![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/mediarun-robert-bednarski-facebook-dyrektor.jpg\" "\\"\\"")
Robert Bednarski, Dyrektor regionu na\u00a0Europ\u0119 \u015arodkowo-Wschodni\u0105, Facebook<\/h3>\n2016 by\u0142 rokiem wideo w Internecie, a szczeg\u00f3lnie wideo na urz\u0105dzeniach mobilnych. Oczywi\u015bcie to globalny i zapowiadany od dawna trend, ale zaskakuj\u0105ca mog\u0142a by\u0107 dynamika, z jak\u0105 ten format by\u0142 adaptowany przez marki i wydawc\u00f3w w Polsce. Filmy wideo publikowane w sieci by\u0142y kluczowym elementem wielu fantastycznych kampanii reklamowych \u2013 wystarczy przypomnie\u0107 kolejne ods\u0142ony Legend Polskich Allegro, czy globalny sukces ich nowego \u015bwi\u0105tecznego spotu. Poza tym portale rozwin\u0119\u0142y produkcj\u0119 w\u0142asnych tre\u015bci, uruchamiaj\u0105c w\u0142asne kana\u0142y telewizyjne, a u\u017cytkownicy i media bardzo aktywnie zacz\u0119\u0142y korzysta\u0107 z transmisji na \u017cywo. Po pocz\u0105tkowej fazie upowszechniania sieci, gdy dominowa\u0142 tam tekst, a p\u00f3\u017aniej d\u0142ugim okresie komunikacji opartej na zdj\u0119ciach, mo\u017cemy wreszcie z czystym sumieniem powiedzie\u0107, \u017ce weszli\u015bmy w faz\u0119 najwi\u0119kszego rozkwitu tre\u015bci wideo w Internecie.<\/p>\n
Nie lubi\u0119 rozpami\u0119tywania pora\u017cek i rozczarowa\u0144. Wszystkie potkni\u0119cia nale\u017cy traktowa\u0107 jak cenne lekcje, wyci\u0105ga\u0107 z nich wnioski i sprawia\u0107 by w d\u0142u\u017cszej perspektywie czasu stawa\u0142y si\u0119 jedynie koniecznym etapem na drodze do realizacji cel\u00f3w. Poza tym 2016 by\u0142 naprawd\u0119 dobrym rokiem w bran\u017cy internetowej.<\/p>\n
Codzienn\u0105 porcj\u0119 inspiracji znajduj\u0119 w kreatywno\u015bci firm i organizacji wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych z Facebookiem. \u015awietna by\u0142a kampania \u201cChce si\u0119 \u017b\u201d, kt\u00f3ra wzmocni\u0142a nowoczesne, wsp\u00f3\u0142czesne walory marki. #MamSmakanaMaca to tak\u017ce bardzo inspiruj\u0105cy projekt i przede wszystkim konsekwentnie przygotowana platforma komunikacji. W ko\u0144c\u00f3wce roku z przyjemno\u015bci\u0105 i satysfakcj\u0105 obserwowa\u0142em dzia\u0142ania Szlachetnej Paczki \u2013 projektu pomocy rodzinom znajduj\u0105cym si\u0119 w trudnej sytuacji materialnej, kt\u00f3ry \u0142\u0105czy darczy\u0144c\u00f3w z potrzebuj\u0105cymi. To \u015bwietny przyk\u0142ad dla innych organizacji pozarz\u0105dowych jak efektywnie wykorzystywa\u0107 Internet i dost\u0119pne w nim narz\u0119dzia do budowania zaanga\u017cowanej, silnie zintegrowanej spo\u0142eczno\u015bci.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/mediarun-pawel-gala-managing-partner-cee-mec-global.jpg\" "\\"\\"")
