![\"mediarun-ceo-havas-media-group-malgorzata-wegierek\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/mediarun-ceo-havas-media-group-malgorzata-wegierek.jpg\" "\\"\\"")
<\/b><\/h3>\nBardzo sprawny i efektywny przebieg prowadzenia rozm\u00f3w mi\u0119dzy nasz\u0105 bran\u017c\u0105 a przedstawicielami dzia\u0142\u00f3w zakup\u00f3w \u2013 mowa o Dialogu Bran\u017cowym zainicjowanym przez SAR i PSML, do kt\u00f3rego do\u0142\u0105czy\u0142y m.in. \u2013 IAB, IAA, SOIT. Celem ca\u0142ego procesu jest ustalenie najlepszych standard\u00f3w zakupowych i przetargowych w 8 g\u0142\u00f3wnych kategoriach marketingowych. Powsta\u0142a ju\u017c platforma, na kt\u00f3rej rejestrujemy wszystkie wypracowane narz\u0119dzia, wnioski i rekomendacje \u2013 dobryprzetarg.pl. Ponadto, w ramach Dialogu Bran\u017cowego organizowane s\u0105 spotkania wymiany wiedzy, edukacyjne i strategiczne, w kt\u00f3rych bior\u0105 udzia\u0142 przedstawiciele \u015bwiata reklamy i zakup\u00f3w.<\/p>\n
Niby kolejny „rok mobile”, ale w kwestii bada\u0144 odnotowali\u015bmy du\u017ce rozczarowanie \u2013 chodzi o pomiar Planet by Gfk. Wr\u00f3cili\u015bmy do Megapanelu, kt\u00f3ry wci\u0105\u017c jest niepe\u0142nowarto\u015bciowy [nie mierzy aplikacji, kt\u00f3re generuj\u0105 spor\u0105 cze\u015b\u0107 trafficu].<\/p>\n
Jak zwykle, co roku konferencja HMG pocz\u0105wszy od wyst\u0105pienia prof. Krzysztofa Meissnera o zwi\u0105zku fizyki z komunikacj\u0105, a przede wszystkim wyst\u0105pienie Dominika Delporta, globalnego szefa Havas Media Group podczas tegorocznej konferencji HMGC Organic Marketing. Poruszy\u0142 on kilka kluczowych kwestii dotycz\u0105cych przysz\u0142o\u015bci komunikacji i wskaza\u0142 najwa\u017cniejsze trendy w tym obszarze. Odej\u015bcie od masowo\u015bci przekazu reklamowego i personalizacja komunikatu czy tworzenie wyj\u0105tkowej jako\u015bci consumer experience to zasadnicze elementy marketingu przysz\u0142o\u015bci. Tylko warto\u015bciowa, wnosz\u0105ca pozytywn\u0105 warto\u015b\u0107 w \u017cycie konsumenta komunikacja ma szans\u0119 realnie zaanga\u017cowa\u0107 odbiorc\u0119, a co za tym idzie zbudowa\u0107 trwa\u0142\u0105 relacj\u0119 na linii marka-klient.<\/p>\n
![\"mediarun-zbigniew-nowicki-bluerank-managing-director\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/mediarun-zbigniew-nowicki-bluerank-managing-director.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Dzie\u0144 w dzie\u0144 jeste\u015bmy bombardowani przekazem informacyjnym z wielu \u017ar\u00f3de\u0142 komunikacyjnych. Z jednej strony docieraj\u0105 do nas spersonalizowane komunikaty aplikacji mobilnych, z drugiej za\u015b podlegamy wp\u0142ywom sezonowej, zasi\u0119gowej reklamy medi\u00f3w tradycyjnych. Niezale\u017cnie jednak od medium, od kilku lat obserwuj\u0119 znacz\u0105cy wp\u0142yw filozofii Consumer Journey<\/i> na weryfikacj\u0119, optymalizacj\u0119 i rozw\u00f3j dzia\u0142a\u0142 marketingowych. W 2016 roku temat podr\u00f3\u017cy i do\u015bwiadcze\u0144 konsumenta na