{"id":176842,"date":"2017-01-04T13:22:57","date_gmt":"2017-01-04T12:22:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=176842"},"modified":"2017-03-22T21:36:23","modified_gmt":"2017-03-22T20:36:23","slug":"marketing-2017-nas-wkrotce-czeka","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/marketing-2017-nas-wkrotce-czeka.html","title":{"rendered":"Marketing 2017 \u2013 co nas wkr\u00f3tce czeka?\u00a0"},"content":{"rendered":"

Wed\u0142ug prognoz GroupM, globalne wydatki na reklam\u0119 internetow\u0105 osi\u0105gn\u0105 w 2017 roku poziom 547 miliard\u00f3w dolar\u00f3w. To prawie o 4,4% wi\u0119cej ni\u017c w poprzednim roku. Jakie zmiany czekaj\u0105 bran\u017ce w 2017 roku? Oto prognozy ekspert\u00f3w z firm marketingowych.<\/b><\/h3>\n

Jeszcze wi\u0119cej danych o odbiorcach<\/b><\/h4>\n

\u201eW 2017 roku marketerzy skupi\u0105 jeszcze wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 na wykorzystaniu mo\u017cliwo\u015bci, jakie oferuje Big Data. W parze z rozwojem kampanii, ruchu mediowego i nowych mo\u017cliwo\u015bci technologicznych uzyskamy dost\u0119p do danych o zachowaniu odbiorc\u00f3w, np. po jakim czasie wy\u0142\u0105czyli wideo. Takie informacje wska\u017c\u0105 jak\u0105 skuteczno\u015b\u0107 mia\u0142a dana kampania i jaka tre\u015b\u0107 jest najlepiej odbierana. W przekazach przewa\u017ca\u0107 b\u0119d\u0105 kr\u00f3tkie, viralowe materia\u0142y, w kt\u00f3rych d\u017awi\u0119k b\u0119dzie ust\u0119powa\u0142 miejsca obrazom\u201d \u2013 prognozuje Krzysztof R\u00f3\u017ca\u0144ski, Account Executive Mobile Rockets.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Jako\u015b\u0107 i przekaz skrojony na miar\u0119<\/b><\/h4>\n

Z kolei Tomasz Rowi\u0144ski, Cz\u0142onek Zarz\u0105du Beemail podkre\u015bla, \u017ce w 2017 roku kluczowa b\u0119dzie jako\u015b\u0107. Obiorcy wymagaj\u0105 coraz wi\u0119cej, a przy tym s\u0105 bardziej wra\u017cliwi. Ze wzgl\u0119du na nat\u0142ok informacji, jakie ka\u017cdego dnia do nas sp\u0142ywa, zapami\u0119tujemy tylko najlepsze kreacje. U\u017cytkownicy poszukuj\u0105 tre\u015bci nietuzinkowych, oryginalnych, takich jakie lubi\u0105. Najwa\u017cniejsze jest poznanie subskrybenta i jego zachowania. W\u00f3wczas mo\u017cemy stworzy\u0107 i przes\u0142a\u0107 mu przeka\u017c \u201eskrojony na miar\u0119\u201d. Du\u017ce znaczenie b\u0119dzie mie\u0107 r\u00f3wnie\u017c cross marketing, np. \u0142\u0105czenie dzia\u0142a\u0144 e-mail marketingowych z akcjami na Facebooku. To pozwoli nie tylko lepiej pozna\u0107 odbiorc\u00f3w tre\u015bci, ale wchodzi\u0107 z nimi w interakcj\u0119. Rok 2017 to tak\u017ce znaczny wzrost wiadomo\u015bci odbieranych przez smartfon i inne urz\u0105dzenie mobilne \u2013 dodaje.<\/p>\n

