{"id":175679,"date":"2016-12-02T16:00:50","date_gmt":"2016-12-02T15:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=175679"},"modified":"2017-03-22T21:38:27","modified_gmt":"2017-03-22T20:38:27","slug":"marketing-kocha-sport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/marketing-kocha-sport.html","title":{"rendered":"Marketing kocha sport, a sport marketing?"},"content":{"rendered":"

Jak zeswata\u0107 marki i dyscypliny sportowe? Czy sponsoring jest efektywnym narz\u0119dziem marketingowym? A tak\u017ce jak zrobi\u0107 skuteczny real time marketing? Odpowiedzi na te inne pytania mogli\u015bmy us\u0142ysze\u0107 podczas dorocznej konferencji Maxus Day, kt\u00f3ra w tym roku zosta\u0142a po\u015bwi\u0119cona marketingowi sportowemu. Spotkanie odby\u0142o si\u0119 na Stadionie Legii w Warszawie. W\u015br\u00f3d prelegent\u00f3w opr\u00f3cz ekspert\u00f3w z Maxusa znale\u017ali si\u0119 m.in. Czes\u0142aw Lang i Tomasz Zimoch.<\/b><\/h3>\n

Organizatorzy konferencji \u2013 Maxus Polska, zaprosili do wsp\u00f3\u0142pracy najlepszych specjalist\u00f3w na \u015bwiecie. Jako pierwszy na scenie pojawi\u0142 si\u0119 Stuart Butler (EMEA Head of Planning, Maxus Global), kt\u00f3ry opowiedzia\u0142 o tym, jak szybko zmieniaj\u0105 si\u0119 zasady gry w marketingu sportowym.\u00a0Marki musz\u0105 mie\u0107 cel i musz\u0105 zrozumie\u0107, dlaczego chc\u0105 uczestniczy\u0107 w marketingu sportowym. Powinny jasno okre\u015bla\u0107 swoj\u0105 d\u0142ugofalow\u0105 strategi\u0119 oraz oczekiwane korzy\u015bci, a\u00a0tak\u017ce wsp\u00f3lnie ze sponsorowanym szuka\u0107 wsp\u00f3lnego biznesu, czyli znale\u017a\u0107 innowacyjny spos\u00f3b wsp\u00f3\u0142dzia\u0142ania, adekwatny dla danego typu sportu i\u00a0wykorzystuj\u0105cy jego potencja\u0142.\u00a0Imprezy sportowe potrafi\u0105 przyci\u0105gn\u0105\u0107 tysi\u0105ce kibic\u00f3w i\u00a0ciesz\u0105 si\u0119 olbrzymim zainteresowaniem. Rekordow\u0105 widowni\u0119 regularnie gromadz\u0105 np. transmisje mi\u0119dzynarodowych zawod\u00f3w sportowych. Co ciekawe, wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie jednak spada ogl\u0105dalno\u015b\u0107 sportu w TV na rzecz Digitalu i Livestreamingu\u201d.<\/p>\n

\"zdjecie6\"<\/p>\n

Sukces dostarczany na czas<\/h4>\n

Do\u015bwiadczenia firm, kt\u00f3re do tej pory zaanga\u017cowa\u0142y si\u0119 w\u00a0sponsoring sportowy, wskazuj\u0105, \u017ce jest on dobrym sposobem na wzmacnianie rozpoznawalno\u015bci brandu i\u00a0wp\u0142ywa na decyzje konsumenckie. Dlatego widoczny jest wzrost wydatk\u00f3w na marketing sportowy do 60,2 mln dolar\u00f3w w 2016 roku. Na tym nie koniec. Du\u017ce wydarzenia sportowe to te\u017c najlepszy czas dla kreatywnych marek na zaistnienie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Przyk\u0142adowo podczas FIFA World Cup Brasil odnotowano 618\u00a0725 tweet\u00f3w na minut\u0119 i 280 milion\u00f3w lajk\u00f3w na FB.<\/p>\n

Podczas Maxus Day Sport <\/b>nie zabrak\u0142o r\u00f3wnie\u017c polskich specjalist\u00f3w. Po prezentacji zagranicznych go\u015bci na scen\u0119 wkroczy\u0142 Jakub Komorowski z Maxus Polska, kt\u00f3ry opowiedzia\u0142 o tym, jak \u0142\u0105czy\u0107 marki i dyscypliny w marketingu sportowym. \u00a0Istotnym punktem konferencji by\u0142o wyst\u0105pienie Kamila Sikorskiego z Maxus Polska, kt\u00f3ry opowiedzia\u0142 o tym, jak zrobi\u0107 skuteczny real time marketing.<\/p>\n

