![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/mediarun-katarzyna-grzywaczewska-tomobile-polska-dyrektor.jpg\" "\\"\\"")
Katarzyna Grzywaczewska,\u00a0Dyrektor Departamentu Komunikacji Rynkowej T-Mobile Polska S.A.<\/h3>\n<\/p>\n
Katarzyna Grzywaczewska,\u00a0Dyrektor Departamentu Komunikacji Rynkowej T-Mobile Polska S.A.<\/h3>\nZdecydowanie najwi\u0119kszym zaskoczeniem dla mnie jest to, jak dobrze \u015bpiewa pewien polski pi\u0142karz;) Oraz \u2013 ju\u017c na powa\u017cnie – \u017ce reklama wci\u0105\u017c si\u0119 rozwija i ci\u0105gle porusza. Nieustaj\u0105co jest tematem dyskusji, polemiki. Powoduje, \u017ce jeste\u015bmy poirytowani lub rozbawieni, a nawet sk\u0142onni do refleksji. Absolutnie tegorocznym przebojem jest dla mnie reklama Allegro \u2013 zabawna, inteligentna, wzruszaj\u0105ca. Zachwyci\u0142a mnie nie tylko histori\u0105, ale prostot\u0105, sposobem obrazowania i tym, jak sprytnie – w dobrym tego s\u0142owa znaczeniu \u2013 przedstawiony zosta\u0142 sam produkt albo raczej portal us\u0142ugowy. Pozornie banalnie i pozbawiona emocji rzecz. A jednak tw\u00f3rcom uda\u0142o si\u0119\u2026 Gratulacje.<\/p>\n
Staram si\u0119 szybko zapomina\u0107 o rozczarowaniach, wyci\u0105ga\u0107 wnioski i po prostu nuci\u0107: Don\u2019t worry, be happy. A tak bardziej serio \u2013 rozczarowuj\u0119 mnie nieustaj\u0105co, \u017ce tak cz\u0119sto nie umiemy ze sob\u0105 rozmawia\u0107, a kultura dyskusji c\u00f3\u017c\u2026 przesta\u0142a istnie\u0107<\/p>\n
Wskazanie jednej rzeczy jest szalenie trudne. Ka\u017cdy dzie\u0144 jest inny i naprawd\u0119 fascynuj\u0105cy, zw\u0142aszcza w bran\u017cy, kt\u00f3ra tak szybko si\u0119 zmienia. Bardzo lubi\u0119 nowe narz\u0119dzia analityczne, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 lepiej przygotowa\u0107 produkt dla odpowiedniej grupy odbiorc\u00f3w\/u\u017cytkownik\u00f3w albo zrezygnowa\u0107 z pomys\u0142\u00f3w na poz\u00f3r prze\u0142omowych, tylko nikomu niepotrzebnych. Zdecydowanie jednak najbardziej inspiruj\u0105ce sa dla mnie rozmowy przypadkowo zas\u0142yszane w metrze, kawiarni, u kosmetyczki\u2026 To dla mnie niewyczerpane \u017ar\u00f3d\u0142o inspiracji.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/mediarun-olgierd-cygan-deloitte-digital-partner-zarzadzajacy.jpg\" "\\"\\"")
Olgierd Cygan, partner zarz\u0105dzaj\u0105cy cz\u0119\u015bci\u0105 agencyjn\u0105 Deloitte Digital CE<\/b><\/h3>\nMo\u017ce to nie b\u0119dzie oryginalne, ale naprawd\u0119 warto chwali\u0107 cykl \u201eLegendy Polskie\u201d. Allegro przygotowa\u0142o du\u017co wi\u0119cej ni\u017c\u00a0reklam\u0119 \u2013 mamy wreszcie branded content, w kt\u00f3rym jest wi\u0119cej content ni\u017c branded. Po\u0142\u0105czenie starych, niekiedy zapomnianych legend z\u00a0futurystyczn\u0105 konwencj\u0105 i\u00a0\u015bwiatem nowoczesnych technologii anga\u017cuje. Pan Twardowski, czy raczej Twardowsky, jako bohater science-fiction? Czemu nie! To jednocze\u015bnie mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do m\u0142odych i starszych odbiorc\u00f3w \u2013 idealne po\u0142\u0105czenie. Przyk\u0142ad content marketingu zrealizowanego z \u00a0pomys\u0142em, rozmachem i przede wszystkim odwag\u0105, cz\u0119\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w mo\u017ce nawet nie wiedzie\u0107, \u017ce ogl\u0105da produkcje marki. Wszystko podane widzom ze smakiem, bez nachalnej promocji. Udany maria\u017c kultury i reklamy.<\/p>\n