sta\u0142e zago\u015bci\u0142 w opracowaniach rynkowych, strategiach rozwoju marek oraz projektach badawczych. Zaczynamy wyra\u017anie rozumie\u0107, i\u017c nie istnieje jeden prosty wzorzec dotarcia konsumenta do produktu lub zako\u0144czenia transakcji on-line. W zale\u017cno\u015bci od etapu w modelu AIDAL, wspomniane media tradycyjne przenikaj\u0105 si\u0119 punktowo z reklam\u0105 display i opiniami w Internecie, aby nast\u0119pnie ust\u0105pi\u0107 pola poradom znajomych z naszego social media oraz organoleptycznej ocenie produktu w tradycyjnym punkcie sprzeda\u017cy. Dlatego u\u015bmiecham si\u0119 kiedy my\u015bl\u0119, \u017ce dobry produkt lub us\u0142uga, spe\u0142niaj\u0105ce oczekiwania konsumenta gwarantuj\u0105, i\u017c sam konsument staje si\u0119 ostatecznie adwokatem naszej marki.<\/p>\nRozczarowa\u0142o mnie:<\/b><\/h4>\n
O rozczarowaniach trudno si\u0119 pisze, bo zawsze wytykaj\u0105c b\u0142\u0119dy lub potkni\u0119cia innych, wpierw warto zrobi\u0107 w\u0142asny rachunek sumienia. Jest jednak zdarzenie z pocz\u0105tku 2016 roku, kt\u00f3re odbi\u0142o si\u0119 g\u0142o\u015bnym echem w \u015bwiatku internetowym. Chodzi o \u201eAdwebgate\u201d, przedziwn\u0105 afer\u0119 portalu hostingowego 2be.pl i ca\u0142kowicie po\u0142o\u017cone akcj\u0119 naprawcz\u0105 i opraw\u0119 komunikacyjn\u0105, kt\u00f3re towarzyszy\u0142y wydarzeniom. \u201eNajpewniej bezpowrotnie\u201d z sieci zgin\u0119\u0142y tysi\u0105ce danych, setki serwis\u00f3w i biznes\u00f3w on-line. Reakcje w\u0142a\u015bcicieli pokazywa\u0142y nik\u0142y lub wr\u0119cz ca\u0142kowity brak przygotowania do: polityki personalnej stanowisk na wysoce konkurencyjnym rynku pracy IT, zarz\u0105dzania bezpiecze\u0144stwem przechowywanych danych oraz polityki komunikacyjnej w obliczu du\u017cego kryzysu. A mo\u017ce to skala zdarze\u0144 przeros\u0142a jakiekolwiek przygotowania? Mo\u017ce. Kr\u0119cenie, mataczenie, tymczasowe rozwi\u0105zania, nazywanie zielonego czerwonym i odwrotnie, o\u015bwiadczenia i komentarze to niby by\u0142 plan na za\u0142agodzenie sytuacji. Okaza\u0142o si\u0119 jednak, \u017ce to wy\u0142\u0105cznie by\u0142a gra na czas. Suma summarum uszczerbkowi uleg\u0142o z trudem budowane zaufanie konsument\u00f3w do dzia\u0142ania w Internecie i to jest w\u0142a\u015bnie pow\u00f3d mojego rozczarowania.<\/p>\n
Dla mnie inspiracj\u0105 roku 2016 jest rozw\u00f3j serii Legendy Polskie Allegro. Dlatego, \u017ce polskie i Polsk\u0119 promuje. Dlatego, \u017ce w dobie wy\u0142\u0105cznego \u017ar\u00f3d\u0142a \u201ekilku-calowej wiedzy\u201d dzieciaki mog\u0105 pozna\u0107 mityczne historie zupe\u0142nie na nowo. Dlatego, \u017ce potrafimy przetworzy\u0107 ciekawe scenariusze SF. Dlatego, \u017ce opracowanym efektom, wzorem \u201eKatedry\u201d wpadnie z czasem jaka\u015b filmowa nagroda. Dlatego, \u017ce pokazuj\u0105c znajomym za granic\u0105 mamy pow\u00f3d do dumy. Dlatego, i\u017c my\u015bl\u0105c w kategoriach marketingu i budowania wizerunku marki, Allegro wspi\u0119\u0142o si\u0119 na wy\u017cszy poziom, inwestuj\u0105c solidny bud\u017cet w produkcj\u0119 i zyskuj\u0105c wielomilionowy zasi\u0119g wy\u015bwietle\u0144, zaanga\u017cowania oraz dotarcia.<\/p>\n
