{"id":174478,"date":"2016-11-09T16:00:44","date_gmt":"2016-11-09T15:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=174478"},"modified":"2017-03-22T21:39:01","modified_gmt":"2017-03-22T20:39:01","slug":"spadki-wydatkow-promocje-e-commerce-polowie-2016-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/spadki-wydatkow-promocje-e-commerce-polowie-2016-roku.html","title":{"rendered":"Bran\u017ca e-commerce &#8211; du\u017cy spadek wydatk\u00f3w na kampanie 23 % i 41%"},"content":{"rendered":"<h3><b><\/b><b>Wydatki mediowe bran\u017cy e-commerce w pierwszej po\u0142owie 2016 roku wynios\u0142y prawie 92 miliony. To o 23% mniej ni\u017c w analogicznym okresie 2015 roku \u2013 wynika z analizy domu mediowego Codemedia. O 41% zmniejszy\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c nak\u0142ady na promocj\u0119 w Internecie, kt\u00f3ry pozostaje najcz\u0119\u015bciej wybieranym medium przez reklamodawc\u00f3w z tej bran\u017cy. Najintensywniej inwestowano w promocj\u0119 odzie\u017cy i obuwia. Najwi\u0119cej na reklam\u0119 przeznaczy\u0142o Zalando wydaj\u0105c ponad 5 milion\u00f3w wi\u0119cej ni\u017c kolejne marki w zestawieniu. Jednak podobnie jak ca\u0142a bran\u017ca wydatki tego e-sklepu by\u0142y mniejsze o 55%. Za Zalando uplasowa\u0142y si\u0119 Allegro i Ceneo.<\/b><\/h3>\n<p>Wydatki bran\u017cy e-commerce w pierszym p\u00f3\u0142roczu, pocz\u0105wszy od 2008 roku, stale wzrasta\u0142y a\u017c do roku 2016. W tym roku zanotowano 23% spadek w stosunku do roku 2015. Jest to r\u00f3wnie\u017c wynik ni\u017cszy ni\u017c w roku 2014 (nieprzekraczajacy 100 mln). Najwi\u0119kszy wzrost przypada, podobnie jak w poprzednich latach, na maj.<\/p>\n<h4><b>Media<\/b><\/h4>\n<p>Najcz\u0119\u015bciej wybieranym medium przez reklamodawc\u00f3w z tej bran\u017cy pozostaje Internet, gdzie ulokowano 61% bud\u017cet\u00f3w. To jednak spadek o 41% w stosunku do analogicznego okresu 2015 roku. Na drugim miejscu znalaz\u0142a si\u0119 telewizja (20%), a na trzecim magazyny (12%). Jednak w przeciwie\u0144stwie do reklamy internetowej, promocja w magazynach i telewizji zyskiwa\u0142a \u2013 odpowiednio nak\u0142ady ros\u0142y o 74% i 55%.<\/p>\n<blockquote><p><i>Reklamodawcy z bran\u017cy e-commerce coraz cze\u015bciej decyduj\u0105 si\u0119 na promocj\u0119 poza Internetem. Dane potwierdzaj\u0105, \u017ce zauwa\u017caj\u0105 potencja\u0142 zwi\u0105zany z innymi mediami i mo\u017cliwo\u015bci\u0105 przyci\u0105gni\u0119cia poprzez nie klient\u00f3w. Najwi\u0119cej na reklam\u0119 w magazynach wyda\u0142y e-sklepy oferuj\u0105ce odzie\u017c i obuwie <\/i>\u2013 m\u00f3wi Anna Lipi\u0144ska, Group Account Director z domu mediowego Codemedia.<\/p><\/blockquote>\n<h4><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-174480\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Codemedia_wydatki_reklamowe_zmiana_rok_do_roku.jpg\" alt=\"codemedia_wydatki_reklamowe_zmiana_rok_do_roku\" width=\"1892\" height=\"1826\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Codemedia_wydatki_reklamowe_zmiana_rok_do_roku.jpg 1892w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Codemedia_wydatki_reklamowe_zmiana_rok_do_roku-725x700.jpg 725w\" sizes=\"(max-width: 1892px) 100vw, 1892px\" \/><\/h4>\n<h4><b>Kategorie<\/b><\/h4>\n<p>Kategori\u0105, kt\u00f3ra zdecydowanie najwi\u0119cej inwestuje w dzia\u0142ania reklamowe, s\u0105 sklepy internetowe (67,1%), a w dalszej kolejno\u015bci serwisy og\u0142oszeniowe (10,6%), aukcje i narz\u0119dzia aukcyjne (10,3%) oraz por\u00f3wnywarki cen (8,4%).\u00a0 W stosunku do pierwszej po\u0142owy 2015 roku, w analizowanym okresie o 33% zmniejszy\u0142 si\u0119\u00a0 udzia\u0142 sklep\u00f3w internetowych w wydatkach ca\u0142ej kategorii.<\/p>\n<p>Natomiast wzrost wydatk\u00f3w o 44% zanotowa\u0142y serwisy og\u0142oszeniowe. Z kolei aukcje i narz\u0119dzia aukcyjne odnotowa\u0142y spadek o 13%. W rezultacie, w poprzednim roku wi\u0119kszy udzia\u0142 w wydatkach o 5 punkt\u00f3w procentowych mia\u0142y sklepy internetowe, natomiast aukcje i narz\u0119dzia aukcyjne zanotowa\u0142y spadek (o 2 punkty procentowe), a wzrost serwisy og\u0142oszeniowe (o 2,5 punktu procentowego).