{"id":177787,"date":"2017-02-02T12:13:35","date_gmt":"2017-02-02T11:13:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=177787"},"modified":"2017-03-22T21:35:57","modified_gmt":"2017-03-22T20:35:57","slug":"wartosc-marek-meaningful-brands-rosnie-tym-roku-o-ponad-200","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/finanse\/wartosc-marek-meaningful-brands-rosnie-tym-roku-o-ponad-200.html","title":{"rendered":"Olbrzymi wzrost warto\u015bci marek meaningful brands"},"content":{"rendered":"

Marki zajmuj\u0105ce wysok\u0105 pozycj\u0119 w rankingu Meaningful Brands 2017 osi\u0105gaj\u0105 nawet o 206% lepsze wyniki finansowe. Jest to tylko jeden z kluczowych wniosk\u00f3w p\u0142yn\u0105cych z tegorocznej edycji Meaningful Brands, unikalnego, globalnego badania Havas Media Group, kt\u00f3re \u0142\u0105czy marki z jako\u015bci\u0105 \u017cycia i dobrym samopoczuciem konsument\u00f3w. Badanie mierzy jako\u015b\u0107 korzy\u015bci jakie marka wnosi w \u017cycie konsument\u00f3w oraz\u00a0 odzwierciedlenie tych korzy\u015bci w biznesie.<\/h3>\n

Meaningful Brands to najwi\u0119ksza globalna platforma badawcza (obejmuj\u0105ca 33 kraje, 300 000 ludzi i 1500 marek) badaj\u0105ca wp\u0142yw relacji mi\u0119dzy mark\u0105 a konsumentem na jej wyniki biznesowe. W Polsce now\u0105 fal\u0119 badania przeprowadzono na ponad 21 tys. respondent\u00f3w i 71 markach w 9 kategoriach produktowych. Badanie mierzy 62 korzy\u015bci podzielone na trzy kategorie:<\/p>\n

    \n
  1. Funkcjonalne \u2013 benefity powi\u0105zane czysto z produktem takie jak: ich postrzegana wysoka jako\u015b\u0107, u\u017cyteczno\u015b\u0107, odpowiedzialno\u015b\u0107, bezpiecze\u0144stwo, uczciwa cena czy zrozumia\u0142e oznaczenia opakowa\u0144, etc.<\/li>\n
  2. Osobiste (emocjonalne) \u2013 korzy\u015bci z perspektywy \u017cycia konsumenta takie jak: u\u0142atwia mi \u017cycie, pomaga mi zachowa\u0107 zdrowie, uczy mnie nowych umiej\u0119tno\u015bci, pomaga mi oszcz\u0119dza\u0107 pieni\u0105dze, pomaga mi oszcz\u0119dza\u0107 czas, pozwala mi na pozostawanie w kontakcie z innymi itp.<\/li>\n
  3. Korzy\u015bci spo\u0142eczne \u2013 zwi\u0105zane z postrzeganiem marki z perspektywy wp\u0142ywu na gospodark\u0119 lub spo\u0142eczno\u015b\u0107 takie jak: korzysta z polskich dostawc\u00f3w, dobre miejsce pracy, pomaga gospodarce kraju etc.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ocena marki pod k\u0105tem oferowanych korzy\u015bci z uwzgl\u0119dnieniem ich wa\u017cno\u015bci w kategorii daje Meaningul Brand Index, czyli wska\u017anik tego jak bardzo marka jest wa\u017cna w \u017cyciu konsument\u00f3w. Wyniki badania pokazuj\u0105, \u017ce marki, kt\u00f3re s\u0105 postrzegane jako meaningful, w kategoriach biznesowych osi\u0105gaj\u0105 wyniki biznesowe wy\u017csze o 206 proc. w uj\u0119ciu 10-letnim. Marki o wysokim indeksie Meaningful r\u00f3wnie\u017c notuj\u0105 nawet dziewi\u0119ciokrotne wzrosty udzia\u0142u w portfelu kategorii i zapewniaj\u0105 do 137 proc. lepsze wyniki KPI.<\/p>\n