Allegro wysoko postawi\u0142o poprzeczk\u0119 wszystkim, kt\u00f3rzy chcieliby powt\u00f3rzy\u0107 ten sukces. A\u00a0niew\u0105tpliwie mo\u017cna m\u00f3wi\u0107 o powodzeniu akcji. Kampania zosta\u0142a doceniona nie tylko przez odbiorc\u00f3w (wszystkie filmy z serii \u201eLegendy Polskie\u201d obejrza\u0142o ju\u017c ponad 9 milion\u00f3w widz\u00f3w), ale r\u00f3wnie\u017c bran\u017c\u0119. Podczas tegorocznej gali Mixx Awards, Allegro odebra\u0142o cztery nagrody za \u201eLegendy Polskie”. By\u0142y to dwie z\u0142ote statuetki w kategoriach Branded Content i\u00a0Video on-line oraz srebrn\u0105 statuetk\u0119 w kategorii Brand Awareness and Positioning, a tak\u017ce tytu\u0142 Best in Show. I prawdopodobnie deszcz nagr\u00f3d na tym si\u0119 nie sko\u0144czy.<\/p>\n
Bior\u0105c pod uwag\u0119, i\u017c w roku 2016 mo\u017cemy m\u00f3wi\u0107 o rozkwicie trendu zwi\u0105zanego z wideo, kt\u00f3re kr\u00f3lowa\u0142o we wszystkich mediach spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 zaskakuje decyzja o zamkni\u0119ciu przez Twitter aplikacji Vine.<\/p>\n
W Polsce Vine w zasadzie nie zd\u0105\u017cy\u0142o si\u0119 zadomowi\u0107 i ju\u017c nie b\u0119dzie mia\u0142o szansy, jednak\u017ce na \u015bwiecie sytuacja wygl\u0105da\u0142a zdecydowanie lepiej. Platforma, kt\u00f3ra wygenerowa\u0142a setki tysi\u0119cy mem\u00f3w i\u00a0wykreowa\u0142a topowych tw\u00f3rc\u00f3w z milionami wy\u015bwietle\u0144 dawa\u0142a u\u017cytkownikom niesamowite mo\u017cliwo\u015bci kreacji, niedost\u0119pne w jakiejkolwiek innej aplikacji. Mimo to nie zdo\u0142a\u0142a si\u0119 utrzyma\u0107 na rynku i\u00a0konkurowa\u0107 ze Snapchatem, Instagramem czy ostatnio Facebookiem. By\u0107 mo\u017ce problemem by\u0142a zbyt s\u0142aba integracja z Twitterem i brak \u201ewymuszania\u201d na u\u017cytkownikach tego ostatniego korzystania z aplikacji wideo (Facebook robi to znacznie sprytniej).\u00a0 A by\u0107 mo\u017ce grono u\u017cytkownik\u00f3w by\u0142o zbyt hermetyczne i bez potencja\u0142u wzrostu, a mo\u017ce po prostu Twitter postanowi\u0142 skoncentrowa\u0107 wysi\u0142ki na Periscope i w tym obszarze powalczy\u0107 z konkurencj\u0105. Czas poka\u017ce.<\/p>\n
Dzi\u015b w wideo, transmisje i animacje inwestuj\u0105 wszyscy. Facebook wprowadzi\u0142 funkcj\u0119 Messenger Day, Instagram postawi\u0142 na nowy format i doda\u0142 Instagram Stories, a Snapchat i\u00a0funkcja Stories podbi\u0142y serca i telefony nastolatk\u00f3w, sta\u0142y si\u0119 inspiracj\u0105 dla tw\u00f3rc\u00f3w innych medi\u00f3w. Nic nie wskazuje na to, \u017ceby content video w\u00a0nadchodz\u0105cym roku straci\u0142o na znaczeniu, wr\u0119cz przeciwnie \u2013 mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 dalszych rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re umo\u017cliwi\u0105 zar\u00f3wno u\u017cytkownikom jak i markom korzystanie z\u00a0tego trendu.