Objawieniem w bran\u017cy reklamy programatycznej w ubieg\u0142ym roku sta\u0142a si\u0119 technologia header bidding<\/i>. Pozwoli\u0142a wydawcy wybiera\u0107 w modelu aukcyjnym najlepiej p\u0142atn\u0105 kampani\u0119, minimalizuj\u0105c jednocze\u015bnie\u00a0 negatywne skutki podpi\u0119cia wielu reklamodawc\u00f3w do strony.<\/p>\n – Header bidding b\u0119dzie dalej intensywnie rozwija\u0142 si\u0119 w 2017 roku wypieraj\u0105c starsze rozwi\u0105zania waterfall. Spopularyzuje si\u0119 te\u017c jego zastosowanie dla format\u00f3w wideo – m\u00f3wi Grzegorz Kubrakiewicz, Head of Technology w zespole Yieldbird \u2013 Nale\u017cy jednak spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce technologia b\u0119dzie ewoluowa\u0107 w stron\u0119 modelu server-to-server.<\/em><\/p><\/blockquote>\n Zar\u00f3wno header bidding, jak i waterfall, pozwalaj\u0105 znacz\u0105co poprawi\u0107 wska\u017aniki CPM. Jednak w por\u00f3wnaniu – Tymczasem w systemie server-to-server, przy utrzymaniu modelu aukcyjnego, zapytania do poszczeg\u00f3lnych \u017ar\u00f3de\u0142 popytu na reklam\u0119 s\u0105 przekazywane z serwera reklamowego, a u\u017cytkownikowi zwracany jest gotowy wyb\u00f3r <\/i>\u2013 t\u0142umaczy ekspert Yieldbird. \u2013 Tym samym zostaje ograniczana liczba akcji realizowanych z poziomu przegl\u0105darki u\u017cytkownika, co prowadzi do skr\u00f3cenia czasu \u0142adowania strony i zmniejsza ryzyko wy\u015bwietlenia spamu.\u00a0<\/i><\/p><\/blockquote>\n Nad tego typu rozwi\u0105zaniami pracuje wiele firm, m.in. Google. Funkcja zwana exchange bidding w narz\u0119dziu Dynamic Allocation giganta z Mountain View wykorzystuje podobny mechanizm dzia\u0142ania. Ciekawie zapowiada si\u0119 te\u017c szykowany produkt Amazona, kt\u00f3ry b\u0119dzie opiera\u0142 si\u0119 na chmurze obliczeniowej.<\/p>\n W kolejnych miesi\u0105cach mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119 dalszej popularyzacji technologii Accelerated Mobile Pages, kt\u00f3ra przy\u015bpiesza \u0142adowanie mobilnych wersji stron. Wed\u0142ug Google\u2019a, kt\u00f3ry stoi za tym projektem, AMP skraca wgrywanie stron na urz\u0105dzeniach mobilnych nawet o 85 proc. Google og\u0142osi\u0142o ju\u017c, \u017ce obejmuje projektem AMP tak\u017ce reklamy, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 emitowane i optymalizowane w podobny spos\u00f3b jak ca\u0142a witryna.<\/p>\n – Obserwujemy rosn\u0105ce zainteresowanie wydawc\u00f3w t\u0105 technologi\u0105. Pozwala ona ju\u017c na etapie tworzenia kodu strony przewidzie\u0107, jakie elementy maj\u0105 pokazywa\u0107 si\u0119 na danym typie urz\u0105dze\u0144. AMP dzia\u0142a na istniej\u0105cej witrynie dostosowuj\u0105c j\u0105 do wariantu mobile. Nie ma wi\u0119c potrzeby przeprojektowania jej w modelu responsywnym \u2013 komentuje Grzegorz Kubrakiewicz z Yieldbird.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n Wed\u0142ug deklaracji Google\u2019a, stosowanie technologii AMP wp\u0142yn\u0119\u0142o na wzrost ogl\u0105dalno\u015bci reklam (viewability rate) u 80 proc. wydawc\u00f3w, za\u015b u 85 proc. prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie u\u017cytkownik\u00f3w mierzone klikalno\u015bci\u0105 o ponad 90 proc. W przypadku tre\u015bci wideo klikalno\u015b\u0107 wzros\u0142a do 200 proc.<\/p>\n Na wielu rynkach reklama natywna ci\u0105gle jest nowo\u015bci\u0105. W por\u00f3wnaniu do tradycyjnych format\u00f3w, liczba transakcji w open market jest du\u017co mniejsza. Nawet tacy giganci jak Google rozwi\u0105zania dedykowane temu formatowi testuj\u0105 na razie s\u0105 w wersji beta. Jednak niekt\u00f3rzy znacz\u0105cy wydawcy w USA wi\u0119kszo\u015b\u0107\u00a0 swojego przychodu reklamowego czerpi\u0105 w\u0142a\u015bnie z tego formatu, np. DailyBeast \u2013 90 proc. czy The Atlantic \u2013 75 proc.