cy), power bank\u00f3w (12 miesi\u0119cy) i kalendarzy (12 miesi\u0119cy). W ramach tego samego badania zapytano o to, co konsumenci robi\u0105 z otrzymanymi gad\u017cetami, gdy ju\u017c nich nie u\u017cywaj\u0105. W ka\u017cdym z miejsc, w kt\u00f3rych dokonano analizy (Stany Zjednoczone, Kanada, Londyn, Pary\u017c, Berlin, Rzym, Madryt, Sydney, Meksyk) najwi\u0119cej os\u00f3b odpowiedzia\u0142o \u201eprzekazuj\u0119 je komu\u015b innemu\u201d.<\/p>\n – \u201eGad\u017cet reklamowy powinien by\u0107 przedmiotem uniwersalnym, przydatnym podczas codziennych czynno\u015bci. Parasol to rzecz, z kt\u00f3rej wszyscy korzystamy podczas deszczowych dni, pendrive to must-have w czasie pracy, a power bank ratuje nas z opresji, gdy bateria telefonu roz\u0142aduje si\u0119 w najmniej oczekiwanym momencie. Podczas wyboru artyku\u0142\u00f3w promocyjnych trzeba zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 przede wszystkim na to, czy klient b\u0119dzie korzysta\u0142 z otrzymanego upominku. Im d\u0142u\u017cej go posiada, tym d\u0142u\u017cej firma pozostaje zapami\u0119tana i wzbudza pozytywne skojarzenia\u201d – m\u00f3wi Micha\u0142 Maciejewski.<\/p>\n Z roku na rok ro\u015bnie bud\u017cet na gad\u017cety reklamowe. Blisko 22% w\u0142a\u015bcicieli firm, kt\u00f3rzy wzi\u0119li udzia\u0142 w badaniu PIAP odpowiedzia\u0142o, \u017ce w 2014 roku przeznaczyli na dzia\u0142ania BTL (artyku\u0142y promocyjne, programy lojalno\u015bciowe, druk) od 20 do 50 tysi\u0119cy z\u0142otych. W roku 2015 tak du\u017cy bud\u017cet na ten cel zaplanowa\u0142o prawie 30% przedsi\u0119biorc\u00f3w. Na pytanie \u201eczy upominki reklamowe s\u0105 skutecznym no\u015bnikiem reklamy\u201d twierdz\u0105co odpowiedzia\u0142o ponad 70% pytanych.<\/p>\n -\u201eZ roku na rok odnotowujemy coraz wi\u0119ksze zainteresowanie gad\u017cetami reklamowymi. Systematycznie poszerzamy ofert\u0119, zgodnie z najnowszymi trendami. Artyku\u0142y promocyjne zaczynaj\u0105 odgrywa\u0107 coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 w dzia\u0142aniach marketingowych. Przedsi\u0119biorcy przekonali si\u0119, \u017ce inwestycja w upominki przynosi, w d\u0142u\u017cszej perspektywie, zysk w postaci zadowolonych klient\u00f3w, kt\u00f3rzy ufaj\u0105 marce i stale korzystaj\u0105 z jej us\u0142ug oraz rosn\u0105c\u0105 liczb\u0119 nowych zleceniodawc\u00f3w.\u201d – podsumowuje Micha\u0142 Maciejewski.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gad\u017cety reklamowe d\u0142ugo by\u0142y postrzegane jako kaprys i zb\u0119dny wydatek. Obecnie pe\u0142ni\u0105 rol\u0119 wa\u017cnego no\u015bnika informacji wykorzystywanego w…","protected":false},"author":39,"featured_media":179705,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9642,4631],"tags":[9645,3182,1878,200],"class_list":{"0":"post-179702","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-atl","9":"category-trendy","10":"tag-btl","11":"tag-gadzety-2","12":"tag-piap","13":"tag-reklama","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179702","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179702"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179702\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/179705"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179702"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179702"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179702"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Najwa\u017cniejsza jest przydatno\u015b\u0107<\/h3>\n
Zainwestuj w gad\u017cety firmowe\u2013 to si\u0119 op\u0142aci<\/h3>\n