{"id":177273,"date":"2017-01-18T10:20:45","date_gmt":"2017-01-18T09:20:45","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=177273"},"modified":"2017-03-22T21:36:12","modified_gmt":"2017-03-22T20:36:12","slug":"wirtualna-polska-agata-meble-ideo-podsumowuja-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/wirtualna-polska-agata-meble-ideo-podsumowuja-2016.html","title":{"rendered":"Wirtualna Polska, Agata i Ideo podsumowuj\u0105 2016"},"content":{"rendered":"

Pocz\u0105tek roku to dobry czas na wszelkiego rodzaju podsumowania. Postanowili\u015bmy zapyta\u0107\u00a0wp\u0142ywowe osoby z\u00a0bran\u017cy marketingowej o ich najwi\u0119ksze zaskoczeni, rozczarowania i inspiracje w minionym roku. Codziennie b\u0119dziemy publikowa\u0107 wypowiedzi dyrektor\u00f3w marketingu i marketer\u00f3w.<\/h3>\n

\"\"Marta Czartoryska, VP Chief Marketing Officer, Wirtualna Polska<\/h3>\n

Pozytywnie zaskoczy\u0142o mnie:<\/strong><\/h4>\n

Nowa jako\u015b\u0107 w telewizji czyli start stacji uruchomionych przez firmy kojarzone dotychczas wy\u0142\u0105cznie z rynkiem internetowym. Nie po raz pierwszy portale rzuci\u0142y wyzwanie tradycyjnym nadawcom, ale tym razem na niespotykan\u0105 wcze\u015bniej skal\u0119: zaanga\u017cowano top dziennikarskich nazwisk i olbrzymie \u015brodki finansowe. Reklamodawc\u00f3w i u\u017cytkownik\u00f3w elektryzowa\u0142a r\u00f3wnoczesna, cho\u0107 r\u00f3\u017cni\u0105ca si\u0119 pod wzgl\u0119dem doboru tre\u015bci i kana\u0142\u00f3w dystrybucji, strategia najwi\u0119kszych wydawc\u00f3w. Pozytywnie odbieram to, \u017ce Polacy coraz ch\u0119tniej si\u0119gali po multiplatformowe rozwi\u0105zania, \u0142\u0105cz\u0105ce wideo z Internetem.<\/p>\n

Rozczarowa\u0142o mnie:<\/h4>\n

\u00a0<\/strong>W ostatnich miesi\u0105cach rozczarowa\u0142o mnie zaostrzanie j\u0119zyka debaty publicznej i mowa nietolerancji, kt\u00f3ra nakr\u0119ca\u0142a spiral\u0119 nienawi\u015bci i niszczy\u0142a racjonalno\u015b\u0107 debaty publicznej w Polsce.\u00a0Z\u00a0 niepokojem obserwuj\u0119 rosn\u0105ce podzia\u0142y w spo\u0142ecze\u0144stwie, fal\u0119 niech\u0119ci czy wr\u0119cz wrogo\u015bci wobec os\u00f3b o innych pogl\u0105dach czy o r\u00f3\u017cnym pochodzeniu. Zbyt cz\u0119sto\u00a0 w dyskusji publicznej dominowa\u0142y wypowiedzi nadu\u017cywaj\u0105ce wolno\u015bci s\u0142owa czy wr\u0119cz naruszaj\u0105ce godno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych os\u00f3b. Niepokoj\u0105ce, \u017ce\u00a0sytuacja polityczna, zacz\u0119\u0142a budzi\u0107 w coraz wi\u0119kszej liczbie Polak\u00f3w\u00a0negatywne\u00a0 emocje, takie jak z\u0142o\u015b\u0107, l\u0119k i rozczarowanie.<\/p>\n

Zainspirowa\u0142o mnie:<\/h4>\n

Polskie kampanie udowadniaj\u0105ce, \u017ce wci\u0105\u017c kluczem do sukcesu jest poruszenie emocji widz\u00f3w, zdobywanie ich serc i umys\u0142\u00f3w. \u015awi\u0105teczna kampania Allegro mo\u017ce by\u0107 cenn\u0105 lekcj\u0105 dla marketer\u00f3w jak anga\u017cowa\u0107 i nienachalnie tworzy\u0107 reklamy, odpowiednio dobiera\u0107 kana\u0142y i formaty do odbiorc\u00f3w. Wieloetapowa kampania \u201eChce si\u0119 \u017b\u201d \u017bywca pokazuje rol\u0119 prawdziwego insightu i kreatywnego wykonania. Warto r\u00f3wnie\u017c wspomnie\u0107 o odwa\u017cnej i daj\u0105cej do my\u015blenia kampanii\u00a0 \u201eNie chc\u0119 by\u0107 stra\u017cakiem\u201d zach\u0119caj\u0105cej do zatrudnienia os\u00f3b niepe\u0142nosprawnych. To dow\u00f3d, \u017ce przy ograniczonych \u015brodkach, ale maj\u0105c \u015bwietny pomys\u0142 mo\u017cna zrobi\u0107 kampani\u0119, kt\u00f3ra poruszy ca\u0142y kraj.<\/p>\n

