![\"hmgc_2016_3\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/HMGC_2016_3.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nIndustrialne wn\u0119trze Hali Wysokich Napi\u0119\u0107 Instytutu Energetyki by\u0142o doskona\u0142ym t\u0142em do rozm\u00f3w na temat przysz\u0142o\u015bci marketingu, rozwoju technologii w reklamie, a przede wszystkim komunikacji z odbiorc\u0105 w coraz bardziej po\u0142\u0105czonym i zdigitalizowanym \u015bwiecie. Blisko 450 go\u015bci mia\u0142o wczoraj okazj\u0119 obejrze\u0107 i wys\u0142ucha\u0107 wyj\u0105tkowych prelegent\u00f3w, zaproszonych ze Stan\u00f3w Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Francji oraz Polski specjalist\u00f3w od komunikacji we wszystkich jej wymiarach.<\/p>\n
Zebranych go\u015bci powita\u0142y Ma\u0142gorzata W\u0119gierek, CEO Havas Media Group oraz Renata Wasiak-Sosnowska, CEO Havas Media. Konferencj\u0119 otworzy\u0142 niezwykle interesuj\u0105cy wyst\u0119p profesora Krzysztofa Meissnera, kierownika katedry Teorii Cz\u0105stek i Oddzia\u0142ywa\u0144 Elementarnych w Instytucie Fizyki Teoretycznej na Uniwersytecie Warszawskim, kt\u00f3ry z naukow\u0105 precyzj\u0105 opowiedzia\u0142 o procesie powstawania informacji w \u015bwiecie i jej obiegu wg zasad fizyki.<\/p>\n
<\/p>\n
Nast\u0119pnie Ewa Ewart, wybitna dziennikarka i dokumentalistka, m\u00f3wi\u0142a o sztuce budowania prawdziwego zaanga\u017cowania odbiorcy. Kluczowe jest stworzenie w przekazie takich emocji, kt\u00f3re porusz\u0105 widza, ale nie zbuduj\u0105 jego znu\u017cenia emocjonalnego. Przejrzysta narracja, prawdziwy, budowany w spos\u00f3b nieoczywisty przekaz oraz bohater, a nie temat to elementy, kt\u00f3re tworz\u0105 przestrze\u0144 niezb\u0119dn\u0105 do poruszenia odbiorcy.<\/p>\n
Podczas konferencji swoj\u0105 pierwsz\u0105 ods\u0142on\u0119 mia\u0142a nowa edycja flagowego badania Havas Media Group \u2013 Meaningful Brands. Wyniki polskiego badania zosta\u0142y udost\u0119pnione zgromadzonym go\u015bciom ekskluzywnie, poniewa\u017c \u015bwiatowy launch badania jest przewidziany na 1Q 2017 r. Globalne i polskie marki zosta\u0142y w nim ocenione wg kryteri\u00f3w korzy\u015bci spo\u0142ecznych, funkcjonalnych oraz osobistych, kt\u00f3re daj\u0105 konsumentom. Co ciekawe na polskim rynku w tym kontek\u015bcie najwy\u017cej plasuj\u0105 si\u0119 marki samochod\u00f3w luksusowych, a najs\u0142abiej pod tym wzgl\u0119dem ocenione zosta\u0142y…\u00a0media. Badanie pokaza\u0142o r\u00f3wnie\u017c, \u017ce \u2013 w skali \u015bwiatowej \u2013 a\u017c 74 proc. brand\u00f3w mog\u0142oby znikn\u0105\u0107 z rynku, bez wi\u0119kszego poczucia straty ze strony klient\u00f3w.<\/p>\n
O przysz\u0142o\u015bci marketingu, sztuce budowania komunikacji w duchu organicznym oraz pot\u0119dze nowych modeli biznesowych opowiedzia\u0142 zgromadzonym Dominique Delport, dyrektor generalny sieci Havas Media Group. Dominique zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119 na konieczno\u015b\u0107 odej\u015bcia od marketingu kierowanego do mas, co mia\u0142o miejsce przez ostatnie 50 lat, i skupienie si\u0119 na marketingu, kt\u00f3ry w centrum stawia konsumenta. To jego indywidualne do\u015bwiadczenie z mark\u0105 b\u0119dzie czynnikiem decyduj\u0105cym o przywi\u0105zaniu do marki w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n
