{"id":174777,"date":"2016-11-15T14:55:26","date_gmt":"2016-11-15T13:55:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=174777"},"modified":"2017-03-22T21:38:57","modified_gmt":"2017-03-22T20:38:57","slug":"czarny-piatek-musi-byc-czarny-a-walentynki-rozowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/czarny-piatek-musi-byc-czarny-a-walentynki-rozowe.html","title":{"rendered":"Czarny Pi\u0105tek nie musi by\u0107 czarny, a Walentynki r\u00f3\u017cowe!"},"content":{"rendered":"

Podczas planowania kampanii e-mail marketingowych z okazji \u015bwi\u0105t, takich jak Dzie\u0144 Zakochanych czy Bo\u017ce Narodzenie, \u0142atwo popa\u015b\u0107 w rutyn\u0119. Mo\u017cna z\u0142apa\u0107 si\u0119 na powtarzaniu schematycznych wzor\u00f3w newsletter\u00f3w. By\u0107 mo\u017ce przy kolejnym \u015bwi\u0105tecznym mailingu warto wyj\u015b\u0107 poza ramy standardowego my\u015blenia i zaskoczy\u0107 odbiorc\u00f3w nietuzinkowym konceptem?\u00a0<\/b><\/h3>\n

\"mediarun-anita-wata\"<\/p>\n

Anita Wata, Key Account Consultant w Optivo, an Episerver Company radzi, jak za pomoc\u0105 kilku prostych trick\u00f3w doda\u0107 mailingom nieco blasku!<\/p>\n

Wiadomo\u015bci w ruchu\u00a0<\/b><\/h4>\n

Zamiast zachodzi\u0107 w g\u0142ow\u0119, jak zaskoczy\u0107 odbiorc\u00f3w ka\u017cdym wysy\u0142anym newsletterem, warto w\u0142o\u017cy\u0107 nieco wi\u0119cej wysi\u0142ku w kampanie przygotowywane przy okazji rozmaitych \u015bwi\u0105t \u2013 od Dnia Matki, przez Bo\u017ce Narodzenie, a\u017c po Czarny Pi\u0105tek. S\u0105 to momenty, w kt\u00f3rych konsumenci zdecydowanie ch\u0119tniej wchodz\u0105 w interakcje z markami, poniewa\u017c wyszukuj\u0105 w tym czasie promocji, a e-mail jest najprostszym i najbardziej efektywnym kana\u0142em dotarcia do potencjalnych i obecnych klient\u00f3w.<\/p>\n

Prostym sposobem na o\u017cywienie mailingu mo\u017ce by\u0107 wprowadzenie go w ruch poprzez dodanie animacji lub wideo. Najlepszym formatem do wy\u015bwietlania wideo bezpo\u015brednio w ramach wiadomo\u015bci e-mail, bezproblemowo odczytywanym przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 program\u00f3w pocztowych, jest animowany GIF. Animowane GIF-y powinny by\u0107 stosowane przede wszystkim w ramach kilkusekundowych zapowiedzi. W przypadku ch\u0119ci wykorzystania ich do pe\u0142nego wideo, GIF mo\u017ce zosta\u0107 wyposa\u017cony w przycisk odtwarzania odsy\u0142aj\u0105cy odbiorc\u0119 do landing page. Dzi\u0119ki tej prostej funkcji, mo\u017cemy stworzy\u0107 zaskakuj\u0105ce kompozycje.<\/p>\n