Pawe\u0142 Gala, Managing Partner CEE, MEC Global<\/h3>\nRok 2016 by\u0142 do\u015b\u0107 bogaty w wydarzenia pozytywnie zaskakuj\u0105ce. Chcia\u0142bym wspomnie\u0107 o dw\u00f3ch. Z jednej strony s\u0105 to inwestycje w segmencie wideo, do kt\u00f3rych zmobilizowa\u0142 lokalnych graczy debiut Netflixa.\u00a0\u00a0Z drugiej niew\u0105tpliwy sukces \u015bwi\u0105tecznej kampanii Allegro, o kt\u00f3rym donosi\u0142y najwi\u0119ksze \u015bwiatowe media. Pokazuje to, \u017ce dobra historia nie potrzebuje wielkiego bud\u017cetu, by chwyci\u0107 za serca.<\/p>\n
Rozczarowaniem 2016 roku jest na pewno niezmiennie du\u017ca liczba stricte kosztowych przetarg\u00f3w (w badaniu screenlovers szefowie dom\u00f3w mediowych uznali, \u017ce decyzja o wyborze domu mediowego \u015brednio w 70 proc. zale\u017cy od zaproponowanego CPP \u2013 w czasach, gdy np. g\u0142\u00f3wnym medium dla m\u0142odych grup jest digital\u2026). Tym bardziej rozczarowuj\u0105ce jest to w kontek\u015bcie nieustannie rosn\u0105cej kompleksowo\u015bci przetarg\u00f3w mediowych.\u00a0 Kolejn\u0105 kwesti\u0105 o jakiej warto wspomnie\u0107 s\u0105 bardzo wysokie wska\u017aniki je\u015bli chodzi o adblocking w Polsce w por\u00f3wnaniu z reszt\u0105 \u015bwiata. Bran\u017ca nie znalaz\u0142a p\u00f3ki co sposobu by ten trend zaadresowa\u0107. Osobi\u015bcie nie rozumiem r\u00f3wnie\u017c owczego p\u0119du zwi\u0105zanego z wykorzystaniem influencer\u00f3w. Influencerzy pojawiaj\u0105 si\u0119 w kampaniach wszystkich chyba kategorii. Cz\u0119sto firmuj\u0105c sob\u0105 kilka produkt\u00f3w jednocze\u015bnie. Dobrze dla marek by\u0142oby, gdyby ich wykorzystanie rzeczywi\u015bcie uzasadnia\u0142a strategia. Zdarza si\u0119 jednak, \u017ce maskuje ono po prostu brak pomys\u0142u na kampani\u0119.<\/p>\n
Inspiracj\u0105 by\u0142a dla mnie odwaga polskich marketer\u00f3w. Nie mo\u017cna przy tej okazji nie wspomnie\u0107 o Allegro i poza kampani\u0105 \u015bwi\u0105teczn\u0105 r\u00f3wnie\u017c o ca\u0142ej komunikacji \u201eLegendy Polskie\u201d b\u0119d\u0105cej najlepszym przyk\u0142adem tego jak powinno si\u0119 robi\u0107 kontent. Tej odwagi by\u0142o wi\u0119cej. Czy jeste\u015bmy, czy nie jeste\u015bmy fanami Vargora ze spot\u00f3w E.Wedel \u2013 zrobi\u0142 on niema\u0142e zamieszanie dzi\u0119ki odwadze os\u00f3b, kt\u00f3re sta\u0142y za pomys\u0142em. Kolejnym przyk\u0142adem odwagi jest \u201eKuchnia Spotka\u0144\u201d stworzona przez IKEA – marketera, kt\u00f3ry konsekwentnie i \u015bwietnie buduje wi\u0119zi z polskimi konsumentami.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/mediarun-daniel-szafulera-dykretor-marketingdu-grupa-topex.jpg\" "\\"\\"")
Daniel Szafulera, Dyrektor Marketingu i Zakup\u00f3w, Cz\u0142onek Zarz\u0105du, Grupa Topex<\/b><\/h3>\nTu nie ma odwrotu. Dotyczy to zar\u00f3wno wdra\u017cania na szersz\u0105 skal\u0119 zmian w infrastrukturze, procesach, formie komunikacji wewn\u0105trz organizacji, ale r\u00f3wnie\u017c poza organizacj\u0105 (relacje na linii z klientem i konsumentem). Do wczoraj zarezerwowane dla du\u017cych firm, lider\u00f3w rynku lub start-up\u2019\u00f3w. W 2016 do gry bardzo mocno wesz\u0142y firmy \u015brednie i mniejsze.<\/p>\n