Z kolei Tomasz Weso\u0142owski z firmy 2040.io stara\u0142 si\u0119 odpowiedzie\u0107 na pytanie czy maszyny wkr\u00f3tce zast\u0105pi\u0105 w pracy ludzi? Z pewno\u015bci\u0105 s\u0105 zawody, kt\u00f3re w zbli\u017caj\u0105cej si\u0119 przysz\u0142o\u015bci znikn\u0105, natomiast na ich miejsce pojawi\u0105 si\u0119 nowe. Szczeg\u00f3lnie, \u017ce sami d\u0105\u017cymy do przej\u015bcia z modelu ANI (Artificial Narrow Intelligence), czyli sztucznej inteligencji b\u0119d\u0105cej w stanie samodzielnie wykona\u0107 pojedyncze zadania np. gra w szachy, na model AGI (Artificial General Intelligence), kiedy program komputerowy mo\u017ce wykona\u0107 ka\u017cde intelektualne zadanie, tak samo jak cz\u0142owiek. Finalnym etapem rozwoju sztucznej inteligencji jest ASI (Artificial Super Intelligence), czyli maszyna o mo\u017cliwo\u015bciach intelektualnych przekraczaj\u0105cych ludzkie.<\/p>\n
![\"hmgc_2016_1-1\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/HMGC_2016_1-1.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Podczas konferencji nie zabrak\u0142o r\u00f3wnie\u017c mocno aktualnych, bran\u017cowych temat\u00f3w, takich jak przysz\u0142o\u015b\u0107 programmatic buying czy rozw\u00f3j reklamy w kanale mobile. Hossein Houssaini, Global Head of Programmatic Solutions w Havas Media Group opowiada\u0142 o konieczno\u015bci dodania warto\u015bci do przekazu reklamowego w dobie pokolenia adblock. Szczeg\u00f3lnie, \u017ce wg statystyk a\u017c 54 proc. konsument\u00f3w w wieku 18-29 blokuje reklamy. Z kolei Dimitri Dautel, Mobext Global Business Director, przekonywa\u0142, \u017ce potrzebujemy nowej drogi dla reklamy cyfrowej. Targetowanie oparte na danych i insightach konsumenckich, \u0142\u0105czenie platform i nowe formaty to elementy, kt\u00f3re buduj\u0105 warto\u015bciowy UX.<\/p>\n
Wyj\u0105tkowym go\u015bciem na konferencji Organic Marketing by\u0142 prof. Jerzy Bralczyk, kt\u00f3ry z ogromn\u0105 charyzm\u0105 i humorem m\u00f3wi\u0142 o j\u0119zyku wsp\u00f3\u0142czesnej reklamy. W przekazie reklamowym obecnie mo\u017cna praktycznie wszystko, bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce granice j\u0119zyka w reklamie mocno si\u0119 przesuwaj\u0105, ocieraj\u0105c si\u0119 momentami nawet o tabu. Jak podkre\u015bli\u0142 prof. Bralczyk: Nie chodzi o prawd\u0119. Reklama nie musi m\u00f3wi\u0107 prawdy. Wystarczy, \u017ceby nie k\u0142ama\u0142a.<\/i><\/p>\n
Spotkanie zako\u0144czy\u0142 wyst\u0119p Anny Russett z nowopowsta\u0142ej jednostki Havas \u2013 The Annex, specjalizuj\u0105cej si\u0119 w komunikacji dedykowanej m\u0142odszym pokoleniom konsument\u00f3w. Za tego typu dzia\u0142ania odpowiadaj\u0105 zatrudnieni tam m\u0142odzi u\u017cytkownicy kana\u0142\u00f3w social media oraz znani w sieci influencerzy. A jak to robi\u0107 skutecznie? Tworz\u0105c rzeczy, kt\u00f3rych nikt wcze\u015bniej nie zrobi\u0142. Efektywny przekaz reklamowy skierowany do pokolenia millenials\u00f3w i m\u0142odszych konsument\u00f3w musi by\u0107 szczery i transparentny, a tak\u017ce zawiera\u0107 takie elementy jak zrozumienie grupy docelowej czy ciekawe do\u015bwiadczenie konsumenta, tylko wtedy ma szans\u0119 realnie zaanga\u017cowa\u0107 m\u0142odego odbiorc\u0119.<\/p>\n