Tego samego zdania jest Marcin \u017bukowski, Team Leader Mint Media. Przekaz b\u0119dzie jeszcze bardziej dopasowany do oczekiwa\u0144 odbiorc\u00f3w. Marki mocno wyeksploatowa\u0142y obszar social media i nie\u0142atwo ju\u017c zaskoczy\u0107 now\u0105 kampani\u0105. Personalizacja daje wiele mo\u017cliwo\u015bci, bo odpowiednio dobrana komunikacja i narz\u0119dzia maj\u0105 szanse zaskoczenia i wzbudzenia emocji. Personalizacja w social mediach to tak\u017ce trend zwi\u0105zany z rozwojem marek osobistych, kt\u00f3rych jeste\u015bmy coraz bardziej \u015bwiadomi. Marketing daje nam ca\u0142e spektrum mo\u017cliwo\u015bci i szans, aby te marki promowa\u0107 \u2013 dodaje.<\/p>\n

Cross marketing w cyfrowej reklamie zewn\u0119trznej<\/b><\/h4>\n

Dzia\u0142ania cross marketingowe wkraczaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c do cyfrowej reklamy zewn\u0119trznej \u2013 DOOH. Grzegorz \u015aliwa, CEO MyLed zauwa\u017ca, \u017ce ju\u017c na pocz\u0105tku zesz\u0142ego roku widoczny by\u0142 trend crossowy. Jeden z klient\u00f3w zdecydowa\u0142 si\u0119 na odliczanie real time kampanii DOOH oraz synchronizacj\u0119 jej w czasie rzeczywistym z playlist\u0105 radiow\u0105. Trendem dominuj\u0105cym w naszych dzia\u0142aniach najprawdopodobniej b\u0119dzie wykorzystywanie geotargetowania wzgl\u0119dem punkt\u00f3w POI oraz og\u00f3lnopolskiego zasi\u0119gu \u2013 zaznacza Grzegorz \u015aliwa.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Mobile z pierwsze\u0144stwem przed desktop<\/b><\/h4>\n

Co z kolei przyniesie rok 2017 w wyszukiwarkach? Damian Sa\u0142kowski, CEO Senuto zaznacza, \u017ce Google nie zrezygnuje z promocji serwis\u00f3w dostosowanych do urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Kr\u0105\u017c\u0105 plotki, \u017ce w pierwszej kolejno\u015bci Google b\u0119dzie indeksowa\u0142 b\u0119dzie wersj\u0119 mobiln\u0105, a dopiero potem desktopow\u0105. Ma to swoje uzasadnienie – wi\u0119cej os\u00f3b przegl\u0105da Internet na urz\u0105dzeniach mobilnych ni\u017c na desktopie. W zwi\u0105zku z tak\u0105 zmian\u0105 zacznie by\u0107 to jeden z wa\u017cniejszych czynnik\u00f3w w algorytmie. Dodatkowo, Google stale dba o to by w wynikach wyszukiwania by\u0142y tylko serwisy z tre\u015bci\u0105 wysokiej jako\u015bci. W 2017 na pewno poczyni na tym polu kolejne kroki. Zagadnienia takie jak topical authority na pewno zyskaj\u0105 na znaczeniu \u2013 dodaje.<\/p>\n

Rozpoczynaj\u0105cy si\u0119 rok w bran\u017cy internetowej b\u0119dzie obfitowa\u0107 w du\u017co warto\u015bciowego i spersonalizowanego contentu. Specjali\u015bci przewiduj\u0105 r\u00f3wnie\u017c przeniesienie znacznej cz\u0119\u015bci tre\u015bci na urz\u0105dzenia mobilne, kt\u00f3re generuj\u0105 obecnie najwi\u0119cej ruchu w Internecie. Czy markom uda si\u0119 po\u0142\u0105czy\u0107 dzia\u0142ania na wielu p\u0142aszczyznach i zaskoczy\u0107 czym\u015b nowym odbiorc\u00f3w?\u00a0 Przekonamy si\u0119 ju\u017c wkr\u00f3tce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug prognoz GroupM, globalne wydatki na reklam\u0119 internetow\u0105 osi\u0105gn\u0105 w 2017 roku poziom 547 miliard\u00f3w dolar\u00f3w. To prawie…","protected":false},"author":2,"featured_media":176844,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[4673,9640],"class_list":{"0":"post-176842","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-digital","9":"tag-marketing","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176842"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176842\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176844"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}