Wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o, \u017ce zdobywanie wiedzy dotycz\u0105cej nowych trend\u00f3w jest dzi\u015b prostsze ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej. Mn\u00f3stwo darmowej wiedzy znajduje si\u0119\u00a0w internecie. Ilo\u015b\u0107 tre\u015bci dotycz\u0105cych nowych trend\u00f3w jest astronomiczna, a przer\u00f3\u017cne spotkania bran\u017cowe propaguj\u0105 coraz to nowsze narz\u0119dzia marketingowe. Jeste\u015bmy wprost atakowani informacjami o trendach.<\/p>\n
„Nadmiar informacji o nowo\u015bciach staje si\u0119 jednak coraz bardziej przyt\u0142aczaj\u0105cy i na pierwszy rzut oka trudno odr\u00f3\u017cni\u0107 buzzword od narz\u0119dzia, kt\u00f3re mo\u017ce przynie\u015b\u0107 wzrost organizacji. Postanowili\u015bmy sprawdzi\u0107, jak jest naprawd\u0119. Wzi\u0119li\u015bmy w tym roku na warsztat kilkana\u015bcie narz\u0119dzi marketingowych, kt\u00f3re w ostatnim czasie prze\u017cywa\u0142y swoisty boom. W bran\u017cowych mediach i na konferencjach by\u0142y odmieniane przez wszystkie przypadki i mo\u017cna by\u0142o odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce znajdowa\u0142y si\u0119 na ustach wszystkich. Szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 po\u015bwi\u0119cili\u015bmy ich wykorzystaniu przez ma\u0142e, \u015brednie i du\u017ce polskie przedsi\u0119biorstwa.” –\u00a0m\u00f3wi Marta G\u00f3razda, Strategic Planner w Mind Progress Group, koordynatorka badania. <\/em><\/p><\/blockquote>\n
Jak te nowe narz\u0119dzia traktuj\u0105 polscy marketerzy? Wyniki badania pokazuj\u0105, \u017ce do wielu z nich podchodz\u0105 z ostro\u017cno\u015bci\u0105. Niekt\u00f3re z nowych narz\u0119dzi nie s\u0105 im nawet znane lub w og\u00f3le ich nie interesuj\u0105.<\/h4>\n
„W obszarze stosowanych narz\u0119dzi komunikacji digital marketingu wci\u0105\u017c na czele znajduje si\u0119 w\u0142asna strona internetowa \u2013 jej posiadanie zadeklarowa\u0142o ponad 93% respondent\u00f3w. Kolejnymi dzia\u0142aniami cyfrowymi wskazywanymi w tym zakresie s\u0105: e-mail marketing (56%), social media (48,8%) czy SEO+SEM (45,5%). Marketerzy najlepiej znaj\u0105 poj\u0119cia e-mail marketingu, social medi\u00f3w czy wideo marketingu, natomiast o wiele trudniej z poj\u0119ciami, kt\u00f3re pojawi\u0142y si\u0119 w ci\u0105gu ostatnich kilku lat: growth hacking, proximity marketing, programmatic czy gamifikacji (grywalizacji) w internecie.” \u2013 wskazuje Jacek Kotarbi\u0144ski.<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Raport stanowi tak\u017ce odpowied\u017a na to, jaki jest portret nowoczesnego marketera \u2013 jakie kompetencje musi rozwija\u0107, by nad\u0105\u017cy\u0107 za zmianami. W badaniu poznali\u015bmy r\u00f3wnie\u017c opinie respondent\u00f3w na temat tego, kt\u00f3re trendy b\u0119d\u0105 mia\u0142y znacz\u0105cy wp\u0142yw na rozw\u00f3j marketingu w niedalekiej przysz\u0142o\u015bci. Uczestnicy badania tak\u017ce podchodz\u0105 do nich\u00a0z dystansem i obserwuj\u0105, jak z ich wdro\u017ceniem radz\u0105 sobie inni. Upewniaj\u0105 si\u0119, czy warto w nie inwestowa\u0107. Dojrza\u0142ymi trendami s\u0105 dzi\u015b content marketing i wideo marketing, tych dopiero wchodz\u0105cych jest o wiele wi\u0119cej. Wed\u0142ug Roberta Hibnera, Dyrektora departamentu Kana\u0142\u00f3w Elektronicznych w mBank S.A. obecny stan rzeczy zmieni si\u0119 dopiero wtedy, gdy w bran\u017cy zacznie pojawia\u0107 si\u0119 coraz wi\u0119ksza liczba specjalist\u00f3w m\u0142odego pokolenia. Ta kt\u00f3ra wyros\u0142a w trakcie lub po rewolucji internetowej
\ni mobilnej.<\/p>\n„Ludzie ci maj\u0105 zupe\u0142nie inne spojrzenie na \u015bwiat i wi\u0119cej zrozumienia dla nowych technologii, dlatego ich decyzje i dzia\u0142ania na pewno b\u0119d\u0105 odwa\u017cniejsze.”<\/i> – Robert\u00a0Hibner.<\/p><\/blockquote>\n
O raporcie<\/h4>\n
Raport „Nowa rola marketingu”, jest efektem bada\u0144 opracowanych wsp\u00f3lnie przez agencj\u0119 Mind Progress Group i Instytut badawczy IPC. Pierwsz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 publikacji po\u015bwi\u0119cono na analiz\u0119 zgromadzonych danych. Przedstawiono r\u00f3wnie\u017c statystyki zwi\u0105zane\u00a0z r\u00f3\u017cnymi zagadnieniami skupionymi wok\u00f3\u0142 marketingu oraz komentarze zaproszonych specjalist\u00f3w. Druga cz\u0119\u015b\u0107 raportu stanowi zbi\u00f3r merytorycznych opracowa\u0144 dotycz\u0105cych r\u00f3\u017cnych zagadnie\u0144 z obszaru komunikacji marketingowej, odnosz\u0105cych si\u0119 do motywu przewodniego publikacji. W\u015br\u00f3d autor\u00f3w ponad 20 tekst\u00f3w po\u015bwi\u0119conych nowej roli marketingu znale\u017ali si\u0119 tacy specjali\u015bci jak: Pawe\u0142 Tkaczyk, Piotr Bucki, Jacek Kotarbi\u0144ski, Tomasz Sulewski (3M), Marek Gonsior (Agata S.A), Robert Hibner (mBank) czy Micha\u0142 Bonarowski i Anna Iller (Allegro.pl).<\/p>\n