{"id":176647,"date":"2016-12-29T10:02:52","date_gmt":"2016-12-29T09:02:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=176647"},"modified":"2017-03-22T21:36:31","modified_gmt":"2017-03-22T20:36:31","slug":"ranking-branzy-wideo-listopad-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/ranking-branzy-wideo-listopad-2016.html","title":{"rendered":"Ranking bran\u017cy wideo – listopad 2016"},"content":{"rendered":"
\n
\n

W listopadzie spoty reklamowe najcz\u0119\u015bciej by\u0142y emitowane w serwisach Facebook i YouTube, a najwi\u0119kszy zasi\u0119g odnotowa\u0142y kreacje dotycz\u0105ce film\u00f3w, \u017cywno\u015bci oraz promuj\u0105ce sklepy \u2013 klasyczne i internetowe. Sprawd\u017a, jakie bran\u017ce i marki najmocniej promowa\u0142y si\u0119 z reklamami wideo w polskiej sieci.<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
\n

Netflix liderem<\/h4>\n

Najwi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 w docieraniu do u\u017cytkownik\u00f3w sieci za pomoc\u0105 film\u00f3w reklamowych wykaza\u0142a si\u0119 bran\u017ca oferuj\u0105ca filmy, multimedia, ksi\u0105\u017cki i p\u0142yty. Spoty o tej tematyce dotar\u0142y do niemal 16,2 mln realnych u\u017cytkownik\u00f3w, co oznacza 59,7 proc. wszystkich internaut\u00f3w (\u017ar\u00f3d\u0142o: gemiusAdReal). Ponad po\u0142owa z nich natrafi\u0142a na spoty wideo Netflixa \u2500 z wynikiem 53,2 proc. uplasowa\u0142 si\u0119 on na wyra\u017anym prowadzeniu przed innym dystrybutorem film\u00f3w, United International Pictures (30,1 proc.).<\/p>\n

Pomi\u0119dzy kolejnymi reklamodawcami r\u00f3\u017cnice w udziale pod wzgl\u0119dem emisji nie by\u0142y ju\u017c tak du\u017ce: Warner Bros. Entertainment \u2500 26,8 proc., TVN \u2013 23,5 proc., a Player.pl \u2013 21,8 proc. Wydawc\u0105, kt\u00f3ry najcz\u0119\u015bciej emitowa\u0142 reklamy wideo dla tego sektora, by\u0142 Facebook \u2500 w tym serwisie ogl\u0105da\u0142o je 54,9 proc. z 16,2 mln realnych u\u017cytkownik\u00f3w, do kt\u00f3rych dotar\u0142y spoty z bran\u017cy zwi\u0105zanej z filmami, multimediami, ksi\u0105\u017ckami i p\u0142ytami.<\/p>\n

\u2500 Kategoria produkt\u00f3w zwi\u0105zanych z mediami, ksi\u0105\u017ckami, CD i DVD pierwsz\u0105 pozycj\u0119 zawdzi\u0119cza przede wszystkim wielkiej ofensywie Netfliksa, kt\u00f3ry od kilku miesi\u0119cy prowadzi bardzo intensywne dzia\u0142ania online \u2500\u00a0t\u0142umaczy Marta Su\u0142kiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie. \u2500 Kampania Netfliksa, kt\u00f3r\u0105 obserwujemy nie tylko na polskim rynku, to dopiero pocz\u0105tek wielkiej bitwy w bran\u017cy SVOD \u2500 wideo na \u017c\u0105danie w modelu subskrypcji. Dla dystrybutor\u00f3w filmowych listopad to r\u00f3wnie\u017c czas premier \u2013 w ostatnim miesi\u0105cu mieli\u015bmy okazj\u0119 obserwowa\u0107 spoty promuj\u0105ce takie produkcje jak \u201eSprzymierzeni\u201d czy \u201eNowy pocz\u0105tek\u201d. Wyb\u00f3r wideo online jako idealnej formy dotarcia do internaut\u00f3w nie powinien nikogo dziwi\u0107 w przypadku tej grupy reklamodawc\u00f3w \u2500\u00a0dodaje Su\u0142kiewicz.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

\"2016_12_29_top3wideo_marki_wydawcy-2\"<\/p>\n

YouTube s\u0142u\u017cy producentom \u017cywno\u015bci<\/h4>\n

Reklamodawcy spot\u00f3w promuj\u0105cych jedzenie wybierali serwis YouTube \u2013 za jego po\u015brednictwem dotarli do 42,8 proc. realnych u\u017cytkownik\u00f3w spo\u015br\u00f3d 15,6 mln tych, kt\u00f3rzy zobaczyli kreacje promuj\u0105ce \u017cywno\u015b\u0107. Facebook znalaz\u0142 si\u0119 na drugim miejscu z wynikiem 39 proc. Na kolejnych miejscach w rankingu serwis\u00f3w wy\u015bwietlaj\u0105cych te reklamy znalaz\u0142y si\u0119 portale Grupy Wirtualna Polska i Onetu z wynikami po mniej wi\u0119cej 24 proc. oraz grupy TVN z rezultatem 15,6 proc. Najcz\u0119\u015bciej emitowane by\u0142y kreacje firmy \u0141owicz, kt\u00f3re odtworzy\u0142o niemal 31 proc. internaut\u00f3w ogl\u0105daj\u0105cych reklamy spo\u017cywcze. Na drugim miejscu uplasowa\u0142y si\u0119 przysmaki dla\u2026 zwierz\u0105t. Spoty Puriny dotar\u0142y do 29,1 proc. os\u00f3b ogl\u0105daj\u0105cych w sieci kampanie reklamuj\u0105ce jedzenie.<\/p>\n