\"mediarun-newsletter-czarny-piatek\"<\/h4>\n

Na przek\u00f3r banalno\u015bci\u00a0<\/b> \u00a0<\/b><\/h4>\n

Z okazji Czarnego Pi\u0105tku do skrzynek odbiorczych naszych klient\u00f3w trafi niezliczona liczba newsletter\u00f3w utrzymanych w kolorze czarnym. Za\u015b 14 lutego wiadomo\u015bci – okraszone serduszkami i r\u00f3\u017cami – barwi\u0107 si\u0119 b\u0119d\u0105 wszystkimi odcieniami r\u00f3\u017cu. Zaszalej nieco i odejd\u017a od sztampowych kolor\u00f3w i zwrot\u00f3w! Czarny Pi\u0105tek mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 R\u00f3\u017cowym Pi\u0105tkiem, je\u015bli wiesz, \u017ce twoim klientom spodoba si\u0119 ta koncepcja. Na taki pomys\u0142 wpad\u0142 sklep Dear Miss Modern, argumentuj\u0105c decyzj\u0119 o zmianie nazwy \u015bwi\u0119ta s\u0142owami \u201eponiewa\u017c czarny brzmi po prostu zbyt ciemno\u201d. Ciekawym przyk\u0142adem odwr\u00f3cenia standardowego schematu do g\u00f3ry nogami mo\u017ce by\u0107 tak\u017ce mailing firmy Sailor Jerry, kt\u00f3ra wykorzysta\u0142a \u015awi\u0119to Zakochanych na wys\u0142anie zdecydowanie antywalentynkowego newslettera. Nietuzinkowy tytu\u0142 maila \u201cA sale, hell yeah. A Valentine\u2019s sale, hell no.\u201d, tre\u015b\u0107 wiadomo\u015bci oraz grafika na pewno zwr\u00f3ci\u0142y uwag\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w i pozwoli\u0142y wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 firmie w nat\u0142oku \u201esztywnych\u201d, cukierkowych kampanii walentynkowych.<\/p>\n

Klient zaanga\u017cowany, czyli po\u017c\u0105dany!<\/b><\/h4>\n

Has\u0142a, kt\u00f3rymi chcemy zach\u0119ci\u0107 potencjalnych klient\u00f3w do zakupu produktu lub skorzystania z oferowanej przez nas us\u0142ugi, musz\u0105 by\u0107 chwytliwe, b\u0142yskotliwe i – przede wszystkim – anga\u017cuj\u0105ce. Zamiana \u201eklasycznych\u201d przycisk\u00f3w call-to-action w przykuwaj\u0105c\u0105 uwag\u0119 gr\u0119, w kt\u00f3r\u0105 zostanie wci\u0105gni\u0119ty konsument, mo\u017ce by\u0107 wi\u0119c du\u017co skuteczniejsza ni\u017c umieszczenie przycisku z napisem \u201ekup teraz\u201d. Pomocne b\u0119dzie tak\u017ce w\u0142\u0105czenie do newslettera wspomnianych GIF\u00f3w, kt\u00f3re poza o\u017cywieniem wiadomo\u015bci, zaktywizuj\u0105 odbiorc\u00f3w. Mo\u017cesz tak\u017ce zaskoczy\u0107 odbiorc\u00f3w wprowadzeniem elementu zagadki \u2013 np. w formie ruletki, kt\u00f3ra zatrzymuje si\u0119 dopiero w momencie klikni\u0119cia, przenosz\u0105cego nas na landing page, gdzie z kolei czeka na nas atrakcyjna oferta przygotowana specjalnie dla nas.<\/p>\n

\"mediarun-newsletter-czarny-piatek2\"<\/p>\n

Wykorzystywanie specjalnych okazji w kampaniach e-mail marketingowych to ju\u017c niemal standard. Przy planowaniu kolejnej zastan\u00f3w si\u0119 jednak, w jaki spos\u00f3b mo\u017cesz przyku\u0107 uwag\u0119 odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy \u2013 poza newsletterem od Ciebie \u2013 otrzymaj\u0105 dziesi\u0105tki innych, utrzymanej w podobnej konwencji wiadomo\u015bci. Odrobina odwagi, poczucie humoru i odej\u015bcie od schematu na pewno zostan\u0105 docenione przez Twoich subskrybent\u00f3w. Spr\u00f3buj \u2013 efekty mog\u0105 Ci\u0119 zaskoczy\u0107!<\/p>\n

Przeczytaj te\u017c:<\/h4>\n