{"id":177051,"date":"2017-01-11T10:38:04","date_gmt":"2017-01-11T09:38:04","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=177051"},"modified":"2017-03-22T21:36:16","modified_gmt":"2017-03-22T20:36:16","slug":"coca-cola-nowym-prostym-stylu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/coca-cola-nowym-prostym-stylu.html","title":{"rendered":"Coca-cola w nowym, prostym stylu"},"content":{"rendered":"

Wszystkie produkty z rodziny Coca-Cola b\u0119d\u0105 dost\u0119pne w nowej, ujednoliconej szacie graficznej. Ta zmiana jest kolejnym etapem wdra\u017canej w Polsce od 2016 r. strategii \u201eOne Brand”. Zak\u0142ada ona pozycjonowanie wszystkich produkt\u00f3w Coca-Cola jako jednej marki, z r\u00f3\u017cnymi wariantami, tak by promowa\u0107 wyb\u00f3r wariantu Coca-Cola zgodnego z preferencjami konsument\u00f3w. \u00a0<\/b><\/h3>\n

Strategia promuj\u0105ca wyb\u00f3r<\/b><\/h4>\n

W strategii \u201eOne Brand\u201d wszystkie produkty Coca-Cola s\u0105 pozycjonowane jako jedna marka, kt\u00f3ra posiada swoje r\u00f3\u017cne warianty. Wzmacniana jest tym samym \u015bwiadomo\u015b\u0107,
\n\u017ce niezale\u017cnie od tego, jaki wariant, odpowiadaj\u0105cy swoim oczekiwaniom, konsument wybierze, zawsze otrzyma wspania\u0142y smak Coca-Cola i orze\u017awienie. By podkre\u015bli\u0107 wyb\u00f3r oparty wy\u0142\u0105cznie o osobiste preferencje dotycz\u0105ce zawarto\u015bci cukru, kaloryczno\u015bci czy wielko\u015bci opakowania, wszystkie warianty Coca-Cola dost\u0119pne na rynku s\u0105 komunikowane
\ni promowane wsp\u00f3lnie. W Polsce s\u0105 to Coca-Cola i Coca-Cola Zero.\u00a0 Wdra\u017canie strategii na polskim rynku rozpocz\u0119\u0142o si\u0119 w ubieg\u0142ym roku kampani\u0105 reklamow\u0105 \u201eTaste the Feeling\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/b><\/h4>\n

Nowa szata graficzna\u00a0<\/b><\/h4>\n

Jako kolejny element strategii, w styczniu 2017 r. wprowadzona zostanie nowa szata graficzna opakowa\u0144 wszystkich wariant\u00f3w Coca-Cola. Oparta jest ona na jednym systemie identyfikacji wizualnej wykorzystuj\u0105cym charakterystyczny czerwony dysk z logo Coca-Cola na opakowaniach wszystkich wariant\u00f3w napoju.<\/p>\n

„Wprowadzenie wsp\u00f3lnej szaty graficznej, w kt\u00f3rej ikoniczny czerwony dysk z logo Coca-Cola znajduje si\u0119 na opakowaniach ka\u017cdego wariantu napoju, to decyzja bez precedensu w ponad 130-letniej historii naszej firmy.\u00a0 To prosty i skuteczny spos\u00f3b, by przekaza\u0107, \u017ce ka\u017cda Coca-Cola niesie ze sob\u0105 te same warto\u015bci – rado\u015b\u0107, optymizm i szcz\u0119\u015bcie, kt\u00f3re sprawi\u0142y, \u017ce jest to marka uwielbiana przez pokolenia na ka\u017cdej szeroko\u015bci geograficznej. Jednocze\u015bnie wychodz\u0105c na przeciw oczekiwaniom konsument\u00f3w dotycz\u0105cych stylu \u017cycia, diety czy smaku, oferujemy im prosty wyb\u00f3r pomi\u0119dzy wariantami Coca-Cola, kt\u00f3ry b\u0119dzie dopasowany do ich preferencji\u201d<\/i> – <\/i>podsumowuje Miko\u0142aj Cia\u015b<\/b>, Dyrektor Marketingu Coca-Cola Poland Services.<\/p><\/blockquote>\n

Coca-Cola w nowej ods\u0142onie, ten sam wspania\u0142y smak, wybierz sw\u00f3j wariant<\/b><\/h4>\n

W sklepach napoje w nowej, ujednoliconej identyfikacji wizualnej pojawi\u0105 si\u0119 od stycznia 2017 r. Jako element wdra\u017cania tej zmiany w lutym rozpocznie si\u0119 natomiast zintegrowana kampania marketingowa pod has\u0142em: \u201eCoca-Cola w nowej ods\u0142onie, ten sam wspania\u0142y smak. Wybierz sw\u00f3j wariant<\/b>\u201d.<\/p>\n

Za strategi\u0119 kampanii, planowanie i zakup medi\u00f3w odpowiada dom mediowy MediaCom, \u00a0za adaptacj\u0119 lokalnych materia\u0142\u00f3w graficznych \u2013 agencja Fortis. SMG Liquid Thread odpowiada za kreacj\u0119 i obs\u0142ug\u0119 w social media. Dzia\u0142ania PR powierzono agencji Rc2
\nRaczkiewicz Chenczke Consultants.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wszystkie produkty z rodziny Coca-Cola b\u0119d\u0105 dost\u0119pne w nowej, ujednoliconej szacie graficznej. Ta zmiana jest kolejnym etapem wdra\u017canej…","protected":false},"author":2,"featured_media":177055,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[57,2580,831,11270,11269],"class_list":{"0":"post-177051","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-coca-cola","9":"tag-fortis","10":"tag-mediacom","11":"tag-rc2-rackiewicz-chenczke-consultants","12":"tag-sm-liquid-thread","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177051","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177051"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177051\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177055"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177051"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177051"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177051"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}