W \u015brod\u0119 na corocznym spotkaniu akcjonariuszy Starbucks poinformowa\u0142, \u017ce w najbli\u017cszym okresie swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 skoncentruje na budowie sieci sklepów spo\u017cywczych oraz supermarketów.<\/p>\n
– Panie i panowie, zapnijcie pasy. Dopiero zaczynamy – oznajmi\u0142 zgromadzonym Howard Schultz, prezes Starbucksa. Zmianie ulegnie ca\u0142kowita dotychczasowa strategia marketingowa firmy. Teraz jej najwa\u017cniejszym punktem b\u0119dzie wprowadzenie produktów \u017cywno\u015bciowych marki Starbucks do sklepów, zarówno sieciowych supermarketów, jak i mniejszych sklepików osiedlowych.<\/p>\n
Gotowe produkty Starbucks sprzedaje ju\u017c od kilku lat, jednak do tej pory marka koncentrowa\u0142a si\u0119 przede wszystkim na dystrybucji kawy. W ofercie Starbucksa znajduj\u0105 si\u0119 m.in. gotowa frappuccino w butelkach oraz kawa instant Via, jednak zyski z ich sprzeda\u017cy nie s\u0105 satysfakcjonuj\u0105ce. W zesz\u0142ym roku przychody spó\u0142ki z tego tytu\u0142u wynios\u0142y 707,4 mln dolarów.<\/p>\n
Po zako\u0144czeniu wspó\u0142pracy z Kraft Foods, który do tej pory odpowiedzialny by\u0142 za dystrybucj\u0119 produktów Starbucks, firma planuje otworzenie w\u0142asnych sklepów oraz poszerzenie spektrum oferowanych produktów, szczególnie w zakresie artyku\u0142ów spo\u017cywczych.<\/p>\n
Jak zadeklarowa\u0142 na konferencji prezes spó\u0142ki, Starbucks b\u0119dzie sprzedawa\u0107 m.in. soki owocowe i herbaty. – Dzi\u0119ki temu zaznajomimy z nasz\u0105 mark\u0105 tysi\u0105ce nowych klientów – przekonywa\u0142 Schultz.<\/p>\n
Strategia marki obejmuje równie\u017c rozwój na rynku azjatyckim. Obecnie firma ma 400 kawiarni w Chinach, jednak do 2015 roku planuje zwi\u0119kszy\u0107 ich liczb\u0119 do 1,5 tys.<\/p>\n