Wiele bran\u017c ma to ju\u017c za sob\u0105, ale obecnie wkraczamy w kolejn\u0105 faz\u0119 tego procesu, kt\u00f3ry swoim zakresem obj\u0105\u0142 coraz wi\u0119cej przedsi\u0119biorstw \u015brednich i ma\u0142ych. W pierwszej kolejno\u015bci na poziomie infrastruktury i proces\u00f3w (integracja systemowa i funkcjonalna ca\u0142ego ekosystemu tworz\u0105cego biznes, automatyzacja proces\u00f3w, np.: ERP, CRM, fizycznej obs\u0142ugi klienta, z procesami rozwoju produktu NPD, z planowaniem i wdra\u017caniem promocji, dzia\u0142aniami komunikacyjnymi, monitorowaniem realizacji i rozliczaniem efektywno\u015bci). To ju\u017c nie tylko w\u0142\u0105czenie tzw. Marketing Automation w ca\u0142y ekosystem, ale szersze poj\u0119cie, kt\u00f3re dzisiaj mo\u017cemy okre\u015bli\u0107 jako: Omnichannel-Automation, <\/b>czyli automatyzacja i integracja ze sob\u0105 wszystkich, wielokana\u0142owych proces\u00f3w tworz\u0105cych biznes (od rozwoju produktu, zakup\u00f3w, po obs\u0142ug\u0119 klienta, sprzeda\u017c i utrzymanie klienta, po relacje z konsumentem, komunikacj\u0119, badania). Skala tej integracji oraz poziom wyzwa\u0144 jakie napotyka marketing w zwi\u0105zku z tym zaskoczy\u0142, ale pozytywnie. Po prostu marketing jest w tym z\u0142o\u017conym procesie potrzebny. A to bardzo cieszy.<\/p>\n Ju\u017c nie tylko w realizacji projekt\u00f3w z obszaru IT i nowych technologii, ale przede wszystkim w podej\u015bciu do zarz\u0105dzania biznesem, zasobami ludzkimi, procesami, projektami, marketingiem, taktykami rynkowymi. Super, bo dzi\u0119ki temu nie b\u0119dziemy si\u0119 nudzi\u0107 w 2017 roku.<\/p>\n Po kilkudziesi\u0119ciu latach stopowania i blokowania tej sfery oraz s\u0142abego dofinansowania, wygl\u0105da na to, \u017ce nast\u0119puj\u0105 lata \u201et\u0142uste\u201d. Ok, ale tu nie chodzi \u201etylko\u201d o \u015brodki, a o realne po\u0142\u0105czenie\/w\u0142\u0105czenie ludzi nauki (m.in. z uczelni, laboratori\u00f3w, instytut\u00f3w) w procesy tworzenia i KOMERCJALIZACJI produkt\u00f3w, czy us\u0142ug. Dzisiaj, p\u00f3ki co mamy ogromny rozd\u017awi\u0119k pomi\u0119dzy tym jakie s\u0105 potrzeby biznesu (m.in. szybko\u015b\u0107, efektywno\u015b\u0107 kosztowa, relacja cena-jako\u015b\u0107, wysoki poziom dystrybucji=dost\u0119pno\u015b\u0107), a tym co oferuje nauka (m.in. teoria, pomys\u0142y oderwane od reali\u00f3w rynku, niedopasowanie do tempa wdra\u017cania produkt\u00f3w, czy cyklu \u017cycia produktu). Przed nami wsp\u00f3lna praca i zmiana tego stanu.<\/p>\n Umiej\u0119tno\u015b\u0107 korzystania z ogromnej ilo\u015bci danych i wska\u017anik\u00f3w. Dzisiaj borykamy si\u0119 ju\u017c nie tyle z ograniczeniem w dost\u0119pie i trudno\u015bci\u0105 w zdobyciu danych, ale w ich analizie, interpretacji i rekomendacji. Istotne b\u0119dzie nie to ile danych mamy, ale jak z nich korzystamy i czy potrafimy na ich podstawie wyci\u0105ga\u0107 wnioski. Nadal, p\u00f3ki co, ten proces jest i b\u0119dzie zarezerwowany dla ludzi. Niestety takich ludzi na rynku dzisiaj nie ma i kompetencje Smart Big Data nale\u017cy wzmocni\u0107\/wypracowa\u0107 wewn\u0105trz organizacji. Do analizy na poziomie SMART potrzebna jest bowiem wiedza bran\u017cowa i zdrowy os\u0105d pomi\u0119dzy ilo\u015bci\u0105, a jako\u015bci\u0105 danych i wniosk\u00f3w z tych danych. Ludzie spoza danej bran\u017cy, niestety na dzisiaj takich umiej\u0119tno\u015bci nie maj\u0105.