Niemiecka organizacja zrzeszaj\u0105ca przedstawicieli bran\u017cy gospodarki cyfrowej, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), poinformowa\u0142a, \u017ce w III kwartale 2016 r., w por\u00f3wnaniu do sytuacji sprzed roku, na urz\u0105dzeniach desktopowych spad\u0142a ilo\u015b\u0107 blokowanych reklam online \u2013 z 21,2 do 19,1 proc. Wiele wskazuje na to, \u017ce trend utrzyma si\u0119 w kolejnym kwartale.<\/p>\n
„U\u017cytkownicy zaczynaj\u0105 rozumie\u0107, \u017ce darmowe tre\u015bci internetowe, z kt\u00f3rych korzystaj\u0105, s\u0105 finansowane dzi\u0119ki reklamie.\u00a0Wida\u0107 te\u017c zmiany po drugiej stronie. Wydawcy bardziej \u015bwiadomie podchodz\u0105 do jako\u015bci reklam. To wa\u017cne, aby problem blokowania reklam traktowa\u0107 biznesowo, a nie emocjonalnie, a zatem stosowa\u0107 biznesowe metody radzenia sobie z nim, takie jak regulacje prawne, rozwi\u0105zania techniczne, dialog z u\u017cytkownikami, czy wreszcie realn\u0105 popraw\u0119 jako\u015bci, uwzgl\u0119dniaj\u0105c\u0105 opinie odbiorc\u00f3w.” –\u00a0m\u00f3wi Oliver von Wersch, przewodnicz\u0105cy Online-Vermarkterkreis dzia\u0142aj\u0105cego w ramach BVDW.<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Niemcy s\u0105 istotnym rynkiem z punktu widzenia stosowania adblock\u00f3w. Przed tamtejszymi s\u0105dami tocz\u0105 si\u0119 post\u0119powania przeciw firmom oferuj\u0105cym tego typu oprogramowanie. Jak na razie s\u0119dziowie uznali, \u017ce model biznesowy takich sp\u00f3\u0142ek nie narusza porz\u0105dku prawnego. Wyroki nie s\u0105 ostateczne \u2013 sprawy trafi\u0142y do s\u0105d\u00f3w wy\u017cszej instancji. Tym bardziej niemieccy wydawcy stron internetowych pr\u00f3buj\u0105 radzi\u0107 sobie z blokowaniem reklam na r\u00f3\u017cne sposoby.<\/p>\n
– Polscy wydawcy mog\u0105 si\u0119gn\u0105\u0107 po te same metody \u2013 uwa\u017ca Jacek Tkaczyk z firmy Yieldbird, optymalizuj\u0105cej internetowe powierzchnie reklamowe w Polsce<\/em>\u00a0i za granic\u0105. – Niekt\u00f3rzy zacz\u0119li prosi\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w o whitelisting,\u00a0czyli dodanie ich serwisu do listy witryn mog\u0105cych wy\u015bwietla\u0107 reklamy. Inni, jak na przyk\u0142ad ameryka\u0144ski Forbes, poszli o krok dalej i ca\u0142kowicie zablokowali zawarto\u015b\u0107 strony dla tych z aktywnym oprogramowaniem typu adblock.\u00a0<\/em><\/p>\n
Wed\u0142ug analiz Google\u2019a, otwarty dialog z u\u017cytkownikiem w formie komunikatu, \u017ce reklama finansuje przegl\u0105dane tre\u015bci, to jedna z lepszych metod edukacji rynku. U\u017cytkownik oczekuje jednak, \u017ce po wy\u0142\u0105czeniu blokady nie \u201enapadn\u0105 go\u201d agresywne formaty reklamowe. \u2013 Dlatego korzy\u015bci musz\u0105 by\u0107 obop\u00f3lne \u2013 ocenia Jacek Tkaczyk. \u2013 A s\u0105 jeszcze reklamodawcy. Wyzwanie dla nich to zaakceptowanie faktu, \u017ce wysokie CTR-y podbijane cz\u0119sto przypadkowymi klikni\u0119ciami, nie s\u0105
\nju\u017c najlepszym wska\u017anikiem efektywno\u015bci kampanii.<\/em><\/p><\/blockquote>\nZainteresowanie, a tre\u015b\u0107 reklam<\/h4>\n
Inn\u0105 skuteczn\u0105 metod\u0105 jest kierowanie reklam do tych, kt\u00f3rych naprawd\u0119 mog\u0105 one zainteresowa\u0107. W tym wypadku warto korzysta\u0107 z ro\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 danych\u00a0o u\u017cytkownikach. Standardem sta\u0142a si\u0119 reklama programatyczna, pozwalaj\u0105ca\u00a0na precyzyjne kierowanie przekazu i jego personalizacj\u0119 w czasie rzeczywistym. Przynosi to lepsze efekty kampanii pomimo zastosowania mniej inwazyjnych\u00a0i ta\u0144szych format\u00f3w.<\/p>\n
Wed\u0142ug raportu \u201eGlobal Advertising Forecast\u201d agencji strategicznej Magna, wydatki na reklam\u0119 w Niemczech w 2016 r. wzros\u0142y o 2,6% za\u015b w przysz\u0142ym roku w ca\u0142ym regionie Europie Zachodniej b\u0119d\u0105 wy\u017csze o 2,4%. W Europie \u015arodkowo-Wschodniej wydatki reklamowe w mijaj\u0105cym roku by\u0142y o 6,0% wy\u017csze ni\u017c rok wcze\u015bniej, przekraczaj\u0105c prognozy. W 2017 r. maj\u0105 wzrosn\u0105\u0107 o kolejne 5,7%. Najdynamiczniej rosn\u0105c\u0105 pozycj\u0105 w bud\u017cetach marketingowych pozostaje reklama online, na kt\u00f3r\u0105
\nglobalnie w przysz\u0142ym roku marketerzy przeznacz\u0105 a\u017c 33% \u015brodk\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W 2017 roku, wed\u0142ug eMarketera, z oprogramowania kt\u00f3re pozwala na blokowanie\u00a0reklamy, b\u0119dzie korzysta\u0107 86,6 mln u\u017cytkownik\u00f3w na \u015bwiecie,…","protected":false},"author":2,"featured_media":176548,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[8311,3726,3560,3489,3233,200],"class_list":{"0":"post-176547","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-adblock","9":"tag-biznes-2","10":"tag-finanse","11":"tag-internet-2","12":"tag-mobile-2","13":"tag-reklama","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176547","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176547"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176547\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176548"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176547"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176547"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176547"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}