{"id":176434,"date":"2016-12-20T10:01:54","date_gmt":"2016-12-20T09:01:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=176434"},"modified":"2017-03-22T21:36:38","modified_gmt":"2017-03-22T20:36:38","slug":"marketing-trendy-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/marketing-trendy-2017.html","title":{"rendered":"Marketing &#8211; trendy na 2017"},"content":{"rendered":"<h3>Publikujemy nasze podsumowanie 2016\u00a0roku i\u00a0trendy na\u00a02017\u00a0rok, czyli list\u0119 temat\u00f3w, na\u00a0kt\u00f3re nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 w\u00a0digital marketingu, badaniach i\u00a0analityce.\u00a0Nasz\u0105 list\u0119 stworzyli\u015bmy w\u00a0oparciu o\u00a0rozmowy z\u00a0naszymi klientami, kluczowe wydarzenia rynkowe, w\u0142asne i\u00a0niezale\u017cne projekty badawcze i\u00a0analityczne i\u00a0obserwacj\u0119 entuzjast\u00f3w dzia\u0142a\u0144 digitalowych w\u00a0Polsce i\u00a0na \u015bwiecie.<\/h3>\n<p>Wiele r\u00f3\u017cnych dziedzin marketingu i\u00a0digitalu \u0142\u0105czy si\u0119 tworz\u0105c zapotrzebowanie na\u00a0coraz to\u00a0kolejne rodzaje us\u0142ug. Nowe narz\u0119dzia i\u00a0rozwi\u0105zania pojawiaj\u0105 si\u0119 szybciej ni\u017c faktycznie mo\u017ce przyswoi\u0107 rynek. I\u00a0to znaczy, \u017ce\u00a0b\u0119dzie coraz wi\u0119cej biznes\u00f3w opartych o\u00a0\u0142\u0105czenie danych z\u00a0wielu r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142. W\u00a0raporcie opisali\u015bmy szerszy kontekst ka\u017cdego z\u00a0kluczowych trend\u00f3w na\u00a0rynku.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-176435\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/mediarun-podsumowanie-irc-2016.jpg\" alt=\"mediarun-podsumowanie-irc-2016\" width=\"1200\" height=\"796\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/mediarun-podsumowanie-irc-2016.jpg 1200w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/mediarun-podsumowanie-irc-2016-300x200.jpg 300w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/mediarun-podsumowanie-irc-2016-1055x700.jpg 1055w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h4>Co najbardziej zwr\u00f3ci\u0142o nasz\u0105 uwag\u0119 w\u00a02016\u00a0roku:<\/h4>\n<ul>\n<li>Polacy\u00a0\u2013 stajemy si\u0119 coraz bardziej zapatrzeni w\u00a0swoje bezpo\u015brednie otoczenie, ci\u0105gle si\u0119 zmieniamy b\u0119d\u0105c niepewnym jutra. Ale\u00a0wci\u0105\u017c emocjonujemy si\u0119 w\u00a0internecie przede wszystkim pi\u0142k\u0105 no\u017cn\u0105. Ro\u015bnie rola wydawc\u00f3w medialnych w\u00a0kszta\u0142towaniu \u015bwiatopogl\u0105d\u00f3w \u2013 w\u00a0epoce postprawdy.<\/li>\n<li>G\u0142\u00f3wne technologiczne nowinki\u00a0to\u00a0Pokemon GO (kt\u00f3re pokaza\u0142o, jak kr\u00f3tko mo\u017ce trwa\u0107 hype na\u00a0gr\u0119 opart\u0105 o\u00a0geolokalizacj\u0119) i\u00a0okulary Snapchata. VR wci\u0105\u017c raczkuje.<\/li>\n<li>Dojrzewa rynek content marketingu\u00a0\u2013 i\u00a0id\u0105 za\u00a0tym gigantyczne bud\u017cety Allegro i\u00a0coraz bardziej r\u00f3wnomierny rozk\u0142ad bud\u017cet\u00f3w mediowych<\/li>\n<li>W\u00a0Customer Journey\u00a0wyzwaniem jest wci\u0105\u017c Customer Centric Data \u2013 klienci ko\u0144cowi wiedz\u0105, \u017ce\u00a0musz\u0105 je \u0142\u0105czy\u0107, ale\u00a0borykaj\u0105 si\u0119 z\u00a0problemem \u2013 jak to\u00a0robi\u0107.