{"id":178591,"date":"2017-03-03T11:47:21","date_gmt":"2017-03-03T10:47:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=178591"},"modified":"2017-03-22T21:35:38","modified_gmt":"2017-03-22T20:35:38","slug":"najaktywniejsi-sponsorzy-2016-czolowce-giganci-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/najaktywniejsi-sponsorzy-2016-czolowce-giganci-raport.html","title":{"rendered":"Najaktywniejsi sponsorzy 2016. W czo\u0142\u00f3wce sami giganci (raport)"},"content":{"rendered":"

Orlen jest najbardziej rozpoznawalnym sponsorem zar\u00f3wno sportu jak i kultury. W bran\u017cy ubezpieczeniowej przoduje PZU, w bankowej PKO BP, w telekomunikacyjnej Orange, w piwowarskiej za\u015b Tyskie. A\u017c po\u0142owa Polak\u00f3w korzystniej ocenia firmy zaanga\u017cowane\u00a0<\/b>w sponsoring \u2013 wynika ze Sponsoring Monitora 2016 przeprowadzonego przez ARC Rynek i Opinia.<\/b><\/h3>\n

1\/3 Polak\u00f3w wskazuje Orlen jako najbardziej aktywnego sponsora og\u00f3\u0142em, to wzrost a\u017c o 6 punkt\u00f3w procentowych w por\u00f3wnaniu do roku poprzedniego. Stosunkowo wysoki wzrost znajomo\u015bci jako sponsora (o 5 punkt\u00f3w procentowych) w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem odnotowa\u0142a te\u017c Coca Cola.<\/p>\n

\"\"<\/i>Co czwarty badany uwa\u017ca, \u017ce najaktywniejszym sponsorem w bran\u017cy sportowej jest Orlen, kt\u00f3ry jako sponsor sportu zyska\u0142 na znajomo\u015bci a\u017c 7 punkt\u00f3w procentowych w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

W przypadku sponsor\u00f3w kultury i sztuki nie ma zdecydowanych lider\u00f3w. Orlen, kt\u00f3ry znalaz\u0142 si\u0119 na pierwszym miejscu, uzyska\u0142 1\/6 g\u0142os\u00f3w. Kultura i sztuka to dziedziny bardziej niszowe i nie tak intensywnie i wyra\u017anie sponsorowane jak wydarzenia sportowe, co mo\u017ce wp\u0142ywa\u0107 na wi\u0119ksze rozdrobnienie rankingu. W por\u00f3wnaniu z rokiem ubieg\u0142ym wszystkie firmy znajduj\u0105ce si\u0119 w TOP 5 sponsor\u00f3w kultury i sztuki odnotowa\u0142y wzrosty znajomo\u015bci.<\/p>\n

\"\"<\/i>Orlen to firma, kt\u00f3ra znalaz\u0142a si\u0119 wysoko we wszystkich rankingach najaktywniejszych sponsor\u00f3w. \u015awiadczy to przede wszystkim o wszechstronno\u015bci dzia\u0142a\u0144 sponosringowych realizowanych przez ten koncern. Z naszego badania jasno wida\u0107, \u017ce firmom \u0142atwiej jest zaistnie\u0107 w \u015bwiadomo\u015bci odborc\u00f3w w sponsoringu sportu ni\u017c kultury. W du\u017cej mierze mo\u017ce to wynika\u0107 z faktu znacznie mniejszej ekspozycji logotyp\u00f3w sponsor\u00f3w podczas wydarze\u0144 kulturalnych ni\u017c sportowych. Sponsoring kultury jest zazwyczaj bardziej \u201edyskretny\u201d ni\u017c sponsoring sportu. Ciekawym przypadkiem jest Lotos, w przypadku kt\u00f3rego \u015bwiadomo\u015b\u0107 konsument\u00f3w dotycz\u0105ca sponsorowania kultury przez ten koncern w ci\u0105gu roku wzros\u0142a trzykrotnie. Mo\u017ce to by\u0107 efekt sta\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy z Festiwalem Teatru Polskiego Radia i Teatru Telewizji\u00a0Polskiej „Dwa Teatry”,\u00a0Siesta Festivalem czy LOTOS Jazz Festival-Bielska Zadymka Jazzowa<\/i>. \u2013 komentuje dr Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia.<\/p><\/blockquote>\n

Liderzy sponsoringu w poszczeg\u00f3lnych bran\u017cach<\/b><\/h4>\n
    \n
  • Bran\u017ca bankowa: PKO Bank Polski (39%)<\/li>\n
  • Bran\u017ca ubezpieczeniowa: PZU (59%)<\/li>\n
  • Bran\u017ca motoryzacyjno-paliwowa: Orlen (70%)<\/li>\n
  • Bran\u017ca telekomunikacyjna: Orange (61%)<\/li>\n
  • Bran\u017ca piwowarska: Tyskie (47%)<\/li>\n<\/ul>\n

    W por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem nie zmieni\u0142 si\u0119 stosunek konsument\u00f3w do firm b\u0119d\u0105cych sponsorami. Nadal ponad 60% os\u00f3b korzystniej ocenia firmy anga\u017cuj\u0105ce si\u0119 w sponsoring od tych niezaanga\u017cowanych.<\/p>\n

    \"\"<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Orlen jest najbardziej rozpoznawalnym sponsorem zar\u00f3wno sportu jak i kultury. W bran\u017cy ubezpieczeniowej przoduje PZU, w bankowej PKO…","protected":false},"author":2,"featured_media":178597,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[8092,4702],"tags":[7629,59,324],"class_list":{"0":"post-178591","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-finanse","8":"category-raporty","9":"tag-orlen","10":"tag-pko-bp","11":"tag-pzu","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=178591"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178591\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/178597"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=178591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=178591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=178591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}