{"id":178870,"date":"2017-03-10T09:48:26","date_gmt":"2017-03-10T08:48:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=178870"},"modified":"2017-03-22T21:35:24","modified_gmt":"2017-03-22T20:35:24","slug":"775-mln-zobaczylo-reklamy-najsilniejsi-nadal-najlepsi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/775-mln-zobaczylo-reklamy-najsilniejsi-nadal-najlepsi.html","title":{"rendered":"77,5 mln zobaczy\u0142o te reklamy. Najsilniejsi nadal najlepsi"},"content":{"rendered":"
\n

Reklamy wideo produkt\u00f3w farmaceutycznych w polskiej sieci ogl\u0105da\u0142o niemal 11,3 mln realnych u\u017cytkownik\u00f3w (\u017ar\u00f3d\u0142o: gemiusAdReal, grudzie\u0144 2016). Dzi\u0119ki 77,5 mln wy\u015bwietle\u0144 dotar\u0142y one do blisko 41,3 proc. wszystkich polskich internaut\u00f3w (PC). W analizie zwr\u00f3cono uwag\u0119 na najcz\u0119\u015bciej wyst\u0119puj\u0105ce marki, a tak\u017ce wydawc\u00f3w, na kt\u00f3rych stronach pojawia\u0142y si\u0119 reklamy wideo produkt\u00f3w farmaceutycznych.<\/h3>\n

\"\"<\/strong><\/h3>\n

YouTube prowadzi w\u015br\u00f3d wydawc\u00f3w<\/strong><\/h4>\n

W zestawieniu wydawc\u00f3w, u kt\u00f3rych reklamowano farmaceutyki, niepodzielnie kr\u00f3luje Youtube.com. Ten wydawca, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 spot\u00f3w koncernu Reckitt Benckiser, ma najwi\u0119kszy udzia\u0142 w reklamie wideo produkt\u00f3w farmaceutycznych \u2013 na Youtube.com ogl\u0105da\u0142o je niemal 36,8 proc. internaut\u00f3w spo\u015br\u00f3d tych, kt\u00f3rzy zetkn\u0119li si\u0119 z analizowan\u0105 kategori\u0105 spot\u00f3w (ponad 4,1 mln os\u00f3b). Za YouTube\u2019em uplasowa\u0142a si\u0119 Grupa Wirtualna Polska, w kt\u00f3rej serwisach reklamy wideo farmaceutyk\u00f3w ogl\u0105da\u0142o 19,7 proc. badanej grupy u\u017cytkownik\u00f3w sieci (ponad 2,2 mln), a podium zamyka Grupa TVN z wynikiem 16,3 proc. (ponad 1,8 mln realnych u\u017cytkownik\u00f3w).<\/p>\n

W TOP3 produkty na przezi\u0119bienie<\/h4>\n

Pierwsze miejsce w rankingu marek farmaceutycznych, kt\u00f3rych reklamy wideo online obejrza\u0142o najwi\u0119cej internaut\u00f3w, zajmuje spray do nosa Marimer w wersji dla niemowl\u0105t. Spoty tego preparatu odtwarza\u0142o prawie 34,3 proc. polskich u\u017cytkownik\u00f3w sieci ogl\u0105daj\u0105cych kreacje online farmaceutyk\u00f3w (3,9 mln realnych u\u017cytkownik\u00f3w, z czego 54 proc. to kobiety). Drug\u0105 pozycj\u0119 w zestawieniu zaj\u0119\u0142a marka Vicks (23,4 proc. i 2,6 mln realnych u\u017cytkownik\u00f3w) \u2500 lek dla doros\u0142ych, ale spot zdecydowanie skierowany do matek. TOP3 zamyka Vibovit Max Odporno\u015b\u0107, kt\u00f3rego reklamy wy\u015bwietla\u0142o 22,8 proc. internaut\u00f3w ogl\u0105daj\u0105cych kreacje online farmaceutyk\u00f3w (niemal 2,6 mln realnych u\u017cytkownik\u00f3w).<\/p>\n<\/div>\n