<\/p>\n<h4><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-174481\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Codemedia_wydatki_w_H1_2016_podzia\u0142_na_kategorie.jpg\" alt=\"codemedia_wydatki_w_h1_2016_podzial_na_kategorie\" width=\"3094\" height=\"2214\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Codemedia_wydatki_w_H1_2016_podzia\u0142_na_kategorie.jpg 2560w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Codemedia_wydatki_w_H1_2016_podzia\u0142_na_kategorie-978x700.jpg 978w\" sizes=\"(max-width: 3094px) 100vw, 3094px\" \/><\/h4>\n<h4><b>Reklamodawcy<\/b><\/h4>\n<p>W pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2016 roku w czo\u0142\u00f3wce najwi\u0119cej wydaj\u0105cych e-commerc\u00f3w znalaz\u0142y si\u0119 g\u0142\u00f3wnie sklepy internetowe, aukcje oraz por\u00f3wnywarki cenowe. Najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 by\u0142o Zalando.pl. Na drugim miejscu znalaz\u0142o si\u0119 Allegro.pl. Za nim uplasowa\u0142o si\u0119 Ceneo. W stosunku do poprzedniego roku, Zalando.pl wyda\u0142o znacznie mniej &#8211; a\u017c o 55%. W pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2015 roku wysokie wydatki zanotowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c Bon Prix, podczas gdy w roku 2016 wydatki tego sklepu internetowego spad\u0142y o 72%.<\/p>\n<p>W\u015br\u00f3d sklep\u00f3w internetowych najwi\u0119cej wyda\u0142o Zalando.pl (rekordzista ca\u0142ego e-commerce). Wydatki Zalando.pl s\u0105 o ponad 5 milion\u00f3w wy\u017csze ni\u017c znajduj\u0105cych si\u0119 na kolejnych miejscach Denley.pl, Tchibo, Bon Prix oraz Eobuwie.pl, kt\u00f3re na promocj\u0119 przeznaczy\u0142y bud\u017cety w wysoko\u015bci oko\u0142o 4 milion\u00f3w. W stosunku do poprzedniego roku, w pierwszej 10 najwi\u0119cej wydaj\u0105cych sklep\u00f3w internetowych nie znalaz\u0142o si\u0119 Agito.pl (w poprzednim roku, w pierwszym p\u00f3\u0142roczu wydatki rz\u0119du 6 milion\u00f3w, w tym roku oko\u0142o 340 tys.).<\/p>\n<p>Kategori\u0105 produktow\u0105, na kt\u00f3rej promocj\u0119 przeznaczono najwi\u0119ksze nak\u0142ady, by\u0142a odzie\u017c i obuwie oraz kategoria \u201egrupa\u201d, w kt\u00f3rej znajduj\u0105 si\u0119 r\u00f3\u017cnorodne produkty i producenci.<\/p>\n<p>Jak wynika z raportu \u201eE-commerce w Polsce 2016. Gemius dla e-Commerce Polska\u201d e-konsumenci bardzo ch\u0119tnie kupuj\u0105 odzie\u017c i obuwie w sieci i planuj\u0105 zwi\u0119kszenie wydatk\u00f3w na te produkty. Na odzie\u017c, akcesoria i dodatki Polacy wydaj\u0105 \u015brednio 83 z\u0142 miesi\u0119cznie, czyli o 8 z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c deklarowali w ubieg\u0142ym roku. Nie dziwi wi\u0119c intensywna promocja tych produkt\u00f3w\u00a0 &#8211; dodaje Anna Lipi\u0144ska, Group Account Director z domu mediowego Codemedia. W kategorii odzie\u017c i obuwie najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 by\u0142o Zalando, nast\u0119pnie Denley.pl, Bon Prix, Eobuwie.pl oraz Domodi.<\/p>\n<p>Kategoria \u201egrupa\u201d obejmuje reklamodawc\u00f3w zwi\u0105zanych z aukcjami oraz por\u00f3wnywarkami cenowymi np. Allegro, Ceneo. Kolejne kategorie wyda\u0142y ju\u017c znacz\u0105co mniejsze sumy na promocj\u0119. W przypadku kategorii \u201egrupa\u201d najwi\u0119kszymi reklamodawcami by\u0142o Allegro, Ceneo, a w Otodom.pl i OLX.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydatki mediowe bran\u017cy e-commerce w pierwszej po\u0142owie 2016 roku wynios\u0142y prawie 92 miliony. To o 23% mniej ni\u017c&hellip;","protected":false},"author":2,"featured_media":174479,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4633,4630],"tags":[337,3560,9640,200],"class_list":{"0":"post-174478","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-e-commerce","8":"category-digital","9":"tag-e-commerce","10":"tag-finanse","11":"tag-marketing","12":"tag-reklama","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174478","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=174478"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174478\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/174479"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=174478"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=174478"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=174478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}