{"id":175087,"date":"2016-11-22T12:00:55","date_gmt":"2016-11-22T11:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=175087"},"modified":"2017-03-22T21:38:48","modified_gmt":"2017-03-22T20:38:48","slug":"175087","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/it\/175087.html","title":{"rendered":"Wiesz, \u017ce Twoimi danymi firmy handluj\u0105? I to za grube pieni\u0105dze"},"content":{"rendered":"<h3><strong>W\u00a0Polsce dzieje si\u0119 teraz na\u00a0rynku w\u00a0zwi\u0105zku z\u00a0danymi osobowymi \u2013 niebawem wejdzie w\u00a0\u017cycie nowa ustawa o\u00a0ochronie danych osobowych i\u00a0<abbr>RODO<\/abbr>, co ograniczy mo\u017cliwo\u015bci targetowania reklam. Internauci przyzwyczaili si\u0119 ju\u017c do\u00a0tego, \u017ce\u00a0kieruje si\u0119 do\u00a0nich reklamy wg\u00a0p\u0142ci, wieku i\u00a0miejsca zamieszkania; dla nich dane wra\u017cliwe to\u00a0informacje o\u00a0tym, jakie strony ogl\u0105daj\u0105 na\u00a0smartphone\u2019ach i\u00a0jaka jest historia chor\u00f3b ich dzieci. Najbardziej na\u00a0tym wszystkim zyskaj\u0105 rozwi\u0105zania\u00a0<abbr>CRM<\/abbr>, po\u0142\u0105czone z\u00a0ca\u0142\u0105 reszt\u0105 martechu; wzro\u015bnie liczba dedykowanych spo\u0142eczno\u015bci \u2013 i\u00a0dzier\u017cawionych na\u00a0rynku danych osobowych i\u00a0ekskluzywnych spo\u0142eczno\u015bci z\u00a0dedykowanym contentem.<\/strong><\/h3>\n<p>Niebawem w\u00a0Polsce zacznie obowi\u0105zywa\u0107\u00a0<abbr>RODO<\/abbr>\u00a0\u2013 nowe regulacje dotycz\u0105ce ochrony danych osobowych, kt\u00f3rych\u00a0podstawow\u0105 zasad\u0105 b\u0119dzie Prywatno\u015b\u0107 by\u00a0design i\u00a0by default. Szczeg\u00f3\u0142y nie s\u0105 jeszcze znane, ale\u00a0najmocniejsza interpretacja mo\u017ce spowodowa\u0107, \u017ce\u00a0reklamy b\u0119dzie mo\u017cna targetowa\u0107 tylko i\u00a0wy\u0142\u0105cznie do\u00a0os\u00f3b, kt\u00f3re wype\u0142ni\u0142y bardzo szczeg\u00f3\u0142owe formularze, zawieraj\u0105ce m.in.\u00a0dane niezb\u0119dne do\u00a0zawierania um\u00f3w. Czyli nie b\u0119dzie mo\u017cna tak po\u00a0prostu targetowa\u0107 reklam po\u00a0cookiesach, Facebook ID i\u00a0Google ID.<\/p>\n<p>Dane osobowe zyskaj\u0105 na\u00a0warto\u015bci i\u00a0zmieni si\u0119 w\u00a0zwi\u0105zku z\u00a0tym biznes.\u00a0Tam, gdzie b\u0119dzie mo\u017cna \u0142atwo zarobi\u0107, znajd\u0105 si\u0119 ch\u0119tni, kt\u00f3rzy\u00a0za okre\u015blon\u0105 gratyfikacj\u0119 (czytaj: finansow\u0105), pozwol\u0105 sobie targetowa\u0107 reklamy. Zrobi\u0105 to\u00a0bez w\u0105tpienia spo\u0142eczno\u015bci konkursowicz\u00f3w, program\u00f3w lojalno\u015bciowych i\u00a0uczestnik\u00f3w paneli badawczych, kt\u00f3rych\u00a0w\u00a0Polskim internecie jest nie ma\u0142o. Biznes w\u00a0handlu danymi osobowymi ma przed\u00a0sob\u0105 \u015bwietlane lata. Z\u00a0drugiej strony, je\u015bli faktycznie wejdzie w\u00a0\u017cycie mocna interpretacja\u00a0<abbr>RODO<\/abbr>, to\u00a0biznesy oparte na\u00a0udost\u0119pnianiu publicznych zasob\u00f3w cookies\u00f3w i\u00a0innych system\u00f3w identyfikacyjnych b\u0119d\u0105 musia\u0142y znale\u017a\u0107 sobie nowe modele biznesowe.<\/p>\n<h4>B\u0119dzie ros\u0142a rola w\u0142asnych spo\u0142eczno\u015bci i\u00a0b\u0119dzie coraz wi\u0119cej dzier\u017cawionych spo\u0142eczno\u015bci<\/h4>\n<p>Reklamodawcy, nie mog\u0105c targetowa\u0107 masowo, b\u0119d\u0105 jeszcze bardziej rozwija\u0107 w\u0142asne spo\u0142eczno\u015bci. Bo tam s\u0105\/b\u0119d\u0105 ludzie, kt\u00f3rzy\u00a0zostawiaj\u0105 nie tylko zgody marketingowe \u2013 mo\u017cna \u015bledzi\u0107 ich historie i\u00a0\u0142\u0105czy\u0107 je z\u00a0danymi z\u00a0<abbr>CRM<\/abbr>, optymalnie \u2013 offline\u2019owymi. Aby faktycznie to\u00a0robi\u0107, b\u0119d\u0105 musia\u0142y inwestowa\u0107 w\u00a0dalszy rozw\u00f3j martechu. Zreszt\u0105, ostatnim trendem w\u00a0tej dziedzinie s\u0105 Customer Data Platforms, kt\u00f3re \u2013 z\u00a0oczywistych przyczyn \u2013 s\u0105 bezpo\u015brednio integrowalne z\u00a0serwerami ad-exchange. W\u00a0idealnym \u015bwiecie \u2013 b\u0119dzie mo\u017cna \u0142\u0105czy\u0107 informacje o\u00a0zakupie pojedynczego produktu z\u00a0danymi behawioralnymi ze\u00a0strony albo z\u00a0kampanii. Z\u00a0punktu widzenia modelu reklamowego najprawdopodobniej b\u0119dzie to\u00a0wygl\u0105da\u0142o tak, \u017ce\u00a0testy reklam i\u00a0kampanii b\u0119dzie si\u0119 puszcza\u0142o w\u00a0ramach w\u0142asnych spo\u0142eczno\u015bci, a\u00a0potem wyniki najlepszych kampanii b\u0119dzie si\u0119 puszcza\u0142o w\u00a0ramach dzia\u0142a\u0144 zasi\u0119gowych.