\n
\n

\u2500 Zaskakuj\u0105ce jest to, \u017ce w grudniu, a zatem w typowym okresie \u015bwi\u0105tecznym, w czo\u0142\u00f3wce reklam wideo online brakuje produkt\u00f3w farmaceutycznych kupowanych z my\u015bl\u0105 o gwiazdkowych prezentach. Zabrak\u0142o r\u00f3wnie\u017c tych marek, kt\u00f3re pomagaj\u0105 nam w wytrwaniu przy noworocznych postanowieniach, jak na przyk\u0142ad produkty na odchudzanie czy antynikotynowe. Pierwsz\u0105 tr\u00f3jk\u0119 marek najmocniej promuj\u0105cych si\u0119 w wideo online zdominowa\u0142y produkty wspomagaj\u0105ce walk\u0119 z gryp\u0105 i przezi\u0119bieniem \u2500 wyja\u015bnia Marta Su\u0142kiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n

Reklamy z TOP3 na Wirtualnej i w serwisach TVN<\/em><\/h4>\n

Co ciekawe, \u017cadna z kreacji, kt\u00f3re znalaz\u0142y si\u0119 w TOP3 marek, nie by\u0142a wy\u015bwietlana na Youtube.com jako g\u0142\u00f3wnym medium internetowym. Jakich wydawc\u00f3w wybrali wi\u0119c w\u0142a\u015bciciele marek z TOP3? W ko\u0144cu wszystkie te kampanie promowa\u0142y produkty skierowane do m\u0142odych rodzic\u00f3w. Spot Marimera (Nepentes Pharma Sp. z o.o) wy\u015bwietlany by\u0142 g\u0142\u00f3wnie na stronach nale\u017c\u0105cych do Grupy Wirtualna Polska oraz na gry.pl, co jest do\u015b\u0107 zaskakuj\u0105ce, bior\u0105c pod uwag\u0119 grup\u0119 docelow\u0105. Vicks (Procter & Gamble) i Vibovit Max Odporno\u015b\u0107 (Teva) kr\u00f3lowa\u0142y za\u015b w\u015br\u00f3d reklam wideo preparat\u00f3w farmaceutycznych w serwisach Grupy TVN.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

\n
\n
\n

\u2500 Marketerzy z firm farmaceutycznych zdecydowanie postawili na produkty na przezi\u0119bienie \u2500 sezon grypowy rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 oczywi\u015bcie chwil\u0119 wcze\u015bniej i grudzie\u0144 nie jest tu wyj\u0105tkiem. Ciekawe, \u017ce wszystkie trzy spoty na podium by\u0142y skierowane do matek. Zaskoczy\u0142 nas r\u00f3wnie\u017c media mix dla Marimera. Kreacja spray’u do nosa dla niemowl\u0105t, skierowana do matek bardzo m\u0142odych dzieci, by\u0142a emitowana w serwisach gry.pl i Money.pl, na kt\u00f3re wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o, \u017ce mamy nie maj\u0105 czasu. Analizuj\u0105c demografi\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w da\u0142o si\u0119 zauwa\u017cy\u0107, \u017ce na \u0142amach Money.pl spot Marimer baby dotar\u0142 g\u0142ownie do m\u0119\u017cczyzn, natomiast na gry.pl \u2500 w wi\u0119kszo\u015bci do kobiet \u2500 dodaje Su\u0142kiewicz.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklamy wideo produkt\u00f3w farmaceutycznych w polskiej sieci ogl\u0105da\u0142o niemal 11,3 mln realnych u\u017cytkownik\u00f3w (\u017ar\u00f3d\u0142o: gemiusAdReal, grudzie\u0144 2016). Dzi\u0119ki…","protected":false},"author":2,"featured_media":178873,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631,9662],"tags":[3166,102,8946,4037,4622],"class_list":{"0":"post-178870","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"category-badania","9":"tag-badania-2","10":"tag-gemius","11":"tag-gemius-polska","12":"tag-leki","13":"tag-trendy","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178870","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=178870"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178870\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/178873"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=178870"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=178870"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=178870"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}