{"id":177243,"date":"2017-01-17T10:28:41","date_gmt":"2017-01-17T09:28:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=177243"},"modified":"2017-03-22T21:36:13","modified_gmt":"2017-03-22T20:36:13","slug":"busniess-factory-sarigato-veneo-podsumowuja-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/busniess-factory-sarigato-veneo-podsumowuja-2016.html","title":{"rendered":"Business Factory, Sarigato i Veneo podsumowuj\u0105 2016"},"content":{"rendered":"

Pocz\u0105tek roku to dobry czas na wszelkiego rodzaju podsumowania. Postanowili\u015bmy zapyta\u0107\u00a0wp\u0142ywowe osoby z\u00a0bran\u017cy marketingowej o ich najwi\u0119ksze zaskoczeni, rozczarowania i inspiracje w minionym roku. Codziennie b\u0119dziemy publikowa\u0107 wypowiedzi dyrektor\u00f3w marketingu i marketer\u00f3w.<\/h3>\n

\"\"Agnieszka Chabrzyk, Country Director, Business Factory<\/h3>\n

Pozytywnie zaskoczy\u0142o mnie:<\/strong><\/h4>\n

Nieustaj\u0105cy wzrost inwestycji w media online w tym video oraz mobile.<\/p>\n

Rozczarowa\u0142o mnie:<\/strong><\/h4>\n

Wci\u0105\u017c niski poziom wiedzy marketer\u00f3w w Polsce nt wykorzystania Social medi\u00f3w (szczeg\u00f3lnie Facebooka, Instagrama oraz LinkedIna) do budowania zasi\u0119g\u00f3w, wizerunku marki oraz efektywnej sprzeda\u017cy<\/p>\n

Zainspirowa\u0142o mnie:<\/strong><\/h4>\n

Dynamika wzrostu kontentu mobile video a w zwi\u0105zku z tym og\u0142oszenie przez Facebooka ery Marketingu 3.0.<\/p>\n

Marketing 3:0 b\u0119dzie dotyczy\u0142 podej\u015bcia \u2018mobile first\u2019 r\u00f3wnolegle z wykorzystaniem big data: odpowiednim targetowaniem, kt\u00f3re z jednej strony zapewni marketerom szeroki zasi\u0119g ale tez b\u0119dzie pozwala\u0142o dociera\u0107 do odpowiednich grup klient\u00f3w z precyzyjnie dobranym komunikatem\/kontentem, co ma silny wp\u0142yw na efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n

\n

\"\"<\/b><\/p>\n

Szymon Kosi\u0144ski, Prezes zarz\u0105du, Sarigato<\/b><\/h3>\n

Pozytywnie zaskoczy\u0142o mnie:<\/b><\/h4>\n

Znienacka pojawi\u0142o si\u0119 Pokemon Go, kt\u00f3re w ekspresowym tempie doprowadzi\u0142o do mi\u0119dzynarodowej akcji opuszczania w\u0142asnych dom\u00f3w. Z jednej strony troch\u0119 ruchu, z drugiej kilka (kilka?) wypadk\u00f3w. Przyznaj\u0119, \u017ce dzi\u0119ki tej aplikacji zosta\u0142em zaskoczony kilka razy. Najpierw z uwagi na niemo\u017cliwie szybkie rozpowszechnienie aplikacji w skali globalnej \u2013 100 mln pobra\u0144 w miesi\u0105c. P\u00f3\u017aniej gdy zobaczy\u0142em na w\u0142asne oczy ok. 20 os\u00f3b poluj\u0105cych na pokemony na trawniku przed biurowcem (przerwa na kaw\u0119?). I ostatecznie, gdy z dnia na dzie\u0144, zainteresowanie w Polsce zgas\u0142o.<\/p>\n

Ca\u0142e zjawisko pokaza\u0142o niedowiarkom si\u0142\u0119 z jednej strony mobile\u2019a, ale przede wszystkim mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania z ogromnym powodzeniem i na du\u017c\u0105 skal\u0119 technologii Augmented Reality.<\/p>\n

Rozczarowa\u0142o mnie:<\/b><\/h4>\n

Kolejne k\u0142ody rzucane pod nogi Jurkowi Owsiakowi i Polakom wspieraj\u0105cym WO\u015aP. Przecie\u017c to jest nasz Polski fenomen na skal\u0119 \u015bwiatow\u0105! Poprzez WO\u015aP z u\u015bmiechem na twarzy i ogromn\u0105 frajd\u0105 ratujemy ludzi. Tak nie mo\u017cna!<\/p>\n

