{"id":179098,"date":"2017-03-22T14:45:22","date_gmt":"2017-03-22T13:45:22","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=179098"},"modified":"2017-03-22T21:35:17","modified_gmt":"2017-03-22T20:35:17","slug":"siemens-inspirujemy-tworzenia-uruchamiamy-wyobraznie-wywiad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/siemens-inspirujemy-tworzenia-uruchamiamy-wyobraznie-wywiad.html","title":{"rendered":"Siemens: „inspirujemy do tworzenia, uruchamiamy wyobra\u017ani\u0119” (wywiad)"},"content":{"rendered":"

Spotykamy si\u0119 z okazji Future Living Award 2016. Uda\u0142o si\u0119 uzyska\u0107 odpowied\u017a na pytanie \u201eJak zmieni\u0105 si\u0119 nasze potrzeby na przestrzeni 10 lat?\u201d.\u00a0<\/b><\/p>\n

Przede wszystkim cieszy nas odzew \u2013 otrzymali\u015bmy ponad sto wyj\u0105tkowo dobrych jako\u015bciowo prac i to, \u017ce inspirujemy do tworzenia, uruchamiamy wyobra\u017ani\u0119. Wa\u017cnym celem konkursu jest tak\u017ce u\u015bwiadomienie sobie, \u017ce technologia przysz\u0142o\u015bci nie b\u0119dzie tylko zaspakaja\u0107 naszych coraz to nowych potrzeb, lecz przede wszystkim umo\u017cliwi nam przetrwanie. Dlatego ju\u017c teraz powinni\u015bmy identyfikowa\u0107 szanse i zagro\u017cenia, a technologi\u0119 traktowa\u0107 jako narz\u0119dzie. Mnie osobi\u015bcie cieszy r\u00f3wnie\u017c fakt, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 projekt\u00f3w bierze pod uwag\u0119 aspekty spo\u0142eczne i pr\u00f3buje si\u0119 zmierzy\u0107 z wyzwaniami takimi jak: cz\u0142owiek versus technologia przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

A czy reklama sprz\u0119tu AGD to wyzwanie?<\/b><\/p>\n

To naprawd\u0119 du\u017ce wyzwanie, bo pranie czy sprz\u0105tanie nie nale\u017c\u0105 do powszechnie lubianych czynno\u015bci. Technologia mo\u017ce je jednak uczyni\u0107 prostszymi i zdecydowanie mniej czasoch\u0142onnymi. Koncentrujemy si\u0119 zatem na emocjach zwi\u0105zanych z u\u017cytkowaniem najnowszych technologii, efektach pracy naszego sprz\u0119tu oraz korzy\u015bciach zwi\u0105zanych z oszcz\u0119dno\u015bci\u0105 czasu. Proponowan\u0105 przez mark\u0119 Siemens technologi\u0119 przedstawiamy w kontek\u015bcie przyjemnego gotowania i degustacji kawy.<\/p>\n

Na jakich narz\u0119dziach opiera Pani dzia\u0142ania marketingowe dla marki Siemens?<\/b><\/p>\n

Dzia\u0142amy w ca\u0142ym obszarze marketingu, pocz\u0105wszy od kampanii w telewizji i prasie, przez dzia\u0142ania w Internecie a\u017c do bezpo\u015brednich kontakt\u00f3w z naszymi konsumentami podczas event\u00f3w, pokaz\u00f3w gotowania czy prezentacji produkt\u00f3w w Centrum Domowych Inspiracji, showroomie marki Siemens.<\/p>\n

Na jak\u0105 komunikacj\u0119 powinni stawia\u0107 producenci sprz\u0119tu?<\/b><\/p>\n

Przede wszystkim na dialog z konsumentem poprzez realne korzy\u015bci. Unika\u0142abym sztucznie tworzonych, naci\u0105ganych koncept\u00f3w, bo rynek szybko to weryfikuje.<\/p>\n

Czy taka marka jak Siemens jest zainteresowana wsp\u00f3\u0142prac\u0105 ze znanymi twarzami? Przyznam, \u017ce nie spotka\u0142em si\u0119 z reklam\u0105 Siemensa w polskiej telewizji z celebryt\u0105\u2026 jedynym wyj\u0105tkiem by\u0142a kampania z udzia\u0142em Marka Kami\u0144skiego.<\/b><\/p>\n

Nasza strategia nie koncentruje si\u0119 na pokazywaniu znanych twarzy, lecz na komunikowaniu technologii, r\u00f3wnie\u017c poprzez emocje. Udzia\u0142 Marka Kami\u0144skiego w kampanii pierwszej edycji konkursu Siemens Kocham TO! nie polega\u0142 na komunikacji zalet AGD, ale na zach\u0119caniu konsument\u00f3w do realizacji swoich pasji. Ogromnie cieszy nas jego zaufanie do naszej marki i jej warto\u015bci, tym bardziej, \u017ce niecz\u0119sto bierze on udzia\u0142 w jakichkolwiek projektach komercyjnych.<\/p>\n