\"zdjecie1\"<\/h4>\n

Emocje sportowe od kuchni<\/h4>\n

Liczba telewidz\u00f3w, kt\u00f3rzy na \u015bwiecie \u015bledz\u0105 przebieg igrzysk olimpijskich czy mistrzostw \u015bwiata w\u00a0pi\u0142ce no\u017cnej, liczona jest w\u00a0setkach milion\u00f3w. To dlatego, \u017ce sport jest jednym z\u00a0obszar\u00f3w \u017cycia spo\u0142ecznego, kt\u00f3ry generuje silne emocje. Dlatego bycie na bie\u017c\u0105co, przemy\u015blana strategia i refleks \u2013 to trzy elementy, kt\u00f3re s\u0105 niezb\u0119dne do tego, by odnie\u015b\u0107 sukces w dzia\u0142aniach real time marketingowych. Na tym nie koniec. Wa\u017cne s\u0105 tak\u017ce emocje, kt\u00f3re trzeba umie\u0107 przeku\u0107 na swoj\u0105 korzy\u015b\u0107. Skuteczny real time marketing w sporcie to inny spos\u00f3b narracji, to nie jest zwyk\u0142a reklama, stajemy si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 historii.\u00a0Dok\u0142adnie tak, jak w przypadku reakcji marki Oreo, kt\u00f3ra pojawi\u0142a si\u0119 na Twitterze, nied\u0142ugo po awarii pr\u0105du podczas fina\u0142owego meczu ligi futbolu ameryka\u0144skiego, czyli Super Bowl.<\/p>\n

\u201eZ do\u015bwiadczenia wiem, \u017ce tworzenie wydarzenia sportowego np. wy\u015bcigu kolarskiego czy meczu pi\u0142ki no\u017cnej bez marketingu, nie ma najmniejszego sensu. Marketing jest podstaw\u0105 promowania wielkich imprez sportowych. A dzi\u0119ki dzia\u0142aniom promocyjnym mo\u017cemy zach\u0119ci\u0107 m\u0142odzie\u017c do uprawiania sportu, co jest niezb\u0119dne by m\u00f3g\u0142 on w og\u00f3le istnie\u0107\u201d <\/i>\u2013 <\/b>powiedzia\u0142 Czes\u0142aw Lang.<\/p><\/blockquote>\n

Kropk\u0105 nad \u201ei\u201d by\u0142o wyst\u0105pienie Tomasza Zimocha, znanego komentatora radiowego, kt\u00f3ry zdradzi\u0142 s\u0142uchaczom, jak skutecznie sprzeda\u0107 emocje sportowe.\u00a0<\/i><\/p>\n

\u201eKomentowa\u0107 to, co wszyscy widz\u0105, to trudna sztuka. Ale <\/i>radiowa relacja jest o tyle trudniejsza od komentarza telewizyjnego, \u017ce trzeba nie tylko odda\u0107 emocje i opisa\u0107 gr\u0119, ale zrobi\u0107 to tak, by s\u0142uchacz m\u00f3g\u0142 sam, oczami wyobra\u017ani, zobaczy\u0107\u00a0mecz. Liczy si\u0119 poprawno\u015b\u0107 j\u0119zykowa, do\u015bwiadczenie i przede wszystkim umiej\u0119tno\u015b\u0107 stworzenia odpowiedniego nastroju i modulacja g\u0142osem<\/i>\u201d \u2013 podsumowa\u0142 Tomasz Zimoch.<\/p><\/blockquote>\n

\"zdjecie3\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak zeswata\u0107 marki i dyscypliny sportowe? Czy sponsoring jest efektywnym narz\u0119dziem marketingowym? A tak\u017ce jak zrobi\u0107 skuteczny real…","protected":false},"author":2,"featured_media":175680,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[9640,11079,9681],"class_list":{"0":"post-175679","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"tag-marketing","9":"tag-maxus-day","10":"tag-wydarzenia","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175679","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=175679"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175679\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/175680"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=175679"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=175679"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=175679"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}