{"id":179039,"date":"2018-02-15T12:00:13","date_gmt":"2018-02-15T11:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=179039"},"modified":"2018-02-15T17:39:21","modified_gmt":"2018-02-15T16:39:21","slug":"promocja-inwestycji-mieszkaniowej-musi-byc-nudna-wystarcza-proste-sztuczki-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/promocja-inwestycji-mieszkaniowej-musi-byc-nudna-wystarcza-proste-sztuczki-infografika.html","title":{"rendered":"Promocja inwestycji mieszkaniowej nie musi by\u0107 nudna. Wystarcz\u0105 proste rozwi\u0105zania (infografika)"},"content":{"rendered":"

Marketing nieruchomo\u015bci nie nale\u017cy do temat\u00f3w cz\u0119sto omawianych przez specjalist\u00f3w bran\u017cy kreatywnej. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 deweloper\u00f3w powiela utarte schematy, drukuj\u0105c podobne billboardy i foldery reklamowe. Tymczasem, promocja inwestycji mieszkaniowych nie musi by\u0107 nudna. Warto korzysta\u0107 z dobrodziejstw nowego marketingu, szczeg\u00f3\u0142owo planuj\u0105c strategi\u0119 dzia\u0142a\u0144 reklamowych. Z artyku\u0142u dowiecie si\u0119, jak krok po kroku skutecznie promowa\u0107 inwestycje na rynku nieruchomo\u015bci.<\/b><\/h3>\n

Wbrew pozorom nie jest to \u0142atwa bran\u017ca, a konkurencja na rynku coraz wi\u0119ksza. Jak si\u0119 wybi\u0107? Jak przekona\u0107 odbiorc\u00f3w, \u017ce Twoja oferta jest najlepsza? Jak zamieni\u0107 potencjalnych klient\u00f3w w realnych nabywc\u00f3w?<\/p>\n

Po pierwsze: przemy\u015bl i spisz strategi\u0119<\/b><\/h4>\n

Zacznijmy od analizy danych. Nale\u017cy pozna\u0107 nie tylko lokalny rynek i konkurencj\u0119, ale tak\u017ce grup\u0119 docelow\u0105, do kt\u00f3rej skierujemy dzia\u0142ania reklamowe. Czy s\u0105 to g\u0142\u00f3wnie rodziny z dzie\u0107mi, single, a mo\u017ce inwestorzy kupuj\u0105cy lokal pod wynajem? Czym wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 inwestycja? Mieszkania maj\u0105 nietypowy uk\u0142ad? W budynku stosowane s\u0105 innowacyjne rozwi\u0105zania? Warto dog\u0142\u0119bnie przeanalizowa\u0107 te punkty i wypisa\u0107 wszystkie atuty, na kt\u00f3rych mo\u017cemy oprze\u0107 komunikacj\u0119. Zw\u0142aszcza je\u015bli lokalizacja nie jest jednym z nich.<\/p>\n

– Strategia to dok\u0142adnie skonstruowany plan dzia\u0142ania – t\u0142umaczy Anna Gumowska, CEO w Prime Time PR. – Nale\u017cy po\u015bwi\u0119ci\u0107 temu zadaniu du\u017co czasu i wysi\u0142ku. Nie zapominajmy o nazwie inwestycji i jej logo, kt\u00f3re musi by\u0107 oryginalne i zwracaj\u0105ce uwag\u0119, ale nie mo\u017ce by\u0107 oderwane od kontekstu. Najlepiej, je\u017celi nawi\u0105zuje do charakterystycznej cechy okolicy albo jest zaskakuj\u0105cym, niestandardowym po\u0142\u0105czeniem s\u0142\u00f3w. Ludzie doceni\u0105 kreatywno\u015b\u0107 – dodaje.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Po drugie: stw\u00f3rz sp\u00f3jne materia\u0142y reklamowe<\/b><\/h4>\n

