{"id":176777,"date":"2017-01-04T10:20:01","date_gmt":"2017-01-04T09:20:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=176777"},"modified":"2017-03-22T21:36:25","modified_gmt":"2017-03-22T20:36:25","slug":"o-czym-musisz-pamietac-zanim-wyslesz-newsletter-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/o-czym-musisz-pamietac-zanim-wyslesz-newsletter-infografika.html","title":{"rendered":"O czym musisz pami\u0119ta\u0107, zanim wy\u015blesz newsletter? (infografika)"},"content":{"rendered":"<h3><strong>Dobry newsletter dostarcza oczekiwanych tre\u015bci. Z\u0142y \u2013 budzi niech\u0119\u0107. Cho\u0107 newslettery prze\u017cywaj\u0105 z\u0142oty wiek w e-marketingu, trzeba pami\u0119ta\u0107 o kilku zasadach, dzi\u0119ki kt\u00f3rym usatysfakcjonujemy swoich odbiorc\u00f3w. Badanie u\u017cytkownik\u00f3w poczty elektronicznej, przeprowadzone ju\u017c po raz trzynasty przez SARE S.A., pokazuje, \u017ce w komunikacji e-mailowej pope\u0142niamy wci\u0105\u017c te same b\u0142\u0119dy, ograniczaj\u0105c tym samym jej potencja\u0142.<\/strong><\/h3>\n<h4><strong>Newsletter? Tak. Byle z warto\u015bciow\u0105 tre\u015bci\u0105<\/strong><\/h4>\n<p>Okazuje si\u0119, \u017ce newsletter nie traci na popularno\u015bci. A wr\u0119cz przeciwnie, a\u017c 88 proc. badanych przez SARE os\u00f3b, subskrybuje jakie\u015b wiadomo\u015bci i jest zadowolona z ich tre\u015bci. A ze strony nadawc\u00f3w \u2013 a\u017c 97 proc. firm widzi korzy\u015bci z wykorzystania e-mail marketingu. Oznacza to, \u017ce newsletter niemal dla wszystkich pozostaje elementarnym narz\u0119dziem marketingowym i komunikacyjnym. Odbiorca sam ch\u0119tnie si\u0119 do niego zapisuje i czyta pod warunkiem, \u017ce zawarte w nim tre\u015bci s\u0105 zgodne z jego oczekiwaniami i zainteresowaniami. A wi\u0119c wszystkie inne komunikaty, na kt\u00f3re nie czekali\u015bmy i te, kt\u00f3re dotycz\u0105 firm, kt\u00f3rych us\u0142ug nie potrzebujemy, postrzegamy jako spam.<\/p>\n<h4><strong>Niezb\u0119dne targetowanie\u00a0<\/strong><\/h4>\n<p>Kluczem do zadowolenia obu stron jest targetowanie i integracja dzia\u0142a\u0144 online z offline. Tymczasem, coraz mniej firm korzysta z profesjonalnego targetowania. W 2015 r. 56% firm wskaza\u0142o, \u017ce stosuje targetowanie w swoich kampaniach, dzi\u015b jest to tylko 31%. Jednocze\u015bnie ci sami badani przyznali, \u017ce targetowanie istotnie zwi\u0119ksza efektywno\u015b\u0107 kampanii.<\/p>\n<p>Poza tym, warto przygotowa\u0107 mini-ankiet\u0119 przy zapisie na newsletter, czy do\u0142\u0105czy\u0107 opcj\u0119 wybrania najbardziej interesuj\u0105cej tematyki.<\/p>\n<h4><strong>Zni\u017cki i promocje jak magnes dla subskrybent\u00f3w<\/strong><\/h4>\n<p>Wed\u0142ug raportu SARE, najbardziej chcemy subskrybowa\u0107 newslettery informacyjne i bran\u017cowe. To dobra wiadomo\u015b\u0107 dla portali informacyjnych, czy blog\u00f3w. Natomiast dobra wiadomo\u015b\u0107 dla marketer\u00f3w jest taka, \u017ce na drugim miejscu w klasyfikacji wiadomo\u015bci, na kt\u00f3re ch\u0119tnie si\u0119 zapisujemy, znajduj\u0105 si\u0119 newslettery program\u00f3w lojalno\u015bciowych i serwis\u00f3w zakupowych (59 proc. ankietowanych). Dlaczego? Bo, jak przyznaj\u0105 badani, z tym wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 atrakcyjne promocje i zni\u017cki.<\/p>\n<h4><strong>Newsletter najlepszy rano i raz w tygodniu<\/strong><\/h4>\n<p>Je\u015bli chodzi o godziny otrzymywania newslettera, badani mieli bardzo r\u00f3\u017cne preferencje. Dla ponad 1\/3 z nich godzina otrzymywania wiadomo\u015bci by\u0142a oboj\u0119tna. Znacz\u0105ca grupa wskaza\u0142a te\u017c jednak, \u017ce woli otrzymywa\u0107 newslettery przed 9.00 \u2013 raz na tydzie\u0144 lub dwa razy w tygodniu.<\/p>\n<p>Tworz\u0105c kampanie mailingowe, pami\u0119tajmy o umieszczaniu w stopce maila przycisku wypisu \u2013 to w\u0142a\u015bnie jego brak ankietowani uznaj\u0105 niezmiennie za najbardziej ra\u017c\u0105cy b\u0142\u0105d. Zaraz po tym, najbardziej irytuje ich niepoprawne wy\u015bwietlanie si\u0119 wiadomo\u015bci. Warto wi\u0119c przetestowa\u0107 kreacje pod r\u00f3\u017cnymi aspektami \u2013 testowania A\/B\/X, spam test\u00f3w, test\u00f3w wy\u015bwietlania w r\u00f3\u017cnych programach pocztowych.<\/p>\n<p>Badanie wykaza\u0142o te\u017c, jaka przysz\u0142o\u015b\u0107 rysuje si\u0119 dla marketing automation, poniewa\u017c cho\u0107 wi\u0119kszo\u015b\u0107 jeszcze z niego nie korzysta, 40% badanych planuje w najbli\u017cszym czasie wdro\u017cenie takich rozwi\u0105za\u0144. Ciekawe zmiany na przestrzeni lat zasz\u0142y r\u00f3wnie\u017c w kwestii personalizacji tre\u015bci wiadomo\u015bci i badania przyczyn pora\u017cek i sukces\u00f3w mailingu. Obecnie firmy nie chc\u0105 bada\u0107 przyczyn niepowodzenia, a tak\u017ce coraz bardziej odchodz\u0105 od personalizacji.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-176779\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/infografika_16_badanie-poczty_sare.jpg\" alt=\"infografika_16_badanie-poczty_sare\" width=\"1458\" height=\"6179\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/infografika_16_badanie-poczty_sare.jpg 1458w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/infografika_16_badanie-poczty_sare-165x700.jpg 165w\" sizes=\"(max-width: 1458px) 100vw, 1458px\" \/>new<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dobry newsletter dostarcza oczekiwanych tre\u015bci. Z\u0142y \u2013 budzi niech\u0119\u0107. Cho\u0107 newslettery prze\u017cywaj\u0105 z\u0142oty wiek w e-marketingu, trzeba pami\u0119ta\u0107&hellip;","protected":false},"author":2,"featured_media":176780,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9639,4657],"tags":[9640,6036,2402],"class_list":{"0":"post-176777","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-marketing","9":"category-poradnik","10":"tag-marketing","11":"tag-newsletter","12":"tag-poradnik","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176777","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176777"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176777\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176780"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176777"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176777"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176777"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}