Ma ono mi\u0119dzy innymi pomóc znale\u017a\u0107 odpowiedzi na pytania o potrzeby i motywacje, jakimi kieruj\u0105 si\u0119 poszczególne grupy demograficzne odwiedzaj\u0105ce ró\u017cne miejsca w internecie.<\/p>\n
W ramach projektu na komputerach 500 panelistów Gemiusa, zainstalowano program do sczytywania zachowa\u0144 w sieci. Dzi\u0119ki temu uda\u0142o si\u0119 dowiedzie\u0107 kto, o której godzinie i jak d\u0142ugo korzysta\u0142 z poszczególnych stron i podstron w internecie. Nast\u0119pnie spo\u015bród wszystkich panelistów wybrani zostali najbardziej typowi przedstawiciele dla ró\u017cnych grup spo\u0142ecznych: m\u0142odzi w wieku 15-19 lat, matki i ojcowie dzieci w wieku 0-6 lat, „puste gniazda” i osoby \u017cyj\u0105ce „na w\u0142asny rachunek”.<\/p>\n
Z wyselekcjonowanymi internautami przeprowadzone zosta\u0142y nast\u0119pnie pog\u0142\u0119bione wywiady i obserwacje etnograficzne, polegaj\u0105ce na asystowaniu przy typowych sesjach internetowych, rozmowach na temat konsumpcji mediów i stylach \u017cycia.<\/p>\n
– Dzi\u0119ki etnografii internetu \u0142atwiej nam b\u0119dzie dotrze\u0107 do ró\u017cnych grup docelowych. Dowiedzieli\u015bmy si\u0119 nie tylko, z jakich stron korzystaj\u0105, jakich szukaj\u0105 tre\u015bci i informacji, ale równie\u017c jakimi \u015bcie\u017ckami do nich docieraj\u0105, co nimi kieruje oraz jakie potrzeby w ten sposób zaspokajaj\u0105. Szczególnie cenne s\u0105 dla nas wnioski, które pozwalaj\u0105 prze\u0142ama\u0107 stereotypy w my\u015bleniu o zachowaniach internautów – mówi Edyta Czarnota, dyrektor dzia\u0142u bada\u0144 Starcomu.<\/p>\n
Badanie pokaza\u0142o na przyk\u0142ad, \u017ce gry online, komunikatory i serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe to nie tylko domena ludzi m\u0142odych, otoczonych przyjació\u0142mi, ale równie\u017c starszych, przedstawicieli tzw. pustych gniazd, którzy szukaj\u0105 w ten sposób kontaktu z rodzin\u0105 i rówie\u015bnikami. Uda\u0142o si\u0119 tak\u017ce mi\u0119dzy innymi pozna\u0107 motywacje m\u0142odych rodziców uczestnicz\u0105cych w konkursach internetowych i zrozumie\u0107 zjawiska autokreacji i autocenzury w\u015bród m\u0142odzie\u017cy.<\/p>\n
Obecnie trwa ilo\u015bciowa analiza zebranych danych od wszystkich panelistów. Po prezentacji wniosków z badania w Starcomie b\u0119d\u0105 one wykorzystywane przy tworzeniu strategii komunikacji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dzia\u0142 bada\u0144 domu mediowego Starcom zrealizowa\u0142 etnograficzne badanie zachowa\u0144 internautów w sieci.","protected":false},"author":1,"featured_media":17646,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[377],"class_list":{"0":"post-17645","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-starcom","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17645","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17645"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17645\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17646"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17645"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17645"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17645"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}