\n

\"\"Marek Gonsior, Dyrektor ds. marketingu, Agata Meble<\/h3>\n

Pozytywnie zaskoczy\u0142o mnie:<\/h4>\n

Mijaj\u0105cy rok by\u0142 dla mnie prze\u0142omowy z wielu powod\u00f3w. W\u015br\u00f3d nich by\u0142o zdobycie wa\u017cnych dla mnie nagr\u00f3d i wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie si\u0119 w CSR. Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu wydaje si\u0119 by\u0107 rzecz\u0105 popularn\u0105, ale niestety wiele organizacji wci\u0105\u017c traktuje j\u0105 jako element marketingu. Pozytywnie zaskoczy\u0142a mnie bezinteresowna ch\u0119\u0107 wsparcia otoczenia, po\u015bwi\u0119cenia prywatnego czasu i pieni\u0119dzy przez osoby, kt\u00f3re na co dzie\u0144 bardzo mocno osadzone s\u0105 w biznesie. To pokazuje \u017ce brak czasu i codzienna pogo\u0144 za sukcesem nie musi odbiera\u0107 potrzeby pomagania innym. W dzisiejszych czasach to postawa szczeg\u00f3lnie warta promowania.<\/p>\n

Rozczarowa\u0142o mnie:<\/h4>\n

W czasach, w kt\u00f3rych ze wszystkich stron s\u0142yszy si\u0119 o zagro\u017ceniach czyhaj\u0105cych na nas w internecie, rozczarowa\u0142a mnie niefrasobliwo\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3rzy w drugiej po\u0142owie roku tysi\u0105cami brali udzia\u0142 w fa\u0142szywych konkursach na profilach podszywaj\u0105cych si\u0119 pod znane marki. Wiele z tych profili jasno komunikowa\u0142o, \u017ce nie s\u0105 zwi\u0105zane z oryginalnym brandem\u00a0i \u017ce nie mo\u017cna na nich nic wgra\u0107. Oszu\u015bci zarobili na tym miliony z\u0142otych, a znane marki dozna\u0142y mniejszych lub wi\u0119kszych uszczerbk\u00f3w wizerunku. To pokazuje, jak wiele jest jeszcze do zrobienia w zakresie edukacji. To wsp\u00f3lna odpowiedzialno\u015b\u0107.<\/p>\n

Zainspirowa\u0142o mnie:<\/h4>\n

Pierwsze pi\u0119\u0107dziesi\u0105t milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w Internet zdobywa\u0142 przez 4 lata. Facebookowi zaj\u0119\u0142o to 2 lata. W pierwsze 2 miesi\u0105ce w Pokemon Go zagra\u0142o 500 milion\u00f3w graczy. I to w \u015bwiecie, w kt\u00f3rym wydawa\u0142o si\u0119, \u017ce wszystko przenios\u0142o si\u0119 do rzeczywisto\u015bci w pe\u0142ni wirtualnej, kt\u00f3ra nie wymaga ruszenia si\u0119 sprzed ekranu. Pokemon Go, jako zjawisko, to dobra rzecz, bo pokazuje, \u017ce dzisiejsze rekordy i osi\u0105gni\u0119cia s\u0105 tymczasowe i inspiruje do szukania nowych rozwi\u0105za\u0144, do my\u015blenia \u201eout of the\u00a0box”.<\/p>\n

\n

\"\"\u0141ukasz Szyma\u0144ski, Head of Marketing & PR, Ideo<\/h3>\n

Pozytywnie zaskoczy\u0142o mnie:<\/b><\/p>\n

Na my\u015bl przychodzi mi Euro 2016. Ca\u0142kiem niez\u0142y i pozytywnie zaskakuj\u0105cy wyst\u0119p naszej reprezentacji. Pozostaje pewien niedosyt ale i tak by\u0142em pod wra\u017ceniem sporego post\u0119pu w naszej grze. Jednak nie o sam sport tutaj chodzi ale \u201eog\u00f3lnonarodowy\u201d powr\u00f3t wiary w zawodnik\u00f3w i dum\u0119 z reprezentacji. Niema\u0142\u0105 zas\u0142ug\u0119 maj\u0105 w tym dzia\u0142ania marketingowe znanych i lubianych marek. Dla mnie osobi\u015bcie na szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje Tyskie z kampani\u0105 \u201eNajlepsi kibice w historii\u201d. Ju\u017c samo has\u0142o \u201eobligowa\u0142o\u201d nas, Polak\u00f3w, do udowodnienia, \u017ce tacy w\u0142a\u015bnie jeste\u015bmy. A reklama by\u0142a zabawna, \u015bwietnie zrealizowana, zach\u0119caj\u0105ca do gor\u0105cego kibicowania i finalnie zosta\u0142a dobrze przyj\u0119ta przez widz\u00f3w. Kontynuacj\u0119 mogli\u015bmy ogl\u0105da\u0107 przy okazji Olimpiady w Rio i chyba kolejny raz udowodnili\u015bmy, \u017ce potrafimy wspiera\u0107 naszych sportowc\u00f3w.<\/p>\n

