{"id":176174,"date":"2016-12-13T12:54:32","date_gmt":"2016-12-13T11:54:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=176174"},"modified":"2017-03-22T21:37:54","modified_gmt":"2017-03-22T20:37:54","slug":"rada-etyki-public-relations-podniesmy-poziom-etyczny-branzy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/pr\/rada-etyki-public-relations-podniesmy-poziom-etyczny-branzy.html","title":{"rendered":"Rada Etyki Public Relations: „podnie\u015bmy poziom etyczny bran\u017cy”"},"content":{"rendered":"

W ostatnich latach powsta\u0142y nowe formy specjalnej reklamy takie jak: dodatki tematyczne i wydawnicze w prasie, obejmowanie patronatem okre\u015blonych temat\u00f3w, oznaczanie materia\u0142\u00f3w nazw\u0105 \u201emateria\u0142 specjalny\u201d i inne postaci ukrytej reklamy (reklamy natywnej).<\/h3>\n

Rada kieruje apel do wszystkich odpowiedzialnych \u015brodowisk bran\u017cy public relations, komunikacji marketingowej oraz wydawc\u00f3w medi\u00f3w w celu zwi\u0119kszenia transparentno\u015bci, rzetelno\u015bci i odpowiedzialno\u015bci – i tym samym do podniesienia poziomu standard\u00f3w etycznych ca\u0142ej bran\u017cy zajmuj\u0105cej si\u0119 komunikacj\u0105.<\/p>\n

W apelu Rada Etyki PR rekomenduje mi\u0119dzy innymi nast\u0119puj\u0105ce dzia\u0142ania:<\/h4>\n
    \n
  1. W przypadku og\u0142osze\u0144 reklamowych w prasie, kt\u00f3rych struktura przypomina teksty redakcyjne, tak\u017ce w szacie graficznej postulujemy: Aby tekst by\u0142 wyra\u017anie oznaczony jako reklama. Czcionka podstawowa i czcionka tytu\u0142owa wyra\u017anie r\u00f3\u017cni\u0142a si\u0119 od czcionek stosowanych w redakcyjnej cz\u0119\u015bci danego medium tak, aby czytelnik m\u00f3g\u0142 odr\u00f3\u017cni\u0107 tekst reklamowy od tekstu odredakcyjnego. Dotyczy to r\u00f3wnie\u017c op\u0142acanych dodatk\u00f3w.<\/em><\/li>\n
  2. Wszelkie dodatki wydawnicze, wk\u0142adki tematyczne do prasy przygotowywane przez redakcj\u0119 na zlecenie sponsor\u00f3w (cz\u0119sto nazywane dodatkami specjalnymi), nale\u017cy odpowiednio oznaczy\u0107 jako materia\u0142 reklamowy lub sponsorowany.<\/em><\/li>\n
  3. Apelujemy do wydawnictw o zaprzestanie cz\u0119stej praktyki proponowania podmiotom zamawiaj\u0105cym zamieszczania tekst\u00f3w p\u0142atnych \u2013 w formie wywiad\u00f3w, artyku\u0142\u00f3w na stronach redakcyjnych gazet. Praktyka taka jest wysoce naganna, poniewa\u017c wprowadza czytelnik\u00f3w w b\u0142\u0105d, podwa\u017ca zasady odpowiedzialnego dziennikarstwa i rzetelnego realizowania zada\u0144 przez specjalist\u00f3w public relations.<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

    Pe\u0142en tekst Stanowiska znajduje si\u0119 na stronie Rady Etyki PR \u2013 http:\/\/repr.pl\/informacje\/czytaj\/336241\/stanowisko-repr-dotyczace-tzw-ukrytej-reklamy<\/a><\/p>\n

    REPR jest powo\u0142anym przez organizacje bran\u017cy public relations (ZFPR i PSPR) w Polsce niezale\u017cnym, spo\u0142ecznym narz\u0119dziem kontroli i edukacji praktyk\u00f3w komunikacji spo\u0142ecznej (komunikacji marketingowej) w zakresie przestrzegania i stosowania norm etycznych i po\u017c\u0105danych zachowa\u0144 (obowi\u0105zuj\u0105cych) w praktyce zawodowej. Rada Etyki Public Relations zabiera g\u0142os zar\u00f3wno autonomicznie w kwestii obserwowanych zjawisk , jak i w sprawach pojedynczych zdarze\u0144 b\u0119d\u0105cych udzia\u0142em uczestnik\u00f3w rynku komunikacji marketingowej, dzia\u0142aj\u0105c w takich przypadkach na zasadzie s\u0105du kole\u017ce\u0144skiego.<\/p>\n

    Rad\u0119 Etyki Public Relations tworz\u0105 autorytety \u015brodowiska naukowc\u00f3w i specjalist\u00f3w z wieloletnim do\u015bwiadczeniem i uznanymi dokonaniami zawodowymi. Wszystkie publiczne wypowiedzi Rady Etyki Public Relations oparte s\u0105 o zasady przyj\u0119te w mi\u0119dzynarodowych i krajowych dokumentach dotycz\u0105cych etycznego wykonywania profesji komunikatora (specjalisty public relations) oraz o odpowiednie normatywne akty prawne obowi\u0105zuj\u0105ce w Polsce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W ostatnich latach powsta\u0142y nowe formy specjalnej reklamy takie jak: dodatki tematyczne i wydawnicze w prasie, obejmowanie patronatem…","protected":false},"author":2,"featured_media":176175,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[9649,10544],"class_list":{"0":"post-176174","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-pr","9":"tag-rada-etyki-public-relations","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176174"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176174\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176175"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}