{"id":179317,"date":"2017-04-05T15:26:14","date_gmt":"2017-04-05T13:26:14","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=179317"},"modified":"2017-04-05T15:26:14","modified_gmt":"2017-04-05T13:26:14","slug":"rola-marketingu-rosnie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/rola-marketingu-rosnie.html","title":{"rendered":"Rola marketingu ro\u015bnie! – GfK Polonia i IAA [Raport]"},"content":{"rendered":"

Na prze\u0142omie ubieg\u0142ego i bie\u017c\u0105cego roku Instytut GfK Polonia przeprowadzi\u0142 na zlecenie IAA Polska 75 wywiad\u00f3w z dyrektorami marketingu najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w w Polsce. CMO odpowiadali na pytania dotycz\u0105ce ich pozycji w przedsi\u0119biorstwie oraz relacji dzia\u0142\u00f3w marketingu z dostawcami us\u0142ug marketingowych.<\/h2>\n

W badaniu udzia\u0142 wzi\u0119li przedstawiciele nast\u0119puj\u0105cych bran\u017c: handel, e-commerce, przemys\u0142 spo\u017cywczy, uroda, piel\u0119gnacja, farmacja, dobra trwa\u0142e i RTV\/AGD, telekomunikacja, media, bankowo\u015b\u0107, ubezpieczenia, inwestycje, motoryzacja. Jednym z cel\u00f3w badania by\u0142o zweryfikowanie tezy o malej\u0105cym (b\u0105d\u017a rosn\u0105cym) znaczeniu CMO w przedsi\u0119biorstwie.<\/p>\n

Marketing d\u017awigni\u0105 handlu<\/h3>\n

Dyrektorzy marketingu widz\u0105 dzia\u0142, kt\u00f3rym kieruj\u0105 w grupie dw\u00f3ch \u2013 trzech najwa\u017cniejszych w firmie i wi\u0119kszo\u015b\u0107 \u00a0z nich uwa\u017ca, \u017ce rola marketingu ro\u015bnie.<\/strong> S\u0105 jednak informacje, kt\u00f3re stoj\u0105 w pewnej sprzeczno\u015bci z przekonaniem CMO o wyj\u0105tkowej pozycji dzia\u0142u marketingu. Zaledwie w jednym przypadku na cztery CMO jest cz\u0142onkiem zarz\u0105du i tylko po\u0142owa CMO raportuje bezpo\u015brednio do CEO. To oznacza, \u017ce w po\u0142owie firm CEO nie otrzymuje informacji marketingowych \u201ez pierwszej r\u0119ki”. T\u0119 niezbyt mocn\u0105 pozycj\u0119 CMO potwierdza jeszcze jedna informacja pochodz\u0105ca bezpo\u015brednio od dyrektor\u00f3w marketingu: zaledwie 25% z nich uwa\u017ca, \u017ce ma du\u017cy wp\u0142yw na kszta\u0142towanie strategii rozwoju firmy.<\/p>\n

[easy-tweet tweet=”Dyrektorzy marketingu: 25% uwa\u017ca, \u017ce ma du\u017cy wp\u0142yw na kszta\u0142towanie strategii rozwoju firmy. ” hashtags=”markeing, strategia, raport” url=”https:\/\/mediarun.com\/?p=179317&preview=true”]<\/p>\n

Jak wybra\u0107 najlepsz\u0105 agencj\u0119?<\/h3>\n

Ciekawie roz\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 odpowiedzi na pytanie o najwa\u017cniejsze kryteria wyboru domu mediowego i agencji reklamowej. W tym pierwszym wypadku [easy-tweet tweet=”najwa\u017cniejszym kryterium poza kosztowym jest jako\u015b\u0107 strategii zaproponowanej przed dom mediowy” hashtags=”marketing,”], ale ta wyj\u0105tkowa warto\u015b\u0107 strategii nie znajduje potwierdzenia w odpowiedzi na inne pytanie: czy marketer sk\u0142onny by\u0142by wynagradza\u0107 dodatkowo za jej opracowanie; 75% respondent\u00f3w odpowiedzia\u0142o, \u017ce nie.<\/p>\n

W raporcie znajduj\u0105 si\u0119 odpowiedzi na inne wa\u017cne pytania dotycz\u0105ce roli CMO i jego relacji z dostawcami us\u0142ug marketingowych:
\n– ile wynosi \u015bredni sta\u017c CMO
\n– sk\u0105d marketerzy czerpi\u0105 wiedz\u0119 o rynku us\u0142ug marketingowych
\n– jak\u0105 rol\u0119 w wyborze dostawc\u00f3w us\u0142ug marketingowych odgrywa procurement
\n– ilu marketer\u00f3w p\u0142aci rejection fee
\n– jakie znaczenie przy wyborze agencji reklamowej\/domu mediowego ma wynagrodzenie tych podmiot\u00f3w<\/p>\n

Raport, kt\u00f3ry w tej chwili przekazujemy naszym cz\u0142onkom to element d\u0142ugofalowej strategii wzmacniania pozycji dyrektora marketingu, kt\u00f3r\u0105 IAA Polska realizuje i zamierza kontynuowa\u0107 w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

O strategii Stowarzyszenia na nast\u0119pne lata b\u0119dziemy rozmawiali r\u00f3wnie\u017c podczas spotkania kurii agencji, kt\u00f3re odb\u0119dzie si\u0119 19 kwietnia 2017 roku o godzinie 15.00 w Pa\u0142acu Soba\u0144skich przy Alejach Ujazdowskich 13.\u00a0<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na prze\u0142omie ubieg\u0142ego i bie\u017c\u0105cego roku Instytut GfK Polonia przeprowadzi\u0142 na zlecenie IAA Polska 75 wywiad\u00f3w z dyrektorami…","protected":false},"author":39,"featured_media":179334,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[],"class_list":{"0":"post-179317","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179317"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179317\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/179334"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}