Najwi\u0119kszy ruch w galeriach handlowych przypada na okres od listopada do ko\u0144ca stycznia \u2013 wtedy w\u0142a\u015bnie klienci rozgl\u0105daj\u0105 si\u0119 za prezentami, realizuj\u0105 bony upominkowe i wydaj\u0105 pieni\u0105dze, kt\u00f3re otrzymali w ramach prezentu. Frekwencja w okresie \u015bwi\u0105tecznym jest nawet do 30% wy\u017csza ni\u017c w ci\u0105gu roku.<\/p>\n
\u2013 Wzmo\u017cona aktywno\u015b\u0107 bran\u017cy retail w tym roku zacz\u0119\u0142a si\u0119\u00a0 na\u00a0 pocz\u0105tku listopada i z ka\u017cdym dniem uruchamiane s\u0105 kolejne kampanie reklamowe dotycz\u0105ce Bo\u017cego Narodzenia. Prze\u0142om listopada i grudnia co roku jest okresem najwi\u0119kszego poziomu wydatk\u00f3w klient\u00f3w w centrach handlowych. W zwi\u0105zku z tym, marketerzy\u00a0 r\u00f3\u017cnymi sposobami chc\u0105c przyci\u0105gn\u0105\u0107 potencjalnych klient\u00f3w intensyfikuj\u0105 swoje dzia\u0142ania reklamowe i z zakresu marketingu sensorycznego \u2013 t\u0142umaczy Wojciech Grendzi\u0144ski Wiceprezes Dyrektor Sprzeda\u017cy IMS<\/em>.<\/p><\/blockquote>\n
Magia \u015awi\u0105t\u00a0<\/b><\/p>\n
\u015awi\u0119ta w galeriach handlowych nie mog\u0105 si\u0119 oby\u0107 bez bo\u017conarodzeniowej aury – lampki, bombki, choinki, \u015bwi\u0105teczne piosenki, zapachy \u2013 to wszystko wyznacza tempo konsumpcyjnego biegu. Budowanie atmosfery w ten szczeg\u00f3lny czas jest niezwykle wa\u017cne z perspektywy handlu.\u00a0 Dobre samopoczucie klient\u00f3w wp\u0142ywa na wzmo\u017con\u0105 ch\u0119\u0107 robienia zakup\u00f3w oraz przyczynia si\u0119 do stworzenia silniejszej wi\u0119zi konsumenta z mark\u0105. Wszystko to sprawia, \u017ce klienci s\u0105 niezwykle podatni na wszelkie komunikaty, kt\u00f3re przyci\u0105gaj\u0105 ich uwag\u0119 i mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142em inspiracji zakupowej. Jak pokazuj\u0105 badania zrealizowane przez IMS i Instytut Badawczy Millward Brown po wizycie w miejscu, w kt\u00f3rym by\u0142 obecny marketing sensoryczny badani ocenili sw\u00f3j nastr\u00f3j jako bardzo dobry. Takiej odpowiedzi odpowied\u017a udzieli\u0142o 34%<\/b> respondent\u00f3w. Zar\u00f3wno aromamarketing jak i audiomarketing maj\u0105 wp\u0142yw na atmosfer\u0119.<\/p>\n
\u2013 Dobrze dobrana muzyka nie tylko podniesie komfort kupowania, lecz tak\u017ce sprawi, \u017ce klient sp\u0119dzi wi\u0119cej czasu w danym miejscu, co automatycznie prze\u0142o\u017cy si\u0119 na sprzeda\u017c produkt\u00f3w. Odpowiednia muzyka buduje r\u00f3wnie\u017c lojalno\u015b\u0107 klienta wobec marki, co w okresie przed\u015bwi\u0105tecznym jest bardzo po\u017c\u0105dane \u2013 t\u0142umaczy Wojciech Grendzi\u0144ski z IMS. <\/em><\/p><\/blockquote>\n
Istotn\u0105 rol\u0119 odgrywa r\u00f3wnie\u017c aromamarketing, kt\u00f3ry wp\u0142ywa na dobr\u0105 pami\u0119\u0107 zapachow\u0105 miejsca, stwarza mi\u0142y klimat, pot\u0119guje przyjemne doznania. Wszystko to sprawia, \u017ce klienci s\u0105 niezwykle podatni na wszelkie komunikaty, kt\u00f3re przyci\u0105gaj\u0105 ich uwag\u0119 i mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142em inspiracji zakupowej.<\/p>\n
\u015awi\u0105teczna reklama in-Store<\/b><\/p>\n
Ka\u017cdy klient udaj\u0105cy si\u0119 do galerii handlowej przychodzi tu z my\u015bl\u0105 o zakupach. W jego planach jest kupno idealnych prezent\u00f3w dla najbli\u017cszych, pysznych potraw czy te\u017c \u015bwi\u0105tecznych dekoracji. Wszystko to sprawia, \u017ce okres \u015bwi\u0105teczny jest szczeg\u00f3lnie korzystny dla wszystkich firm i marek, kt\u00f3re zdecydowa\u0142y si\u0119 na reklam\u0119 w tym czasie. Reklama emitowana w miejscu sprzeda\u017cy dociera bowiem do \u015bwiadomo\u015bci konsumenta w tym samym czasie, w kt\u00f3rym dokonuje on zakupu: jest w pobli\u017cu produktu i ma na niego wygospodarowany