<\/p>\n – \u015awiadomo\u015b\u0107 korzy\u015bci z reklamy natywnej po stronie marketer\u00f3w oraz samych wydawc\u00f3w ca\u0142y czas ro\u015bnie. Jednak ograniczenia w kreacji, jakie niesie za sob\u0105 ten format, mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na czas, jaki marki b\u0119d\u0105 potrzebowa\u0107, by w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 jego potencja\u0142. Im szybciej dostrzeg\u0105 w tym szanse dla siebie, tym wi\u0119cej mog\u0105 zyska\u0107.\u00a0 \u2013 m\u00f3wi Tomasz Kry\u0144, Head of Programmatic Premium w firmie Yieldbird.<\/em><\/p><\/blockquote>\n Co jeszcze? Od dawna du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy si\u0119 typ sprzeda\u017cy zwany Preferred Deal, w kt\u00f3rym reklamodawca otrzymuje sta\u0142\u0105 cen\u0119, lecz bez gwarancji liczby ods\u0142on, kt\u00f3r\u0105 kupuje. To si\u0119 nie zmieni. Jednak – Wzrost transakcji w modelu Programmatic Guaranteed wynika ze wzrostu \u015bwiadomo\u015bci tego, jak wiele oferuje zakup reklamy programatycznej, a tak\u017ce wzrostu bud\u017cet\u00f3w na ni\u0105 przeznaczonych. Zalet\u0105 Programmatic Guaranteed jest sta\u0142a cena oraz pewno\u015b\u0107 co do powierzchni reklamowych, kt\u00f3re reklamodawca kupuje. Natomiast jego przewaga nad kampaniami kupowanymi tradycyjnie to rozszerzone mo\u017cliwo\u015bci wykorzystywania danych. Dzi\u0119ki temu przekaz dociera do potencjalnie najbardziej zainteresowanych os\u00f3b <\/i>\u2013 <\/i>wyja\u015bnia Tomasz Kry\u0144 z firmy Yieldbird.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rok 2017 w bran\u017cy reklamy online b\u0119dzie sta\u0142 pod znakiem rozwoju narz\u0119dzi i technologii zwi\u0119kszaj\u0105cych wygod\u0119 korzystania ze…","protected":false},"author":2,"featured_media":178061,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,4631],"tags":[8188,200,4622],"class_list":{"0":"post-178059","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-trendy","9":"tag-programmatic","10":"tag-reklama","11":"tag-trendy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178059","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=178059"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178059\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/178061"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=178059"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=178059"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=178059"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\ndo sytuacji, kiedy na stronie internetowej nie ma \u017cadnych reklam, czas potrzebny na wy\u015bwietlenie witryny korzystaj\u0105cej z jednego z tych rozwi\u0105za\u0144 jest d\u0142u\u017cszy. Cho\u0107 zazwyczaj zajmuje to u\u0142amki sekund, wp\u0142ywa jednak na wygod\u0119 u\u017cytkownika. Technologia header bidding wysy\u0142a zapytania jednocze\u015bnie do kilku SSP. Czas potrzebny na za\u0142adowanie reklamy jest kr\u00f3tszy, lecz tak\u017ce w niekt\u00f3rych przypadkach mo\u017ce spowodowa\u0107 niewielkie op\u00f3\u017anienie w dzia\u0142aniu strony w por\u00f3wnaniu do sytuacji, gdy reklam nie ma wcale.<\/p>\nResponsywno\u015b\u0107 2.0 dla mobile czyli AMP<\/b><\/h4>\n
Reklama natywna \u2013 w Europie lepiej, ale wci\u0105\u017c daleko do US\u00a0<\/b><\/h4>\n
Programmatic bez aukcji i precyzyjniejsze targetowanie, czyli Progrmmatic Guaranteed<\/b><\/h4>\n
\nna znaczeniu zyskuje Programmatic Guaranteed, czyli automatyczny zakup powierzchni reklamowego bez elementu aukcji. Wcze\u015bniej prawie w og\u00f3lnie nie by\u0142 obecny na rynku, teraz silnie ro\u015bnie zainteresowanie t\u0105 metod\u0105.<\/p>\n