<\/p>\n<h4><strong>Jakie dane osobowe by\u0142yby najdro\u017csze, a\u00a0jakie \u2013 najta\u0144sze?<\/strong><\/h4>\n<p>Bardziej wolimy schowa\u0107 przed\u00a0\u015bwiatem histori\u0119 ogl\u0105dania stron\u00a0<abbr>WWW<\/abbr>\u00a0na\u00a0urz\u0105dzeniach mobilnych, ni\u017c historie chor\u00f3b swoich dzieci. Te dane plus historia ogl\u0105dania stron na\u00a0komputerach PC i\u00a0historia aktywno\u015bci na\u00a0Facebooku to\u00a0najbardziej prywatne dane, jakimi nie chcemy si\u0119 dzieli\u0107. Tego typu dane s\u0105 najbardziej pomocne przy projektowaniu Customer Journey klient\u00f3w ze\u00a0szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem kana\u0142\u00f3w cyfrowych.<\/p>\n<p>Internauci przyzwyczaili si\u0119 ju\u017c do\u00a0tego, \u017ce\u00a0targetuje si\u0119 do\u00a0nich reklamy pod\u00a0wzgl\u0119dem podstawowych danych demograficznych, a\u00a0spora cz\u0119\u015b\u0107 udost\u0119pnia kod pocztowy (podobnie do\u00a0zakup\u00f3w w\u00a0galeriach handlowych). Je\u015bli tylko nowe formularze do\u00a0pozyskiwania danych osobowych b\u0119d\u0105 \u201ezjadliwe\u201d \u2013 po\u00a0wdro\u017ceniu\u00a0<abbr>RODO<\/abbr>\u00a0\u2013 to\u00a0zawarte w\u00a0nich standardowe pola b\u0119d\u0105 dotyczy\u0107 tylko tego typu danych.<\/p>\n<p>Wszystkie te zmiany wskazuj\u0105 przede wszystkim na\u00a0dalszy rozw\u00f3j rozwi\u0105za\u0144\u00a0<abbr>CRM<\/abbr>, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 si\u0119 integrowa\u0107 z\u00a0adserwerami. No i\u00a0oczywi\u015bcie Facebook zmieni regulamin (warto przy tej\u00a0okazji przypomnie\u0107 sobie, jak swego czasu Nasza Klasa zmienia\u0142a regulamin i\u00a0ca\u0142a Polska zadr\u017ca\u0142a w\u00a0posadach). Otwartym pytaniem pozostaje, co na\u00a0to Google. No, ale\u00a0oczywi\u015bcie nie wiadomo jeszcze, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142o wdro\u017cenie\u00a0<abbr>RODO<\/abbr>\u00a0w\u00a0praktyce.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/ircenter.com\/dane-osobowe-w-2016-w-digital-marketingu\/?utm_source=IRCenter&amp;utm_campaign=c8116bd782-daneosobowe&amp;utm_medium=email&amp;utm_term=0_9e618da065-c8116bd782-286641221&amp;ct=t(daneosobowe)&amp;mc_cid=c8116bd782&amp;mc_eid=bb73ec9d47\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zapraszamy do\u00a0pobrania poszerzonego materia\u0142u z\u00a0projektu<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W\u00a0Polsce dzieje si\u0119 teraz na\u00a0rynku w\u00a0zwi\u0105zku z\u00a0danymi osobowymi \u2013 niebawem wejdzie w\u00a0\u017cycie nowa ustawa o\u00a0ochronie danych osobowych i\u00a0RODO,&hellip;","protected":false},"author":2,"featured_media":175088,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[8111,9639],"tags":[9603,11147],"class_list":{"0":"post-175087","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-it","8":"category-marketing","9":"tag-dane-osobowe","10":"tag-rodo","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175087","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=175087"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175087\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/175088"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=175087"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=175087"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=175087"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}