{"id":177992,"date":"2017-02-10T11:40:05","date_gmt":"2017-02-10T10:40:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=177992"},"modified":"2017-03-22T21:35:53","modified_gmt":"2017-03-22T20:35:53","slug":"najwieksi-reklamodawcy-telewizji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/najwieksi-reklamodawcy-telewizji.html","title":{"rendered":"Telewizja lekami stoi. Najwi\u0119ksi reklamodawcy w 2016 roku"},"content":{"rendered":"

W rankingu TOP 10 najbardziej aktywnych reklamodawc\u00f3w w telewizji w 2016 roku prym wiod\u0105 producenci lek\u00f3w i suplement\u00f3w diety. Na pierwszym miejscu uplasowa\u0142 si\u0119, podobnie jak w poprzednim roku, Aflofarm, a tu\u017c za nim Polpharma \u2013 wynika z analizy domu mediowego Codemedia. W zestawieniu znale\u017ali si\u0119 tak\u017ce producenci z bran\u017cy FMCG oraz operatorzy telekomunikacyjni. Najwi\u0119kszy wzrost zanotowa\u0142 T-Mobile.\u00a0<\/b><\/h3>\n

Aflofarm mimo znacznej obni\u017cki aktywno\u015bci (-22% w por\u00f3wnaniu rok do roku) pozosta\u0142 liderem w\u015br\u00f3d najbardziej aktywnych reklamodawc\u00f3w w telewizji i nadal znacz\u0105co wyprzedza kolejnego gracza w rankingu. Na drug\u0105 pozycj\u0119 z sz\u00f3stej awansowa\u0142a Polpharma, kt\u00f3ra zwi\u0119kszy\u0142a swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 o 37%. Na podium znalaz\u0142 si\u0119 tak\u017ce Procter & Gamble z 23% wzrostem.<\/p>\n

Na uwag\u0119 zas\u0142uguje malej\u0105ca aktywno\u015b\u0107 wi\u0119kszo\u015bci operator\u00f3w kom\u00f3rkowych. Orange zanotowa\u0142 spadek o 17%, a Polkomtel o 26% rok do roku. Ten ostatni wypad\u0142 przez to z zestawienia ostatecznie zajmuj\u0105c odleg\u0142\u0105 siedemnast\u0105 pozycj\u0119. Wyj\u0105tkiem jest T-Mobile, kt\u00f3ry zwi\u0119kszy\u0142 swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 telewizyjn\u0105 o 40%. Wynika to g\u0142\u00f3wnie z aktywno\u015bci zwi\u0105zanej z EURO.<\/p>\n

Podobnie wygl\u0105da sytuacja Procter & Gamble, kt\u00f3re dzi\u0119ki zwi\u0119kszonej aktywno\u015bci (EURO i Igrzyska Olimpijskie) wskoczy\u0142o na podium. Zesz\u0142oroczne wydarzenia sportowe by\u0142y g\u0142\u00f3wnym czynnikiem zaburzaj\u0105cym aktywno\u015b\u0107 reklamow\u0105, jednak na szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje ofensywa komunikacyjna innych ni\u017c Aflofarm producent\u00f3w farmaceutycznych \u2013 gdyby nie P&G okupowaliby ca\u0142e podium. Mo\u017ce to by\u0107 pok\u0142osie zapowiedzi ewentualnych ogranicze\u0144 w mo\u017cliwo\u015bci reklamowania tych produkt\u00f3w \u2013 producenci chc\u0105 zbudowa\u0107 siln\u0105 pozycj\u0119 wyj\u015bciow\u0105 swoich marek\/produkt\u00f3w<\/i> \u2013 m\u00f3wi Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.<\/p><\/blockquote>\n

W TOP 10 najbardziej aktywnych reklamodawc\u00f3w znalaz\u0142o si\u0119 opr\u00f3cz Procter & Gamble jeszcze trzech producent\u00f3w z sektora FMCG: Unilever, Nestle i Ferrero. S\u0105 oni systematycznie spychani na coraz ni\u017csze pozycje. Nestle spad\u0142o nawet z podium \u2013 wynika z analizy domu mediowego Codemedia. W rankingu obecny jest te\u017c przedstawiciel sektora handlowego \u2013 Lidl, kt\u00f3ry w por\u00f3wnaniu z 2015 rokiem zanotowa\u0142 21% wzrost aktywno\u015bci reklamowej, co pozwoli\u0142o mu na awans w zestawieniu o cztery miejsca.<\/p>\n

\"\"\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W rankingu TOP 10 najbardziej aktywnych reklamodawc\u00f3w w telewizji w 2016 roku prym wiod\u0105 producenci lek\u00f3w i suplement\u00f3w…","protected":false},"author":2,"featured_media":177994,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9668],"tags":[406,9640,4112,200,9671],"class_list":{"0":"post-177992","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-media","9":"tag-codemedia","10":"tag-marketing","11":"tag-media-2","12":"tag-reklama","13":"tag-tv","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177992","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177992"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177992\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177994"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177992"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177992"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177992"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}