{"id":174936,"date":"2016-11-18T09:31:58","date_gmt":"2016-11-18T08:31:58","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=174936"},"modified":"2017-03-22T21:38:54","modified_gmt":"2017-03-22T20:38:54","slug":"jakich-urzadzeniach-internauci-ogladaja-reklamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/jakich-urzadzeniach-internauci-ogladaja-reklamy.html","title":{"rendered":"Na jakich urz\u0105dzeniach internauci ogl\u0105daj\u0105 reklamy?"},"content":{"rendered":"

Internauci z Polski najcz\u0119\u015bciej wy\u015bwietlaj\u0105 reklamy na komputerach osobistych (PC). W reklamy na smartfonach klikaj\u0105 cz\u0119\u015bciej ni\u017c w te na tabletach. Sprawd\u017a w najnowszej analizie Gemiusa, jak reklamy ogl\u0105daj\u0105 u\u017cytkownicy sieci z Europy \u015arodkowo-Wschodniej.<\/h3>\n
\n

W analizie uwzgl\u0119dniono dane z najnowszego raportu gemiusAdMonitor o wska\u017aniku wy\u015bwietle\u0144 reklamy w 14 krajach. Raport jest dost\u0119pny pod adresem\u00a0www.admonitor.gemius.com<\/a>.<\/p>\n

Najwi\u0119cej wy\u015bwietle\u0144 z PC<\/h4>\n

W\u015br\u00f3d analizowanych urz\u0105dze\u0144 (PC, smartfon, tablet) najwi\u0119kszy udzia\u0142 wy\u015bwietle\u0144 reklamy dotyczy komputer\u00f3w osobistych \u2500 92,1 proc. to najwy\u017cszy wynik dla PC, kt\u00f3ry osi\u0105gni\u0119to w Mo\u0142dawii. W reklamy na tych urz\u0105dzeniach ch\u0119tnie klikaj\u0105 tak\u017ce internauci z Ukrainy, gdzie ten wska\u017anik wynosi 86,8 proc., oraz ze S\u0142owenii \u2013 82,8 proc. Najmniej wy\u015bwietle\u0144 na komputerach osobistych odnotowano w Turcji \u2013 68,7 proc., Rumunii \u2013 69,1 proc., oraz Serbii \u2013 72,7 proc.<\/p>\n

Polska na tle innych kraj\u00f3w<\/h4>\n

W naszym kraju, podobnie jak na innych analizowanych rynkach, wygrywaj\u0105 komputery osobiste, gdzie wska\u017anik wy\u015bwietle\u0144 reklamy wynosi 82,7 proc. Taki wynik na tle pozosta\u0142ych 14 rynk\u00f3w da\u0142 Polsce czwart\u0105 pozycj\u0119, ex aequo z Chorwacj\u0105. Spo\u015br\u00f3d urz\u0105dze\u0144 mobilnych wi\u0119cej wy\u015bwietle\u0144 reklam odnotowano na smartfonach \u2013 13,6 proc., podczas gdy na tabletach by\u0142o to 3,7 proc.<\/p>\n

\"mediarun-gemius-mobile\"<\/h3>\n

Smartfon w Turcji, tablet w S\u0142owacji<\/h4>\n

Jak pokazuj\u0105 dane z gemiusAdMonitor, za pomoc\u0105 smartfon\u00f3w reklamy w sieci najcz\u0119\u015bciej ogl\u0105daj\u0105 internauci z Turcji. Wska\u017anik udzia\u0142u wy\u015bwietle\u0144 wynosi 29,3 proc. Wska\u017anik odsetka wyemitowanych ods\u0142on na smartfonach jest wysoki r\u00f3wnie\u017c w Rumunii \u2500 27,1 proc., i Serbii \u2013 22,8 proc. Najrzadziej na ma\u0142ych ekranach reklamy wy\u015bwietlaj\u0105 u\u017cytkownicy sieci w Mo\u0142dawii, gdzie udzia\u0142 wy\u015bwietle\u0144 kreacji na smartfonach wynosi 6,2 proc., na Ukrainie \u2013 9,4 proc., oraz na \u0141otwie \u2013 13 proc.<\/p>\n

