{"id":175834,"date":"2016-12-06T12:30:48","date_gmt":"2016-12-06T11:30:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=175834"},"modified":"2017-03-22T21:38:17","modified_gmt":"2017-03-22T20:38:17","slug":"chcemy-pokazac-mozna-inaczej-agencja-reklamowa-maciaszczyk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/chcemy-pokazac-mozna-inaczej-agencja-reklamowa-maciaszczyk.html","title":{"rendered":"Agencja Maciaszczyk dla Mediarun: „Chcemy pokaza\u0107 naszym Klientom, \u017ce mo\u017cna inaczej”"},"content":{"rendered":"

Wywiad z Tomaszem Maciaszczykiem, wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bcicielem Agencji Reklamowej Maciaszczyk, kt\u00f3ra powsta\u0142a ponad 21 lat temu. W tym roku agencja poszerza horyzonty i kompetencje, zmieniaj\u0105c sw\u00f3j dotychczasowy wizerunek. To dobra okazja do podsumowa\u0144 i wyznaczenia sobie nowych kierunk\u00f3w oraz zada\u0144.<\/strong><\/h3>\n

Sk\u0105d decyzja o tym, \u017ceby zaj\u0105\u0107 si\u0119 reklam\u0105? Tw\u00f3j Ojciec, artysta grafik, by\u0142 wtedy w\u0142a\u015bcicielem drukarni. Pojawi\u0142 si\u0119 apetyt na wi\u0119cej?<\/b><\/h4>\n

Drukarnia daje solidny fundament do wej\u015bcia na \u015bcie\u017ck\u0119 reklamy, a wykszta\u0142cenie graficzne umiej\u0119tno\u015bci, \u017ceby ten fundament wykorzysta\u0107. Ponad 20 lat temu Klienci, kt\u00f3rzy przychodzili po druk, nie mieli gotowych pomys\u0142\u00f3w ani projekt\u00f3w, kt\u00f3re my chcieli\u015bmy im da\u0107. Potem okazywa\u0142o si\u0119, \u017ce do projektu niezb\u0119dna jest strategia.\u00a0Wykorzystali\u015bmy nasz moment i do\u015bwiadczenie z drukarni, a z drugiej strony ojciec m\u00f3g\u0142 realizowa\u0107 swoj\u0105 artystyczn\u0105 wizj\u0119 oraz wra\u017cliwo\u015b\u0107 estetyczn\u0105.<\/p>\n

Co prawda, w tamtych czasach polska reklama dopiero raczkowa\u0142a, ale korzenie artystyczne, zw\u0142aszcza te zwi\u0105zane z Polsk\u0105 Szko\u0142\u0105 Plakatu, by\u0142y bardzo mocne i okaza\u0142y si\u0119 bezcenne w sensie praktycznym.<\/p>\n

No w\u0142a\u015bnie, 21 lat na rynku to sporo czasu, a w przypadku reklamy i dynamicznie zmieniaj\u0105cego si\u0119 rynku mo\u017cemy m\u00f3wi\u0107 o ca\u0142ych latach \u015bwietlnych. Jak wygl\u0105da\u0142a praca agencji w po\u0142owie lat 90.?<\/b><\/h4>\n

Po wyj\u015bciu z PRL-u zrodzi\u0142o si\u0119 ogromne zapotrzebowanie na kreatywno\u015b\u0107.\u00a0Firmy, kt\u00f3re mia\u0142y \u015bwiadomo\u015b\u0107 konieczno\u015bci reklamowania siebie i swoich produkt\u00f3w, potrzebowa\u0142y wszystkiego. Od razu. Pocz\u0105wszy od wizyt\u00f3wek, po koncepcj\u0119 promocji marki. By\u0142y wr\u0119cz zach\u0142anne na nowe pomys\u0142y i propozycje, bo t\u0119 luk\u0119 reklamow\u0105 trzeba by\u0142o zape\u0142ni\u0107.<\/p>\n

Tempo pracy by\u0142o szalone, tak naprawd\u0119 uczyli\u015bmy si\u0119 wszystkiego na bie\u017c\u0105co. Z jednej strony podpatrywali\u015bmy, jak robi\u0105 to inni, z drugiej \u2013 szukali\u015bmy w\u0142asnego wyr\u00f3\u017cnika i to\u017csamo\u015bci.\u00a0W ci\u0105gu pierwszego roku pracy agencji zdobyli\u015bmy trzech og\u00f3lnopolskich Klient\u00f3w i trzeba by\u0142o zabra\u0107 si\u0119 od razu do pracy.<\/p>\n