![\"mediarun-agnieszka-szozda-eurozet-dyrektor-marketingu\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/mediarun-agnieszka-szozda-eurozet-dyrektor-marketingu.jpg\" "\\"\\"")
Agnieszka Szozda, Dyrektor Marketingu Grupy EUROZET<\/h3>\nNajwi\u0119kszym pozytywnym zaskoczeniem by\u0142a dla mnie pozycja Grupy Eurozet w obszarze on-line. Wszystkie stacje radiowe Grupy maj\u0105 sta\u0142e, spore grono s\u0142uchaczy w internecie, a to znaczy,\u00a0\u017ce jeste\u015bmy zgodni z og\u00f3lno\u015bwiatowym trendem. Radio ZET, ZET Chilli, Antyradio, wszystkie inne kana\u0142y i strony Grupy, zanotowa\u0142y w tym roku drug\u0105 pozycj\u0119 na rynku, w\u015br\u00f3d wszystkich grup radiowych w Polsce. Przed nami tylko Grupa Time, do kt\u00f3rej nieznacznie tracimy.<\/p>\n
Staram si\u0119 by\u0107 zawsze pozytywnie nastawiona i nie zwracam uwagi na rzeczy, kt\u00f3re nie s\u0105 w stanie mnie zainspirowa\u0107. Niemniej trudno nie zauwa\u017cy\u0107, \u017ce mijaj\u0105cy rok jest do\u015b\u0107 ubogi w prze\u0142omowe spojrzenia i nowe, kreatywne kampanie, za to du\u017co jest powt\u00f3rze\u0144, tego co ju\u017c by\u0142o. Pomys\u0142y na pewno s\u0105, ale czasem mo\u017ce klienci s\u0105 zbyt zachowawczy. Zatem w nadchodz\u0105cym roku \u017cycz\u0119 wi\u0119cej odwagi sobie, agencjom i marketerom.<\/p>\n
Przywilejem pracy w mediach jest ci\u0105g\u0142y kontakt z lud\u017ami i ich historiami. I w\u0142a\u015bnie ludzie i ich historie s\u0105 dla mnie najwi\u0119ksz\u0105 inspiracj\u0105. Co my\u015bl\u0105, jakie maj\u0105 marzenia, czego pragn\u0105? Natura cz\u0142owieka jest ciekawa sama w sobie i stanowi niewyczerpane \u017ar\u00f3d\u0142o inspiracji. Dla marketingowca to cz\u0142owiek i jego emocje s\u0105 najwa\u017cniejszym sprawdzianem jego pracy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pocz\u0105tek roku to dobry czas na wszelkiego rodzaju podsumowania. Postanowili\u015bmy zapyta\u0107\u00a0wp\u0142ywowe osoby z\u00a0bran\u017cy marketingowej o ich najwi\u0119ksze zaskoczeni,…","protected":false},"author":2,"featured_media":176994,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[1053,174,8528,5297],"class_list":{"0":"post-176989","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-bluerank","9":"tag-eurozet","10":"tag-havas-media-group","11":"tag-podsumowanie-roku","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176989","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176989"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176989\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176994"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176989"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176989"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176989"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}