Z kolei w przypadku tablet\u00f3w najwi\u0119kszy udzia\u0142 wy\u015bwietle\u0144 reklam ma miejsce w S\u0142owacji, gdzie wynosi on 7,3 proc. Tu\u017c za ni\u0105 znajduj\u0105 si\u0119 Estonia z 6,3 proc. i Czechy \u2013 5,9 proc. Najrzadziej reklamy na tych urz\u0105dzeniach ogl\u0105daj\u0105 Bu\u0142garzy, generuj\u0105c wska\u017anik wy\u015bwietle\u0144 na poziomie 3,3 proc.<\/h4>\n<\/div>\n
\n
\n

\u2500 Bior\u0105c pod uwag\u0119 impression share, czyli wska\u017anik odsetka wyemitowanych ods\u0142on, ju\u017c na pierwszy rzut oka wida\u0107, \u017ce Turcja i Rumunia to kraje, w kt\u00f3rych internauci wy\u015bwietlaj\u0105 najwi\u0119cej reklam za pomoc\u0105 smartfon\u00f3w. Ten wynik nie jest jednak zaskakuj\u0105cy, oba rynki ju\u017c od dawna nie tylko m\u00f3wi\u0105 o mobile, ale te\u017c mocno w niego inwestuj\u0105 \u2500 t\u0142umaczy Weronika O\u015bko, dyrektor rozwoju biznesu agencyjnego na region EMEA w firmie Gemius.<\/em><\/p>\n

\u2500 Warto r\u00f3wnie\u017c podkre\u015bli\u0107 rosn\u0105cy udzia\u0142 format\u00f3w typu rich media, czyli inicjuj\u0105cych interakcje ze strony odbiorcy, wykorzystuj\u0105cych wideo czy d\u017awi\u0119k. Ich udzia\u0142 ro\u015bnie w stosunku do reklam banerowych, co z kolei potwierdza potrzeb\u0119 zaanga\u017cowania u\u017cytkownik\u00f3w \u2013 a \u017ceby przyku\u0107 ich uwag\u0119, reklamodawcy musz\u0105 by\u0107 bardziej kreatywni i stosowa\u0107 bardziej wyszukane formy i kana\u0142y dotarcia. Trendem, kt\u00f3ry obserwujemy, jest stale rosn\u0105cy udzia\u0142 display, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 programmatic. Sprawdzaj\u0105c dane do najnowszej edycji raportu, zauwa\u017cyli\u015bmy te\u017c, \u017ce viewability, czyli obecno\u015b\u0107 kreacji w polu widzenia u\u017cytkownika, na sta\u0142e wesz\u0142a do kanonu najcz\u0119\u015bciej sprawdzanych miar \u2500 dodaje O\u015bko.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n

Dane pochodz\u0105 z raportu gemiusAdMonitor, kompleksowego opracowania nt. najpopularniejszych format\u00f3w reklamowych, najcz\u0119\u015bciej reklamuj\u0105cych si\u0119 w sieci bran\u017c oraz trend\u00f3w w reklamie mobilnej, obejmuj\u0105cego 14 kraj\u00f3w Europy \u015arodkowo-Wschodniej, tj.: Bu\u0142gari\u0119, Chorwacj\u0119, Czechy, Estoni\u0119, \u0141otw\u0119, Mo\u0142dawi\u0119, Polsk\u0119, Rumuni\u0119, Serbi\u0119, S\u0142owacj\u0119, S\u0142oweni\u0119, Turcj\u0119, Ukrain\u0119 oraz W\u0119gry. W zestawieniu uwzgl\u0119dniono dane za drugie p\u00f3\u0142rocze 2016 roku.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Internauci z Polski najcz\u0119\u015bciej wy\u015bwietlaj\u0105 reklamy na komputerach osobistych (PC). W reklamy na smartfonach klikaj\u0105 cz\u0119\u015bciej ni\u017c w…","protected":false},"author":2,"featured_media":174938,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9676],"tags":[3233,932,11137],"class_list":{"0":"post-174936","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-internet","9":"tag-mobile-2","10":"tag-raport","11":"tag-urzadzenia","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174936","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=174936"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174936\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/174938"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=174936"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=174936"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=174936"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}