{"id":179337,"date":"2017-04-05T16:13:14","date_gmt":"2017-04-05T14:13:14","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=179337"},"modified":"2017-04-05T16:13:14","modified_gmt":"2017-04-05T14:13:14","slug":"nestle-porusza-polske","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/nestle-porusza-polske.html","title":{"rendered":"Nestle porusza Polsk\u0119 – czyli jak po\u0142\u0105czy\u0107 przyjemne z po\u017cytecznym"},"content":{"rendered":"

Kolejny przyk\u0142ad wy\u015bmienitej kampanii marketingowej, kt\u00f3ra zmienia codzienne \u017cycie ludzi! Nestle wykorzysta\u0142o sw\u00f3j potencja\u0142 i zbudowa\u0142o pozytywne skojarzenie z mark\u0105, jednocze\u015bnie inwestuj\u0105c \u015brodki w kampani\u0119 o wa\u017cnym wyd\u017awi\u0119ku spo\u0142ecznym.<\/span><\/span><\/h2>\n

Firma zach\u0119ca Polak\u00f3w do aktywnego sp\u0119dzania czasu wolnego. Celem prowadzonej r\u00f3wnolegle kampanii marketingowej ,,Nestle porusza Polsk\u0119” i loterii konsumenckiej jest budowanie wizerunku firmy odpowiedzialnej spo\u0142ecznie, zwi\u0119kszenie zaufania konsument\u00f3w oraz wzrost sprzeda\u017cy wybranych produkt\u00f3w z portfolio marki.
\n<\/span><\/span><\/p>\n

Co nas tak naprawd\u0119 porusza?<\/h3>\n

Si\u0142ownie na \u015bwie\u017cym powietrzu staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej popularne. Sprawdzaj\u0105 si\u0119 w okolicy szko\u0142y, placu zabaw, parku, domu seniora, osiedli mieszkaniowych czy teren\u00f3w rekreacyjnych. Ich zalet\u0105 jest to, \u017ce \u0107wiczy\u0107 mo\u017ce ka\u017cdy, za darmo o dowolnej porze dnia.<\/span><\/span> Koszt zakupu urz\u0105dze\u0144 treningowych i organizacji si\u0142owni pod chmurk\u0105 ponosz\u0105 zazwyczaj gminy.<\/span><\/span> Si\u0142ownie na \u015bwie\u017cym powietrzu sta\u0142y si\u0119 w\u015br\u00f3d mieszka\u0144c\u00f3w na tyle popularne, \u017ce projekty takich miejsc coraz cz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105 si\u0119 jako propozycje do bud\u017cetu partycypacyjnego. Niestety, nie ka\u017cda gmina mo\u017ce przeznaczy\u0107 \u015brodki ze swojego bud\u017cetu na ten cel. Dlatego firma Nestl\u00e9 postanowi\u0142a wype\u0142ni\u0107 t\u0119 luk\u0119, organizuj\u0105c konkurs dla gmin, zar\u00f3wno miejskich, miejsko-wiejskich, jak i wiejskich, w ramach inicjatywy \u201eNestl\u00e9 porusza Polsk\u0119\u201d. Wygran\u0105 w konkursie jest 16 si\u0142owni terenowych ufundowanych przez Nestl\u00e9.<\/span><\/span><\/p>\n

Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu<\/h3>\n

\u201eNestl\u00e9 Porusza Polsk\u0119\u201d to jedna z aktywno\u015bci Nestl\u00e9 w ramach priorytet\u00f3w <\/span><\/span>Tworzenia Wsp\u00f3lnej Warto\u015bci (ang. Creating Shared Value, CSV)<\/a>, czyli dzia\u0142a\u0144 firmy, kt\u00f3re poza generowaniem zysk\u00f3w biznesowych, r\u00f3wnie\u017c przynosz\u0105 korzy\u015bci spo\u0142ecze\u0144stwu i spo\u0142eczno\u015bciom lokalnym.<\/span><\/span><\/p>\n