Prosz\u0119 pami\u0119ta\u0107, \u017ce w tamtych czasach nie by\u0142o Internetu ani program\u00f3w graficznych z mo\u017cliwo\u015bciami, kt\u00f3re mamy dzisiaj. Z ka\u017cd\u0105 propozycj\u0105 trzeba by\u0142o jecha\u0107 do Klienta lub j\u0105 wysy\u0142a\u0107.\u00a0Pami\u0119tam, \u017ce jedn\u0105 z reklam wysy\u0142ali\u015bmy do Gda\u0144ska przesy\u0142k\u0105 kuriersk\u0105, kt\u00f3ra niestety zagin\u0119\u0142a. Wyobra\u017amy sobie sytuacj\u0119, \u017ce Klient czeka na reklam\u0119, a jej nie ma. Trzeba wi\u0119c by\u0142o wsi\u0105\u015b\u0107 do samochodu i j\u0105 zawie\u017a\u0107.<\/p>\n

Potem, gdy pojawi\u0142 si\u0119 Internet, wszystko przyspieszy\u0142o. Pierwsz\u0105 reklam\u0119 prasow\u0105, bez \u017cadnej skomplikowanej grafiki, wysy\u0142ali\u015bmy do Klienta 10 godzin! Ale tak to wtedy wygl\u0105da\u0142o, nie tylko u nas, ale r\u00f3wnie\u017c w innych agencjach.\u00a0My\u015bl\u0119, \u017ce wtedy dzia\u0142y marketingu by\u0142y bardziej sk\u0142onne do ryzyka i \u015bmia\u0142ych decyzji ni\u017c teraz, kreatywne pomys\u0142y spotyka\u0142y si\u0119 z dobrym odbiorem Klient\u00f3w. Dzi\u015b marketerzy dzia\u0142aj\u0105 zachowawczo, nieustannie patrz\u0105 na s\u0142upki popularno\u015bci i trudniej ich przekona\u0107 do \u015bmia\u0142ych kreacji, bo jeden b\u0142\u0105d czy nierozwa\u017cna decyzja w dzisiejszym \u015bwiecie reklamy mog\u0105 sporo kosztowa\u0107.<\/p>\n

A najwi\u0119ksze wyzwania, z kt\u00f3rymi si\u0119 wtedy spotkali\u015bcie?<\/b><\/h4>\n

Wszystko by\u0142o wyzwaniem! Na pewno kampanie dla Morlin czy Poczty Polskiej, kt\u00f3re w tamtych czasach obs\u0142ugiwali\u015bmy. Morliny bardzo szybko z firmy lokalnej sta\u0142y si\u0119 rozpoznawaln\u0105, og\u00f3lnopolsk\u0105 mark\u0105. Mamy w tym sw\u00f3j udzia\u0142. Kampania z Katarzyn\u0105 Dowbor i szynka prezydencka chroniona przez BOR-owc\u00f3w zapad\u0142y Polakom w pami\u0119\u0107. Podczas jednej z edycji targ\u00f3w Polagra prezes firmy za\u017cyczy\u0142 sobie ka\u017cdego dnia inn\u0105 ods\u0142on\u0119 stoiska, wi\u0119c tak naprawd\u0119 przez 5 dni trwania targ\u00f3w musieli\u015bmy zaprezentowa\u0107 5 stoisk. To dopiero wyzwanie! Pi\u0119\u0107 r\u00f3\u017cnych koncept\u00f3w kreatywnych plus wykonanie ca\u0142ego stoiska od nowa w ci\u0105gu nocy, \u017ceby nad ranem by\u0142o gotowe.<\/p>\n

Konkurencja trzyma\u0142a kciuki, \u017ceby noga nam si\u0119 powin\u0119\u0142a. Dali\u015bmy rad\u0119, jak zawsze. Przy wi\u0119kszo\u015bci du\u017cych zlece\u0144 pojawia\u0142y si\u0119 opinie, \u017ce jako ma\u0142a agencja sobie nie poradzimy. My jednak pokazujemy, \u017ce ma\u0142e mo\u017ce by\u0107 wielkie, co zawsze si\u0119 sprawdza. Doceniaj\u0105 to te\u017c nasi Klienci, kt\u00f3rzy z roku na rok zlecaj\u0105 nam wi\u0119cej, rozwijaj\u0105c si\u0119 praktycznie razem z nami.<\/p>\n