bud\u017cet. Wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych przez firm\u0119 IMS\u00a0 15%<\/b> klient\u00f3w po obejrzeniu komunikatu reklamowego odwiedzi\u0142o wybrany sklep. Dzi\u0119ki mediom In-store zwi\u0119ksza si\u0119 nie tylko ruch, lecz tak\u017ce buduje si\u0119 zaanga\u017cowanie klienta i zainteresowanie produktem \u2013 badania pokaza\u0142y, \u017ce co <\/b>dziesi\u0105ta osoba odwiedzaj\u0105ca galeri\u0119 wyda\u0142a pieni\u0105dze w reklamowanym punkcie sprzeda\u017cy. Zasi\u0119g medi\u00f3w in-store wzrasta w \u015awi\u0119ta w zwi\u0105zku z wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 klient\u00f3w odwiedzaj\u0105c\u0105 galerie handlowe.<\/p>\n
– No\u015bnikami, na kt\u00f3rych mo\u017ce zosta\u0107 umieszczona taka reklama, mog\u0105 by\u0107 np.\u00a0 monitory Digital Signage umieszczone w odpowiednich punktach galerii handlowej. Kompleksow\u0105 sie\u0107 DS okre\u015blamy jako Mall TV. \u2013 m\u00f3wi Micha\u0142 Mozyrko Szef Dzia\u0142u Sprzeda\u017cy Reklam Audio w IMS. Niema\u0142y wp\u0142yw na decyzje zakupowe ma r\u00f3wnie\u017c tzw. \u201e\u015bwi\u0105teczny nastr\u00f3j\u201d \u2013 dobre samopoczucie klient\u00f3w mo\u017ce niew\u0105tpliwie wp\u0142yn\u0105\u0107 na wzmo\u017con\u0105 ch\u0119\u0107 robienia zakup\u00f3w \u2013 t\u0142umaczy Mozyrko.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n
\u015awi\u0105teczne oddzia\u0142ywanie na zmys\u0142y\u00a0<\/b><\/p>\n
Okres \u015awi\u0105t to wa\u017cny czas dla handlu z wielu powod\u00f3w. Przede wszystkim zamkni\u0119cie roku sprzeda\u017cowego daje olbrzymie mo\u017cliwo\u015bci uzyskania jeszcze lepszych wynik\u00f3w. Wszystko to mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107 poprzez wzmacnianie lojalno\u015bci klienta, kt\u00f3ry zapami\u0119ta na d\u0142ugo pozytywne emocje zbudowane przez w\u0142a\u015bciciela obiektu w tym czasie.<\/p>\n
\u2013 Dla dostawc\u00f3w us\u0142ug marketingu sensorycznego to czas wzmo\u017conej pracy. Sklepy i punkty us\u0142ugowe zmieniaj\u0105 playlisty muzyczne na \u015bwi\u0105teczne, kt\u00f3re uzupe\u0142niane s\u0105 zapachem kojarz\u0105cym si\u0119 ze \u015awi\u0119tami. Kr\u00f3luj\u0105 nuty cynamonu, jab\u0142ecznika, go\u017adzik\u00f3w. Jak dodamy do tego \u015bwi\u0105teczne elementy wystroju miejsca \u2013 mo\u017cemy mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce nasz klient poczuje klimat zbli\u017caj\u0105cych si\u0119 \u015awi\u0105t co najmniej wszystkimi zmys\u0142ami \u2013 m\u00f3wi Wojciech Grendzi\u0144ski z IMS.<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Dotkni\u0119cie prezent\u00f3w i \u0142yk kawy z odrobin\u0105 cynamonu nawet w tak zat\u0142oczonym miejscu, jakim jest galeria handlowa, mo\u017ce przenie\u015b\u0107 ka\u017cdego w ten jak\u017ce rodzinny i cudowny czas Bo\u017cego Narodzenia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czas przed Bo\u017cym Narodzeniem up\u0142ywa na intensywnych przygotowaniach przed\u015bwi\u0105tecznych. Jest to r\u00f3wnie\u017c okres zwi\u0119kszonych wydatk\u00f3w zwi\u0105zanych z zakupem…","protected":false},"author":2,"featured_media":176136,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[337,11217,4622,3928],"class_list":{"0":"post-176135","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-e-commerce","9":"tag-neuromarketing","10":"tag-trendy","11":"tag-zakupy","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176135","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176135"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176135\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176136"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176135"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176135"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176135"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}