![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2011\/04\/1301868896.png\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nZalety<\/strong><\/p>\n •\tDobra przejrzysto\u015b\u0107. Mo\u017cna uzna\u0107, \u017ce mailing zawiera wszystko, co powinna zawiera\u0107 reklama informuj\u0105ca o wyprzeda\u017cy. Jednak merytoryczna zawarto\u015b\u0107 to tylko jeden z elementów w kontek\u015bcie oceny jako\u015bci przekazu reklamowego.<\/p>\n <\/strong>•\tSurowy wizualnie projekt graficzny. Mailing Wólczanki nale\u017cy oceni\u0107 jako poprawny pod wzgl\u0119dem u\u017cyteczno\u015bci, ale zupe\u0142nie nie pasuj\u0105cy do marki pod wzgl\u0119dem stosowanej komunikacji marketingowej, na któr\u0105 sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 m.in. kompozycja, teksty i projekt graficzny. Gdyby by\u0142a to reklama przeci\u0119tnej jako\u015bci odzie\u017cy ma\u0142o znanego producenta, mo\u017cna by uzna\u0107 j\u0105 za wzgl\u0119dnie udan\u0105. W przypadku takiej marki jak Wólczanka – mo\u017cna mówi\u0107 o negatywnym efekcie wizerunkowym.<\/p>\n Po zapoznaniu si\u0119 z powy\u017csz\u0105 analiz\u0105 mo\u017cna wysnu\u0107 wnioski, jak nie powinna wygl\u0105da\u0107 kreacja Wólczanki. Teraz czas na to by dowiedzie\u0107 si\u0119, jak mog\u0142aby si\u0119 przedstawia\u0107 przy zachowaniu celów, jakie prawdopodobnie przy\u015bwieca\u0142y zleceniodawcom powstania analizowanej reklamy. Przyjmijmy nast\u0119puj\u0105ce za\u0142o\u017cenia:<\/p>\n •\tNie posiadamy briefu od klienta – nie znamy dok\u0142adnych celów, wskaza\u0144, szczegó\u0142ów dotycz\u0105cych grupy docelowej i za\u0142o\u017ce\u0144. Zrewitalizowan\u0105 kreacj\u0119 przygotowujemy w oparciu o posiadane wyobra\u017cenie o marce. Temat: Tylko teraz produkty marki Ambasador nawet do 70% taniej.<\/p>\n •\tKreacj\u0119 utrzymano w ciemnych barwach – nadanie elegancji i ekskluzywno\u015bci. Powy\u017csza kreacja powsta\u0142a w krótkim czasie i przy bardzo ograniczonych zasobach informacji. Mimo to, lepiej pasuje do wizerunku marki, ni\u017c w przypadku oryginalnego mailingu Wólczanki. Jak wida\u0107, nie ka\u017cda reklama dotycz\u0105ca wyprzeda\u017cy musi wygl\u0105da\u0107, jakby sama z niej pochodzi\u0142a.<\/p>\n Hubert Wawrzyniak, creative group head, Symetria Creative<\/strong><\/p>\n Wi\u0119cej informacji o projektach Symetrii na blogu <\/em>http:\/\/symetria.pl\/blog<\/em><\/a> i fanpage’u <\/em>http:\/\/www.facebook.com\/symetria.news<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na moj\u0105 prywatn\u0105 skrzynk\u0119 pocztow\u0105 trafi\u0142 ostatnio mailing Wólczanki. Uwag\u0119 zwraca\u0142 ju\u017c sam temat wiadomo\u015bci: „Ostatnie dni wyprzeda\u017cy do 70% ! Koszule od 49,90 z\u0142, krawaty od 24,90 z\u0142 !”","protected":false},"author":1,"featured_media":17608,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[163],"class_list":{"0":"post-17607","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-symetria","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17607","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17607"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17607\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17608"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17607"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17607"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17607"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
•\tWyra\u017any komunikat cenowy.
•\tJasne oznaczenie elementów klikanych.
