Facebook to bardzo silna platforma mediowa z ponad 14 milionami doros\u0142ych ludzi w Polsce, sp\u0119dzaj\u0105cymi na niej \u015brednio ponad 50 minut dziennie. Co istotne – jest to miejsce gdzie, w przeciwie\u0144stwie to tradycyjnych medi\u00f3w takich jak np. TV, ludzie konsumuj\u0105 tre\u015bci z pe\u0142n\u0105 atencj\u0105 \u2013 co powoduje, \u017ce reklamy na FB s\u0105 du\u017co bardziej skuteczne, w por\u00f3wnaniu do tych w innych mediach. Ponadto mechanizm Facebooka pozwala na wyj\u0105tkowo precyzyjne targetowanie, przez co marketerzy mog\u0105 serwowa\u0107 odpowiednie tre\u015bci do wyselekcjonowanych pod swoje produkty i oferty grup docelowych.<\/p>\n
Jednocze\u015bnie mechanizm Facebooka dba o jako\u015b\u0107 i dob\u00f3r reklam wy\u015bwietlanych u\u017cytkownikom. Nie ma tu mowy o spamie czy intruzywnych formatach uprzykrzaj\u0105cych konsumpcje innych medi\u00f3w online. Oznacza to zatem, ze trafiaj\u0105 do nas coraz cz\u0119\u015bciej reklamy dopasowane do naszych zainteresowa\u0144, stylu \u017cycia czy tego kim jeste\u015bmy. Do tego Facebook wymaga od reklamodawc\u00f3w wysokiej jako\u015bci kreacji. Wszystko to razem powoduje zatem, \u017ce dociera do nas dziennie na platformie ograniczona i dopasowana do nas gar\u015b\u0107 reklam. I przez to na te komunikaty du\u017co lepiej reagujemy. St\u0105d 3 z 5 Polak\u00f3w deklaruje, \u017ce odkrywa nowe produkty i marki w\u0142a\u015bnie na Facebook\u2019u. Do tego dzieje si\u0119 to najcz\u0119\u015bciej na urz\u0105dzeniach mobilnych.<\/p>\n
Polska zajmuje 6. miejsce na \u015bwiecie pod wzgl\u0119dem udzia\u0142u urz\u0105dze\u0144 mobilnych w ruchu internetowym, a smartfon posiada prawie 60% spo\u0142ecze\u0144stwa. Zatem to tutaj, na Facebooku i Mobile\u2019u zaczyna si\u0119 najcz\u0119\u015bciej \u015bcie\u017cka zakupowa klienta.<\/p>\n
To co jest szalenie istotne to fakt, ze Facebook daje pe\u0142ne spectrum mo\u017cliwo\u015bci dla marketingu i sprzeda\u017cy. Poniewa\u017c za pomoc\u0105 odpowiedniej narracji oraz sekwencji reklam jeste\u015bmy w stanie przeprowadzi\u0107 klienta poprzez pe\u0142en \u2018lejek\u2019 marketingowy: od budowania \u015bwiadomo\u015bci marki i produkt\u00f3w, ich rozwa\u017cania po podj\u0119cie konkretnej akcji.<\/p>\n
Zatem najpierw mo\u017cemy dotrze\u0107 szerzej do naszej grupy docelowej z odpowiednio dobran\u0105 tre\u015bci\u0105 i opowiedzie\u0107 o naszej marce oraz ofercie. Tutaj mo\u017cemy optymalizowa\u0107 swoje kampanie nie tylko pod zasi\u0119g i cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 dotarcia z przekazem do u\u017cytkowania z naszej grupy docelowej, ale i te\u017c optymalizowa\u0107 nasze dzia\u0142ania pod budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki. \u015awietne formaty do tego s\u0142u\u017c\u0105ce to odpowiednio przygotowane video, acz i inne formy, takie jak canvas czy format karuzelowy \u015bwietnie si\u0119 tutaj sprawdzaj\u0105. Po takiej zasi\u0119gowej kampanii brandowej mo\u017cemy, opr\u00f3cz silnego wp\u0142ywu na budowanie parametr\u00f3w marki, uzyska\u0107 sporo wiedzy na temat tego kto i jak na nasze reklamy zareagowa\u0142, po to aby realizowa\u0107 kolejne cele kampanii. Bowiem do tych os\u00f3b, kt\u00f3re wykaza\u0142y zainteresowanie nasz\u0105 reklam\u0105 mo\u017cemy wr\u00f3ci\u0107 ponownie, m\u00f3wi\u0105c na tym etapie ju\u017c wi\u0119cej o produkcie\/ofercie, zach\u0119caj\u0105c jednocze\u015bnie do podj\u0119cia konkretnej akcji przez u\u017cytkownika, czyli do na przyk\u0142ad:<\/p>\n
