Jednym z najwa\u017cniejszych wydarze\u0144 w bran\u017cy by\u0142a aktualizacja algorytmu Pingwin. Czekali\u015bmy na ni\u0105 prawie dwa lata i tak, jak si\u0119 spodziewali\u015bmy sporo namiesza\u0142a. Algorytm ten, odpowiedzialny za walk\u0119 z przestarza\u0142ymi technikami linkowania, funkcjonuje teraz w czasie rzeczywistym. Oznacza to, \u017ce wszystkie prowadzone przez nas dzia\u0142ania b\u0119d\u0105 na bie\u017c\u0105co oceniane przez Google. To ogromna szansa dla bran\u017cy SEO \u2013 sko\u0144cz\u0105 si\u0119 wielomiesi\u0119czne oczekiwania na to a\u017c np. wyszukiwarka Google zdejmie filtr z naszej witryny; zyskamy tak\u017ce szans\u0119 na poprawienie pozycji swojej strony. Wprowadzona zmiana spowodowa\u0142a ogromne przetasowania pozycji witryn w wyszukiwarce i najprawdopodobniej b\u0119dzie powodowa\u0142a je jeszcze przez kolejnych kilka miesi\u0119cy. Obawia\u0107 powinny si\u0119 serwisy korzystaj\u0105ce z niepopieranych przez Google praktyk linkowania. Czujni musz\u0105 jednak pozosta\u0107 wszyscy \u2013 nasze ruchy b\u0119d\u0105 oceniane przez wyszukiwark\u0119 szybciej, a nieprawid\u0142owe mog\u0105 poskutkowa\u0107 dotkliwymi karami. R\u00f3wnocze\u015bnie jednak Pingwin 4.0 daje nam wi\u0119ksze szanse na zorientowanie si\u0119, kiedy robimy co\u015b nieprawid\u0142owo. Co to oznacza na kolejny rok? Kluczem do sukcesu w SEO b\u0119dzie szukanie bezpiecznych link\u00f3w, kt\u00f3re nie zaszkodz\u0105 naszej witrynie, poprzez uwa\u017cne obserwacje reakcji wyszukiwarki na prowadzone przez nas dzia\u0142ania.<\/p>\n
Zmian\u0105, kt\u00f3ra z pewno\u015bci\u0105 prze\u0142o\u017cy si\u0119 na post\u0119powanie bran\u017cy SEO w 2017 roku, jest usuni\u0119cie prawej kolumny AdWords. Funkcjonowa\u0142a ona 16 lat i cho\u0107 Google sygnalizowa\u0142o mo\u017cliwo\u015b\u0107 jej usuni\u0119cia, chyba nikt tak naprawd\u0119 si\u0119 tego nie spodziewa\u0142. Z 11 p\u0142atnych reklam liczba zosta\u0142a zredukowana do 7, a u g\u00f3ry w wynikach wyszukiwania mog\u0105 teraz pojawia\u0107 si\u0119 4 linki. To zdecydowanie najwi\u0119ksza do tej pory modyfikacja sposobu wy\u015bwietlania p\u0142atnych reklam w Google. Eksperci k\u0142\u00f3c\u0105 si\u0119 czy wyjdzie ona na dobre bran\u017cy czy wr\u0119cz przeciwnie oznacza to spory k\u0142opot dla firm traktuj\u0105cych AdWords jako g\u0142\u00f3wne \u017ar\u00f3d\u0142o ruchu w Google. Z pewno\u015bci\u0105 ruch pochodz\u0105cy z wynik\u00f3w sponsorowanych zmniejszy si\u0119, co mo\u017ce oznacza\u0107 wy\u017csze stawki reklamowe i ni\u017csze CTR. Z drugiej strony aktualny spos\u00f3b prezentacji AdWords sprzyja u\u017cytkownikom mobilnym i mo\u017ce sugerowa\u0107 dalsze ukierunkowywanie si\u0119 wyszukiwarki na t\u0119 grup\u0119 odbiorc\u00f3w.<\/p>\n
Istotn\u0105 zmian\u0105 Google w minionym roku by\u0142o tak\u017ce wprowadzenie tzw. Direct Answers, czyli wyszukiwa\u0144 bezpo\u015brednich. Wcze\u015bniej mogli\u015bmy podziwia\u0107 zacz\u0105tki tego rodzaju funkcjonalno\u015bci. Dzi\u015b Google udziela bezpo\u015bredniej odpowiedzi na zadane przez internaut\u00f3w pytania \u2013 kiedy wpisujemy w wyszukiwark\u0119 pytanie otrzymujemy definicyjn\u0105 odpowied\u017a ju\u017c na poziomie wynik\u00f3w wyszukiwania \u2013 bez konieczno\u015bci przegl\u0105dania poszczeg\u00f3lnych stron. Definicje s\u0105 zaci\u0105gane z poszczeg\u00f3lnych witryn, a towarzyszy im link do \u017ar\u00f3d\u0142a. Direct Answers r\u00f3wnie\u017c budzi spore kontrowersje \u2013 z jednej strony mo\u017ce