oraz od\u015bwie\u017cenie szat graficznych materia\u0142ów komunikacyjnych i bankomatów.<\/p>\n
Modernizacja wizerunku dotyczy tak\u017ce logotypu banku, która realizowana b\u0119dzie poprzez zmian\u0119 kolorystyki firmowej i wdro\u017cenie nowej, autorskiej czcionki. W barwach korporacyjnych zastosowano gradient, a nazwa PKO pozosta\u0142a w samym monogramie. Zmiany w systemie identyfikacji wizerunkowej przygotowa\u0142a agencja White Cat Studio przy \u015bcis\u0142ej wspó\u0142pracy z Karolem \u015aliwk\u0105, autorem znaku firmowego banku, tzw. skarbonki, zaprojektowanego w 1967 roku.<\/p>\n
– Potrzeba zmian zosta\u0142a wyra\u017anie zg\u0142oszona przez klientów, w\u015bród których testowany by\u0142 znak graficzny. Dotychczasowe logo by\u0142o dobrze rozpoznawalne i kojarzone z tradycj\u0105, ale uznawano je za nieco staro\u015bwieckie – przekonuje Zbigniew Jagie\u0142\u0142o, prezes PKO Banku Polskiego.<\/p>\n
Jego zdaniem nowe logo podoba si\u0119 badanym, jest nowoczesne, zachowuje ci\u0105g\u0142o\u015b\u0107 z histori\u0105, równocze\u015bnie komunikuj\u0105c zmiany. – Badani przypisuj\u0105 nowemu logotypowi wi\u0119cej takich atrybutów jak wyj\u0105tkowe, nowoczesne, wyró\u017cniaj\u0105ce si\u0119 i interesuj\u0105ce w stosunku do poprzedniego rozwi\u0105zania. Jednocze\u015bnie nadal komunikuje ono podstawowe warto\u015bci PKO Banku Polskiego. Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce wprowadzone zmiany bardziej odpowiadaj\u0105 wspó\u0142czesnej stylistyce oraz umo\u017cliwiaj\u0105 skuteczniejsze zastosowanie systemu identyfikacji wizerunkowej w nowoczesnych kana\u0142ach komunikacji, np. w internecie – dodaje Zbigniew Jagie\u0142\u0142o.<\/p>\n
Nowe logo PKO Banku Polskiego zadebiutowa\u0142o w kampanii rachunków oszcz\u0119dno\u015bciowo-rozliczeniowych z udzia\u0142em Szymona Majewskiego. Kampania wprowadzi\u0142a te\u017c nowy slogan reklamowy – „PKO Bank Polski. Dzie\u0144 Dobry” – który ma symbolizowa\u0107 nowe otwarcie banku.<\/p>\n
– Idea, jaka sta\u0142a za kampani\u0105 reklamow\u0105, zak\u0142ada\u0142a, \u017ce „przykurzony” PKO Bank Polski potrzebuje \u015bwie\u017cej energii, za pomoc\u0105 której zacznie zmienia\u0107 si\u0119 na lepsze. Powsta\u0142 koncept kreatywny o „Idealnym pracowniku”, postaci, która ma pojawi\u0107 si\u0119 w banku, a wraz z ni\u0105 nowe i ciekawe pomys\u0142y, innowacyjne produkty, konkurencyjne oferty, optymizm i otwarto\u015b\u0107. Szymon Majewski mo\u017ce mie\u0107 istotny wp\u0142yw na zmian\u0119 postrzegania marki zarówno w\u015bród klientów, jak i pracowników – uwa\u017ca Tomasz Marsza\u0142\u0142, dyrektor marketingu PKO Banku Polskiego.<\/p>\n
– Cechy, które wzmacnia jego osoba, to luz, towarzysko\u015b\u0107, spontaniczno\u015b\u0107, inteligencja, bezpo\u015brednio\u015b\u0107, czyli wszystkie te elementy, których brakuje w wizerunku banku. Ca\u0142y koncept kreatywny z udzia\u0142em Szymona Majewskiego zosta\u0142 zbadany przed emisj\u0105 kampanii i spotka\u0142 si\u0119 z bardzo du\u017cym entuzjazmem konsumentów, którzy mimo pocz\u0105tkowego sporego zaskoczenia tak\u0105 rewolucyjn\u0105 zmian\u0105 zobaczyli w reklamie \u015bwie\u017co\u015b\u0107 i odwag\u0119 banku – przekonuje Tomasz Marsza\u0142\u0142.<\/p>\n
Z danych udost\u0119pnionych przez bank wynika, \u017ce podczas niespe\u0142na trzech tygodni od uruchomienia promocji PKO BP otwiera dziennie o ok. 25% wi\u0119cej rachunków oszcz\u0119dno\u015bciowo-rozliczeniowych ni\u017c w analogicznym okresie przed kampani\u0105. W sumie daje to blisko 40 tys. kont, które w ok. 70% zosta\u0142y uruchomione przez nowych klientów. Niemal 3\/4 z nich to osoby poni\u017cej 40. roku \u017cycia.<\/p>\n
Pierwszy etap procesu unowocze\u015bnienia oraz uspójnienia wizerunku banku potrwa do ko\u0144ca 2011 roku.<\/p>\n
Bank nie podaje kwoty jaka zosta\u0142a przeznaczona na zmian\u0119 identyfikacji wizualnej oraz kampani\u0119 reklamow\u0105. Wiadomo, \u017ce wydatki na marketing PKO Banku Polskiego w roku 2010 by\u0142y ni\u017csze o 36% w stosunku do wydatków poniesionych w 2009 roku.<\/p>\n
Przedstawiciele banku zaprzeczaj\u0105 tak\u017ce pog\u0142oskom o tym, \u017ce PKO BP b\u0119dzie jednym ze sponsorów Euro 2012.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"PKO Bank Polski rozpoczyna zmian\u0119 identyfikacji wizualnej, która obejmie modernizacj\u0119 oznakowania zewn\u0119trznego 1,2 tys. oddzia\u0142ów i 1,9 tys. agencji…","protected":false},"author":1,"featured_media":17490,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[1974,59,691,1483],"class_list":{"0":"post-17489","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-karol-sliwka","9":"tag-pko-bp","10":"tag-szymon-majewski","11":"tag-white-cat-studio","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17489","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17489"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17489\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17489"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17489"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17489"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}