{"id":17849,"date":"2011-03-25T17:27:51","date_gmt":"2011-03-25T16:27:51","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/suzan-gizynska-musielismy-sie-choc-troche-sprzedac-wywiad\/"},"modified":"2011-03-25T17:27:51","modified_gmt":"2011-03-25T16:27:51","slug":"suzan-gizynska-musielismy-sie-choc-troche-sprzedac-wywiad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/suzan-gizynska-musielismy-sie-choc-troche-sprzedac-wywiad.html","title":{"rendered":"Suzan Gi\u017cy\u0144ska: musieli\u015bmy si\u0119 cho\u0107 troch\u0119 sprzeda\u0107 (wywiad)"},"content":{"rendered":"

Otrzymali\u015bcie wsparcie finansowe ze strony inwestora – domu inwestycyjnego Platinum Capital. Na ile zdynamizuje to dzia\u0142ania waszej agencji?<\/strong><\/p>\n

Piotr Matecki: Umo\u017cliwi nam dzia\u0142anie na rynku w UK, so this is kind of fundamental change.<\/p>\n

Suzan Gi\u017cy\u0144ska: B\u0119dziemy mogli przyst\u0119powa\u0107 do przetargów du\u017cych marek, zapewniaj\u0105c klientom lepsz\u0105 obs\u0142ug\u0119, nie tylko kreatywn\u0105.<\/p>\n

Rozwój bez zastrzyku gotówki by\u0142by niemo\u017cliwy?<\/strong><\/p>\n

SG: Trudno bez ko\u0144ca inwestowa\u0107 w przetargi i robi\u0107 dobre rzeczy za ma\u0142e bud\u017cety. Odczuli\u015bmy na sobie te inwestycje i zacz\u0119li\u015bmy traci\u0107 zapa\u0142. Z drugiej strony ka\u017cde nasze dzia\u0142anie budowa\u0142o wizerunek agencji i chocia\u017c du\u017co nie zarabiali\u015bmy to nasze portfolio przyci\u0105gn\u0119\u0142o inwestorów. Jednak kreacja zwyci\u0119\u017ca.<\/p>\n

PM: Rozwój bez gotówki jest mo\u017cliwy – udowodnili\u015bmy to zak\u0142adaj\u0105c Bed&Breakfast i buduj\u0105c w dwa lata portfolio, na które agencje pracuj\u0105 latami. Jednak apetyt ro\u015bnie w miar\u0119 jedzenia, chcemy rozwija\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 produkcyjn\u0105 firmy, wej\u015b\u0107 na nowy rynek, a to wymaga inwestycji.<\/p>\n


Na co zostan\u0105 przeznaczone uzyskane \u015brodki?<\/strong><\/p>\n

MP: Zamierzamy z ich pomoc\u0105 zlikwidowa\u0107 najwi\u0119kszego wroga kreatywno\u015bci – L\u0119k o przysz\u0142o\u015b\u0107 i jego wspólnika – Kompromis.<\/p>\n

Jak wygl\u0105daj\u0105 wasze relacje z inwestorem?<\/strong><\/p>\n

SG: Mamy z nowymi partnerami dobr\u0105 chemi\u0119, wspólne warto\u015bci i du\u017co si\u0119 \u015bmiejemy. Jest lepiej nie tylko od strony finansowej. B\u0119dziemy kontynuowa\u0107 realizacj\u0119 kampanii spo\u0142ecznych jak np. www.suzanslamp.com<\/a> (less alcohol more personality). Nasi partnerzy postawili to jako warunek.<\/p>\n

PM: Inwestor szanuje nasze kompetencje, bo w nie w\u0142a\u015bnie zainwestowa\u0142. Inwestor nie kierowa\u0142 si\u0119 tylko sympati\u0105 do nas, ale przede wszystkim analiz\u0105 potencja\u0142u agencji. A nasze podej\u015bcie okazuje si\u0119 po prostu skuteczne sprzeda\u017cowo i wizerunkowo dla marek, które obs\u0142ugujemy.<\/p>\n