    Wnioski z badania Meaningful Brands 2017<\/b><\/h4>\n

    Oczekiwania ludzi wobec marek rosn\u0105. Ju\u017c 75 proc. badanych oczekuje, \u017ce marki b\u0119d\u0105 mie\u0107 realny wp\u0142yw na zwi\u0119kszanie komfortu i jako\u015bci \u017cycia, ale tylko 40 proc. uwa\u017ca, \u017ce faktycznie to robi\u0105. Ponadto, badanie nadal pokazuje, \u017ce dla wi\u0119kszo\u015b\u0107 konsument\u00f3w nie mia\u0142oby znaczenia, je\u015bli 74 proc. marek znikn\u0119\u0142oby z rynku.<\/p>\n

    Tegoroczna edycja badania pokaza\u0142a, \u017ce 10 najbardziej znacz\u0105cych marek dla polskich konsument\u00f3w to kolejno: Nivea, Google, Rossman, Biedronka, YouTube, Tymbark, Allegro, Samsung, Mercedes Benz i Cisowianka. W uj\u0119ciu globalnym w rankingu prowadz\u0105: Google, PayPal, WhatsApp, YouTube, Samsung, Mercedes Benz, Nivea, Microsoft, IKEA i Lego. Globalnie w ci\u0105gu ostatnich dziesi\u0119ciu lat najlepsze wyniki osi\u0105ga\u0142y marki z sektora technologicznego. W tym roku ranking zdominowa\u0142y najwi\u0119ksze marki internetowe \u2013 spychaj\u0105c takie brandy jak Samsung z wysokiej pozycji w rankingu z 2015 r. W Polsce w pierwszej dziesi\u0105tce wysokie pozycje zajmuj\u0105 marki handlowe pokazuj\u0105c, \u017ce dla Polak\u00f3w wci\u0105\u017c wa\u017cne s\u0105 potrzeby funkcjonalne.<\/p>\n

    \"\"
    \n60% contentu produkowanego przez marki ginie w szumie<\/b><\/h4>\n

    Tegoroczna fala Meaningful Brand zestawi\u0142a r\u00f3wnie\u017c korzy\u015bci oferowane przez marki z jako\u015bci\u0105 contentu, kt\u00f3ry dostarcza odbiorcom. Tre\u015bci dostarczane przez marki s\u0105 tak ma\u0142o skuteczne, \u017ce maj\u0105 niewielki wp\u0142yw na wyniki biznesowe lub \u017cycie konsument\u00f3w. Z najnowszej edycji Meaningful Brands wynika, \u017ce zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b na \u015bwiecie (84 proc.) oczekuje dobrej jako\u015bci contentu sygnowanego dan\u0105 mark\u0105, tymczasem 60 proc. wszystkich tre\u015bci tworzonych przez marki jest niskiej jako\u015bci, ma\u0142oistotne lub w og\u00f3le nie dociera do odbiorcy. Tylko 40 proc. z 1500 wiod\u0105cych, \u015bwiatowych marek dostarcza content spe\u0142niaj\u0105cy wymagania odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

    Z badania Meaningful Brands wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce jest wysoka korelacja mi\u0119dzy dostarczaniem wysokiej jako\u015bci contentu a postrzeganiem marki jako meaningful. Im wi\u0119kszy wp\u0142yw na osobisty komfort \u017cycia konsumenta, tym bardziej marka staje si\u0119 dla niego znacz\u0105ca i osi\u0105ga lepsze wyniki biznesowe.<\/p>\n

    \"\"<\/h4>\n

    Konsumenci oczekuj\u0105 innych tre\u015bci w zale\u017cno\u015bci od sektora<\/b><\/h4>\n