W ramach akcji przeprowadzono szereg aktywno\u015bci, kt\u00f3re zaanga\u017cowa\u0142y spo\u0142eczno\u015bci lokalne, konsument\u00f3w i samych pracownik\u00f3w firmy. W ramach akcji, Nestl\u00e9 zobowi\u0105za\u0142o si\u0119 do ufundowania 16 si\u0142owni plenerowych, po jednej w ka\u017cdym wojew\u00f3dztwie. Pierwszym etapem by\u0142 konkurs dla gmin \u2013 od stycznia do marca gminy mog\u0142y zg\u0142asza\u0107 si\u0119 do konkursu i zarejestrowa\u0107 do 10 lokalizacji na swoim terenie, w kt\u00f3rych mog\u0142yby znale\u017a\u0107 si\u0119 si\u0142ownie. Nast\u0119pnie internauci g\u0142osowali na wybrane lokalizacje, w kt\u00f3rych mia\u0142yby stan\u0105\u0107 si\u0142ownie plenerowe. Wyboru dokonywali spo\u015br\u00f3d 710 lokalizacji w ca\u0142ej Polsce. Kolejnymi etapami programu by\u0142y dzia\u0142ania w punktach sprzeda\u017cy oraz og\u00f3lnopolska loteria, w kt\u00f3rej mo\u017cna by\u0142o wygra\u0107 co tydzie\u0144 10 voucher\u00f3w o warto\u015bci 1000 z\u0142 do Decathlon m.in. na zakup sprz\u0119tu sportowego, a codziennie rodzinny wyjazd do O\u015brodka Przygotowa\u0144 Olimpijskich w Cetniewie.<\/span><\/span><\/p>\n

Im wi\u0119cej dajesz od siebie, tym wi\u0119cej mo\u017cesz zyska\u0107<\/h3>\n

Na pocz\u0105tku maja 2016 roku rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 w telewizji i Internecie emisja dw\u00f3ch spot\u00f3w reklamowych, kt\u00f3rych celem by\u0142o zach\u0119canie Polak\u00f3w do oddawania g\u0142os\u00f3w w konkursie na wybrane przez siebie lokalizacje. G\u0142\u00f3wnym bohaterem spot\u00f3w by\u0142 ambasador inicjatywy \u2013 Zbigniew Br\u00f3dka, mistrz \u015bwiata i z\u0142oty medalista olimpijski
\nw \u0142y\u017cwiarstwie szybkim. <\/span><\/span><\/p>\n

Nestl\u00e9 dotar\u0142o z kampani\u0105 do ca\u0142ego spo\u0142ecze\u0144stwa! \u0141\u0105cznie na temat programu \u201eNestl\u00e9 porusza Polsk\u0119\u201d
\nw 2016 roku ukaza\u0142o si\u0119 oko\u0142o 630 publikacji internetowych i w prasie. Dzi\u0119ki prowadzeniu aktywnej komunikacji
\nw social mediach uda\u0142o si\u0119 dotrze\u0107 z programem do prawie 10 mln u\u017cytkownik\u00f3w. Obecno\u015b\u0107 has\u0142a \u201eNestl\u00e9 porusza\u201d w wynikach wyszukiwania wynios\u0142a 6,48%, co znacznie przekroczy\u0142o cel za\u0142o\u017cony na poziomie 1%.<\/span><\/span><\/p>\n

Sama loteria \u201eNestl\u00e9 porusza Polsk\u0119: Rusz po Nagrody!\u201d odnios\u0142a wielki sukces, przyczyniaj\u0105c si\u0119 do zwi\u0119kszenia sprzeda\u017cy<\/strong> produkt\u00f3w z portfolio firmy, a wska\u017anik efektywno\u015bci osi\u0105gn\u0105\u0142 wynik dwukrotnie wy\u017cszy (268% KPI)
\nod za\u0142o\u017conego na samym pocz\u0105tku.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kolejny przyk\u0142ad wy\u015bmienitej kampanii marketingowej, kt\u00f3ra zmienia codzienne \u017cycie ludzi! Nestle wykorzysta\u0142o sw\u00f3j potencja\u0142 i zbudowa\u0142o pozytywne skojarzenie…","protected":false},"author":39,"featured_media":179339,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[],"class_list":{"0":"post-179337","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179337","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179337"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179337\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/179339"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179337"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179337"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179337"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}