Znacz\u0105cy spadek wydatk\u00f3w rok do roku zanotowa\u0142a kategoria ubezpieczenia – 47%. Wzros\u0142y za\u015b inwestycje w reklam\u0119 produkt\u00f3w finansowych strukturyzowanych oraz akcji i obligacji (odpowiednio o 123% i 35%). Tak du\u017cy spadek w sektorze ubezpieczenia spowodowany jest zapewne znacz\u0105cym wzrostem wysoko\u015bci sk\u0142adek. Jednak jest to zaskakuj\u0105ce, gdy\u017c przy rosn\u0105cych cenach ubezpieczycielom powinno jeszcze bardziej zale\u017ce\u0107 na budowaniu swoich marek od kt\u00f3rych klienci mog\u0105 si\u0119 odwraca\u0107 ze wzgl\u0119du na rosn\u0105ce ceny. Tymczasem tutaj wygranymi na razie staj\u0105 si\u0119 por\u00f3wnywarki (CUK, Rankomat, czy Comperia), kt\u00f3re w spos\u00f3b naturalny czerpi\u0105 z zamieszania \u2013 m\u00f3wi Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n Banki wyda\u0142y od stycznia do wrze\u015bnia 2016 roku o 15% mniej na promocj\u0119 ni\u017c w analogicznym okresie w poprzednim roku. Ale ich udzia\u0142 w ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w sektora zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 o 3 punkty procentowe. Najcz\u0119\u015bciej reklamowane by\u0142y konta oraz kredyty czyli najpopularniejsze w\u015br\u00f3d Polak\u00f3w produkty bankowe. <\/i>Wed\u0142ug badania przeprowadzonego przez MasterCard w 10 krajach europejskich wynika, \u017ce 85% z nas ma konto w banku. To o 3 punkty procentowe wi\u0119cej ni\u017c \u015brednia europejska. Nie dziwi wi\u0119c to, \u017ce banki skupiaj\u0105 si\u0119 na promocji swoich ofert dla klient\u00f3w indywidualnych.<\/p>\n TOP 10 reklamodawc\u00f3w sektora finans\u00f3w w pierwszych trzech kwarta\u0142ach 2016 roku otwiera ING Bank \u015al\u0105ski, kt\u00f3ry przeznaczy\u0142 na reklam\u0119 prawie 23,5 mln z\u0142. Na drugim miejscu znajduje si\u0119 mBank (22,3 mln z\u0142), a na trzecim Bank Zachodni WBK (14,7 mln z\u0142). Kolejne pozycje zajmuj\u0105: Bank Millennium, PKO BP, Vivus Finance, Provident Polska, Euro Bank, Alior Bank i Visa Europe. W por\u00f3wnaniu rok do roku, TOP 10 reklamodawc\u00f3w przeznaczy\u0142o o prawie 7% mniej na promocj\u0119.<\/p>\n Najwi\u0119kszymi reklamodawcami z kategorii banki by\u0142y: ING Bank \u015al\u0105ski, mBank i Bank Zachodni WBK. W\u015br\u00f3d instytucji finansowych najwi\u0119cej na promocj\u0119 wyda\u0142y: Vivus Finance, Provident Polska i Wonga.pl. W kategorii ubezpieczenia prym wiod\u0142y: Nationale-Nederlanden Towarzystwo Ubezpiecze\u0144 na \u017bycie, AXA Direct i PZU.<\/p>\n W media miksie wydatk\u00f3w sektora finanse zdecydowanie dominuje telewizja, na promocj\u0119 w kt\u00f3rej reklamodawcy przeznaczyli 162 mln z\u0142, co daje temu medium ponad 56% udzia\u0142u. Reklamodawcy ch\u0119tnie wybierali tak\u017ce internet (49,6 mln z\u0142), kt\u00f3rego udzia\u0142 wyni\u00f3s\u0142 17% i radio (25,9 mln z\u0142) – 9% udzia\u0142u. A w dalszej kolejno\u015bci: magazyny (6%), kina (5%), gazety (3%) i outdoor (3%).<\/p>\n Na szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje znacz\u0105cy wzrost zainteresowania radiem (+34% vs. 2015). Taka zmiana mo\u017ce wynika\u0107 z przechylania si\u0119 szali komunikacyjnej kategorii z wizerunkowej bardziej w stron\u0119 komunikacji prosprzeda\u017cowej. Zastanawiaj\u0105ca jest jednak nadal dosy\u0107 niska aktywno\u015b\u0107 instytucji finansowych w tym medium \u2013 wynika to najprawdopodobniej z du\u017cego udzia\u0142u po\u017cyczkodawc\u00f3w on-line w tej kategorii, gdzie radio ma zdecydowanie mniejsze prze\u0142o\u017cenie na ruch na WWW ni\u017c telewizja. W przysz\u0142ym roku aktywno\u015b\u0107 tej w\u0142a\u015bnie kategorii mo\u017ce w du\u017cej mierze determinowa\u0107 zmiany w ca\u0142ym sektorze finansowym, gdy\u017c reklamodawcy b\u0119d\u0105 musieli reagowa\u0107 na planowane zmiany legislacyjne oraz samoregulacje (np. Google) <\/i>\u2013 m\u00f3wi Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.\u00a0<\/i><\/p><\/blockquote>\n Banki ponad po\u0142ow\u0119 (55%) bud\u017cet\u00f3w przeznaczy\u0142y na reklam\u0119 w telewizji – inwestycje na poziomie 99,6 mln z\u0142. Udzia\u0142 pozosta\u0142ych medi\u00f3w by\u0142 ju\u017c zdecydowanie ni\u017cszy: internet – 14%, radio – 12%, magazyny – 6%, kina – 6%, outdoor – 5% i gazety – 3%.<\/p>\n Instytucje finansowe najwi\u0119cej wyda\u0142y na reklam\u0119 w telewizji – 63 % udzia\u0142u. Na kolejnych miejscach w media miksie znalaz\u0142y si\u0119: internet – 29%, magazyny – 4%, gazety – 3% i radio 1%.<\/p>\n Reklamodawcy z kategorii ubezpieczenia tak\u017ce wydali najwi\u0119cej na promocj\u0119 w telewizji – 51%. Za ni\u0105 uplasowa\u0142 si\u0119: internet – 13%, magazyny – 13%, kina – 11%, radio – 11% i gazety – 2%.<\/p>\n W TOP 10 najch\u0119tniej wybieranych medi\u00f3w przez reklamodawc\u00f3w z sektora finansowego w pierwszych trzech kwarta\u0142ach 2016 roku znalaz\u0142y si\u0119: Polsat, TVN, TVP 1, TVP 2, Onet.pl, TVN 24, RMF FM, WP.pl, AXN i TV 4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydatki sektora finanse na promocj\u0119 produkt\u00f3w i us\u0142ug malej\u0105. W pierwszych trzech kwarta\u0142ach 2016 roku reklamodawcy przeznaczyli 287…","protected":false},"author":2,"featured_media":176399,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9642],"tags":[406,4673,200],"class_list":{"0":"post-176396","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-atl","9":"tag-codemedia","10":"tag-digital","11":"tag-reklama","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176396","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176396"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176396\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176399"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176396"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"codemedia_finanse_wydatki_reklamowe_kategorie_zmiana_rok_do_roku\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Codemedia_finanse_wydatki_reklamowe_kategorie_zmiana_rok_do_roku.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nReklamodawcy<\/b><\/h4>\n
Media<\/b><\/h4>\n
![\"codemedia_finanse_wydatki_reklamowe_podzial_na_media\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Codemedia_finanse_wydatki_reklamowe_podzial_na_media.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n