\u00a0 Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, jaki rodzaj wideo jest promowany \u2013 ma by\u0107 ono dostosowane do wy\u015bwietlania na urz\u0105dzeniach mobilnych, ulotne, nagrywane \u201etu i teraz\u201d, nieperfekcyjne, ale dzi\u0119ki temu autentyczne. Ma by\u0107 szybkie, kolorowe i bardzo kr\u00f3tkie, czyli dok\u0142adnie takie, jakie by\u0142o na Vine.<\/p>\n
Niesamowite mo\u017cliwo\u015bci, jakie daje wirtualna rzeczywisto\u015b\u0107. Rola i zastosowanie tej technologii dynamicznie si\u0119 zmieniaj\u0105, a potencja\u0142 do odkrycia wci\u0105\u017c pozostaje ogromny. W\u00a02017 roku b\u0119dziemy \u015bwiadkami wielu ciekawych realizacji wirtualnej rzeczywisto\u015bci w\u00a0marketingu, a tak\u017ce poszukiwa\u0144 przewagi rynkowej w jej zastosowaniu. Tw\u00f3rcy VR coraz ch\u0119tniej wychodz\u0105 poza stref\u0119 rozrywki. Jest wi\u0119cej przyk\u0142ad\u00f3w bran\u017c czy us\u0142ug profesjonalnych, kt\u00f3re zaczynaj\u0105 wykorzystywa\u0107 wirtualn\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107 do cel\u00f3w stricte biznesowych. Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, jakie nowe sposobno\u015bci technologia ta daje firmom dzia\u0142aj\u0105cym w sektorze B2B. W\u00a0komunikacji business-to-business bariery s\u0105 mniejsze, a\u00a0jednocze\u015bnie mo\u017cliwo\u015bci inwestycji w projekty wykorzystuj\u0105ce technologie CRT wi\u0119ksze. Wdro\u017cenie kampanii na kilkaset stanowisk z headsetami VR na terenie ca\u0142ej Polski nie jest nieosi\u0105galn\u0105 inwestycj\u0105 dla firm. Tym bardziej, bior\u0105c pod uwag\u0119 spadek cen tego sprz\u0119tu czy wprowadzenie nowych rozwi\u0105za\u0144 m.in. przez Google. Uwa\u017cam, \u017ce mi\u0119dzy innymi w\u0142a\u015bnie projekty B2B mog\u0105 przyczyni\u0107 si\u0119 do popularyzacji wirtualnej rzeczywisto\u015bci i da\u0107 marketerom niezb\u0119dne podstawy do przeniesienia tego do\u015bwiadczenia do \u015bwiata konsumenta. Tym bardziej, \u017ce w tym przypadku to nie s\u0105 miliony konsument\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie, a du\u017co mniejsze projekty, jednak to one przecieraj\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119.<\/p>\n
Na tegorocznym festiwalu Filmteractive, kt\u00f3ry wsp\u00f3\u0142organizujemy – prelegenci m.in. z\u00a0Polski, Francji czy Singapuru zaprezentowali, na podstawie realnych wdro\u017ce\u0144, najciekawsze projekty VR oraz wskazali te obszary biznesu, gdzie potencja\u0142 tej technologii jest najwi\u0119kszy. W\u00a0specjalnie przygotowanej strefie pojawi\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c VR Cinema by Samsung, w kt\u00f3rym uczestnicy festiwalu mogli zanurzy\u0107 si\u0119 w VR na urz\u0105dzeniach Samsung Gear. Dla mnie bez w\u0105tpienia by\u0142a to inspiracja, kt\u00f3r\u0105 zamierzam rozwija\u0107 w nadchodz\u0105cym roku.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/mediarun-stepinski-muzeum-polin-dyrektor.jpg\" "\\"\\"")