•\tKomunikat o ograniczono\u015bci czasowej w temacie (bodziec do dokonania zakupu).<\/p>\n
Wady<\/strong><\/p>\n
•\tNieciekawe zdj\u0119cia produktów i ich prezentacja.
•\tU\u017cycie angloj\u0119zycznego sformu\u0142owania „SALE”, podczas gdy jednym g\u0142ównych atutów marki jest to, \u017ce jest polsk\u0105 mark\u0105.
•\tNiedostateczne wyeksponowanie informacji o bezp\u0142atnej dostawie.
•\tNiezrozumia\u0142e wyra\u017ane odci\u0119cie adresu sklepu internetowego od tre\u015bci maila. Samo umieszczenie adresu równie\u017c jest nieco ju\u017c archaiczna praktyk\u0105 (mo\u017ce to by\u0107 jednak wyt\u0142umaczone faktem, \u017ce sklep nie znajduje si\u0119 pod adresem wolczanka.pl, pod którym wi\u0119kszo\u015b\u0107 u\u017cytkowników zapewne by go szuka\u0142a).
•\tNie najlepsza ekspozycja logotypu (mimo, \u017ce znajduje si\u0119 na samej górze, wydaje si\u0119 przyt\u0142oczony i niepasuj\u0105cy do reszty reklamy).
•\tNieefektywny sposób optymalizacji grafik podczas sk\u0142adania mailingu (wa\u017cy on blisko 45 kB).
•\tKrzykliwy temat, niedopasowany do profilu marki.
•\tU\u017cycie spacji przed wykrzyknikami w temacie.
•\tPewna niespójno\u015b\u0107 pomi\u0119dzy tematem i zawarto\u015bci\u0105 maila (w temacie znajduje si\u0119 informacja o krawatach, podczas gdy w samym mailingu nie s\u0105 one zaprezentowane).<\/p>\n
Podsumowanie<\/strong><\/p>\n
Rewitalizacja kreacji<\/strong><\/p>\n
•\tIstot\u0105 kreacji jest informowanie o wyprzeda\u017cy produktów nawet z 70% rabatem i darmow\u0105 dostaw\u0105.
•\tPromujemy 4 grupy produktów: koszule, paski, spinki i dzianiny.
•\tNie dysponujemy wyszukanymi zdj\u0119ciami produktów, nie mo\u017cemy zaaran\u017cowa\u0107 sesji zdj\u0119ciowej.
•\tLimit wagi kreacji to 45 kB (czyli identyczny jak w przypadku oryginalnej kreacji).
•\tZe wzgl\u0119dów formalno-prawnych nie mo\u017cemy wykorzysta\u0107 elementów identyfikacji wizualnej marki Wólczanka ani zdj\u0119\u0107 jej produktów (w ich miejsce wymy\u015blamy fikcyjn\u0105 mark\u0119 i u\u017cywamy podobnych zdj\u0119\u0107 zakupionych na stockach).
•\tWymy\u015blona fikcyjna marka oferuje produkty z tego samego segmentu co Wólczanka i ma identyczny wizerunek na rynku.<\/p>\n
Kreacja zrewitalizowana<\/strong><\/p>\n<\/a><\/p>\n
•\tBrak ciekawych zdj\u0119\u0107 (produkty na bia\u0142ym tle) nie wymusza nudnej kompozycji – równego rozmieszczenia w kwadratowych ramkach. Mo\u017cna zamiast tego przedstawi\u0107 produkty np. na rozrzuconych polaroidowych zdj\u0119ciach.
•\tAngielskie „sale” zast\u0105piono polskim, zrozumia\u0142ym dla wszystkich odpowiednikiem.
•\tBardziej wyeksponowano komunikat o darmowej dostawie.
•\tWyra\u017ana informacja o ograniczono\u015bci oferty zach\u0119ca do zakupu.
•\tDobrze widoczny, nieprzyt\u0142oczony logotyp.
•\tSilny akcent po\u0142o\u017cony na atrakcyjny komunikat cenowy.
•\tStonowany, ale tre\u015bciwy temat mailingu.<\/p>\n