W 2005 roku powsta\u0142a agencja eventowa \u2013 Walk Production. Rok p\u00f3\u017aniej spotka\u0142em ludzi, kt\u00f3rzy mieli podobne marzenie do mojego \u2013 Paw\u0142a Miklaszewskiego i Przemka Staniszewskiego, we trzech zbudowali\u015bmy agencj\u0119 WALK tak\u0105, jak\u0105 dzisiaj zna j\u0105 rynek.<\/p>\n
Najwa\u017cniejsze by\u0142o znalezienie si\u0119 w jednym czasie w jednym miejscu trzech ludzi na tyle m\u0142odych, \u017ceby pewnych rzeczy si\u0119 nie ba\u0107 i na tyle dojrza\u0142ych, \u017ceby pewnych rzeczy si\u0119 ba\u0107. Bez tego nie by\u0142oby tego, co jest. Jako w\u0142a\u015bciciele jeste\u015bmy bardzo r\u00f3\u017cni pod pewnymi wzgl\u0119dami. Ten nasz koloryt okaza\u0142 si\u0119 bardzo tw\u00f3rczy i pchn\u0105\u0142 agencj\u0119 w kierunku dynamicznego rozwoju, kt\u00f3ry trwa do dzi\u015b. Od zawsze wierzyli\u015bmy, \u017ce tylko pe\u0142na integracja wszystkich kompetencji pod jednym dachem da nam szans\u0119 na tym rynku. To jest podr\u00f3\u017c, kt\u00f3ra ci\u0105gle trwa.<\/p>\n
Patrz\u0105c na 25-letni\u0105 histori\u0119 polskiej reklamy, my\u015bl\u0119 sobie, \u017ce zrobili\u015bmy ogromny krok \u2013 zar\u00f3wno marketerzy, jak i my \u2013 ludzie od komunikacji w agencjach.\u00a0Wally Olins m\u00f3wi\u0142 o Polakach, \u017ce mamy \u201ecreative tension\u201d, \u017ce jeste\u015bmy jak spr\u0119\u017cyna. Im bardziej nas si\u0119 \u015bci\u015bnie, tym energiczniej si\u0119 rozpr\u0119\u017camy. Po kilkudziesi\u0119ciu latach komunizmu tej skumulowanej energii by\u0142o sporo, zw\u0142aszcza w biznesie kreatywnym. Dzisiaj patrz\u0105c na potencja\u0142 ludzi, kt\u00f3rzy robi\u0105 w Polsce marketing, my\u015bl\u0119, \u017ce nie powinni\u015bmy mie\u0107 \u017cadnych kompleks\u00f3w. A gdybym dzisiaj mia\u0142 napisa\u0107 list do \u015awi\u0119tego Miko\u0142aja od polskich agencji to opr\u00f3cz wi\u0119kszych bud\u017cet\u00f3w, poprosi\u0142bym o wi\u0119cej odwagi w sercach marketer\u00f3w.<\/p>\n
Maj\u0105c 7 niezale\u017cnych business unit\u00f3w (7 kompetencji), si\u0142\u0105 rzeczy musimy standaryzowa\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 proces\u00f3w tak, \u017ceby klient dosta\u0142 dobrze skoordynowan\u0105 us\u0142ug\u0119. W WALK PR wprowadzili\u015bmy kultur\u0119 LEAN, kt\u00f3ra pod wzgl\u0119dem zarz\u0105dzania wyprzedza rynek\u00a0 PR o lata. W WALK Events praca w \u201esmart sheet\u201c czy ksi\u0105\u017cka produkcyjna by\u0142y standardem, zanim rynek je doceni\u0142. Us\u0142uga 360 stopni ma seans tylko wtedy, kiedy klient zauwa\u017cy i doceni wysi\u0142ek koordynacyjny. To jest warto\u015b\u0107 dodana \u2013 czas, kt\u00f3ry oddajemy klientowi, a kt\u00f3ry musia\u0142by po\u015bwi\u0119ci\u0107 na koordynacj\u0119 kilku agencji. Nie jest to proste i mimo du\u017cych osi\u0105gni\u0119\u0107, wiele jeszcze przed nami pracy. Ka\u017cda agencja w ramach WALK mo\u017ce te\u017c eksperymentowa\u0107 w zakresie optymalizacji swojego systemu pracy tak d\u0142ugo, jak d\u0142ugo robi to z perspektywy klienta. WALK \u2013 Long Distance Agency to nasz claim, kt\u00f3ry dotyczy naszych relacji z klientami. Chcemy, \u017ceby by\u0142y jak najd\u0142u\u017csze.<\/p>\n