\u2500 Drugie miejsce bran\u017cy zwi\u0105zanej z \u017cywno\u015bci\u0105 wynika nie tyle z sezonowo\u015bci, ile raczej ze zbiegu okoliczno\u015bci. Kilku producent\u00f3w w tym miesi\u0105cu wprowadzi\u0142o na rynek swoje linie produkt\u00f3w, na przyk\u0142ad \u0141owicz \u2013 d\u017cemy wspomagaj\u0105ce odporno\u015b\u0107. Trzeba jednak przyzna\u0107, \u017ce sezon na czekoladowe miko\u0142aje i kalendarzyki adwentowe mia\u0142 wiele do powiedzenia \u2500\u00a0t\u0142umaczy ekspertka Gemiusa.<\/strong><\/em><\/p><\/blockquote>\n

Wideo nakr\u0119ca handel<\/h4>\n

Reklamodawcom z bran\u017cy handlowej uda\u0142o si\u0119 dotrze\u0107 do 14,7 mln realnych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy stanowi\u0105 54,1 proc. wszystkich internaut\u00f3w. Najwi\u0119cej z nich natrafi\u0142o na kreacje reklamowe na Facebooku (41,5 proc.) i w serwisie YouTube (37,5 proc.). Polskim internautom najcz\u0119\u015bciej wy\u015bwietlano spoty firmy Zalando \u2013 odtworzy\u0142o je 46,8 proc. u\u017cytkownik\u00f3w sieci, kt\u00f3rzy ogl\u0105dali reklamy o tematyce handlowej. Drugim w\u015br\u00f3d najbardziej aktywnych reklamodawc\u00f3w wideo okaza\u0142 si\u0119 serwis Motomi.pl (37,2 proc.). Posta\u0142a tr\u00f3jka firm handlowych promuj\u0105cych si\u0119 przez kreacje online odnotowa\u0142a zbli\u017cone wyniki: od nieca\u0142ych 22 proc. (Lidl) przez 20 proc. (Ikea) do 19,3 proc. (Allegro.pl).<\/p>\n

\u2500 Na li\u015bcie najbardziej aktywnych w wideo online reklamodawc\u00f3w z bran\u017cy handlowej czo\u0142owe miejsca zajmuj\u0105 te marki, kt\u00f3re reprezentuj\u0105 handel elektroniczny. Co ciekawe, do tej pory spoty wideo by\u0142y domen\u0105 g\u0142\u00f3wnie sklep\u00f3w tradycyjnych, a internetowe skupia\u0142y si\u0119 przede wszystkim na performance\u2019owym displayu. Od jakiego\u015b czasu obserwujemy inwestycje e-sklep\u00f3w w wizerunkowe kampanie wideo online \u2013 Zalando po raz kolejny pojawia si\u0119 w telewizji i wideo online przed \u015bwi\u0119tami, podczas gdy Motomi.pl pr\u00f3buje wej\u015b\u0107 w masow\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ceby sta\u0107 si\u0119 realn\u0105 konkurencj\u0105 dla OTOMOTO \u2500\u00a0dodaje Su\u0142kiewicz.<\/strong><\/em><\/p><\/blockquote>\n

Eksperta Gemiusa podkre\u015bla r\u00f3wnie\u017c, \u017ce wszystkie trzy bran\u017ce \u2500 zwi\u0105zana z mediami, \u017cywno\u015bci\u0105 i handlem \u2013 s\u0105 bardzo aktywne w wideo online przez ca\u0142y rok. Reklamodawcy z bran\u017cy spo\u017cywczej i handlowej do budowania zasi\u0119gu najcz\u0119\u015bciej wykorzystuj\u0105 telewizj\u0119, a wideo online u\u017cywaj\u0105 do dobudowywania zasi\u0119gu, podczas gdy dystrybutorzy film\u00f3w koncentruj\u0105 si\u0119 ostatnio bardziej na internecie.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W listopadzie spoty reklamowe najcz\u0119\u015bciej by\u0142y emitowane w serwisach Facebook i YouTube, a najwi\u0119kszy zasi\u0119g odnotowa\u0142y kreacje dotycz\u0105ce…","protected":false},"author":2,"featured_media":176649,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630],"tags":[9640,3233,3418],"class_list":{"0":"post-176647","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"tag-marketing","9":"tag-mobile-2","10":"tag-wideo","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176647","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176647"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176647\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176649"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176647"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176647"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176647"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}