Na podw\u00f3rku reklamowym – Adblock i sytuacja wok\u00f3\u0142 niego. Zdecydowanie nie potrafimy poradzi\u0107 sobie z rosn\u0105c\u0105 liczb\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w wtyczek blokuj\u0105cych reklamy. Pomimo \u017cycia z reklamy internetowej stoj\u0119 w tym wypadku po stronie u\u017cytkownik\u00f3w. Ilo\u015b\u0107 i wielko\u015b\u0107 reklam na coraz wi\u0119kszej ilo\u015bci serwis\u00f3w jest ci\u0119\u017cka do zniesienia. Nie m\u00f3wi\u0105c ju\u017c o regularnie spotykanych automatycznie w\u0142\u0105czaj\u0105cych si\u0119 wideo z d\u017awi\u0119kiem. Ze wszystkich sposob\u00f3w walki ze zjawiskiem nie zauwa\u017cy\u0142em podstawowego \u2013 ograniczenie ilo\u015bci reklam lub chocia\u017c ich wielko\u015bci, agresywno\u015bci. Jeste\u015bmy wi\u0119c krajem z najwi\u0119kszym odsetkiem internaut\u00f3w blokuj\u0105cych reklamy. Do tego kilka proces\u00f3w na \u015bwiecie wytoczonych Adblockowi przez Wydawc\u00f3w zosta\u0142o przegranych. Taki trend b\u0119dzie niemi\u0142osiernie trudno odwr\u00f3ci\u0107. Przesadzili\u015bmy.<\/p>\n

Zainspirowa\u0142o mnie:<\/b><\/h4>\n

Z jednej strony do jeszcze cz\u0119stszego poddawania w w\u0105tpliwo\u015b\u0107 wszystkiego, co s\u0142ysz\u0119 i widz\u0119. W telewizji, internecie, radio, na \u017cywo\u2026gdziekolwiek. Do wi\u0119kszej rozwagi w dobieraniu \u017ar\u00f3de\u0142 informacji. Z drugiej strony do jeszcze wi\u0119kszego stawiania na solidne i prawdziwe warto\u015bci w \u017cyciu i biznesie.<\/p>\n

Do tego inspiruje mnie Post-prawda. Cho\u0107 w tym wypadku okre\u015blenie \u201einspiruje\u201d jest nieadekwatne. To raczej m\u00f3j odruch dla zachowania bezpiecze\u0144stwa oraz na pohybel temu zjawisku, kt\u00f3re w 2016 by\u0142o nader widoczne. Ci\u0105g\u0142y szum informacyjny, zatarcie granicy mi\u0119dzy faktem a opini\u0105, prawd\u0105 a k\u0142amstwem. Nieustanna propaganda i powielanie cz\u0119sto k\u0142amliwych, niesprawdzonych informacji. To bardzo niebezpieczne.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n

\"\"<\/h3>\n

Joanna Jastrz\u0119bska, Dyrektor Marketingu i PR, VENEO<\/h3>\n

Pozytywnie zaskoczy\u0142o mnie:<\/h4>\n

Olbrzymi sukces Allegro. Dla przeci\u0119tnego internauty sukces ten w pierwszej kolejno\u015bci skojarzy si\u0119 z przemy\u015blan\u0105 i doskonale przeprowadzon\u0105 kampani\u0105 Legendy Allegro, gdzie opr\u00f3cz \u015bwietnych kreacji wideo spod batuty Bagi\u0144skiego, zostali\u015bmy intelektualnie rozpieszczeni tre\u015bciami pierwszej klasy r\u00f3wnie\u017c w formie ebook\u00f3w i audiobook\u00f3w, dedykowanymi aran\u017cacjami muzycznymi i teledyskami uzupe\u0142niaj\u0105cymi seri\u0119 film\u00f3w. Dla Allegro rok 2016 zako\u0144czy\u0142 si\u0119 jednak przede wszystkim rekordow\u0105 dla polskiego Internetu kwot\u0105 sprzeda\u017cy 3,25 mld dolar\u00f3w.<\/p>\n