Dlaczego tak p\u00f3\u017ano zdecydowali\u015bcie si\u0119 na pierwsz\u0105 kampani\u0119 TV w Polsce? Pojawi\u0142a si\u0119 w kwietniu ubieg\u0142ego roku i dotyczy\u0142a linii premium.\u00a0<\/b><\/p>\n

Nasza kampania jest realizowana zgodnie z globaln\u0105 strategi\u0105, kt\u00f3ra na pierwszym planie stawia obecnie szeroko zakrojon\u0105 komunikacj\u0119 do klienta ko\u0144cowego. Telewizja to jedynie cz\u0119\u015b\u0107 naszych aktywno\u015bci, prowadzimy r\u00f3wnie\u017c intensywne dzia\u0142ania w Internecie, PR oraz komunikacj\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Komunikacja marek premium rz\u0105dzi si\u0119 troch\u0119 innymi prawami, ni\u017c komunikacja marek masowych. Wymaga bardzo precyzyjnego zdefiniowania grupy docelowej i kana\u0142u dotarcia. Telewizja nie zawsze jest najbardziej efektywnym medium dla tego typu komunikacji. Jednak wprowadzenie na rynek nowej innowacyjnej linii piekarnik\u00f3w, wyposa\u017conych w technologi\u0119 sensorow\u0105, jest dobrym momentem na zaprezentowanie oferty szerszej grupie odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Zakup sprz\u0119tu gospodarstwo domowego to rodzinna decyzja. Jaki wp\u0142yw na zakup maj\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani, a jaki kobiety?\u00a0<\/b><\/p>\n

Sprz\u0119tu AGD nie kupujemy na zasadzie impulsu, to zazwyczaj przemy\u015blany zakup, do kt\u00f3rego przygotowujemy si\u0119 d\u0142u\u017cszy czas. Czytamy opinie, radzimy si\u0119 znajomych, ogl\u0105damy urz\u0105dzenia bezpo\u015brednio w sklepie. Decyzja o zakupie podejmowana jest wsp\u00f3lnie, jednak kobiety bardziej zwracaj\u0105 uwag\u0119 na design \u2013 kolorystyk\u0119 i estetyk\u0119 urz\u0105dzenia, podczas gdy dla pan\u00f3w wa\u017cniejsze s\u0105 parametry i najnowsze rozwi\u0105zania technologiczne.<\/p>\n

I na koniec: gdyby mog\u0142a Pani wybra\u0107 tylko jeden, ten najbardziej potrzebny w \u017cyciu sprz\u0119t AGD. Co by to by\u0142o?<\/b><\/p>\n

Najbardziej potrzebny sprz\u0119t to ten, kt\u00f3rego nie zast\u0105pimy prac\u0105 w\u0142asnych r\u0105k. Upra\u0107 i pozmywa\u0107 mo\u017cemy sami, ale sami nie sch\u0142odzimy czy nie podgrzejemy \u017cywno\u015bci. Dlatego postawi\u0142abym na lod\u00f3wk\u0119 i p\u0142yt\u0119 grzewcz\u0105. Jednak je\u015bli chodzi o najwa\u017cniejszy sprz\u0119t, kt\u00f3ry pomo\u017ce w pracy i oszcz\u0119dzi czas, to zdecydowanie pralka automatyczna, kt\u00f3ra w XX w. zrewolucjonizowa\u0142a \u017cycie kobiet na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n

\n

\"\"Anna Drozdowska,\u00a0Head of Brand Communication MDA w firmie BSH Sprz\u0119t Gospodarstwa Domowego\u00a0<\/strong>– Pracuje od 13 lat. Odpowiedzialna za marki Siemens, Bosch i Gaggenau. Absolwentka SGH, od 20 lat zwi\u0105zana z bran\u017c\u0105 marketingu, poprzednio pracowa\u0142a w agencji McCann-Erickson oraz w firmie Unilever. Pasjonatka designu, projektowania, podr\u00f3\u017cy i fotografii.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Spotykamy si\u0119 z okazji Future Living Award 2016. Uda\u0142o si\u0119 uzyska\u0107 odpowied\u017a na pytanie \u201eJak zmieni\u0105 si\u0119 nasze…","protected":false},"author":2,"featured_media":179101,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[254,11415,11414,618,9680],"class_list":{"0":"post-179098","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-bosch","9":"tag-bsh-sprzet-gospodarstwa-domowego","10":"tag-mrketing","11":"tag-siemens","12":"tag-wywiad","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179098","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179098"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179098\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/179101"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179098"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179098"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179098"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}