{"id":177540,"date":"2017-01-26T10:09:09","date_gmt":"2017-01-26T09:09:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=177540"},"modified":"2017-03-22T21:36:03","modified_gmt":"2017-03-22T20:36:03","slug":"reklama-niedlugo-telewizji-wyglada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/reklama-niedlugo-telewizji-wyglada.html","title":{"rendered":"Reklama nied\u0142ugo tylko w telewizji? Na to wygl\u0105da"},"content":{"rendered":"

Zmieniaj\u0105 si\u0119 trendy w tworzeniu reklam do telewizji i wideo. Polscy reklamodawcy, kt\u00f3rzy jeszcze 2 lata temu w po\u0142owie spot\u00f3w zapraszali widz\u00f3w na strony internetowe, rezygnuj\u0105 z tych odes\u0142a\u0144. Licz\u0105 raczej na naturalny odruch widz\u00f3w korzystaj\u0105cych z drugiego ekranu, by wyszuka\u0107 mark\u0119 w sieci.\u00a0<\/b><\/h3>\n

Ju\u017c tylko 22 proc. reklam telewizyjnych zawiera odes\u0142ania do internetu \u2013 poprzez podanie adresu strony b\u0105d\u017a zaproszenie do wpisania nazwy marki w wyszukiwark\u0119, pokazuje analiza MEC. Agencja zbada\u0142a zawarto\u015b\u0107 ponad 1 tysi\u0105ca reklam wyemitowanych w polskich stacjach TV od listopada 2016 r. do stycznia br. Okazuje si\u0119, \u017ce w por\u00f3wnaniu z poprzednimi latami wyra\u017anie spad\u0142 odsetek spot\u00f3w przekierowuj\u0105cych z offline do online. Przypomnijmy, \u017ce rok temu 1\/3 reklam telewizyjnych zawiera\u0142a zaproszenie do internetu, a dwa lata temu \u2013 52 proc.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– Ten spadek nie oznacza, \u017ce reklamodawcy nie licz\u0105 na przep\u0142yw konsument\u00f3w z telewizji do online\u2019u. Jednak najwyra\u017aniej bezpo\u015brednie zaproszenia do skorzystania ze strony internetowej czy wyszukiwarki nie s\u0105 ju\u017c niezb\u0119dne, by uzyska\u0107 ten ruch. Dla zainteresowanego reklam\u0105 internauty odruch wyszukania marki, czy oferty w sieci jest ju\u017c naturalny i nie potrzebuje do tego specjalnej zach\u0119ty – komentuje Izabela Albrychiewicz, CEO MEC.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Jak wynika z ubieg\u0142orocznych bada\u0144 MEC, 3 na 4 internaut\u00f3w ogl\u0105da telewizj\u0119 i jednocze\u015bnie korzysta z internetu. Multiscreening przybiera na sile w\u0142a\u015bnie w czasie blok\u00f3w reklamowych \u2013 \u00a0\u00bc widz\u00f3w w\u0142a\u015bnie wtedy intensyfikuje swoje aktywno\u015bci na smartfonie lub tablecie, ponad po\u0142owa korzysta z drugiego ekranu zar\u00f3wno w czasie trwania blok\u00f3w reklamowych, jak i program\u00f3w telewizyjnych. W czasie ogl\u0105dania TV, widzowie korzystaj\u0105 przede wszystkim z social medi\u00f3w \u2013 dla blisko 60 proc. to g\u0142\u00f3wny pow\u00f3d wyci\u0105gania smartfona.<\/p>\n

Podobnie jest zreszt\u0105 na innych rynkach i np. ameryka\u0144scy reklamodawcy mocno eksploatuj\u0105 ten trend bezpo\u015brednio nawi\u0105zuj\u0105c w reklamach telewizyjnych do social medi\u00f3w. W ub.r. \u00a045 proc. spot\u00f3w wyemitowanych wok\u00f3\u0142 ubieg\u0142orocznego Super Bowl zawiera\u0142o hasztagi i zaprasza\u0142o widz\u00f3w do Twittera lub Facebooka (dane Marketing Land). \u00a0W Polsce, jak pokaza\u0142a tegoroczna analiza MEC, w spotach telewizyjnych okazjonalnie pojawiaj\u0105 si\u0119 zaproszenia do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 zawiera je mniej ni\u017c 1 proc. emitowanych reklam.<\/p>\n

– W Polsce, z 14 mln u\u017cytkownik\u00f3w loguj\u0105cych si\u0119 ka\u017cdego miesi\u0105ca, to Facebook jest g\u0142\u00f3wnym i w zasadzie jedynym medium spo\u0142eczno\u015bciowym, do kt\u00f3rego mogliby si\u0119 odwo\u0142ywa\u0107 reklamodawcy w spotach. Jednak nie sprzyjaj\u0105 temu dzia\u0142anie wyszukiwarki, widoczno\u015b\u0107 dialogu, czy kwestia spadaj\u0105cych zasi\u0119g\u00f3w organicznych na Facebooku, kt\u00f3ra sprawia, \u017ce polubienie fanpage\u2019a nie gwarantuje wcale dalszej widoczno\u015bci post\u00f3w, tak jak to jest w przypadku \u015bledzenia marki na Twitterze \u2013 uwa\u017ca Agata Czech, strateg z MEC.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zmieniaj\u0105 si\u0119 trendy w tworzeniu reklam do telewizji i wideo. Polscy reklamodawcy, kt\u00f3rzy jeszcze 2 lata temu w…","protected":false},"author":2,"featured_media":177543,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9642],"tags":[200,3588,9671],"class_list":{"0":"post-177540","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-atl","9":"tag-reklama","10":"tag-telewizja","11":"tag-tv","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177540","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177540"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177540\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}