Uda\u0142o si\u0119 Wam zdoby\u0107 Klient\u00f3w i utrzyma\u0107 ich, w swoim portfolio macie marki, z kt\u00f3rymi wsp\u00f3\u0142pracujecie od lat. Na czym zbudowali\u015bcie sw\u00f3j sukces?<\/b><\/h4>\n

Nie ukrywam, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 naszych Klient\u00f3w, zw\u0142aszcza tych, z kt\u00f3rymi wsp\u00f3\u0142pracujemy d\u0142ugofalowo, to firmy z bran\u017cy budowlanej, rolniczej czy technologicznej.\u00a0Przez lata nasze kompetencje potoczy\u0142y si\u0119 w tym kierunku, \u017ce zacz\u0119li\u015bmy by\u0107 postrzegani jako agencja, kt\u00f3ra najlepiej odnajduje si\u0119 w takich sektorach i rozumie potrzeby trudnego Klienta w obszarze B2B.<\/p>\n

Bardzo cenimy sobie zaufanie naszych d\u0142ugoletnich partner\u00f3w, kt\u00f3rym pomogli\u015bmy osi\u0105gn\u0105\u0107 za\u0142o\u017cone przez nich cele. Inaczej nie byliby z nami tyle lat. Zak\u0142adaj\u0105c biznes, sami przyj\u0119li\u015bmy strategi\u0119 d\u0142ugofalow\u0105. Nie chcieli\u015bmy szybko zarobi\u0107 i r\u00f3wnie szybko znikn\u0105\u0107 z rynku. Zaufanie zdobywa si\u0119 zaanga\u017cowaniem i dobrymi pomys\u0142ami. Trzeba jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce bazowanie na samym zaufaniu mo\u017ce by\u0107 zgubne i ogranicza\u0107 kreatywno\u015b\u0107. Znaj\u0105c potrzeby Klienta, z kt\u00f3rym wsp\u00f3\u0142pracuje si\u0119 d\u0142ugofalowo, nie mo\u017cna wej\u015b\u0107 w szablon i schemat gotowych rozwi\u0105za\u0144, bo b\u0119dzie to szkodliwe zar\u00f3wno dla firmy, z kt\u00f3r\u0105 wsp\u00f3\u0142pracujemy, jak i dla nas samych.<\/p>\n

Zaczynali\u015bcie jako agencja ATL-owa, z czasem zmienia\u0142y si\u0119 wasze kompetencje i strategia. W ostatnich latach w bran\u017cy powsta\u0142o sporo nowych agencji, cz\u0119\u015b\u0107 mniejszych podmiot\u00f3w wch\u0142on\u0119\u0142y korporacje. Przysz\u0142o\u015bci\u0105 s\u0105 ma\u0142e agencje?<\/b><\/h4>\n

To prawda, nasze pocz\u0105tki to sukcesy w ATL. Dzi\u015b chcia\u0142bym jednak zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na to, co wiele lat temu wyznaczyli\u015bmy sobie jako nasz g\u0142\u00f3wny cel i dzi\u0119ki czemu Klienci zacz\u0119li nas ceni\u0107 i do nas wraca\u0107.<\/p>\n

Najwa\u017cniejsza dla nas by\u0142a zawsze praca u podstaw, a nie tylko spotkanie z dzia\u0142em marketingu, prezentacja, siedzenie za biurkiem i praca koncepcyjna. My codziennie pracujemy z mark\u0105, wchodz\u0105c g\u0142\u0119boko w jej natur\u0119, pocz\u0105wszy od sklepowych p\u00f3\u0142ek, przez rozeznanie potrzeb Klient\u00f3w, na rozmowach z handlowcami i poznaniu ich problem\u00f3w sko\u0144czywszy. Tylko w ten spos\u00f3b mo\u017cemy mie\u0107 szeroki obraz sytuacji i dobra\u0107 odpowiedni mix dzia\u0142a\u0144 marketingowych.<\/p>\n

Ma\u0142e agencje mog\u0105 by\u0107 du\u017co bardziej elastyczne ni\u017c zaawansowane organizacje, w kt\u00f3rych chocia\u017cby sam proces decyzyjny trwa d\u0142u\u017cej, a droga komunikacji jest bardziej skomplikowana.<\/p>\n

Wspomnia\u0142e\u015b na pocz\u0105tku, \u017ce marketerzy s\u0105 du\u017co bardziej zachowawczy ni\u017c kiedy\u015b. Jak z twojej perspektywy wygl\u0105da sytuacja w bran\u017cy?<\/b><\/h4>\n