Rozczarowa\u0142o mnie:<\/h4>\n

Najwi\u0119kszym rozczarowaniem dla mnie by\u0142 fakt, \u017ce GfK Polonia nie poradzi\u0142a sobie z przeprowadzeniem bada\u0144 Internetu. D\u0142ugo najwi\u0119ksi wydawcy polskiego Internetu dywagowali o tym, \u017ce niezb\u0119dne s\u0105 zmiany w zakresie metodologii pomiaru ruchu, a\u017c w 2015 roku zapad\u0142a decyzja o zako\u0144czeniu wsp\u00f3\u0142pracy z Gemiusem. Niestety od stycznia 2016, do ko\u0144ca maja GfK nie zdo\u0142a\u0142a opublikowa\u0107 ani jednego raportu, po blisko rocznej pr\u00f3bie przeprocesowania metodologii. Wydawcy i domy mediowe bazowa\u0142y wi\u0119c przez p\u00f3\u0142 roku na wynikach grudniowych, co mia\u0142o nie ma\u0142y wp\u0142yw na decyzje zakupowe mediaplaner\u00f3w i klient\u00f3w. Wielu straci\u0142o, kilku zyska\u0142o. A jak to zwykle bywa, gdzie dw\u00f3ch si\u0119 bije tam… Google i Facebook korzysta. Potentaci wykorzystali okazj\u0119 do pozyskania jeszcze wi\u0119kszych bud\u017cet\u00f3w reklamowych; Google – oferuj\u0105c nowe narz\u0119dzia emisji reklam, wsparcie edukacyjne dla klient\u00f3w biznesowych i agencji, Facebook \u2013 poprzez wprowadzenie narz\u0119dzi dedykowanych dla e-commerce.<\/p>\n

Zainspirowa\u0142o mnie:<\/h4>\n

Z pewno\u015bci\u0105 rozw\u00f3j wideo w Internecie oraz jego nowe opcje, funkcje i obszary wykorzystania. Rynek wideo online ro\u015bnie ju\u017c od kilku lat, niemniej rok 2016 by\u0142 prze\u0142omowy dzi\u0119ki dotarciu pod przys\u0142owiowe strzechy urz\u0105dze\u0144 VR i technologii 360 stopni. Sprzeda\u017cowy sukces PlayStation VR wprowadzi\u0142 w \u015bwiat matrixa graczy, Facebook udost\u0119pni\u0142 opcj\u0119 post\u00f3w foto i wideo 360, a YouTube zosta\u0142 wr\u0119cz zalany filmami, kt\u00f3re mo\u017cna ogl\u0105da\u0107 za pomoc\u0105 \u2018tanich jak barszcz\u2019 Google Cardboads. Te wszystkie nowinki techniczne w po\u0142\u0105czeniu z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 streamowania wideo w czasie rzeczywistym zar\u00f3wno na Facebooku, jak i YouTube sprawi\u0142y, \u017ce agencje i ich klienci zyska\u0142y nowe narz\u0119dzia wspieraj\u0105ce dzia\u0142ania zar\u00f3wno komunikacyjne, buduj\u0105ce wizerunek, jak i reklamowe \u2013 natywne, branded content, posty sponsorowane, pre-roll etc. Rok 2016 to nie tylko dynamiczny rozw\u00f3j format\u00f3w wideo dost\u0119pnych dla przeci\u0119tnego Kowalskiego, ale to tak\u017ce zmiany na rynku wydawc\u00f3w internetowych. Onet.pl uruchomi\u0142 mocn\u0105 platform\u0119 VOD, w ramach kt\u00f3rej m. in. w formie lifestream mo\u017cemy w codziennym \u201eporanku\u201d podgl\u0105da\u0107 Jarka Ku\u017aniara w samochodzie w drodze do pracy. WP.pl wystartowa\u0142a z #dziejesi\u0119na\u017cywo, kt\u00f3ry prowadzi Maciej Or\u0142o\u015b. Pierwszy raz w historii internetowe kana\u0142y VOD wesz\u0142y do ram\u00f3wki naziemnej telewizji cyfrowej: WP i Metro, nale\u017c\u0105ce do Agory.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pocz\u0105tek roku to dobry czas na wszelkiego rodzaju podsumowania. Postanowili\u015bmy zapyta\u0107\u00a0wp\u0142ywowe osoby z\u00a0bran\u017cy marketingowej o ich najwi\u0119ksze zaskoczeni,…","protected":false},"author":2,"featured_media":177247,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[11159,5297,7019,1406],"class_list":{"0":"post-177243","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-business-factory","9":"tag-podsumowanie-roku","10":"tag-sarigato","11":"tag-veneo","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177243","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177243"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177243\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177247"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177243"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177243"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177243"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}