<\/p>\n Koncentracja na cz\u0142owieku, a mniej na produkcie. Wzmacnianie relacji realnych, wsp\u00f3lne prze\u017cycia, ale w realu. Powr\u00f3t na \u0142ono natury, \u201ecyfrowy detoks\u201d. Przyjaciele, rodzina, w\u0119\u017csze grono, ale autentyczne. \u201e\u017byj wolniej, daj na luz, odpocznij, we\u017a g\u0142\u0119bszy\u2026relaks\u201d. Wg mnie, to przysz\u0142o\u015b\u0107 dla wielu produkt\u00f3w i us\u0142ug. I ca\u0142e szcz\u0119\u015bcie \u263a<\/p>\n Dalszy rozw\u00f3j produkt\u00f3w, marek oraz popularyzacja i promocja wyrob\u00f3w i us\u0142ug rzemie\u015blniczych (ang. artisan). W\u0142asnor\u0119cznie wykonane, produkty z dusz\u0105, na miar\u0119, indywidualnie dopasowane do gust\u00f3w, smak\u00f3w i preferencji u\u017cytkownik\u00f3w. Dotyczy: artyku\u0142\u00f3w spo\u017cywczych (m.in. piwa craft\u2019owe, zdrowe od\u017cywianie, s\u0142odycze, smako\u0142yki, itp.), restauracje, kawiarnie (inne, ni\u017c sieciowe), odzie\u017c (szycie na miar\u0119, dopasowanie do sylwetki, indywidualizacja, itp.), DIY (zr\u00f3b-to-sam, produkty wykonane w\u0142asnor\u0119cznie, a \u201enie przez maszyny\u201d lub z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 wykonania, skonfigurowania, dopasowania do swoich potrzeb).<\/p>\n Demografii nie oszukamy. Spo\u0142ecze\u0144stwo b\u0119dzie si\u0119 starze\u0107, a proporcje pomi\u0119dzy grupami wiekowymi b\u0119d\u0105 si\u0119 zmienia\u0107. To nie jest ju\u017c widzimisi\u0119, a konieczno\u015b\u0107 tworzenia i wprowadzania produkt\u00f3w i us\u0142ug dopasowanych do os\u00f3b starszych i dostosowanych do mo\u017cliwo\u015bci finansowych, percepcji oraz ich preferencji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pocz\u0105tek roku to dobry czas na wszelkiego rodzaju podsumowania. Postanowili\u015bmy zapyta\u0107\u00a0wp\u0142ywowe osoby z\u00a0bran\u017cy marketingowej o ich najwi\u0119ksze zaskoczeni,…","protected":false},"author":2,"featured_media":177185,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[128,11277,11278,5297],"class_list":{"0":"post-177179","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-facebook","9":"tag-grupa-topex","10":"tag-mec-global","11":"tag-podsumowanie-roku","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177179"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177179\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177185"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
Rozczarowa\u0142o mnie:<\/b><\/h4>\n
\n
\n
Zainspirowa\u0142o mnie:<\/b><\/h4>\n
\n
\n
\n