Kupujemy oczami, a wzrok to jeden z naszych najwa\u017cniejszych zmys\u0142\u00f3w. Dlatego to, w jaki spos\u00f3b zaprezentujemy nasz produkt, mo\u017ce odegra\u0107 kluczow\u0105 rol\u0119 w procesie jego sprzeda\u017cy. Ka\u017cda inwestycja ma swoj\u0105 lokalizacj\u0119, wygl\u0105d, cen\u0119, co sprawia, \u017ce trafia do konkretnej grupy docelowej. Sukces materia\u0142\u00f3w wizualnych (od loga i wizyt\u00f3wki po stron\u0119 www i outdoor) le\u017cy w tym, w jakim stopniu celnie trafimy projektem i komunikatami w gusta naszych potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n

– Minimalizm i konsekwencja to dobry spos\u00f3b na budowanie rozpoznawalno\u015bci – podkre\u015bla Inga Ch\u0142\u00f3dek, Content&Graphic Manager w Prime Time PR. – Projekty graficzne powinny komunikowa\u0107 charakter inwestycji, a elementy identyfikacji, takie jak kolor, font, styl zdj\u0119\u0107 oraz styl tekst\u00f3w reklamowych musz\u0105 by\u0107 ze sob\u0105 sp\u00f3jne. Chaos nie budzi zaufania, a przeszkadza tylko w budowaniu jednoznacznego wizerunku. W efekcie firma\/inwestycja nie jest zapami\u0119tywana przez potencjalnych klient\u00f3w lub, co gorsza: budzi skojarzenia z konkurencj\u0105 – dodaje.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Warto r\u00f3wnie\u017c zastanowi\u0107 si\u0119 jak przedstawi\u0107 dan\u0105 inwestycj\u0119 na billboardzie, a jak w folderze, gdzie mamy znacznie wi\u0119cej miejsca. R\u00f3wnie istotne s\u0105 projekty do sieci, kt\u00f3re rz\u0105dz\u0105 si\u0119 swoimi prawami.<\/p>\n

Po trzecie: skorzystaj z dobrodziejstw social media<\/b><\/h4>\n

Internet to pot\u0119\u017cne medium. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 informacji szukamy w sieci, to tam tak\u017ce czytamy opinie innych u\u017cytkownik\u00f3w. Dzia\u0142ania na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych daj\u0105 okazj\u0119 dotarcia do wi\u0119kszej liczby os\u00f3b, a tak\u017ce przybli\u017caj\u0105 mark\u0119. Co wi\u0119cej, portale takie jak Facebook, daj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 przeprowadzenia badania na temat docelowej grupy odbiorc\u00f3w. Mo\u017cemy do tego u\u017cywa\u0107 r\u00f3\u017cnych narz\u0119dzi jak np. Facebook Audience Insights.<\/p>\n

Z kolei dzi\u0119ki statystykom naszego fanpage widzimy, kto najcz\u0119\u015bciej do nas zagl\u0105da. Przy tworzeniu odpowiednich reklam, pomocne oka\u017ce si\u0119 narz\u0119dzie targetowania, kt\u00f3re dok\u0142adnie precyzuje, kto ma zobaczy\u0107 promowane tre\u015bci. Ustawienia dotycz\u0105 lokalizacji, wieku, a tak\u017ce zainteresowa\u0144. Obecnie reklamy z Facebooka wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce na Instagramie, co daje nam szans\u0119 pozyskania jeszcze wi\u0119kszej ilo\u015bci potencjalnych klient\u00f3w. Fanpage mo\u017ce tak\u017ce przekierowa\u0107 ruch na oficjaln\u0105 stron\u0119 firmy.<\/p>\n

– Dbajmy o u\u017cytkownika, publikujmy regularnie warto\u015bciowe tre\u015bci, niekoniecznie zwi\u0105zane z ofert\u0105<\/i> – m\u00f3wi Patrycja Grzybowska, PR&Content Manager w Prime Time PR. – Materia\u0142y reklamowe i posty na kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych powinny przede wszystkim odwo\u0142ywa\u0107<\/i> <\/i>si\u0119 do emocji. W przypadku bran\u017cy nieruchomo\u015bci b\u0119d\u0105 to uczucia, kt\u00f3re towarzysz\u0105 nam na co dzie\u0144, zwi\u0105zane s\u0105 z miejscem, w kt\u00f3rym mieszkamy. Poczucie bezpiecze\u0144stwa, chwile relaksu, wsp\u00f3lne gotowanie czy zabawy z dzie\u0107mi<\/i> – dodaje.<\/p><\/blockquote>\n