Jestem zdegustowany reklamami, kt\u00f3re w k\u00f3\u0142ko prezentuje si\u0119 odbiorcom. Mam wra\u017cenie, \u017ce \u015bwiat reklamy wpad\u0142 w jaki\u015b schemat, z kt\u00f3rego trudno mu wybrn\u0105\u0107, schemat stereotypowego my\u015blenia.<\/p>\n

Dlaczego reklamy w pismach budowlanych wizualizowane s\u0105 rodzin\u0105 z psem albo na wp\u00f3\u0142 rozebran\u0105 kobiet\u0105? Naprawd\u0119 mamy takie poj\u0119cie o odbiorcach, \u017ce nie b\u0119d\u0105 w stanie odebra\u0107 bardziej wyrafinowanego komunikatu? Dobra reklama nie musi by\u0107 nudna. Chcemy pokaza\u0107 naszym Klientom, \u017ce mo\u017cna inaczej i mo\u017ce to by\u0107 atrakcyjny i skuteczny spos\u00f3b na sprzeda\u017c idei lub produktu.<\/p>\n

Dobra agencja reklamowa zajmuje si\u0119 wszystkim<\/b> <\/b>czy jest bardziej wyspecjalizowana? W\u00a0 kt\u00f3r\u0105 stron\u0119 zmierzacie w tej chwili?<\/b><\/h4>\n

Nigdy nie b\u0119dziemy \u201ebutikiem strategiczno-kreatywnym\u201d, bo to nie oddaje w pe\u0142ni ani naszych kompetencji, ani ambicji.\u00a0Mo\u017cemy na potrzeby naszych Klient\u00f3w tworzy\u0107 ma\u0142e, dedykowane, interdyscyplinarne zespo\u0142y w ramach naszej struktury.\u00a0Klienci ceni\u0105 nasze niestandardowe podej\u015bcie do wyzwa\u0144 i otwarto\u015b\u0107. Ponadto postrzegaj\u0105 nas jako agencj\u0119 z pomys\u0142ami na niestandardowe rozwi\u0105zania, przynosz\u0105ce mierzalne efekty.<\/p>\n

\u201eNowe horyzonty\u201d to nasz nowy brand line. To obietnica swobody my\u015blenia, kt\u00f3ra pozwala nam widzie\u0107 wi\u0119cej i my\u015ble\u0107 odwa\u017cniej.\u00a0Jako agencja chcemy patrze\u0107 szerzej i widzie\u0107 ostrzej: problem, ide\u0119, ciekaw\u0105 histori\u0119.\u00a0W tym wszystkim wspieraj\u0105 nas nasi ludzie, kt\u00f3rzy zdobyli do\u015bwiadczenie w du\u017cych mi\u0119dzynarodowych i polskich agencjach reklamowych oraz firmach consultingowych, po stronie Klient\u00f3w oraz w mediach.<\/p>\n

Wierzymy, \u017ce nasze do\u015bwiadczenie jest sum\u0105 do\u015bwiadcze\u0144 wszystkich naszych ludzi, ale stawiamy te\u017c na \u201e\u015bwie\u017c\u0105 krew\u201d. Wci\u0105\u017c pilnie potrzebujemy i poszukujemy najlepszych ludzi \u2013 otwartych, niebanalnych umys\u0142\u00f3w i szczerych serc.\u00a0Poszerzamy nasze kompetencje w nowych mediach, bo dzi\u015b bez tego nie da si\u0119 zrobi\u0107 efektywnej kampanii.\u00a0Jeste\u015bmy agencj\u0105 totaln\u0105 \u2013 eklektyczn\u0105 kompilacj\u0105 odpowiednich narz\u0119dzi i kompetencji, zar\u00f3wno mi\u0119kkich, jak i twardych, dostosowanych do potrzeb Klienta \u2013 i gotow\u0105 na wszystkie wyzwania.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wywiad z Tomaszem Maciaszczykiem, wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bcicielem Agencji Reklamowej Maciaszczyk, kt\u00f3ra powsta\u0142a ponad 21 lat temu. W tym roku agencja…","protected":false},"author":2,"featured_media":175835,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[11199,5040,9680],"class_list":{"0":"post-175834","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-agencja-reklamowa-maciaszczyk","9":"tag-polecamy","10":"tag-wywiad","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175834","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=175834"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175834\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/175835"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=175834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=175834"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=175834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}