![\"hmgc_2016_2\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/HMGC_2016_2.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Dzi\u0119ki Social Newsroomowi, stworzonemu przez zesp\u00f3\u0142 Socialyse, wszyscy zainteresowani konferencj\u0105 mogli na bie\u017c\u0105co obserwowa\u0107 przebieg wydarzenia i jego tre\u015bci w kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych. Po raz pierwszy spotkanie mo\u017cna by\u0142o \u015bledzi\u0107 na Snapchacie, dzi\u0119ki specjalnym okularom Spectacles. Ponadto, dla zgromadzonych go\u015bci dost\u0119pne by\u0142y dwa stanowiska do testowania wirtualnej rzeczywisto\u015bci, kt\u00f3re przygotowa\u0142 zesp\u00f3\u0142 VR-show.pl. Za niezwyk\u0142\u0105 aran\u017cacj\u0119 przestrzeni oraz scenografi\u0119 odpowiada\u0142 zesp\u00f3\u0142 Havas Sports & Entertainment, agencja event-marketingowa Havas Media Group.<\/p>\n
Havas Media Group Conference to cykliczne przedsi\u0119wzi\u0119cie organizowane co roku przez polski oddzia\u0142 sieci Havas. W dotychczasowych dziesi\u0119ciu edycjach udzia\u0142 wzi\u0119\u0142o 80 prelegent\u00f3w z 12 kraj\u00f3w, a ich wyk\u0142ad\u00f3w mia\u0142o okazj\u0119 wys\u0142ucha\u0107 ponad 2 tys. uczestnik\u00f3w. Partnerami konferencji byli: agencja reklamowa Havas, Media&Marketing Polska<\/a>, Wirtualnemedia.pl<\/a>, Dziennik Gazeta Prawna<\/a>, Brill, Righthello, F5, LunnarSIX, Triangoo<\/a> oraz MELT<\/a>.<\/p>\n Havas Media Group <\/b>\u2013 <\/b>wiod\u0105ca na \u015bwiecie grupa specjalist\u00f3w w dziedzinie marketingu i komunikacji. W jej sk\u0142ad wchodz\u0105 niezale\u017cne agencje mediowe Havas Media i Arena Media, wspierane przez Havas Sports & Entertainment \u2013 najwi\u0119ksz\u0105 na \u015bwiecie sie\u0107 agencji buduj\u0105cych zaanga\u017cowanie marek w marketing sportowy i rozrywkowy. Zar\u00f3wno Havas Media, Arena Media, jak i Havas Sports & Entertainment korzystaj\u0105 na co dzie\u0144 z wiedzy wyspecjalizowanych jednostek rozwijanych w ramach struktury Havas Media Group: Artemis (globalna sie\u0107 zarz\u0105dzania danymi), Ecselis (performance marketing), Mobext (sieci mobilne), Socialyse (media spo\u0142eczno\u015bciowe), Affiperf (globalne narz\u0119dzie zakupowe Havas w obszarze RTB), LuxHub (marki luksusowe) oraz 18 Havas Warsaw (projekty komunikacyjne \u0142\u0105cz\u0105ce innowacyjne technologie, zjawiska kulturowe i mediowe). Za content marketing w globalnej sieci Havas odpowiadaj\u0105: Havas Sports & Entertainment, Cake (Pary\u017c, Londyn, Nowy Jork), Havas Hospitality i Havas Productions. Od 2013 roku polskim oddzia\u0142em Havas Media Group zarz\u0105dza Ma\u0142gorzata W\u0119gierek.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W jaki spos\u00f3b komunikowa\u0107 si\u0119 z konsumentem XXI wieku? Jak autentycznie anga\u017cowa\u0107 odbiorc\u0119 w \u015bwiecie, w kt\u00f3rym wszyscy…","protected":false},"author":2,"featured_media":175543,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46,4641],"tags":[8528,5040,9681],"class_list":{"0":"post-175538","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"category-konferencje","9":"tag-havas-media-group","10":"tag-polecamy","11":"tag-wydarzenia","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175538","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=175538"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175538\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/175543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=175538"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=175538"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=175538"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"hmgc_2016_5\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/HMGC_2016_5.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n