Po czwarte: dbaj o wzmianki i publikacje w mediach<\/b><\/h4>\n

Obecno\u015b\u0107 w mediach, w tym r\u00f3wnie\u017c w prasie s\u0105 wa\u017cne dla budowania wiarygodno\u015bci marki. Nawi\u0105\u017cmy kontakt z redakcjami medi\u00f3w bran\u017cowych, zar\u00f3wno tradycyjnych, jak i internetowych. Informujmy o naszych dzia\u0142aniach, rozpocz\u0119ciu budowy, dniach otwartych czy oddaniu budynku do u\u017cytkowania. Mediom s\u0142u\u017cy\u0107 mo\u017cemy r\u00f3wnie\u017c jako ekspert, odpowiadaj\u0105c na ich pytania np. w sprawie przepis\u00f3w prawnych czy kwestii finansowania.<\/p>\n

– Kluczowe jest dopasowanie tre\u015bci do jej odbiorc\u00f3w – wyja\u015bnia Patrycja Grzybowska. Przeanalizujmy wi\u0119c, jakich informacji najcz\u0119\u015bciej szukaj\u0105 w sieci nasi klienci i odpowiadajmy na zapytania. Tw\u00f3rzmy unikalne tre\u015bci, a nie takie, kt\u00f3re zosta\u0142y ju\u017c wiele razy powielone. Starajmy si\u0119 tak\u017ce komentowa\u0107 zmiany i trendy w bran\u017cy. Pami\u0119tajmy o tym, \u017ce wysuni\u0119te tezy warto poprze\u0107 twardymi danymi statystycznymi. Zwi\u0119kszy to wiarygodno\u015b\u0107 firmy – dodaje.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Po pi\u0105te: my\u015bl niesztampowo!<\/b><\/h4>\n

Marketing nieruchomo\u015bci mo\u017ce i powinien zaskakiwa\u0107. Film zamiast zdj\u0119\u0107? Magnes na lod\u00f3wk\u0119 zamiast d\u0142ugopisu z logo? A mo\u017ce reklama przed seansem w kinie zamiast spotu w radiu? Ulotki i foldery reklamowe maj\u0105 wszyscy, warto zatem pomy\u015ble\u0107 o innym no\u015bniku informacji o inwestycji.<\/p>\n

R\u00f3wnie istotne jest nieszablonowe przedstawienie produktu, jakim jest mieszkanie czy osiedle. Wizualizacja budynku i zdj\u0119cie szcz\u0119\u015bliwej rodziny to nie jedyny spos\u00f3b, w jaki mo\u017cna zainteresowa\u0107 inwestycj\u0105.<\/p>\n

– My\u015bl\u0105c o promocji nieruchomo\u015bci, trzeba zada\u0107 sobie pytanie, co tak naprawd\u0119 sprzedajemy. Mieszkanie to przecie\u017c nie metry kwadratowe w bloku z wind\u0105 i gara\u017cem podziemnym, na kt\u00f3re klient zad\u0142u\u017ca si\u0119 najcz\u0119\u015bciej na kilkadziesi\u0105t lat –<\/i> twierdzi Anna Gumowska. – Dla jednych to poczucie bezpiecze\u0144stwa, inwestycja w przysz\u0142o\u015b\u0107, dla drugich ucieczka przed mieszkaniem z te\u015bciow\u0105. To r\u00f3wnie\u017c styl \u017cycia – aktywnego w centrum miasta, spokojnego na jego obrze\u017cach, a niekiedy wystawnego w presti\u017cowej lokalizacji<\/i> – dodaje.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marketing nieruchomo\u015bci nie nale\u017cy do temat\u00f3w cz\u0119sto omawianych przez specjalist\u00f3w bran\u017cy kreatywnej. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 deweloper\u00f3w powiela utarte schematy, drukuj\u0105c…","protected":false},"author":2,"featured_media":179041,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,4657,9642],"tags":[11408,9640,4049,2402,3562],"class_list":{"0":"post-179039","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-poradnik","9":"category-atl","10":"tag-inforgrafika","11":"tag-marketing","12":"tag-nieruchomosci","13":"tag-poradnik","14":"tag-sprzedaz","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179039"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179039\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/179041"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}