Maj\u0105c zainstalowany tzw. pixel na stronie doskonale mo\u017cemy \u015bledzi\u0107 zachowania os\u00f3b wyeksponowanych na nasz\u0105 kampani\u0119 na Facebooku i do nich trafia\u0107 dalej z bardzo precyzyjnymi dzia\u0142aniami remarketingowymi. Do tego, \u015bledz\u0105c zachowania danej osoby mo\u017cemy odnajdywa\u0107 j\u0105 w celu np. zamkni\u0119cia transakcji ju\u017c dalej na desktopie. Oznacza to, \u017ce Facebook pozwala precyzyjnie \u015bledzi\u0107 zachowania i wyniki naszych dzia\u0142a\u0144 tak\u017ce pomi\u0119dzy urz\u0105dzeniami.<\/p>\n
Wiemy jednak, \u017ce ka\u017cdy klient to nieco inna \u015bcie\u017cka decyzyjna i zakupowa. Bardzo wielu klient\u00f3w ogl\u0105da produkty online, dowiaduje si\u0119 o nich wi\u0119cej w internecie (po np. reklamie na Facebooku) a potem udaje si\u0119 dopiero do sklepu stacjonarnego po dany produkt. I tutaj wkraczaj\u0105 kolejne i nowe mo\u017cliwo\u015bci Facebooka.<\/p>\n
Jeste\u015bmy ju\u017c w stanie wgra\u0107 list\u0119 naszych sklep\u00f3w stacjonarnych do Facebooka i nawigowa\u0107 reklamami naszych potencjalnych klient\u00f3w do konkretnych punkt\u00f3w. Ponadto, dzi\u0119ki integracji danych online i offline (co jest mo\u017cliwe dzi\u0119ki wsp\u00f3\u0142pracy z obecnym ju\u017c na Polskim rynku parterem technologicznym ROI Hunter) mo\u017cemy policzy\u0107 ile os\u00f3b wyeksponowanych na dan\u0105 kampani\u0119 trafi\u0142o do naszych sklep\u00f3w.<\/p>\n
Id\u0105c jeszcze krok dalej i integruj\u0105c dane CRM\u2019owe jeste\u015bmy w stanie policzy\u0107 ile os\u00f3b z naszej kampanii na Facebooku trafi\u0142o do sklep\u00f3w i czy dokona\u0142o tam zakupu. Testy tego rozwi\u0105zania trwaj\u0105 we tej chwili i b\u0119d\u0105 poma\u0142u dost\u0119pne w Polsce, zw\u0142aszcza dla takich segment\u00f3w jak Retail, FMCG, Automotive czy Telco.<\/p>\n
Agnieszka Chabrzyk,\u00a0Business Factory<\/em><\/p>\n
\nChcesz wiedzie\u0107 wi\u0119cej? Zapisz si\u0119 na Shopper & Trade Marketing Summit 2017<\/a>. Jedynym wydarzeniu w bran\u017cy, kt\u00f3re rzetelnie opowie Ci jak skutecznie pokierowa\u0107 dzia\u0142aniami zwi\u0119kszaj\u0105cymi sprzeda\u017c. Zapraszamy ju\u017c 9. lutego 2017 roku do hotelu InterContinental w Warszawie. Wi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w na stronie internetowej<\/a> konferencji.<\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Si\u0142a Facebooka jako platformy mediowej Facebook to bardzo silna platforma mediowa z ponad 14 milionami doros\u0142ych ludzi w…","protected":false},"author":2,"featured_media":177889,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,4633,20],"tags":[128,9640,316],"class_list":{"0":"post-177887","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-e-commerce","9":"category-social-media","10":"tag-facebook","11":"tag-marketing","12":"tag-social-media-2","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177887","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177887"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177887\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177887"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177887"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177887"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}