Cho\u0107 si\u0142a nabywcza polskich rodzin ro\u015bnie<\/b>, jak podaje GFK – do ko\u0144ca 2016 r. ma by\u0107 wy\u017csza w stosunku do roku ubieg\u0142ego o ok. 17 mld z\u0142, zaledwie 8 proc.<\/b> Polak\u00f3w<\/b> deklaruje zwi\u0119kszenie wydatk\u00f3w<\/b> na urz\u0105dzenia mobilne, takie jak: smartfon, tablet czy laptop (raport \u201eIgniting Growth in Consumer Technology\u201d, opublikowany w 2016 roku przez Accenture). Co wi\u0119cej, o ca\u0142e 3 proc. w skali globalnej ma spa\u015b\u0107 liczba sprzedanych urz\u0105dze\u0144<\/b>, jak szacuj\u0105 analitycy firmy Gartner (raport \u201eForecast Analysis: PCs, Ultramobiles and Mobile Phones, Worldwide, 2013-2020\u201d, zaktualizowany w pa\u017adzierniku 2016 r.).<\/p>\nCzy nasycenie rynku sprz\u0119tu elektronicznego jest rzeczywi\u015bcie a\u017c tak spore, by nie generowa\u0107 wzrost\u00f3w sprzeda\u017cy?\u00a0<\/b><\/h4>\n
Wydaje si\u0119, \u017ce tak. Jak czytamy w raporcie \u201eIgniting Growth in Consumer Technology\u201d, tylko w Polsce posiadanie smartfona deklaruje ok. 75 proc. os\u00f3b, a tabletu \u2013 37 proc.<\/b> Teza ta potwierdza si\u0119 tak\u017ce w raporcie PMR „Handel detaliczny artyku\u0142ami RTV, AGD i sprz\u0119tem elektronicznym w Polsce 2015. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2015-2020”, kt\u00f3rego eksperci wskazuj\u0105 na stabilne, acz niskie wzrosty<\/b> na tym rynku. Dodajmy, \u017ce w ubieg\u0142ym roku by\u0142 on wart 23,2 mld z\u0142<\/b>, czyli jedynie 1,8 proc. r\/r wi\u0119cej ni\u017c w 2014 r.<\/p>\n\u015awiate\u0142ko w tunelu?<\/b><\/h4>\n
Mimo s\u0142abych prognoz dla rynku sprz\u0119tu elektronicznego, warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce zgodnie z raportem PMR, polski konsument cz\u0119\u015bciej wymienia urz\u0105dzenia elektroniczne, w tym mobilne, AGD i RTV, ni\u017c na przyk\u0142ad meble. Bud\u017cet na przyjemno\u015bci w\u0142asne nie jest jednak zbyt wysoki. Panowie<\/b> wydaj\u0105<\/b> na siebie 2 892 z\u0142 rocznie<\/b>, a panie<\/b> \u2013 ok. 1\/5 mniej, bo 2 304 z\u0142<\/b> (badanie PBS przeprowadzone w dniach 08-10.04.2016 r. na og\u00f3lnopolskiej pr\u00f3bie n=1000 Polak\u00f3w w wieku 15+).<\/p>\n
Z drugiej strony, zgodnie z raportem KPMG \u201eRynek d\u00f3br luksusowych w Polsce\u201d, do 2018 r. warto\u015b\u0107 rynku elektroniki domowej<\/b>, b\u0119d\u0105cej jednym z segment\u00f3w wycenianego na ponad 14 mld z\u0142 rynku d\u00f3br luksusowych, ma wzrosn\u0105\u0107 do 211 mln z\u0142<\/b> (czyli o 15 proc. w stosunku 2015 r.). Tylko w ubieg\u0142ym roku liczba zamo\u017cnych i bogatych Polak\u00f3w si\u0119gn\u0119\u0142a 970 tys., a ich dochody netto wynios\u0142y 155 mld z\u0142.<\/p>\n – Zr\u00f3\u017cnicowane zarobki, poziom \u017cycia oraz preferencje nabywcze r\u00f3\u017cnych grup konsument\u00f3w powoduj\u0105, \u017ce dzi\u015b rynkiem nowoczesnych urz\u0105dze\u0144 elektronicznych zaczyna rz\u0105dzi\u0107 polityka cenowa. Z jednej strony klienci chc\u0105 bowiem kupowa\u0107 wysoce zaawansowane technologicznie urz\u0105dzenia klasy premium, o wy\u017cszej jako\u015bci wykonania, lepszym designie oraz oczywi\u015bcie wy\u017cszej cenie. Z kolei strony jest druga grupa nabywc\u00f3w, kt\u00f3rzy szukaj\u0105 ta\u0144szych alternatyw, technicznie daj\u0105cych mniej mo\u017cliwo\u015bci, prostszych pod wzgl\u0119dem funkcjonalno\u015bci i designu, cho\u0107 i tak wystarczaj\u0105cych na ok. 80 proc. zastosowa\u0144, przy zdecydowanie ni\u017cszej cenie \u2013 t\u0142umaczy Kuba Rejek, przedstawiciel marki urz\u0105dze\u0144 mobilnych Skross.