Rozczarowa\u0142o mnie:<\/b><\/p>\n

D\u0142ugo zastanawia\u0142em si\u0119 jakie wydarzenie wybra\u0107 za najwi\u0119ksze rozczarowanie mijaj\u0105cego roku. Nie, \u017ceby by\u0142o ich tak du\u017co, ale nawet spo\u015br\u00f3d tych kilku pretendent\u00f3w ci\u0119\u017cko wybra\u0107 lidera. W ko\u0144cu pad\u0142o na Samsunga i jego telefony z serii 7. Nie zazdroszcz\u0119 i chyba nikt nie chcia\u0142by si\u0119 znale\u017a\u0107 w podobnej sytuacji. Co\u015b co mia\u0142o sta\u0107 si\u0119 siln\u0105 konkurencj\u0105 dla iPhone7, wywindowa\u0107 sprzeda\u017c i zdoby\u0107 spory kawa\u0142ek rynkowego tortu, poci\u0105gn\u0119\u0142o korea\u0144ski koncern w d\u00f3\u0142. Nie pomog\u0142y ani \u015bwietna kampania reklamowa zrealizowana przez Wieden+Kennedy ani spot z lubianym Christophem Waltzem. Ogromny cios w dynamicznie rozwijaj\u0105cy si\u0119 segment firmy, kt\u00f3ry mia\u0142 te\u017c spory wp\u0142yw na rynek mobile.<\/p>\n

Zainspirowa\u0142o mnie:<\/b><\/p>\n

Ka\u017cdy z nas ma swoje w\u0142asne inspiracje. Rzeczy \/ wydarzenia, kt\u00f3re nas nap\u0119dzaj\u0105 do dzia\u0142ania, sk\u0142aniaj\u0105 do si\u0119gania po wi\u0119cej i szukania tego co nowe. Dla mnie, rok 2016 w tym wzgl\u0119dzie zdominowa\u0142o zjawisko zwi\u0105zane z Pokemon Go. Bynajmniej nie dlatego, \u017ce by\u0142a to dobra czy z\u0142a gra. Ten aspekt pomijam. Pokemony sta\u0142y si\u0119 dla mnie inspiracj\u0105, poniewa\u017c pokaza\u0142y jaka moc anga\u017cowania ludzi tkwi w og\u00f3lnie poj\u0119tych nowych technologiach. Bez wzgl\u0119du na to jak du\u017co m\u00f3wi si\u0119 o pora\u017cce gry czy spadku zainteresowania Augmented Reality, ci\u0119\u017cko polemizowa\u0107 z faktem, \u017ce ta \u201ema\u0142a\u201d aplikacja momentalnie poruszy\u0142a miliony ludzi na ca\u0142ym \u015bwiecie. Grali w ni\u0105 doro\u015bli i dzieci. Wychodzili z dom\u00f3w i biegali po okolicy w poszukiwaniu ma\u0142ych zabawnych potwork\u00f3w za pomoc\u0105 ekran\u00f3w smartfon\u00f3w. Na sw\u00f3j spos\u00f3b szokuj\u0105ce, prawda? Dla mnie to znak, \u017ce globalne spo\u0142ecze\u0144stwo jest ju\u017c gotowe na nowe rozwi\u0105zania, mo\u017cliwo\u015bci i kolejny krok w przysz\u0142o\u015b\u0107. Dzie\u0144 dobry AR i VR!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pocz\u0105tek roku to dobry czas na wszelkiego rodzaju podsumowania. Postanowili\u015bmy zapyta\u0107\u00a0wp\u0142ywowe osoby z\u00a0bran\u017cy marketingowej o ich najwi\u0119ksze zaskoczeni,…","protected":false},"author":2,"featured_media":177277,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[1696,584,5297,594],"class_list":{"0":"post-177273","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-agata-meble","9":"tag-ideo","10":"tag-podsumowanie-roku","11":"tag-wirtualna-polska","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177273","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177273"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177273\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177273"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177273"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177273"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}