    W kategorii \u017cywno\u015bci standardem s\u0105 tre\u015bci dostarczaj\u0105ce informacji o produktach, dzia\u0142ania promocyjne i konkursy, ale wci\u0105\u017c istnieje zapotrzebowanie na edukacj\u0119, porady ekspert\u00f3w czy warsztaty o \u017cywieniu. Podobnie w kategorii farmacji, kt\u00f3rej rola ewoluuje z poprawy zdrowia czy leczenia schorze\u0144 na utrzymanie dobrego stanu zdrowia i dbanie o siebie, szeroko poj\u0119ta edukacja na ten temat mo\u017ce by\u0107 w tej kategorii wyr\u00f3\u017cnikiem. Je\u015bli jednak spojrzymy na kategori\u0119 medi\u00f3w inspiracja i edukacja to ju\u017c standard, natomiast Polacy oczekuj\u0105 rozwi\u0105za\u0144 u\u0142atwiaj\u0105cych korzystanie z medi\u00f3w, w tym aplikacji.<\/p>\n

    Alicja Cybulska, Strategy Director w Havas Media Group komentuje:<\/p>\n

    Tegoroczne badanie jest drug\u0105 fal\u0105 wykonan\u0105 w Polsce. Wyra\u017anie wida\u0107, \u017ce Polscy konsumenci coraz bardziej wiedz\u0105 czego chc\u0105 i oczekuj\u0105 konkretnych dzia\u0142a\u0144 ze strony marek, staj\u0105 si\u0119 zatem coraz dojrzalszymi konsumentami. Zdecydowanie wida\u0107 rosn\u0105c\u0105 rol\u0119 korzy\u015bci osobistych w budowaniu brand equity marek, dobra jako\u015b\u0107 produktu ju\u017c nie wystarcza aby wygra\u0107 udzia\u0142 w kategorii. Polacy chc\u0105 aby marka wysz\u0142a im naprzeciw, aby zrozumia\u0142a ich potrzeby. Realne u\u0142atwienie \u017cycia jest najsilniejsz\u0105 korzy\u015bci\u0105 buduj\u0105c\u0105 marki meaningful w Polsce.<\/i><\/p>\n

    \u2013 Te wyniki daj\u0105 nam ten sam rodzaj pobudki, kt\u00f3ry dostarczyli\u015bmy ju\u017c w 2008 roku, gdy wykazano, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 ludzi nie obchodzi gdyby 74 proc. marek znikn\u0119\u0142o. W 2017 roku widzimy dwa nowe fakty statystyczne: kluczow\u0105 rol\u0119 contentu w tworzeniu wizerunku marek istotnych dla ludzi i s\u0142aba wci\u0105\u017c jako\u015b\u0107 tre\u015bci nie odpowiadaj\u0105ca potrzebom ludzi. Dane s\u0105 jasne, marki musz\u0105 szybko zacz\u0105\u0107 wykorzystywa\u0107 potencja\u0142 jaki daje jako\u015bciowy content. W przeciwnym razie bran\u017ca reklamowa b\u0119dzie walczy\u0107 o prze\u017cycie. W Havas Media Group ju\u017c wykorzystujemy te dane i cenne insighty konsumenckie, aby lepiej s\u0142u\u017cy\u0107 naszym klientom \u2013 powiedzia\u0142 Yannick Bollor\u00e9, CEO Havas Group.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

    Pierwsza, ekskluzywna prezentacja fragment\u00f3w badania mia\u0142a miejsce podczas jubileuszowej, 10. edycji konferencji Havas Media Group Conference w listopadzie zesz\u0142ego roku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marki zajmuj\u0105ce wysok\u0105 pozycj\u0119 w rankingu Meaningful Brands 2017 osi\u0105gaj\u0105 nawet o 206% lepsze wyniki finansowe. Jest to…","protected":false},"author":2,"featured_media":177789,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[8092,8246],"tags":[3166,11321],"class_list":{"0":"post-177787","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-finanse","8":"category-inwestycje","9":"tag-badania-2","10":"tag-trendym-biznes","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177787","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177787"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177787\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177789"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177787"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177787"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177787"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}