Czy s\u0105 jakie\u015b minusy p\u0142yn\u0105ce ze wspó\u0142pracy z zewn\u0119trznym inwestorem?<\/strong><\/p>\n

SG: Mam nadziej\u0119, \u017ce nie. Na razie jeste\u015bmy w fazie zauroczenia. Oby trwa\u0142a jak najd\u0142u\u017cej.<\/p>\n

Czy pojawienie si\u0119 nowego udzia\u0142owca oznacza dla was zmiany w strukturze, sposobie zarz\u0105dzania?<\/strong><\/p>\n

PM: Zdecydowanie tak. Porz\u0105dkujemy twórczy chaos, dzielimy kompetencje, klienci mog\u0105 by\u0107 teraz pewni oparcia w strukturze zarz\u0105dzanej przez naszego nowego partnera, specjalistk\u0119 z d\u0142ugoletnim do\u015bwiadczeniem w tej dziedzinie – Krystyn\u0119 Gottman.<\/p>\n

SG: Oparcie w logic – oprócz magic. Poza tym utrzymujemy nasze sposoby pracy. Trudno zmienia\u0107 co\u015b, co przynios\u0142o dobre efekty. Gdy byli\u015bmy sami, brali\u015bmy wi\u0119cej briefów dla samej kreacji (bez zysku), a teraz trzeba zapyta\u0107 partnerów co my\u015bl\u0105.<\/p>\n

Inwestycje w bran\u017c\u0119 marketingow\u0105 to pokryzysowy trend? Czy mo\u017ce oznacza\u0107, \u017ce najgorsze za nami? <\/strong><\/p>\n

PM: Chcia\u0142bym, \u017ceby tak by\u0142o. Bran\u017ca reklamowa do\u015b\u0107 szybko odczuwa zmiany. Pierwsi tracimy bud\u017cety, pierwsi je odzyskujemy. Je\u015bli pojawiaj\u0105 si\u0119 kolejne oznacza to wed\u0142ug mnie, \u017ce klienci zaczynaj\u0105 wierzy\u0107 w rynek, czuj\u0105 potrzeb\u0119 i maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 inwestowania w dzia\u0142ania marketingowe.<\/p>\n

SG: Dla mnie kryzys jest wtedy, gdy zaczynam zastanawia\u0107 si\u0119 czy zrobi\u0107 to, co klient chce wbrew moim przekonaniom i skasowa\u0107 kas\u0119, czy nie.  Bo to oznacza, \u017ce mój profesjonalizm nikomu nie jest potrzebny. Obecnie wszystko wskazuje na to, \u017ce trzeba dzia\u0142a\u0107 po prostu dobrze. A dobre czasy nadejd\u0105.<\/p>\n

Dlaczego zdecydowali\u015bcie si\u0119 na zmian\u0119 nazwy agencji ?<\/strong><\/p>\n

PM: Wchodzimy na rynek w Wlk. Brytanii, gdzie nazwa nie by\u0142a tak abstrakcyjna jak w Polsce. Nie chcemy si\u0119 kojarzy\u0107 z motelem. Dosz\u0142a przynajmniej jedna gwiazdka.<\/p>\n

SG: Musieli\u015bmy si\u0119 cho\u0107 troch\u0119 sprzeda\u0107. Wysz\u0142o na lepsze.<\/p>\n

Rozmawia\u0142a Joanna Korszla<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O wspó\u0142pracy z zewn\u0119trznym inwestorem, trudnych decyzjach i wrogach kreatywno\u015bci rozmawiamy z Piotrem Mateckim i Suzan Gi\u017cy\u0144sk\u0105, w\u0142a\u015bcicielami agencji Skywalker.","protected":false},"author":1,"featured_media":17850,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1461,1990],"class_list":{"0":"post-17849","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-bedbreakfast","9":"tag-skywalker","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17849","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17849"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17849\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17850"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17849"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17849"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17849"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}