Zygmunt St\u0119pi\u0144ski,\u00a0<\/b>Zast\u0119pca Dyrektora ds.Komunikacji i Obs\u0142ugi Klienta w Muzeum Historii \u017byd\u00f3w Polskich POLIN<\/strong><\/h3>\nPozytywnie zaskoczy\u0142o mnie:\u00a0<\/strong><\/p>\n Poniewa\u017c odpowiadam za marketing i sprzeda\u017c w muzeum, szczeg\u00f3lnie pozytywnie odbieram muzealny boom, z kt\u00f3rym mamy do czynienia w Polsce. Cho\u0107 wci\u0105\u017c (i nie bez podstaw) narzekamy na nasz\u0105 kulturaln\u0105 aktywno\u015b\u0107, liczba muze\u00f3w w Polsce tylko ro\u015bnie – w 1990 roku by\u0142o to 550 plac\u00f3wek, a w roku 2014 mieli\u015bmy ich ju\u017c 800, do tego nie \u015bwieca one pustkami \u2013 w tym okresie \u015brednia liczba wizyt w roku wzros\u0142a o 50%. W du\u017cej mierze decyduje o tym rosn\u0105ca atrakcyjno\u015b\u0107 \u2013 dogonili\u015bmy pod tym wzgl\u0119dem \u015bwiatow\u0105 czo\u0142\u00f3wk\u0119. Nie\u0142adnie jest si\u0119 chwali\u0107 od progu, ale trudno mi nie doda\u0107 w tym miejscu, \u017ce Muzeum Historii \u017byd\u00f3w Polskich POLIN dosta\u0142o w tym roku 2 najwa\u017cniejsze europejskie nagrody muzealne, mam nadziej\u0119, \u017ce i z tej racji staniemy si\u0119 wizyt\u00f3wk\u0105 polskiego muzealnictwa, a tury\u015bci tym ch\u0119tniej przyjad\u0105 odwiedzi\u0107 nas i inne instytucje w Warszawie oraz innych miastach. Ju\u017c teraz przecie\u017c kolejki ustawiaj\u0105 si\u0119 w Warszawie do Centrum Nauki Kopernik, Muzeum Narodowego czy Muzeum Powstania Warszawskiego, MSN ma kultowy wr\u0119cz status w wielu \u015brodowiskach. Je\u015bli szcz\u0119\u015bliwym fina\u0142em zako\u0144czy si\u0119 zamieszanie z Muzeum II Wojny \u015awiatowej w Gda\u0144sku, to b\u0119dzie kolejna plac\u00f3wka, kt\u00f3rej renoma szybko przekroczy granice polski. To w og\u00f3le szerszy i jednak do\u015b\u0107 zaskakuj\u0105cy trend \u2013 inwestujemy wi\u0119cej w kultur\u0119: cz\u0119\u015bciej chodzimy do kina, teatru, na koncerty. A mieli\u015bmy po drodze kryzys gospodarczy, tendencja si\u0119 jednak utrzyma\u0142a. Oby na d\u0142u\u017cej.<\/p>\n Rozczarowa\u0142o mnie:<\/strong><\/p>\n „Moda na szowinizm pod flag\u0105 bia\u0142o-czerwon\u0105\u201d; wyros\u0142a mo\u017ce w cz\u0119\u015bci ze zrozumia\u0142ego trendu lokalno\u015bci i \u201epatriotyzmu zakupowego\u201d (kupujcie polskie produkty!), ale podlana sosikiem ideologii przerodzi\u0142a si\u0119 w u\u017cywanie symboli patriotycznych na bejsbolowych kijach. Jestem przedstawicielem pokolenia, dla kt\u00f3rego patriotyzm nie by\u0142 jedynie jakim\u015b bitewnym sloganem; dla nas bia\u0142o – czerwone barwy to nie by\u0142a te\u017c \u201ecepelia\u201d. Jako\u015b si\u0119 wok\u00f3\u0142 bieli i czerwieni jednoczyli\u015bmy, mimo \u017ce przecie\u017c nie my\u015bleli\u015bmy o wszystkim w ten sam spos\u00f3b. Pe\u0142ne symboliki patriotycznej logo Solidarno\u015bci budzi\u0142o w nas pi\u0119kne emocje, a to w\u0142a\u015bnie jeden z tych mi\u0119dzynarodowych brand\u00f3w, kt\u00f3ry ci\u0119\u017ck\u0105 prac\u0105 