Frugo powróci do sklepów dzi\u0119ki firmie FoodCare, która przej\u0119\u0142a m.in. prawa do nazwy napoju oraz projektu butelki i kapsla.<\/p>\n
Frugo zadebiutowa\u0142o na polskim rynku w 1996 r. i szybko sta\u0142o si\u0119 jednym z najbardziej znanych napojów owocowych, m.in. za spraw\u0105 charakterystycznych kampanii reklamowych z has\u0142em „No to Frugo”.<\/p>\n
– Stare reklamy Frugo dzi\u015b ogl\u0105da si\u0119 z sentymentem i rozrzewnieniem. Niektóre z nich sta\u0142y si\u0119 wr\u0119cz kultowe – przyznaje Jan Mosiejczuk, dyrektor strategiczny San Markos. – Reklamodawca mia\u0142 na tyle si\u0142 i \u015brodków, \u017ce potrafi\u0142 w tamtym czasie dokona\u0107 prze\u0142omu rynkowego. Liczba reklam, rodzaje technik (niektóre to rozwi\u0105zania pionierskie), \u015brodki wyrazu by\u0142y absolutnie nowatorskie, fascynuj\u0105ce i porywaj\u0105ce – dodaje..<\/p>\n
Mosiejczuk podkre\u015bla jednak, \u017ce to co kiedy\u015b by\u0142o nowatorskie obecnie jest w powszechnym zastosowaniu. – Dzi\u015b niektóre sposoby przekazu zastosowane w reklamach Frugo mog\u0105 by\u0107 ju\u017c nieadekwatne dla obecnej grupy docelowej. Dzisiejsi 14-latkowie mog\u0105 nie „czu\u0107” klimatu tamtych reklam, przekazu i u\u017cytych \u015brodków – uwa\u017ca dyrektor strategiczny San Markos.<\/p>\n
Czy Pokolenie Frugo sprzed lat si\u0119gnie po od\u015bwie\u017cony napój? – Raczej nie, ono dojrza\u0142o i ma ju\u017c zupe\u0142nie inne potrzeby – uwa\u017ca Wojciech Dagiel, dyrektor kreatywny McCann Erickson. – Z pewno\u015bci\u0105 si\u0119gn\u0119\u0142oby natomiast po inny produkt, na przyk\u0142ad alkoholowy z logiem „Frugo” – dodaje.<\/p>\n
Kilka dni temu w rozmowie z Mediarun.pl Wies\u0142aw W\u0142odarski, prezes FoodCare, zapowiada\u0142, \u017ce Frugo stanie si\u0119 alternatyw\u0105 dla napojów energetyzuj\u0105cych, przeznaczon\u0105 dla konsumentów w wieku 14-28 lat. – Tak zdefiniowana grupa odbiorców oczekuje od napoju oryginalnego smaku, doskona\u0142ego orze\u017awienia oraz aspiruj\u0105cej nowoczesnej marki – przekonywa\u0142 W\u0142odarski.<\/p>\n
– Nie do ko\u0144ca potrafi\u0119 zrozumie\u0107 stwierdzenie, \u017ce punktem, na który b\u0119dzie po\u0142o\u017cony nacisk w kreowaniu nowej strategii b\u0119dzie „orze\u017awienie”. To wydaje si\u0119 bana\u0142em, trudno bowiem uzna\u0107 to za cech\u0119 unikaln\u0105 – wszak wi\u0119kszo\u015b\u0107 napojów ma w\u0142a\u015bnie spe\u0142nia\u0107 t\u0119 funkcj\u0119 – komentuje Dagiel.<\/p>\n
– Marka Frugo z pewno\u015bci\u0105 ma olbrzymi potencja\u0142, nie tylko oparty na znajomo\u015bci historycznej brandu, ale równie\u017c na chary\u017amie i szumie jaki si\u0119 wokó\u0142 niej wytworzy\u0142 – dodaje Jan Mosiejczuk. Jego zdaniem istotn\u0105 rol\u0119 w dzia\u0142aniach marketingowych wspieraj\u0105cych powrót Frugo powinny odgrywa\u0107 m.in. media spo\u0142eczno\u015bciowe.<\/p>\n
– Frugo, które by\u0142o kiedy\u015b napojem kultowym dla m\u0142odzie\u017cy, ma szans\u0119 t\u0119 pozycj\u0119 odzyska\u0107. Musi jednak dostosowa\u0107 swój przekaz do nowej rzeczywisto\u015bci. Postawi\u0107 na kreatywno\u015b\u0107, otwarto\u015b\u0107, brak kompleksów, oryginalno\u015b\u0107, a nie skupia\u0107 si\u0119 jedynie na poziomie produktowym – radzi Wojciech Dagiel.<\/p>\n
Koncern FoodCare przej\u0105\u0142 Frugo od dotychczasowego w\u0142a\u015bciciela – firmy Aflofarm – nabywaj\u0105c prawa do nazwy napoju, logotypów, projektu butelki i kapsla, domen internetowych, sloganu reklamowego oraz oryginalnej receptury napoju. Kwota transakcji nie zosta\u0142a ujawniona. Nie jest znany równie\u017c dok\u0142adny termin wprowadzenia produktu do sprzeda\u017cy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Frugo wkrótce ponownie pojawi si\u0119 w sprzeda\u017cy. – Sympatycy napoju sprzed lat nie si\u0119gn\u0105 po od\u015bwie\u017cony produkt – prognozuj\u0105 przedstawiciele agencji McCann Erickson i San Markos.","protected":false},"author":1,"featured_media":17656,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[976,759,273],"class_list":{"0":"post-17655","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-frugo","9":"tag-mccann-erickson","10":"tag-san-markos","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17655","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17655"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17655\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17655"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17655"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17655"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}