ono spowodowa\u0107 mniejszy ruch z wyszukiwarki, z drugiej mo\u017ce podnie\u015b\u0107 jego jako\u015b\u0107 \u2013 na stron\u0119, z kt\u00f3rej pochodzi definicja b\u0119d\u0105 wchodzi\u0142y osoby wyra\u017anie zainteresowane konkretn\u0105 dziedzin\u0105. To tak\u017ce spora wygoda dla u\u017cytkownika, kt\u00f3ry otrzymuje szybk\u0105 odpowied\u017a na zadane przez siebie pytanie. Funkcjonalno\u015b\u0107 mo\u017ce zdominowa\u0107 2017 rok \u2013 witryny b\u0119d\u0105 stara\u0142y si\u0119 przystosowa\u0107 pod kryteria Direct Answers i pojawia\u0107 bezp\u0142atnie na nowej pozycji, nad wynikami wyszukiwania \u2013 \u201eTOP O\u201d. Mo\u017ce to stanowi\u0107 ogromny potencja\u0142, szczeg\u00f3lnie w obliczu ograniczenia miejsc na p\u0142atn\u0105 form\u0119 reklamy AdWords. Uwa\u017cam, \u017ce to dalszy ci\u0105g strategii Google zmierzaj\u0105cej w stron\u0119 upraszczania \u015bcie\u017cki wyszukiwania i skracania czasu dotarcia do informacji \u2013 \u015bwiadczy o tym nie tylko Direct Answers, ale tak\u017ce wprowadzona w tym roku zak\u0142adka \u201eZakupy\u201d. Widzimy w niej zaci\u0105gni\u0119te ze sklep\u00f3w oferty produktowe, kt\u00f3rych nazwy wpisali\u015bmy w Google \u2013 np. \u201edamskie buty sportowe\u201d.<\/p>\n
Nadal mobile<\/b><\/p>\n
O tym, \u017ce Google mocno ukierunkowuje si\u0119 na mobile nie trzeba ju\u017c nikogo przekonywa\u0107 \u2013 po tzw. Mobilegeddon chyba nikt nie ma ju\u017c w tej kwestii w\u0105tpliwo\u015bci. Jestem przekonany, \u017ce ten rok b\u0119dzie oznacza\u0142 jeszcze wi\u0119ksze przystosowanie\u00a0 Google do wyszukiwa\u0144 mobilnych. Ca\u0142y czas oczekujemy na zupe\u0142nie nowy, oddzielny algorytm dla wyszukiwa\u0144 mobilnych, kt\u00f3ry b\u0119dzie stanowi\u0142 ogromn\u0105 korzy\u015b\u0107 dla witryn zbudowanych w technologii AMP. Bez wzgl\u0119du na to, czy faktycznie zostanie wdro\u017cony, jestem pewien, \u017ce w 2017 roku podej\u015bcie \u201emobile first\u201d b\u0119dzie bardzo widoczne.<\/p>\n
Kwesti\u0105, kt\u00f3ra kompletnie nie uleg\u0142a w 2016 roku zmianie jest wci\u0105\u017c dominuj\u0105cy w dzia\u0142aniach SEO content. Kolejny rok raczej nie przyniesie w tym temacie wi\u0119kszych zmian \u2013 my\u015bl\u0119, \u017ce firmy nadal b\u0119d\u0119 budowa\u0142y swoj\u0105 strategi\u0119 w oparciu o tre\u015bci. Niestety tworzenie anga\u017cuj\u0105cego contentu b\u0119dzie coraz trudniejsze \u2013 jego popularno\u015b\u0107 i wszechobecna dost\u0119pno\u015b\u0107 nie u\u0142atwi nam zadania.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bran\u017ca SEO uznawana jest za jedn\u0105 z najbardziej dynamicznie rozwijaj\u0105cych si\u0119. Ka\u017cdy rok przynosi szereg zmian w wytycznych…","protected":false},"author":2,"featured_media":177587,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4634,4630],"tags":[11310,3489,3564],"class_list":{"0":"post-177584","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-seosem","8":"category-digital","9":"tag-google-search","10":"tag-internet-2","11":"tag-seo","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177584","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177584"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177584\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177587"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177584"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177584"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177584"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}