{"id":179385,"date":"2017-04-06T15:13:27","date_gmt":"2017-04-06T13:13:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=179385"},"modified":"2017-04-07T18:40:09","modified_gmt":"2017-04-07T16:40:09","slug":"piwo-specjal-rozpoczyna-kampanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/inspiracje\/piwo-specjal-rozpoczyna-kampanie.html","title":{"rendered":"Jak sprzedawa\u0107 nawi\u0105zuj\u0105c do tradycji? Kampania ,,Legenda P\u00f3\u0142nocy” jest super przyk\u0142adem"},"content":{"rendered":"

Piwo Specjal rozpoczyna kampani\u0119 \u201cLegenda P\u00f3\u0142nocy\u201d. Jedna z najwi\u0119kszych marek regionalnych Europy, kt\u00f3ra przez lata obecno\u015bci na rynku sta\u0142a si\u0119 autentycznym symbolem polskiej P\u00f3\u0142nocy, w nowej kampanii si\u0119ga do historii i przypomina niemal 30 lokalnych legend. Jest to pierwsza w historii Specjala kampania o tak szerokim zasi\u0119gu.<\/span><\/span><\/h2>\n

Specjal Jasny Pe\u0142ny powsta\u0142 w 1978 roku. Jest to marka piwa pochodz\u0105ca z Browaru z Elbl\u0105gu i sprzedawana jako marka regionalna na p\u00f3\u0142nocy Polski. Jej receptura nawi\u0105zuje do elbl\u0105skich tradycji piwowarskich, kt\u00f3re si\u0119gaj\u0105 pocz\u0105tk\u00f3w XIV wieku. Znakomity i zawsze rozpoznawalny smak Specjala jest efektem zaanga\u017cowania i profesjonalizmu elbl\u0105skich piwowar\u00f3w, kt\u00f3rzy kontynuuj\u0105 tradycje browarnicze browaru za\u0142o\u017conego w 1872 r.<\/span><\/span><\/p>\n

Najsilniejsza akcja w historii marki<\/span><\/span><\/h3>\n

Legendy opowiedziane w formie komiks\u00f3w nabra\u0142y atrakcyjnej i anga\u017cuj\u0105cej formy. Przywo\u0142uj\u0105c lokalne dziedzictwo, Specjal podkre\u015bla swoje zwi\u0105zki z tradycjami, regionem i jej mieszka\u0144cami. Kampania \u201cLegenda P\u00f3\u0142nocy\u201d kierowana jest przede wszystkim do m\u0142odych doros\u0142ych odbiorc\u00f3w – mieszka\u0144c\u00f3w Pomorza, Kujaw i Mazur. Dzi\u0119ki legendom mog\u0105 przypomnie\u0107 sobie o historii miejsca, z kt\u00f3rego pochodz\u0105 i poczu\u0107 dum\u0119 z lokalnych korzeni i swojej ulubionej marki. <\/span><\/p>\n

– Now\u0105 kampani\u0105 chcemy zainteresowa\u0107 nowych konsument\u00f3w, ale i potwierdzi\u0107 wi\u0119\u017a z dotychczasowymi \u2013 <\/i><\/span><\/span>wyja\u015bnia Katarzyna Wierzchowska Brand Managerka marki Specjal w G.\u017b.<\/span><\/span> <\/i><\/span><\/span><\/p>\n

– Si\u0142\u0105 nowej platformy jest zej\u015bcie do poziomu lokalnego poprzez pokazywanie konsumentom historii zwi\u0105zanych z ich regionem, ale te\u017c miastem i najbli\u017csz\u0105 okolic\u0105. To uk\u0142on marki w stron\u0119 tego, co sobie ceni\u0105: poczucia to\u017csamo\u015bci z miejscem urodzenia i zamieszkania \u2013 <\/i><\/span><\/span>dodaje Igor Zajda Brand Manager.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u201eLegenda Specjala\u201d to pierwsza w historii marki kampania o tak szerokim zasi\u0119gu. Komiksy z legendami pojawi\u0142y si\u0119 na zewn\u0119trznych no\u015bnikach w 49 miastach (m.in. na przystankach i ogrodzeniach i billboardach) oraz na drogach dojazdowych do regionu; w prasie, radio – w formie spot\u00f3w i radiowych s\u0142uchowisk, a tak\u017ce w kinach (Multikino, Helios, Cinema City). Opowie\u015bci Specjala w komiksowej formie znajd\u0105 si\u0119 na kilkunastu muralach w g\u0142\u00f3wnych miastach regionu. Marka zaplanowa\u0142a r\u00f3wnie\u017c siln\u0105 obecno\u015b\u0107 w kana\u0142ach mobile i digital, szczeg\u00f3lnie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Powsta\u0142a r\u00f3wnie\u017c nowa strona <\/span><\/span>www.legendapolnocy.pl<\/span><\/a>.<\/span><\/span><\/p>\n

Dodatkow\u0105 atrakcj\u0105, kt\u00f3r\u0105 doceni\u0105 kolekcjonerzy, jest specjalna edycja puszek i butelek, do kt\u00f3rej wykorzystano 10 legend. Komiksy pos\u0142u\u017c\u0105 te\u017c jako materia\u0142y wspieraj\u0105ce sprzeda\u017c bezpo\u015brednio w punktach sprzeda\u017cy. <\/span><\/span><\/p>\n

Now\u0105 kreacj\u0119 Specjala stworzy\u0142a agencja GoldenSubmarine, kt\u00f3ra odpowiada r\u00f3wnie\u017c za dzia\u0142ania online, media zaplanowa\u0142 i zakupi\u0142 dom mediowy Mediavest. Dzia\u0142ania PR dla marki prowadzi agencja Roots PR. Projekt opakowa\u0144 Wilk Studio.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Piwo Specjal rozpoczyna kampani\u0119 \u201cLegenda P\u00f3\u0142nocy\u201d. Jedna z najwi\u0119kszych marek regionalnych Europy, kt\u00f3ra przez lata obecno\u015bci na rynku…","protected":false},"author":39,"featured_media":179387,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631,9658,1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-179385","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"category-branding","9":"category-inspiracje","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179385","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179385"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179385\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/179387"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179385"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179385"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179385"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}