{"id":174903,"date":"2016-11-17T15:09:35","date_gmt":"2016-11-17T14:09:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=174903"},"modified":"2017-03-22T21:38:54","modified_gmt":"2017-03-22T20:38:54","slug":"black-friday-czyli-nadchodzace-zniwa-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/black-friday-czyli-nadchodzace-zniwa-e-commerce.html","title":{"rendered":"Black Friday – nadchodz\u0105 \u017cniwa w e-commerce"},"content":{"rendered":"

Zam\u00f3wie\u0144 w sklepie internetowym podczas Black Friday mo\u017ce by\u0107 nawet o 70 proc. wi\u0119cej, a ruch na stronie kilkukrotnie wy\u017cszy ni\u017c przeci\u0119tnie. Wynika z analiz RTB House, polskiej sp\u00f3\u0142ki technologicznej specjalizuj\u0105cej si\u0119 w dzia\u0142aniach reklamowych opartych na zaawansowanych scenariuszach retargetingowych. Firma wzi\u0119\u0142a pod lup\u0119 setki kampanii zrealizowanych w ubieg\u0142ym roku na blisko 40 rynkach. W ten spos\u00f3b oszacowano potencja\u0142 zakupowy w nadchodz\u0105cym najgor\u0119tszym okresie sprzeda\u017cowym.<\/b><\/h3>\n

Ju\u017c 25 listopada kolejne \u015bwi\u0119to wszystkich e-commercowych przedsi\u0119biorc\u00f3w. Ekstremalne obni\u017cki dotycz\u0105 niemal ka\u017cdej bran\u017cy. Pocz\u0105wszy od elektroniki, po meble i odzie\u017c. Potencja\u0142 zakupowy w trakcie Black Friday jest cz\u0119sto znacznie wi\u0119kszy ni\u017c przed samymi \u015bwi\u0119tami.<\/p>\n

Jak pokazuj\u0105 zagregowane dane RTB House, w ubieg\u0142ym roku wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji (czyli stosunek wykonanych akcji do liczby klikni\u0119\u0107 w reklam\u0119) kampanii realizowanych w Black Friday i Cyber Monday by\u0142 o odpowiednio prawie 70 proc. i niemal 30 proc. lepszy ni\u017c \u015brednia dla listopada 2015 roku. Z kolei ca\u0142kowity ruch na obserwowanych stronach internetowych by\u0142 wy\u017cszy o ponad 30 proc. w Black Friday i 20 proc. w Cyber Monday.<\/p>\n

Jak zauwa\u017ca \u0141ukasz Abgarowicz, Business Development Director Polska w RTB House, Black Friday to nie jeden dzie\u0144, ale w\u0142a\u015bciwie czterodniowa celebracja, generuj\u0105ca ogromny popyt. Opr\u00f3cz oczywistych mo\u017cliwo\u015bci wsparcia aktywno\u015bci sprzeda\u017cowych jest to r\u00f3wnie\u017c okazja do podj\u0119cia dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re korzystnie wp\u0142yn\u0105 na przysz\u0142e zaanga\u017cowanie ze strony klient\u00f3w. Dzi\u0119ki spersonalizowanym ofertom, dostarczanym dok\u0142adnie w chwili gdy internauci szukaj\u0105 konkretnych produkt\u00f3w, firmy mog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 rozpoznawalno\u015b\u0107 marki czy zach\u0119ci\u0107 konsument\u00f3w, zw\u0142aszcza takich, kt\u00f3rzy od dawna nie odwiedzali strony e-sklepu, do zakupu asortymentu uzupe\u0142niaj\u0105cego ju\u017c posiadane produkty. To r\u00f3wnie\u017c \u015bwietna okazja, by ju\u017c kilka tygodni przed \u015bwi\u0119tami wp\u0142ywa\u0107 na wyniki w okresie bo\u017conarodzeniowym \u2013 podkre\u015bla Abgarowicz.\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Wzrost konwersji = wzrost przychod\u00f3w?<\/strong><\/h4>\n

Wed\u0142ug analiz RTB House, wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji ubieg\u0142orocznych kampanii reklamowych w Polsce by\u0142 podczas Black Friday wy\u017cszy a\u017c o 54 proc. ni\u017c \u015brednia w listopadzie.<\/p>\n

\u2013 Wyra\u017any wzrost w wynikach wskazuje, \u017ce spersonalizowana reklama to narz\u0119dzie, kt\u00f3re podczas takiego zakupowego szale\u0144stwa, sprawdza si\u0119 \u015bwietnie, nie tylko wp\u0142ywaj\u0105c na sprzeda\u017c, ale tak\u017ce dostarczaj\u0105c maksymalny zwrot z inwestycji w dzia\u0142ania marketingowe \u2013 podsumowuje Abgarowicz.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

W tym roku przed\u0142u\u017cony okres zakup\u00f3w rozpocznie si\u0119 w pi\u0105tek, 25 listopada i potrwa do ko\u0144ca poniedzia\u0142ku 28 listopada.<\/p>\n

RTB House jest jedn\u0105 z niewielu firm na \u015bwiecie, kt\u00f3ra opracowa\u0142a i wdro\u017cy\u0142a w\u0142asn\u0105 technologi\u0119 zakupu reklam w modelu RTB (real-time bidding) \u2013 rozwi\u0105zania, w kt\u00f3rym kupuj\u0105cy bierze udzia\u0142u w aukcji powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym. Firma dzia\u0142a na ca\u0142ym \u015bwiecie i zatrudnia aktualnie 160 os\u00f3b, kt\u00f3re prowadz\u0105 ponad 850 unikalnych kampanii dla globalnych marek na ponad 40 rynkach w Europie, Ameryce \u0141aci\u0144skiej, Azji i\u00a0Pacyfiku, a teraz r\u00f3wnie\u017c w Afryce i na Bliskim Wschodzie.<\/p>\n

\"mediarun-blackfirday\"<\/p>\n

Dane wykorzystane w powy\u017cszym badaniu uzyskano za pomoc\u0105 spersonalizowanych narz\u0119dzi retargetingowych, opracowanych przez firm\u0119 RTB House. Analizie poddano wybrane kampanie obs\u0142ugiwane przez sp\u00f3\u0142k\u0119 w listopadzie 2015 roku.<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zam\u00f3wie\u0144 w sklepie internetowym podczas Black Friday mo\u017ce by\u0107 nawet o 70 proc. wi\u0119cej, a ruch na stronie…","protected":false},"author":2,"featured_media":174906,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[4899,3568],"class_list":{"0":"post-174903","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-black-friday","9":"tag-rtb-house","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174903","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=174903"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174903\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/174906"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=174903"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=174903"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=174903"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}