<\/li>\n<li>Badania marketingowe\u00a0orientuj\u0105 si\u0119 bardzo mocno na\u00a0stron\u0119 jako\u015bciow\u0105, staraj\u0105c si\u0119 zrozumie\u0107 konsumenta, a\u00a0nieco rzadziej \u2013 dostarczaj\u0105 analityki do\u00a0integracji danych klienta.<\/li>\n<li>Wielu badaczy przechodzi na\u00a0stron\u0119 UX,\u00a0to\u00a0profesjonalizuje i\u00a0poszerza projekty lean design<br \/>\nWchodz\u0105\u00a0kolejne platformy analityczne\u00a0\u2013 Data Studio od\u00a0Google, rozwijaj\u0105 si\u0119 Qlik i\u00a0Tablaux; z\u00a0ich us\u0142ug korzystaj\u0105 firmy, kt\u00f3re zatrudniaj\u0105 w\u0142asnych analityk\u00f3w<\/li>\n<li>Big Data i\u00a0Data Science\u00a0\u2013 data scientists w\u00a0Polsce s\u0105 g\u0142\u00f3wnie zatrudniani przez wydawc\u00f3w mediowych, g\u0142\u00f3wnie dlatego, \u017ce\u00a0maj\u0105 oni najwi\u0119ksz\u0105 wiedz\u0119 o\u00a0jak najwi\u0119kszej liczbie internaut\u00f3w (poza Google i\u00a0Facebook, oczywi\u015bcie)<\/li>\n<li>Donald Trump\u00a0\u2013 to\u00a0posta\u0107, kt\u00f3ra\u00a0pokaza\u0142a, \u017ce\u00a0miliony dolar\u00f3w z\u00a0bud\u017cetu Hillary Clinton wydane na\u00a0programmatic i\u00a0analityk\u0119 bazodanow\u0105 nie przynios\u0142y efekt\u00f3w. Donald Trump zainwestowa\u0142 w\u00a0telewizj\u0119, a\u00a0nie \u2013 w\u00a0analityk\u0119 digitalow\u0105<\/li>\n<li>Przed rynkiem stoi du\u017ce wyzwanie \u2013\u00a0Rozporz\u0105dzenie o\u00a0Ochronie Danych Osobowych(<abbr>RODO<\/abbr>) \u2013 prawo europejskie znacz\u0105co ograniczaj\u0105ce mo\u017cliwo\u015bci targetowania reklam<\/li>\n<li>2016\u00a0rok zdecydowanie nale\u017ca\u0142 do\u00a0AI\u00a0\u2013 wszyscy duzi gracze udost\u0119pniaj\u0105cy serwery \u2013 Google, Amazon,\u00a0<abbr>IBM<\/abbr>, Microsoft \u2013 otworzyli\u00a0<abbr>API<\/abbr>\u00a0do\u00a0proces\u00f3w sztucznej inteligencji. Najwi\u0119kszy potencja\u0142 w\u00a0praktyce oznacza us\u0142ugi oparte o\u00a0rozpoznawanie obraz\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Co wynika z\u00a0tego wszystkiego?\u00a0Przede wszystkim to, \u017ce\u00a0nowe mo\u017cliwo\u015bci i\u00a0rozwi\u0105zania digitalowe pojawiaj\u0105 si\u0119 szybciej, ni\u017c polskie firmy mog\u0105 je wdra\u017ca\u0107.\u00a0Rynek potrzebuje rozprzestrzeniania wiedzy \u2013 na\u00a0temat mo\u017cliwo\u015bci analitycznych dost\u0119pnych narz\u0119dzi, poniewa\u017c poszczeg\u00f3lni gracze nie s\u0105 w\u00a0stanie \u015bledzi\u0107 wszystkiego na\u00a0bie\u017c\u0105co.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Publikujemy nasze podsumowanie 2016\u00a0roku i\u00a0trendy na\u00a02017\u00a0rok, czyli list\u0119 temat\u00f3w, na\u00a0kt\u00f3re nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 w\u00a0digital marketingu, badaniach i\u00a0analityce.\u00a0Nasz\u0105 list\u0119&hellip;","protected":false},"author":2,"featured_media":176436,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9639,4631],"tags":[337,9640,4622],"class_list":{"0":"post-176434","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-marketing","9":"category-trendy","10":"tag-e-commerce","11":"tag-marketing","12":"tag-trendy","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176434"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176434\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176436"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}