doprowadzili\u015bmy do ruiny w wolnej Polsce. Dzi\u015b, kiedy widz\u0119 agresywny t\u0142um w kominiarkach z symbolami Polski Walcz\u0105cej wykrzykuj\u0105cy szowinistyczne has\u0142a, to po prostu mi smutno. Tym bardziej, je\u015bli obok \u0142opoc\u0105 flagi odnosz\u0105ce si\u0119 do ideologii faszystowskich. Taka schizofrenia. Wiadomo, antydemokratyczne ideologie ch\u0119tnie przywdziewaj\u0105 patriotyczne szaty, komuna przecie\u017c te\u017c ch\u0119tnie si\u0119 z tym obnosi\u0142a. Ale chcia\u0142oby si\u0119, aby\u015bmy pewne lekcje mieli ju\u017c odrobione. Jak wida\u0107 \u2013 nic z tego.<\/p>\n Zainspirowa\u0142o mnie:\u00a0<\/strong><\/p>\n W obszarze, kt\u00f3rym obecnie si\u0119 zajmuj\u0119, czyli promocji kultury i instytucji kultury w Polsce trudno mi dostrzec jakie\u015b szalenie inspiruj\u0105ce, nowatorskie trendy. Warto jednak odnotowa\u0107, \u017ce moja bran\u017ca coraz \u015bmielej wchodzi w kontakt z publiczno\u015bci\u0105 internetow\u0105, czasy \u201emuzeum w kapciach\u201d mamy na szcz\u0119\u015bcie za sob\u0105. Social media nie s\u0105 ju\u017c i w naszej bran\u017cy mod\u0105, tylko po prostu okrzep\u0142ym kana\u0142em komunikacji z naszymi klientami. Ten \u201egeneration gap\u201d w gruncie rzeczy ci\u0105gle inspiruje \u2013 m\u0142odsi czytaj\u0105 (je\u015bli oczywi\u015bcie czytaj\u0105 w og\u00f3le) zupe\u0142nie inne lektury, pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 innym j\u0119zykiem ni\u017c ja. Przez wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 swojego \u017cycia pisa\u0142em listy i kartki, normalnie, r\u0119cznie \u2013 dzi\u015b ju\u017c kilkuzdaniowy sms potrafi budzi\u0107 niech\u0119\u0107 po drugiej stronie ekranu. A twitter to ju\u017c tylko 140 znak\u00f3w. No i jak z tak\u0105 niecierpliw\u0105 publiczno\u015bci\u0105 gada\u0107 o 1000 lat historii, kt\u00f3r\u0105 prezentujemy w naszym muzeum? Nasza wystawa jest multimedialna, pod tym wzgl\u0119dem jeste\u015bmy w \u015bwiatowej czo\u0142\u00f3wce, ale na dobr\u0105 spraw\u0119, co to dzi\u015b za USP? Trendy w hi-tech zmieniaj\u0105 si\u0119 co roku, nowe generacje sprz\u0119tu pojawiaj\u0105 si\u0119 chyba ka\u017cdego miesi\u0105ca. Mamy w muzeum setki komputer\u00f3w i r\u00f3\u017cnych urz\u0105dze\u0144 multimedialnych, ale dzi\u015b ekran dotykowy jest tak zwyczajny, jak bu\u0142ki w sklepie. Jako\u015b szukamy wi\u0119c swojej drogi porozumienia z m\u0142odymi, bo nie chcemy, \u017ceby nas odwiedzali jedynie podczas klasowych wycieczek (cho\u0107 cieszymy si\u0119 i z nich). I jak inni w kulturze, idziemy czasem w stron\u0119 humoru, grepsu, uczymy si\u0119 korzysta\u0107 cho\u0107by z GIF-\u00f3w. I chcemy by\u0107 w tym autentyczni, historia \u017byd\u00f3w polskich to nie jest przecie\u017c tylko tragiczny XX-wiek, ale wielobarwna i wspania\u0142a kultura, w kt\u00f3rej dowcip odgrywa\u0142 wa\u017cn\u0105 rol\u0119. Fa\u0142szu nie wybaczyliby nam ani m\u0142odzi ani starzy. Zreszt\u0105 muzeum w og\u00f3le nie mo\u017ce buja\u0107.<\/p>\n <\/p>\n
\nZOBACZ JESZCZE KOLEJNE PODSUMOWANIA<\/strong><\/h2>\n