<\/em><\/p><\/blockquote>\n Tak, poniewa\u017c pozwala sklepom i producentom dociera\u0107 do wszystkich grup konsument\u00f3w. Z jednej strony to przedstawiciele tzw. baby boomers<\/b> i srebrnej generacji. <\/b>S\u0105 to osoby w wieku 50+ oraz 60+, kt\u00f3re kupuj\u0105c wybieraj\u0105 produkty sprawdzone, o wysokiej jako\u015bci, przy czym dost\u0119pne w dobrej cenie. Dotarcie do nich jest istotne, poniewa\u017c zgodnie z badaniem GfK \u201eSilver Generation\u201d, przeprowadzonym w 2016 r. na grupie 8 tys. polskich gospodarstw domowych, dzi\u015b seniorzy dysponuj\u0105 21 proc. og\u00f3lnej si\u0142y nabywczej polskiej populacji, wydaj\u0105c w sklepach 48,2 mld z\u0142 rocznie.<\/p>\n Z drugiej strony s\u0105 kupuj\u0105cy<\/b> milenialsi<\/b> (pokolenie Y<\/b>), czyli osoby urodzone pomi\u0119dzy 1980 a 2000 r. oraz przedstawiciele pokolenia X<\/b>, czyli urodzeni pomi\u0119dzy 1961 a 1983 r., dla kt\u00f3rych urz\u0105dzenia elektroniczne s\u0105 g\u0142\u00f3wnym \u017ar\u00f3d\u0142em komunikacji, wiedzy i rozrywki. To grupa o ogromnym potencjale ekonomicznym, b\u0119d\u0105ca kluczowym nabywc\u0105 wszystkiego tego, co w \u015bwiecie technologii nowe i trendy, cz\u0119sto bez wzgl\u0119du na cen\u0119.<\/p>\n Brak innowacji technologicznych na rynku urz\u0105dze\u0144 elektronicznych powoduje, \u017ce \u017cywotno\u015b\u0107 produkt\u00f3w zwyczajnie wyd\u0142u\u017ca si\u0119. Konsumenci nie maj\u0105 potrzeby wymiany sprz\u0119tu na nowy<\/b>, kt\u00f3ry niewiele r\u00f3\u017cni si\u0119 od ju\u017c posiadanego. Mi\u0119dzy innymi ten fakt powoduje, \u017ce coraz wi\u0119cej firm, zamiast tworzy\u0107 bardziej zaawansowane produkty, b\u0119dzie stawia\u0107 tak\u017ce na prostsze i dzi\u0119ki temu ta\u0144sze rozwi\u0105zania. <\/b>Pozwol\u0105 generowa\u0107 sprzeda\u017c w elektromarketach oraz sklepach z p\u00f3\u0142kami elektro, RTV i ADG \u2013 podsumowuje Kuba Rejek.<\/em><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na rynku urz\u0105dze\u0144 elektronicznych trudno dzi\u015b o technologiczne innowacje. To jeden z powod\u00f3w, dla kt\u00f3rych ju\u017c teraz m\u00f3wi…","protected":false},"author":2,"featured_media":175063,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[8092,9666],"tags":[3560,3230],"class_list":{"0":"post-175042","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-finanse","8":"category-technologie","9":"tag-finanse","10":"tag-technologie-2","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175042","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=175042"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/175042\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/175063"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=175042"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=175042"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=175042"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Czy pozycjonowanie produkt\u00f3w technologicznych w kategoriach \u2013 ta\u0144sze\/prostsze, dro\u017csze\/rozbudowane, rzeczywi\u015bcie jest tak wa\u017cne?\u00a0<\/b><\/h4>\n