Kampanii godnych odnotowania mamy sporo: srebrne Effie za \u017bubra rok temu czy za Pi\u0105tnice w tym roku. Projekt eventowy na 25-lecie Ergo Hestii, zesz\u0142oroczna nominacja w CANNES za projekt w obszarze designu \u201eHuman to Business\u201c i wiele innych. Ale naszym najwi\u0119kszym sukcesem jest kampania \u201eNie chc\u0119 by\u0107 stra\u017cakiem\u201c, kt\u00f3ra zdoby\u0142a Grand Prix na Innovation Ad, Grand Prix na Kreaturze, dwa Golden Drum, 2 nagrody Eurobest, 5 KTR i najwa\u017cniejsze: canne\u0144skiego Lwa. Tak, z\u00a0tego projektu jeste\u015bmy wyj\u0105tkowo dumni.<\/p>\n
Ma\u0142e sprostowanie \u2013 nie zg\u0142aszali\u015bmy tej kampanii do EFFIE. Powy\u017cej wymieni\u0142em par\u0119\u00a0nagr\u00f3d, kt\u00f3re otrzyma\u0142a. Sukces tej kampanii polega na tym, \u017ce jest to kwintesencja idealnego projektu komunikacyjnego. Nie do\u015b\u0107, \u017ce kreatywna to jeszcze skutecznie zmieniaj\u0105ca ludzkie postawy. Takie projekty, kt\u00f3re zmieniaj\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107, w kt\u00f3rej \u017cyjemy, warte s\u0105 tych wszystkich naszych reklamowych wyrzecze\u0144.<\/p>\n
Effie to najpowa\u017cniejsza nagroda w Polsce. Warto o ni\u0105 walczy\u0107, gdy\u017c nagradza prace nie tyle kreatywne, co skuteczne. A to, \u017ce trzeba umie\u0107 odpowiednio przygotowa\u0107 zg\u0142oszenie to zupe\u0142nie inna historia.<\/p>\n
Idealny dyrektor\u2026 to troch\u0119 jak z\u00a0idealn\u0105 agencj\u0105 \u2013 nie ma takich. Jest wiele cech i kompetencji, kt\u00f3re maj\u0105 wp\u0142yw na marketera. Dla mnie osobi\u015bcie najwa\u017cniejsze to odwaga i wiara we w\u0142asny produkt. Wiem, \u017ce naj\u0142atwiej i najbezpieczniej jest pracowa\u0107 na badaniach, ale te niestety nie wyprzedzaj\u0105 rynku, tylko w nim tkwi\u0105 \u2013 przez co komunikacja jest wt\u00f3rna. \u017beby mie\u0107 podej\u015bcie\u00a0jak Steve Jobs w my\u015bl zasady: \u201eludzie nie wiedz\u0105, czego chc\u0105\u201c, trzeba mie\u0107 sporo odwagi.<\/p>\n
Nie ja, a wsp\u00f3lnicy i ja, a id\u0105c dalej; nie wsp\u00f3lnicy, tylko wsp\u00f3\u0142pracownicy. Pami\u0119tajmy, to jest biznes relacyjny, oparty na ludziach. Tu nie ma miejsca na \u201eone man show\u201c. Kolejne lata to konsekwentna rozbudowa kompetencji i integracja us\u0142ug. Tutaj nie ma mowy o emeryturze. ILiczba scenariuszy dla tego biznesu jest praktycznie nieograniczona.<\/p>\n
Nie problem w za\u0142o\u017ceniu \u2013 to ka\u017cdy mo\u017ce zrobi\u0107. Trzeba mie\u0107 tylko w sobie du\u017co konsekwencji albo kogo\u015b, kto j\u0105 b\u0119dzie mia\u0142 za ciebie w chwilach zw\u0105tpienia. A takich chwil jest sporo na pocz\u0105tku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jakie by\u0142y pocz\u0105tki WALK, sk\u0105d si\u0119 wzi\u0105\u0142 pomys\u0142 na za\u0142o\u017cenie agencji? W 2005 roku powsta\u0142a agencja eventowa \u2013…","protected":false},"author":2,"featured_media":175956,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45,9677],"tags":[4679,5040,9680],"class_list":{"0":"post-175948","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"category-ludzie","9":"tag-ludzie","10":"tag-polecamy","11":"tag-wywiad","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175948","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=175948"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175948\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/175956"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=175948"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=175948"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=175948"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}