{"id":177285,"date":"2017-01-18T10:46:40","date_gmt":"2017-01-18T09:46:40","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=177285"},"modified":"2017-03-22T21:36:12","modified_gmt":"2017-03-22T20:36:12","slug":"orange-traci-pozycje-lidera-najbardziej-aktywnej-marki-czele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/orange-traci-pozycje-lidera-najbardziej-aktywnej-marki-czele.html","title":{"rendered":"Orange traci pozycj\u0119 lidera najbardziej aktywnej marki. Kto na czele?"},"content":{"rendered":"

Najbardziej aktywn\u0105 reklamowo mark\u0105 w telewizji w 2016 roku by Lidl (GRP 70\u00a0143). Zesz\u0142oroczny lider zestawienia marek, kt\u00f3re przekroczy\u0142y 20\u00a0000 GRP \u2013 Orange \u2013 spad\u0142 o dwie pozycje. Wyprzedzi\u0142 go jego bran\u017cowy konkurent \u2013 T-mobile, kt\u00f3ry zdecydowanie zwi\u0119kszy\u0142 swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 w minionym roku (+76%) \u2013 wynika z analizy domu mediowego Codemedia. Najwi\u0119kszy wzrost zanotowa\u0142a sie\u0107 hipermarket\u00f3w Carrefour.<\/b><\/h3>\n

Do 14 zwi\u0119kszy\u0142o si\u0119 grono marek, kt\u00f3re w 2016 roku przekroczy\u0142y pr\u00f3g 20\u00a0000 GRP w grupie 4+. Do rankingu najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w do\u0142\u0105czy\u0142 Carrefour, kt\u00f3ry po wdro\u017ceniu nowej strategii komunikacyjnej zwi\u0119kszy\u0142 swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 telewizyjn\u0105 ponad pi\u0119ciokrotnie.<\/p>\n

Najsilniejsz\u0105 bran\u017c\u0105 w rankingu okaza\u0142 si\u0119 retail, kt\u00f3ry zwi\u0119kszy\u0142 aktywno\u015b\u0107 o ponad 80% (uwzgl\u0119dniaj\u0105c tylko marki z rankingu) w por\u00f3wnaniu rok do roku. Opr\u00f3cz sieci hipermarket\u00f3w Carrefour, wysokie wzrosty zanotowa\u0142y Rossman (75%) i Neonet (81%), kt\u00f3re pojawi\u0142y si\u0119 po raz pierwszy w zestawieniu. Do czo\u0142\u00f3wki powr\u00f3ci\u0142a tak\u017ce Biedronka, kt\u00f3ra zgodnie z przewidywaniami domu mediowego Codemedia, zwi\u0119kszy\u0142a swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 a\u017c prawie dwukrotnie.<\/p>\n

\"\"
\nZ rankingu wypad\u0142y dwie marki \u2013 Winiary oraz ING (odpowiednio -18% i -11%). ING by\u0142o ostatni\u0105 ostoj\u0105 \u201etradycyjnej bankowo\u015bci\u201d w zestawieniu. Jedynymi markami reprezentuj\u0105cymi bran\u017c\u0119 finansow\u0105, kt\u00f3re utrzyma\u0142y swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 na poziomie ponad 20\u00a0000 GPR w roku 2016, s\u0105 Provident i Vivus. Ten ostatni, mimo wzrostu aktywno\u015bci, spad\u0142 w rankingu o jedn\u0105 pozycj\u0119. Provident nieznacznie zmniejszy\u0142 swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107, co spowodowa\u0142o spadek o 4 pozycje.<\/p>\n

\u2013 Bran\u017ca finansowa generalnie zmniejsza swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107, o czym wspominali\u015bmy ju\u017c w naszym raporcie bran\u017cowym dotycz\u0105cym wydatk\u00f3w reklamowych w sektorze finansowym. Na razie nie spodziewa\u0142bym si\u0119 zmiany tej tendencji, ze wzgl\u0119du na du\u017c\u0105 niepewno\u015b\u0107 na tym rynku (np. kredyty frankowe, zmiany zwi\u0105zane z ubezpieczeniami komunikacyjnymi). Pozytywne perspektywy w tej bran\u017cy zwiastuj\u0105 jedynie zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 konsolidacje i przej\u0119cia (np. zakup PEKAO przez PZU), kt\u00f3re powinny z jednej strony wp\u0142yn\u0105\u0107 na wzrost aktywno\u015bci (konieczno\u015b\u0107 zakomunikowania zmian klientom), a z drugiej ustabilizowania aktywno\u015bci (wsp\u00f3lna kampania leasingu Getin Banku i Idea Banku \u2013 konsolidacja) \u2013 m\u00f3wi Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Winiary by\u0142y natomiast ostatni\u0105 w zestawieniu mark\u0105 z bran\u017cy FMCG. Zaznacza si\u0119 coraz silniejsza tendencja do przesuwania bud\u017cet\u00f3w FMCG z reklamy indywidualnej na korzy\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142finansowanych kampanii opartych o marki retailowe. Konsumenci zaczynaj\u0105 cz\u0119\u015bciej bardziej ni\u017c mark\u0119 produktu docenia\u0107 jego jako\u015b\u0107. St\u0105d reklamodawcy poszczeg\u00f3lnych marek produkt\u00f3w spo\u017cywczych zaczynaj\u0105 przedk\u0142ada\u0107 kampanie sprzeda\u017cowe nad wizerunkowe<\/i> \u2013 wskazuje Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.<\/p>\n

W rankingu marek, kt\u00f3re przekroczy\u0142y w 2016 roku 20\u00a0000 GPR. znalaz\u0142y si\u0119, podobnie jak w poprzednim roku, tak\u017ce te reprezentuj\u0105ce bran\u017c\u0119 telekomunikacyjn\u0105. Opr\u00f3cz wspomnianych ju\u017c T-mobile oraz Orange na czwartym i sz\u00f3stym miejscu uplasowa\u0142y si\u0119 odpowiednio Play i Plus, kt\u00f3re zmniejszy\u0142y swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 reklamow\u0105 w telewizji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najbardziej aktywn\u0105 reklamowo mark\u0105 w telewizji w 2016 roku by Lidl (GRP 70\u00a0143). Zesz\u0142oroczny lider zestawienia marek, kt\u00f3re…","protected":false},"author":2,"featured_media":177288,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9642],"tags":[493,473,276,11281],"class_list":{"0":"post-177285","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-atl","9":"tag-carrefour","10":"tag-lidl","11":"tag-orange","12":"tag-tranking","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177285","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177285"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177285\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177288"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177285"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177285"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177285"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}