{"id":178356,"date":"2017-02-27T13:21:09","date_gmt":"2017-02-27T12:21:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=178356"},"modified":"2017-03-22T21:35:44","modified_gmt":"2017-03-22T20:35:44","slug":"wielkosc-rynku-mediow-polsce-2016-podsumowanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/wielkosc-rynku-mediow-polsce-2016-podsumowanie.html","title":{"rendered":"Wielko\u015b\u0107 rynku medi\u00f3w w Polsce w 2016 (podsumowanie)"},"content":{"rendered":"

Double Check i Kantar Media szacuj\u0105 warto\u015b\u0107 polskiego rynek medi\u00f3w w 2016 na 6,88 mld z\u0142 netto, przy wzro\u015bcie +2,2% w stosunku do roku ubieg\u0142ego.\u00a0<\/b><\/h3>\n

Audytor mediowy Double Check wraz z Kantar Media, w ramach wsp\u00f3lnie prowadzonego projektu, dokona\u0142y niezale\u017cnego oszacowania wielko\u015bci polskiego rynku medi\u00f3w.\u00a0 Rynek medi\u00f3w w 2016 roku zosta\u0142 oszacowany na 6 mld 879,3 mln z\u0142 netto, co daje wzrost o 151,9 mln z\u0142 netto (+2,2%) w stosunku do roku 2015.<\/p>\n

W roku 2016, podobnie jak w poprzednich latach, najwi\u0119cej bud\u017cet\u00f3w trafi\u0142o do telewizji – 51,7% wszystkich wydatk\u00f3w reklamowych co stanowi wzrost o 1,2% w stosunku do roku poprzedniego. Drug\u0105 pod wzgl\u0119dem atrakcyjno\u015bci dla reklamodawc\u00f3w by\u0142a kategoria medi\u00f3w cyfrowych (digital) – 23,4% wszystkich bud\u017cet\u00f3w – ze wzrostem w stosunku do roku 2015 na poziomie 7,6%. Trzecim najbardziej popularnym medium, by\u0142o radio, do kt\u00f3rego trafi\u0142o 8,8% bud\u017cet\u00f3w ze wzrostem na poziomie 3,9% wzgl\u0119dem ubieg\u0142ego roku. Kolejne media pod wzgl\u0119dem popularno\u015bci to reklama zewn\u0119trzna (outdoor) z udzia\u0142em 6,9% i wzrostem 4,7% rok do roku; magazyny z udzia\u0142em 4,6% i spadkiem 10,5% rok do roku; dzienniki z udzia\u0142em 3,0% oraz spadkiem 16,2% rok do roku oraz kina z udzia\u0142em 1,7% i wzrostem 7,4% rok do roku.<\/p>\n

\"\"
\nWielko\u015b\u0107 rynku zosta\u0142a oszacowana w oparciu o publikowane przez Kantar Media dane cennikowe, know-how Double Check w zakresie warunk\u00f3w zakupowych oraz szereg konsultacji z organizacjami bran\u017cowymi oraz ekspertami rynku medi\u00f3w. Szacunki wielko\u015bci rynku netto okre\u015blone s\u0105 jako wydatki klient\u00f3w realizowane bezpo\u015brednio w mediach lub za po\u015brednictwem dom\u00f3w mediowych, z uwzgl\u0119dnieniem przys\u0142uguj\u0105cym klientom rabat\u00f3w.<\/p>\n

\u201eUwa\u017camy, \u017ce rol\u0105 audytora jest nie tylko weryfikacja kampanii klient\u00f3w, ale r\u00f3wnie\u017c wprowadzanie obiektywnego punktu widzenia na to, co si\u0119 dzieje na ca\u0142ym rynku. Dlatego postanowili\u015bmy, we wsp\u00f3\u0142pracy z Kantar Media, o stworzeniu w\u0142asnej estymacji wielko\u015bci rynku i jego struktury.\u201d \u2013 powiedzia\u0142 Jacek Dzi\u0119cielak \u2013 CEO Double Check Sp. z o.o..<\/p>\n

\u201eOd blisko 20 lat Kantar Media prowadzi kompleksowy monitoring wydatk\u00f3w reklamowych we wszystkich mediach. Ze wzgl\u0119du jednak na sam\u0105 natur\u0119 monitoringu operujmy kwotami cennikowymi a te, jak widomo, podlegaj\u0105 negocjacjom i rabatowaniu. Dzi\u0119ki wsp\u00f3\u0142pracy z Double Check nasze dane mog\u0142y zosta\u0107 estymowane do warto\u015b\u0107 netto. Wierz\u0119, \u017ce wsp\u00f3lne przedsi\u0119wzi\u0119cie, niezale\u017cnego badacza i niezale\u017cnego audytora b\u0119dzie ciekawym spojrzeniem na polski rynek medi\u00f3w i reklamy.\u201d \u2013 powiedzia\u0142 Marcin Gerc \u2013 Managing Director Kantar Media.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Double Check i Kantar Media szacuj\u0105 warto\u015b\u0107 polskiego rynek medi\u00f3w w 2016 na 6,88 mld z\u0142 netto, przy…","protected":false},"author":2,"featured_media":178361,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[3726,3560,3489,4112,5297,3306,9671],"class_list":{"0":"post-178356","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-biznes-2","9":"tag-finanse","10":"tag-internet-2","11":"tag-media-2","12":"tag-podsumowanie-roku","13":"tag-prasa-2","14":"tag-tv","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178356","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=178356"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178356\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/178361"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=178356"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=178356"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=178356"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}