{"id":174506,"date":"2016-11-10T10:13:06","date_gmt":"2016-11-10T09:13:06","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=174506"},"modified":"2017-03-22T21:39:00","modified_gmt":"2017-03-22T20:39:00","slug":"przelomowy-sposob-planowania-kampanii-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/przelomowy-sposob-planowania-kampanii-digital.html","title":{"rendered":"AVIVA zwi\u0119ksza efektywno\u015b\u0107 swoich kampanii digitalowych"},"content":{"rendered":"

Pe\u0142na automatyzacja kampanii zmieni spos\u00f3b, w jaki bran\u017ca optymalizuje dzia\u0142ania w\u00a0obszarze digital.\u00a0<\/strong>Agencja mediowa Zenith dokona\u0142a prze\u0142omowej automatyzacji kampanii digital, kt\u00f3ra znacz\u0105co zwi\u0119kszy efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 reklamodawc\u00f3w i fundamentalnie zmieni spos\u00f3b, w jaki agencje i ich klienci b\u0119d\u0105 optymalizowa\u0107 dzia\u0142ania w mediach digitalowych.<\/h3>\n

W ci\u0105gu ostatnich sze\u015bciu miesi\u0119cy zesp\u00f3\u0142 z\u0142o\u017cony ze specjalist\u00f3w z zakresu data science i strateg\u00f3w z\u00a0Zenith pracowa\u0142 nad projektem zaawansowanej automatyzacji kampanii digital u\u017cywaj\u0105c w\u0142asnej technologii machine learning (uczenia maszynowego) i stworzonych na potrzeby projektu algorytm\u00f3w. Celem zespo\u0142u by\u0142o zbadanie mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania machine learning do efektywnego przetwarzania du\u017cych ilo\u015bci danych i do zautomatyzowania najbardziej z\u0142o\u017conych i\u00a0czasoch\u0142onnych element\u00f3w kampanii digital. Za realizacj\u0119 tego pilota\u017cowego projektu odpowiedzialny by\u0142 globalny zesp\u00f3\u0142 Zenith.<\/p>\n

Zbieraj\u0105c dane z bie\u017c\u0105cych kampanii Aviva, zesp\u00f3\u0142 po\u0142\u0105czy\u0142 dane z kampanii na poziomie cookie z systemu wiod\u0105cej platformy DSP (demand-side platform) z odpowiednimi danymi klienta dotycz\u0105cymi sprzeda\u017cy. Stosuj\u0105c stworzony przez Zenith algorytm machine learning, zesp\u00f3\u0142 m\u00f3g\u0142 precyzyjnie przypisa\u0107 konwersje do konkretnych interakcji.<\/p>\n

Zwi\u0119kszenie efektywno\u015bci kampanii<\/strong><\/h4>\n

Nast\u0119pnie, jako pierwszy w bran\u017cy, Zenith automatycznie zoptymalizowa\u0142 digitalowe kampanie Avivy, wprowadzaj\u0105c dane b\u0119d\u0105ce efektem pracy algorytmu z powrotem do systemu DSP. W ten spos\u00f3b domkn\u0105\u0142 p\u0119tl\u0119 automatyzacji \u2013 gromadzenie danych, atrybucja i zmiany w mediaplanie dotycz\u0105ce wszystkich digitalowych touchpoint\u00f3w odbywaj\u0105 si\u0119 teraz automatycznie.<\/p>\n

Id\u0105c krok dalej, Zenith dodaje do algorytmu w\u0142asne dane o czynnikach wp\u0142ywaj\u0105cych na popyt, by zwi\u0119kszy\u0107 efektywno\u015b\u0107 automatycznych zmian w media planie. Dzi\u0119ki temu zautomatyzowana optymalizacja uwzgl\u0119dnia tak\u017ce dane dotycz\u0105ce np. wp\u0142ywu ceny na sprzeda\u017c czy odbioru kreacji wykorzystanych w kampanii.<\/p>\n

Pe\u0142na automatyzacja planowania kampanii digital jest realizowana z u\u017cyciem technologii przetwarzania danych w chmurze obliczeniowej. W ca\u0142ym procesie klient zachowuje pe\u0142n\u0105 w\u0142asno\u015b\u0107 swoich danych.<\/p>\n

Zastosowanie machine learning i automatyzacji przynios\u0142o Avivie korzy\u015bci w postaci polepszenia wska\u017anik\u00f3w CPA* o 6% dla dzia\u0142a\u0144 search i o 10% w przypadku kampanii display.<\/p>\n

Zenith jest liderem w digitalizacji biznesu. Ten prze\u0142omowy projekt jest cz\u0119\u015bci\u0105 naszej strategii wykorzystania potencja\u0142u danych i technologii do zwi\u0119kszania rentowno\u015bci biznesu naszych klient\u00f3w<\/em>\u00a0\u2013 powiedzia\u0142 Vittorio Bonori, Global Brand President Zenith.<\/p><\/blockquote>\n

Projekt b\u0119dzie wdra\u017cany na wszystkich rynkach, na kt\u00f3rych dzia\u0142a Zenith.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pe\u0142na automatyzacja kampanii zmieni spos\u00f3b, w jaki bran\u017ca optymalizuje dzia\u0142ania w\u00a0obszarze digital.\u00a0Agencja mediowa Zenith dokona\u0142a prze\u0142omowej automatyzacji kampanii…","protected":false},"author":2,"featured_media":174508,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630],"tags":[1342,4673,200],"class_list":{"0":"post-174506","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"tag-aviva","9":"tag-digital","10":"tag-reklama","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174506","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=174506"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174506\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/174508"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=174506"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=174506"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=174506"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}